Online Tržište

Mobilno oglašavanje, koje uključuje display oglašavanje, oglašavanje u pretrazi i oglašavanje unutar aplikacija (in- app oglašavanje), raste šest puta brže od Internet oglašavanja na računalima (desktop Internet). Prognoze pokazuju da će mobilno oglašavanje i dalje rasti u prosjeku za 50% godišnje između 2013 i 2016 godine, zahvaljujući sve većoj rasprostranjenosti pametnih telefona i tableta.

Ukupna globalna potrošnja na oglašavanja će porasti sa 3,9% u 2013 godini na 5,5% u 2014 godini, uz nastavak rasta koji bi u 2016 godini trebao biti nešto veći od 6%.

Ove brojke i predviđanja dolaze iz kompanije ZenithOptimedia koja navodi da se oglašivači sve više odlučuju da troše u Eurozoni. Od početka financijske krize došlo je do pada u potrošnji na oglašavanje od 15%, međutim ove godine potrošnja na oglašavanje u Eurozoni će porasti za 0,7%, što je prvi rast od 2010 godine.

Slično izvješće prošli mjesec objavila je i kompanija eMarketer koji pokazuju da je potrošnja na oglašavanje na mobilnim uređajima značajno porasla u 2013 godini, da Google i dalje drži najveći procenat ali i da Facebook velikom brzinom povećava svoj udeo.

Što se tiče potrošnje za oglašavanje, Internet je najbrže rastući medij. Unatoč dominaciji televizije, koja je privukla 40% ukupne potrošnje na oglašavanje u 2013 godini što je gotovo dvostruko više od oglašavanja na Internetu (21%), potrošnja na oglašavanje na Internetu je poraslo za 16% u 2013, a prognoze kažu da će u periodu od 2014 do 2016 godine u prosjeku rasti za 16% godišnje.

Najbrže rastuća potkategorija je display oglašavanje, za koje kompanija ZenithOptimedia predviđa da će rasti 21% godišnje do 2016 godine i to uglavnom u zahvaljujući poboljšanjima u pragmatičnoj kupnji, s kojom oglašivači dobivaju više kontrole i veću vrijednost za svoj novac. Pragmatična kupnja također pomaže u održivom rastu i u drugim područjima pa tako potrošnja na oglašavanje na društvenim medijima raste 29% godišnje, a online video za 23% godišnje.

S druge strane, potrošnja na mobilno oglašavanje sada raste šest puta brže od desktop Interneta, s tim da će mobilno oglašavanja u prosjeku rasti oko 50 %godišnje između do 2016 godine. Globalna potrošnja na mobilno oglašavanje u prošloj godini iznosila je 13,4 milijarde dolara što je 12,9% ukupne potrošnje na oglašavanje na Internetu i 2,7% od potrošnje na oglašavanje na svim medijima.

Predviđa se da će do 2016 godine potrošnja na mobilno oglašavanje činiti 28% od ukupnog oglašavanja na Internetu i 7,6% ukupne potrošnje na oglašavanje na svim medijima te tako postati četvrti najveći svjetski medij u smislu oglašavanje ( ispred radija, časopisa i dr.).

Trend prelaska sa desktop na mobilne uređaje ne samo da je uticao na porast broja korisnika mobilnih uređaja već i na značajan rast prihoda od oglašavanja na mobilnim uređajima.

Najnoviji podaci kompanije eMarketer pokazuju da je potrošnja na oglašavanje na mobilnim uređajima značajno porasla u 2013 godini, da Google i dalje drži najveći procenat ali i da Facebook velikom brzinom povećava svoj udeo.

Prošle godine, potrošnja na oglašavanje na mobilnim uređajima porasla je za 105 % u odnosu na prethodnu godinu tako da ovo tržište sada vredi skoro 18 milijardi dolara. Kompanija eMarketer predviđa da će sledeće godine rast biti dodatnih 75 % tako da će tržište oglašavanja na mobilnim uređajima vredeti 31,5 milijardi dolara. Takođe, kompanija navodi da će u ovoj godini oglašavanje na mobilnim uređajima predstavljati oko 25 % ukupnog mobilne potrošnje.

Google je i dalje lider, njegov udeo u prihodima od oglašavanja na mobilnim uređajima u prošloj godini iznosi 49,3 %, što je blagi pad u odnosu na 2012 godinu. Kompanija eMarketer očekuje da će ovaj procenat biti još manji u ovoj godini jer najveća društvena mreža na svetu sve više osvaja ovo tržište.

Udeo društvene mreže Facebook značajno je porastao, sa 5,4 % u 2012 godini na 17,5 % u 2013 godini. Kompanija očekuje da će se ovaj rast nastaviti i u 2014 godini te da će do kraja godine moći računati na 21,7 % udela u oglašavanju na mobilnim uređajima.

Prihodi od oglašavanja na mobilnim uređajima predstavljali su samo oko 11 % Facebook-ovih ukupnih prihoda od oglašavanja u 2012 da bi u 2013 godini taj procenat skočio skoro na 50 %. Najveća društvena mreža na svetu očekuje da će prihodi od oglašavanja na mobilnim uređajima u ovoj godini činiti čak 63 % ukupnih prihoda od oglašavanja.

Iza Google-a i Facebook-a nalazi se Twitter sa udelom od 2,4 % u 2013 godini. Treba reći da je udeo Twitter-a u 2012 godini bio 1,5 % a da se očekuje da će u ovoj godini on biti oko 2,6 %.

Kompanija Adobe navodi da su sa povećanjem prometa mobilnog pretraživanja i mobilni oglasi u pretraživanju pokazali dramatično poboljšanje konverzije, ali to povećanje nije ni izbliza ravnomjerno podijeljeno između operativnih sustava uređaja.

Prema najnovijem izvještaju kompanije Adobe pod nazivom “Q3 2012 Global Digital Advertising Update”, stopa konverzije za Apple iOS gotovo je dvostruko veća u odnosu na Google Android.

Koristeći Android stopu kao osnovicu, kompanija Adobe otkrila je da iOS korisnici iz SAD imaju stopu konverzije od 181 posto na mobilne oglase u pretraživanju. Europski korisnici iOS pokazali su još veću vjerojatnost konverzije u odnosu na svoje Android kolege, Britanski i Njemački korisnici pokazali su 193 posto stope konverzije za iOS u odnosu na Android.

Kompanija Adobe naglašava da su tri kategorije oglasa pokazale najbolje stope konverzije, to su financije, putovanja i maloprodaja.

Zanimljivo je to da iako iOS ima puno veću stopu konverzije klika (CTR), u svom izvještaju kompanija Adobe pronašla je da je ukupna stopa cijene po kliku bila 18 posto niža za iOS. Kompanija Adobe zaključuje da kombinacija ovih čimbenika znači da bi postavljenje oglasa u mobilno pretraživanje na iOS generiralo dvostruko veći povrat ulaganja (ROI) nego da oglas postavite na Android.

Vijest je interesantna za sve marketere s obzirom na činjenicu da je kompanija Adobe predviđa da će svaki peti plaćeni klik u pretraživanju tijekom četvrtog kvartala 2012 godine doći sa pametnog telefona ili tableta.

Facebook oglašivači sada mogu kupiti mobilne oglase odvojeno od drugih oglasnih prostora koristeći Ads API ili alat Power Editor. Najveća društvena mreža na svijetu sada je oglašivačima ponudila nekoliko opcija za kupnju Sponzoriranih Priča (Sponsored Stories).

Ranije, oglašivači nisu imali mogućnost izbora, oni nisu mogli birati gdje će njihove Sponzorirane Priče biti prikazane, a nisu imali ni prikaz performansi oglasa u zavisnosi od njihove pozicije. Ova promjena svakako će oglašivačima sada pružiti mnogo veću kontrolu nad svojim oglasima uz mnogo više podataka sa kojima će biti u mogućnosti optimizirati svoje kampanje. Po prvi put, oglašivači će biti u mogućnosti konkretno navesti da žele da se njihovi oglasi prikažu u mobilnom News Feed, što predstavlja novu mogućnost za developere aplikacija i igra do dođu do Facebook korisnika koji sa telefonima pristupaju društvenoj mreži.

Oglašivači sada mogu kupiti društvene kontekstualne oglase unutar ovih parametara:

• Samo Mobile News Feed
• Samo Desktop News Feed
• Mobile i Desktop News Feed
• Mobile i Desktop News Feed sa desktop oglasom na desnoj strani
• Desktop News Feed sa oglasom na desnoj strani

Oglašivači koji žele promovirati Stranicu ili neki poseban post možda će želiti pokrenuti različite varijacije oglasa kako bi pronašli na kom položaju on daje najbolje rezultate. Sponzorirane Priče u News Feed vjerojatno da će imati veći CTR (stopa učestalosti klikova) od onih na desnoj strani, ali je za sada još uvije prerano da bi se moglo reći kolika je varijacija postoji cijeni između tih različitih položaja.

Juče je Millennial Media objavila novi izveštaj u kome su definisane procene tržišnog udela mobilnih uređaja i operativnih sistema koje se odnose na prvi kvartal ove godine. Millennial Media, kompanija koja se bavi mobilnim oglašavanjem utvrdila je u svom Q1 Mobile Mix izveštaju da Tableti čine 20% svih prikaza oglasa u prvom kvartalu 2012 godine, što je povećanje od 15 odsto u odnosu na prvi kvartal 2011 godine.

Q1 Mobile Mix izveštaj nudi duboki uvid u oglašavanje na mobilnim uređajima koji uključuje 20 najpopularnijih mobilnih telefona, 10 najpopularnijih mobilnih proizvođača, vodeće mobilne operativne sisteme i najpopularnijie kategorije mobilnih aplikacija rangirane po impresijama.

Izveštaj je utvrdio da mobilni uređaji koji nisu telefoni, kao što su Tableti, čine 20 odsto svih impresija na Millennial Media platformi u prvom kvartalu 2012 godine.

Izveštaj je takođe utvrdio da je Android i dalje operativni sistem broj jedan na Millennial Media platformi sa 49 odsto udela impresija, i da je Apple ostao vodeći proizvođač mobilnih uređaja.

Ovaj izveštaj takođe je utvrdio da su:

• Apple iPhone, Samsung Galaxi Tab i Amazon Kindle Fire najpopularniji Tableti u prvom kvartalu 2012 godine.
• Apple iPhone je i dalje lider na listi mobilnih telefona.
• 14 Android telefona nalazi se na listi 20 najpopularnijih mobilnih telefona.
• Samsung je drugi proizvođač i imao 4 od 20 najpopularnijih mobilnih telefona.
• Gaming je definitivno najpopularnija kategorija kod mobilnih aplikacija koja beleži porast od 10 odsto u odnosu na poslednji kvartal 2011 godine.
• Gledanje videa na mobilnim uređajima poraslo je za fantastičnih 958 odsto u periodu od drugg kvartala 2011 godine do prvog kvartala 2012 godine.

Facebook se sprema da u narednih nekoliko nedjelja pokrene novi segment svog poslovanja mobilno oglašavanje. Prema najnovijem istraživanju kompanije MobileSquared, Facebook bi u prvoj godini mogao generirati 1,2 milijarde dolara od mobilnog oglašavanja i to samo od 6 tržišta.

Poređenja radi, Google, koji je na ovom polju dominantan očekuje da će generirati nešto više od 2 milijarde dolara od mobilnog oglašavanja u 2012 godini.

Šest tržišta uključenih u procjenu MobileSquared-a su SAD, Velika Britanija, Francuska, Njemačka, Italija i Španjolska, koja zajedno imaju ukupno 185,3 milijuna Facebook korisnika.

Procjena MobileSquared-a temelji se na pretpostavci da svaki korisnik provede u prosjeku 12 sati mjesečno na mobilnom sajtu, te da će Facebook servirati oglase svakih 20 sekundi pomoću CPM model od 0,25 dolara.

Procjena je da bi Facebook oglasna platforma za 12 mjeseci mogla generirati 653,7 milijuna dolara prihoda samo na tržištu SAD-a, 166,6 milijuna dolara u Velikoj Britaniji, oko100 milijuna dolara u Francuskoj, Njemačkoj i Italiji i oko 70 milijuna dolara u Španjolskoj.

Naravno, ako bi se ova formula primjenila na brzo rastuća tržišta poput Indije, Brazila i ostalih, zarada od mobilnog oglašavanja bi bila znatno veća.

Sama najava Facebook-ovog ulaska na tržište mobilnog oglašavanja već će počela da utječe na konkurente, pa je tako prošli tjedna Google promijenio način na koji naplaćuje za mobilne oglase okrećući se modelu AdWords dražbi, gdje se pobjednička cijena određuje na osnovu kvalitete oglasa i drugih ponuda na tu impresiju.

Također, i kompanija Apple je odgovorila snižavanjem iAD cijene sa 400.000 dolara po kampanji na 100.000 dolara. Isto tako, povećan je i procenat od zarade koji se plaća developerima sa 60% na 70% a samanjena je dodatna naknada koju su oglašivači morali platiti kada korisnik klikne na njihov oglas.

Mobilni marketing je jedan od najlakših načina da se prodre na rastuća tržišta u razvoju i dođe do mnogo veće publike. Na tržištima u razvoju ljudi se pre odlučuju za jeftine mobilne telefone nego za računare i Internet konekciju.

Međutim, svetske kompanije nekako sporo usvajaju ovaj rastući trend.

Broj korisnika Interneta širom sveta ubrzano raste i sve više i više ljudi se povezuje u pokretu. Predviđanja govore da će 2012 biti godina kada će prodaja smartphone-a nadmašiti prodaju računara. Oko 87% svetske populacije već ima mobilni telefon, a globalna pokrivenost 3G mreže trenutno je 45 odsto.

Sporost reagovanja globalnih kompanija na ovaj novi trend može se videti i u prošlogodišnjem Google istraživanju koje je otkrilo da 79% najvećih oglašivača na Google-u nema sajtove prilagođene za mobilne uređaje i zbog toga potencijalno gube milione kupaca.

Nema sumnje da su potrošači izabrali mobilni Internet. U većem delu sveta, brzi Internet je retkost dok su mobilne mreže široko rasprostranjene i omogućavaju dostupnost Interneta mnogo većem broju ljudi. Koliko će mobilni Internet igrati važnu ulogu u budućnosti pokazuju napori koje ulažu i SAD i Evropska Unija u poboljšanju mobilnog Interneta i bržem usvajanju 4G.

Za online marketing, mobilni Internet postaje vrlo bitan faktor koji strategiju sada treba da prilagodi malim ekranima. Posebno optimizovan mobilni sajt je dobar početak. Takođe, najbolje je izbeći Flash i ograničiti tekst na najvažnije informacije kako bi se ubrzalo učitavanje sajta.

Ohrabrujuće je novo istraživanje kompanije Stibo Systems prema kojem gotovo polovina online trgovaca planira da poboljša svoju mobilnu ponudu do kraja godine. Od toga, njih 53% planira da optimizuju svoje sajtove za mobilnu upotrebu, dok 44% planira da olakša mobilne transakcije.

Online prodavci takođe navode da planiraju da investiraju u transakcione mobilne web sajtove koji bi mogli ponuditi multimediju i detaljnije informacije o proizvodima.

Istraživanje je pokazalo da su detaljne informacije o proizvodu identifikovane kao najvažniji aspekt sajta online prodavca ali i najčešći zahtev kupaca.

Važno je naglasiti da su u online prodavci kao najveću prepreku za investiranje u mobilne strategije naveli nedostatak sredstava i zastarelu tehnologiju.

Sve u svemu, iako pravljenje novog mobilnog sajta ili prilagođavanje postojećeg zahteva određeno vreme i resurse sigurno da će se isplatiti jer ekspanzija mobilnog Interneta je sve veća. Prema trenutnim podacima svaka sedma Internet pretraga dolazi sa mobilnog uređaja.

Prema pouzdanim izvorima, u narednih nekoliko nedelja Facebook će pokrenuti oglase za mobilne uređaje.

Facebook je navodno već kontaktirao reklamne agencije pojašnjavajući im šta će biti "Featured Stories" u NewsFeed-u korisnika. Ovi mobilni oglasi navodno će biti pokrenuti već početkom marta.

Ovo pokretanje oglasa za mobilne uređaje svakako će biti novi izvor prihoda za najpopularniju društvenu mrežu na svetu.

Prošle nedelje, Facebook je podneo dokumentaciju za inicijalnu javnu ponudu (IPO) od koje očekuje procenu vrednosti od 100 milijardi dolara, a koja ima preliminarni cilj podizanja 5 milijardi dolara. IPO se očekuje u maju, a cena akcija još uvek nije objavljena.

U svom podnesku za IPO, Facebook je potencijalnim investitorima jasno naglasio da planira da se fokusira na svoje mobilne korisnike. Facebook ima 845 miliona korisnika od kojih njih 425 miliona pristupa sajtu sa svojim mobilnim uređajima.

Problem sa ovim planom oglašavanja na mobilnim uređajima mogao bi biti ne online zarada već broj gnevnih korisnika.

Sigurno da bi veliki broj Facebook korisnika shvatio ovo kao spamovanje jer ubacivanje oglasa u NewsFeed i jeste spam. Namena NewsFeed-a je da korisnici budu u toku sa ažuriranjima sa drugih korisnika a ne za Facebook marketing.

Facebook svakako mora da preduzme nešto kako bi bolje monetarizovao svoju ogromnu bazu mobilnih korisnika ali sam ovaj pristup bi mogao imati vrlo negativne reakcije.

InMobi, najveća svetska nezavisna mobilna oglašavačka mreža objavila je najnovije podatke koji otkrivaju da je njeno prikazivanje mobilnih oglasa poraslo za 36% u poslednjem kvartalu a najznačajnije od svega je porast prikazivanja oglasa na smartphone uređaje u Evropi od čak 97%.

InMobi navodi da ovaj nagli porast znači da su služili 21,9 milijardi impresija u trećem kvartalu u Evropi a u Severnoj Americi gde je InMobi zabeležio porast od 39% imali su 32,5 milijardi impresija.

Iako se ovaj izveštaj bazira samo na podacima iz sopstvene mreže, InMobi kompanija ima 340 miliona potrošača i više od 60.2 milijarde oglasnih impresija mesečno na globalnom nivou, pa je stoga on vrlo korisno merilo za kompletno online tržište.

Porast prikazivanja smartphone oglasa u Evropi doveo je do povećanja ukupnog prikazivanja mobilnih oglasa od 53%.

Na globalnom nivou, Apple iPhone 4 je telefon kojem InMobi prikazuje najviše oglasa, 4%, 7,1% u Evropi i 6,2% u Severnoj Americi. Ipak, i pored svih problema ove godine, Nokia je i dalje dominantan proizvođač sa 31% udela na globalnom nivou. U Severnoj Americi Apple je na vrhu sa 20% udela dok je lider u Evropi Samsung sa 18%.

Broj oglasa koji se prikazuje na Androidu drastično je porastao u trećem kvartalu 2011 godine, za sjajnih šest procenata.

Google Goggles, Google-ova mobilno vizuelne tehnologija pretrage radi novi test, reklame. Google radi sa velikim brojem visoko profilnih brendova, uključujući i Buick, Dizny, Diageo, T-Mobile i Delta Airlines kako bi ponudio “Goggles-omogućene” štampane oglase.

Kada korisnici uslikaju ove pojedinačne oglase sa Google Goggles koristeći Android ili iPhone, oni će moći da kliknu na mobilni web sajt brenda.

Oglasi su slične skeniranju QR Code-om i dobijanju dodatnih informacija o proizvodu. Pitane je koliko će ljudi zaista biti zainteresovani za otključavanje informacija putem Goggles, bez podsticaja kao što su dobre pogodbe ili kuponi u vezi sa oglasom.

Naravno, postoji mnogo načina na koji Google može da uključi Goggles a jedan od njih je na primjer, da Google može da dozvoli korisnicima da slikaju proizvode u prodavnicama kako bi osvojili kupon.