Online Tržište

Facebook je upravo saopštio da će PayPal biti prihvaćen kao izvora finansiranja za Facebook reklame. Saopštenje se očekivalo od Facebook-a i PayPal-a još ranije je su se ove dve kompanije složile, kako same kažu, da zajedno rade na omogućavajući korišćenje PayPal-a za finansiranje različitih Facebook rashoda.

Saopštenje jeste važno, i to ponajviše jer ukazuje na dobar radni odnos između najveće društvene mreže na svetu i verovatno najvažnijeg procesora online plaćanja.

Facebook mora da uveća svoje prihode od oglašavanja, a kao jednostavan način za to je uvođenje novca na jednostavniji način. PayPal je takođe profitirao, sada je i de-facto postao metod plaćanje baš svega na mreži. Takođe, kako Facebook bude rastao, PayPal će prebacivati milione preko svojih servera ka Facebook-u a uz to naravno ide taksa koju će PayPal da kolektuje.

PayPal je veoma pouzdan način plaćanja u koji mnogi korisnici veruju a ovom saradnjom sa Facebook-om nadaju se da će da otvori vrata Facebook oglašavanja za ljude koji do sada nisu želeli da koriste svoje kartice jer su bili nepoverljivi.

Google je predstavio novu “Analiziraj konkurenciju” značajku za AdWords oglašivače. Značajka se može naći u “opportunities” kartici.

Značajka ispituje aktivnost računa više od dva tjedna i navodi kategorije koje predstavljaju proizvode/usluge koje oglašavate. Temelji se na uvjetima traženje i podudaranjima vaše ključne riječi, teksta oglasa i od teksta odredišne stranice. Za svaku kategoriju povezanu sa računom, korisnici će moći vidjeti stupčasti grafikon sa naglašenim pojedinačnim izvedbama u odnosu na izvedbe drugih oglašivača u toj istoj kategoriji. Prosto rečeno, Google omogućuje AdWords oglašivačima da analiziraju svoje konkurente.

Kada prelazite preko podataka u Competitive Range stupcu, moći ćete vidjeti više detalja kao što su točna veličina vašeg Competitive Range, performanse za ovaj raspon, kao i podatke o onima koji su na apsolutnom vrh i dnu izvođača. Važno je zapamtiti da su podaci u ” Analyze Competition ” anonimni a kao dio našeg opredjeljenja za zaštitu vaše privatnosti nećemo otkrivati informacije o identitetu bilo kojeg oglašivača,

objašnjava Emily Williams iz Google-ovog Inside AdWords tima.

Značajka je dostupna samo malom broj oglašivača koji koriste Englesko AdWords sučelje ali Google kaže kako će proširiti dostupnost u bliskoj budućnosti.

Google je najavio novi filter za oglašivače pokretanja brend kampanja kako bi se njihovi oglasi prikazivali samo na AdSense sajtovima rangiranim među prvih 1.000 najvećih sajtova na Internetu, koje je definisao DoubleClick Ad Planner. Google kaže da će ovo obezbediti da oglasi dođu do velikog broja korisnika ali samo na dobro poznatim lokacijama, najboljim za brendirane ciljeve.

Važno je napomenuti da Ad Planner 1000 ne uzima statističke performanse u obzir i da omogućavanje ovog filtera može da vas ostavi bez mnogih web stranica koje su relevantne za reklamiranje vaših proizvoda.

Pored toga, sa ovim ili bilo kojim drugim našim filterom koji je omogućen, vaša kampanja će se pokretati na manjim sajtovima, tako da ćete morati da povećate svoju ponudu ako želite da zadržite svoj nivo utiska. Preporučujemo da eksperimentišete da bi utvrdili koje funkcije ili kombinacija funkcija najviše odgovara vašim ciljevima.

Nadamo se da će ova nova mogućnost da vam pruži veću kontrolu i osiguranje nad tim gde se vaši oglasi pojavljuju i čineći Google Content Network još snažnijim okruženjem za efikasno brendirane kampanje,

izjavila je Katrina Kurnit iz Google AdWords tima.

Da biste aktivirali filter, oglašivači bi trebalo da izaberu “none Ad Planner 1000” u kategoriji Filteri sekciji njihovog AdWords naloga.

Novi filter je samo jedna od novih funkcija koje je Google uveo a koji integriše DoubleClick Ad Planner podatke sa drugim Google-ovim oglasnim rešenjima. Tu je i novi izvoz u AdWords funkcije i alat za izradu liste što vam omogućava da sačuvate sajtove i mjesta u listi za buduću upotrebu.

Nakon više od šest meseci provere od strane vlasti postalo je i zvanično, Google je konačno postao vlasnik mobilne oglasne platforme AdMob.

Pre više od šest meseci Google je objavio da je kupio AdMob za 750 miliona dolara, međutim produženi pregled FTC je odložio kupovinu. Prošlog meseca je izgledalo da će FTC dovesti u pitanje Google-AdMob posao.

Kao što sada znate, FTC je odobrila kupovinu utirući put da Google koristi AdMob u ratu sa Apple-om. IPhone proizvođač nedavno je lansirao iAds, direktnu konkurenciju za Google i AdMob, a Apple je naveden kao jedan od glavnih razloga zbog kojeg je AdMob sporazum odobren.

Dakle, šta se dešava dalje? Google kaže da će brzo integrisati timove i AdMob tehnologiju kako bi bio konkurentniji u mobilnom oglašavanju. Google veruje da je mobilna pretraga, web stranice i aplikacije ključni načini kojima ljudi pristupaju informacijama. Kao što dominira Internet oglašavanjem sa AdSense i DoubleClick, Google je u potrazi za konkurentskom prednošću u mobilnoj telefoniji.

Google je dugo držao u tajnosti AdSense udeo u prihodima već ali sada je odlučio da ih obelodani ili barem neke od njih. Otkrio je procente za AdSense za sadržaj i AdSense za pretragu ali ne i za preostale. Ipak, sadržaj i pretraga su dva najveća i najvažnija.

Google kaže da je ovaj potez nastojanje da se poveća transparentnost i sada prikazuje udeo u prihodima u novom AdSense interfejsu, u “informacije o računu” odeljak “Postavke naloga” (brojevi će biti dostupni uskoro i u postojećem interfejsu).

AdSense čini veliku većinu naših AdSense publishera i ima 68% udela u prihodima. To znači da mi plaćamo 68% od prihoda koji se prikupljaju od oglašivača za AdSense za pozicioniranje oglasa koji se prikazuju na vašim sajtovima. Ostatak odlazi na odražavanje Google troškova, za naše dalje investicije u programu AdSense uključujući i razvoj novih tehnologija, proizvoda i funkcija koje pomažu maksimizirati zaradu koja se pravi od ovih oglasa. Takođe odražava troškove koje smo napravili u izgradnji proizvoda i funkcija koje omogućavaju našim AdWords oglašavačima da služe oglase na našim AdSense partnerskim stranicama. Od pokretanje usluge AdSense za sadržaj 2003 godine, udeo na prihod se nikada nije promenio.

Mi plaćamo naš AdSense za pretragu partnerima 51% udela u prihodima, za pretraživanje oglasa koji se pojavljuju kroz implementacije. Kao i kod AdSense za sadržaj, procenat prihoda koji držimo odražava naše troškove, uključujući i značajan trošak za istraživanje i razvoj koji su uključeni u izgradnju i jačanje naše osnovne pretrage i AdWords tehnologije. Udeo u prihodima AdSense za pretragu je ostao isti od 2005 godine kada smo ga povećali.

izjavio je Neal Mohan potpredsednik Product Management.

Arlene iz Google AdSense Tim kaže:

68% udela u prihodima AdSense za sadržaj odnosi se na sve online izdavače, to nije prosečnan udeo u prihodima. Ako prikazujete AdSense za sadržaj oglase na vašim stranicama, primate 68% od iznosa koji oglašavači plaćaju za te oglase. Dok udeo u prihodima može da varira za neke velike izdavače na mreži sa kojima smo ispregovarali individualne ugovore, ovi iznosi nisu na bilo koji način u zajedno u proseku.

U ovom trenutku, Google još uvek nije otkrio udeo u prihodima AdSense za mobilne aplikacije, Feeds ili igrice.

I dok skoro svako zna da je Android sve popularniji, novi izveštaj pokazuje da je mobilni operativni sistem osim za korisnike sve popularniji i za oglašavanje. Millennial Media otkriva da su Android oglasni zahtevi ili zahtevi za oglase  beleže ogromno povećanje između marta i aprila. Oglasni zahtevi se javljaju svaki put kada se zahteva informaciJa sa oglasnog servera od strane pretraživača Internet korisnika.

U januaru, kompanija je zabeležila više od 9 milijardi oglasnih zahteva, a Nielsen je potvrdio da njen domet mreže uzima u obzir 83 odsto mobilnog weba. Dakle, ova statistika bi trebalo da bude prilično solidna.

Što se tiče statistika Android-a u aprilu, Millennial Media izveštaji navode,

Android oglasni zahtevi su rasli 77% iz meseca u mesec. Od januara Android je porastao za 282%.

To je mnogo, mnogo više od konkurencije. U izveštaju se kaže,

Apple oglasni zahtevi se smanjuju 17% iz meseca u mesec. Od januara Apple je porastao 1,5%. RIM oglasni zahtevi rastu za 10% iz meseca u mesec. Od januara zahtevi za oglasni prostor na RIM platforme je porastao za 36,2%.

Čini se da je Android na putu da postane najbolji prijatelj oglašivača, iako još uvek ima dosta stvari da uradi u pogledu ukupnog tržišnog udela. Grafikon pokazuje kako su stvari izgledale u tom pogledu u aprilu.

Prema novom izveštaju Parks Associates-a, SAD online video prihodi od oglašavanja su na putu da prevaziđu 1,3 milijarde dolara u ovoj godini.

Stalni rast u online video gledanosti u kombinaciji sa mogućnošću da ciljate određene gledaoce na osnovu sklonosti i pregleda istorije je razlog koji stoji iza ovih brojki.

U izveštaju se navodi veliki procenat kupaca posebno mlađih potrošača, koji nisu formirali snažno mišljenje o ciljanom reklamiranju. Ovi oglasi se prikazuju pre online videa a efekti (koji su poput telopa) se prikazuju u toku emisije sa sadržajem formiranom na osnovu korisnikovih navika.

U SAD-u, gotovo 50% ljudi od 18 do 34 godine su ravnodušni prema ciljanom reklamiranju, dok su 42% starosti od 25 do 54 godine i 25% starijih od 55 godina, neutralni.

Indiferentnost ukazuje da se potrošači mogu privući novom oglašavačkom strategijom pod uslovom da su poruke dobro dizajnirane sa zaista relevantnim sadržajem. Takođe, mlađe starosne grupe su više osjetljive na koncept ciljane reklame, tako da oglašivači ulažu napor da dopru do njih,

rekla je Heather Way, istraživač i analitičar, Parks Associates.

Iako online video još uvek nema isti domet kod publike kao tradicionalno TV emitovanje ili kablovska televizija, ipak nastavlja da povećava svoju bazu korisnika i poveća sadržaj ponude preko TV Everywhere inicijative koja će dovesti više gledalaca i povećanje prihoda od oglašavanja. Trenutno preko 50% starosti od 25 do 54 godine gledaju online video najmanje jednom nedeljno a procenat skače na 75% za uzrast od18 do 34 godine.

Pre dve nedelje, Steve Jobs je objavio svoje sada već nepopularno otvoreno pismo “Osvrt na Flash”, u kojem navodi razloge zbog kojih je Apple odlučio da njegovi uređaji ne podržavaju Flash, objavljeno na Apple.com. Adobe sada odgovara sa sopstvenimm porukama o “ljubavi”, “izboru” i “slobodnom tržištu” .

Pored svog sajta, Adobe je postavio oglase (izrađene u Flash-u naravno) na Engadget i New York Times-u, i na celoj stranici oglasa u Vašington Post-u, definišući svoju poziciju i ono što misli da bi potrošači trebalo da znaju.

Dok je Apple jednostavno postsvio link “Osvrt na Flash” na naslovnoj strani svog web sajta, Adobe-u je trebalo malo više mjesta da bi pokazao svoju stranu priče.

Screenshot oglasa koji se pojavljuju na sajtovima na Internetu:

Chuck Geschke i John Warnock, Adobe osnivači, napisali su svoje pismo: “Naše misli o otvorenom tržištu” a deo izgleda ovako:

Genijalnost Interneta je njegova gotovo neograničena otvorenost za inovacije. Novi hardver. Novi softver. Nove aplikacije. Nove ideje. Svi oni dobijaju svoju šansu.

Kao osnivači kompanije Adobe, verujemo da je slobodno tržište u najboljem interesu programera, vlasnika sadržaja ali i potrošača. Sloboda izbora na Internetu je oslobodila eksploziju sadržaja i transformaciju kako radimo, učimo, komuniciramo i na kraju kako izražavamo sebe.

Verujemo da potrošači treba da budu u stanju da slobodno pristupe svojim omiljenim sadržajima i aplikacijama bez obzira koji računar imaju, koji im je pregledač itd. Nijedna kompanija, bez obzira koliko velika ili koliko kreativna bila, ne treba da diktira šta možete da napravite, kako da to napravite ili kako to može da se doživi na Internetu.

Kada smo pokrenuli PostScript i PDF, dva ranija i moćna softverska rešenja koja rade na različitim platformama mi smo otvoreno objavili specifikacije za oba tako da je i konkurencija mogla da ih koristi. Tada je PostScript privukao 72 klona ali mi se održali na tržištu stalnim inoviranjem paketa. U skorije vreme smo uradili istu stvar sa Adobe Flash tehnologijom. Objavili smo specifikaciju za Flash, znači svako može napraviti svoj Flash Player. Ipak, Adobe Flash tehnologija je i dalje lider na tržištu zbog stalnih kreativni i tehničkih inovacija naših zaposlenih.

Verujemo da je Apple okrečući se suprotnom pristupu napravio korak koji bi mogao ugroziti sledeće poglavlje na web-u, u poglavlju u kojem mobilni uređaji nadmašuju računare i gde svaki pojedinac može biti izdavač a sadržaju se može pristupiti u bilo kom trenutku.

Na kraju, verujemo da je pravo pitanje: Ko kontroliše World Wide Web? I verujemo da je odgovor: niko i svako, ali sigurno ne jedna kompanija.

Adobe je postavio sajt (ali ne u Flash-u) koji treba da daje informacije o Flash-u. Prva stvar koju ćete primetiti je velika grafika koja pokazuje Flash-ova impresivna dostignuća na Internetu.

Flash Player 10.1 je najviše očekivano Flash izdanje u istoriji kompanije Adobe. Obećava da će doneti Flash podršku ARM uređajima što znači da će neki Android telefon kao što je Nexus One moći da dobije ono što Adobe naziva “puno Flash iskustvo” kao i hardverska akceleracija za video reprodukciju za više uređaja koji bi trebalo da poboljšaju ukupne performanse i bateriju.

Adobe je stvarno uzbuđen oko Flash 10.1, kao što bi i trebalo da bude jer bi to trebalo da bude veliko izdanje.

Prema izveštajima istraživačke firme ComScore, u SAD-u, više oglasa se vidi na Facebook-u nego na bilo kojem drugom sajtu na Internetu. To je po prvi put da velika društvena mreža dođe ispred Yahoo portfolio sajtova.

Facebook-ov broj ukupno prikazanih oglasa u SAD, za prvi kvartal ove godine bio je 176.3 milijardi, prema ComScore, a sledi Yahoo sa 131.5 milijarde i Microsoft sa 60.1 milijardi.

Trik je u tome da Yahoo-a poput Microsoft-a deluje na suviše velikoj oglasnoj mreži koja služi oglase i na drugim sajtovima što znači da iako je najavljeno da će Facebook po prvi put ove godine da dostigne milijardu dolara prihoda, Yahoo će i dalje praviti znatno više novca od ukupnog prikaza oglasa. Bilo je konstantnih glasina da Facebook planira da pokrene svoju sopstvenu oglasnu mrežu, posebno kroz želju da proširi svoje prisustvo na web-u preko svojih socijalnih dodataka i proizvoda instant personalizacije, ali za sada se to nije dogodilo.

Ipak Facebook nastavila da raste i trenutno ima preko 400 miliona članova širom sveta. Zajedno sa rastom, Facebook je također otvorio svoja vrata. Nije tako davno bilo kada je većina njegovog sadržaja bila sakrivena iza logon zida. Sada je mnogo toga učinjeno javnim i indeksiranim od strane pretraživača.

Facebook je ranije prikazivao oglase kroz partnerstvo sa kompanijom Microsoft koja je investirala 240 miliona dolara u kompaniju 2007 godine ali je ugovor o reklamiranju prestao početkom ove godine. Oglasi koje vidite na Facebook-u su uglavnom “socijalne reklame”, koja se često povezuju sa drugim Facebook profilima ili brend stranicama.

Promene u impresijama u proteklih godinu dana gde Facebook ide prema gore, Fox Interactive je u padu kao i AOL dok su Microsoft i Yahoo i dalje prilično stabilni.

Skype se priprema da krajem nedelje predstavi video poziv u kome može da učestvuje pet korisnika, što kompanija planira da naplaćuje u neko dogledno vreme. Kompanija takođe planira zaradu sa sadašnjim besplatnim, korisnik-korisnik, Internet pozivanjem korištenjem reklamnih poruka.

Izvršni direktor Josh Silverman objašnjava da je kompanija suočena sa mogoćnosti da ostvari svoju želju da Skype-Skype pozivi ostanu besplatni i da održe kvalitet usluge. Kao rezultat toga, Skype tim “ozbiljno razmišlja” da uključi oglase treće strane kako bi obezbedili da usluga ostane besplatna.

Kako sada stvari stoje Skype trenutno zarađuje od plaćene usluge koja omogućava korisnicima da kupe kredite za pozivanje fiksnih ili mobilnih telefona, primanja poziva i upravljanje preko Skype govorne pošte. Prošle nedelje je Skype spustio cene i proširio ponudu na još više zemalja.

S obzirom da je Skype do sada bio bez oglasa, ovi najavljeni potezi kompanije sigurno će isprovocirati reakciju korisnika koji sigurno ne bi voleli da vide neke oglase dok vode video razgovor sa voljenom osobom.