Online Tržište

Danas je kompanija Adobe konačno objavila neke stvarno fantastične nove alate namjenjene developerima, uključujući i mobilne developere.

Edge Reflow je kompanijin Photoshop za responzivni dizajn. Edge Reflow omogućuje svima da brzo i jednostavno kreiraju Web sajt i sadržaj koji će prilagođavati svim veličinama i vrstama faktora forme.

S obzirom na sve veću ponudu zaslona različitih veličina, ​​od televizora, tableta, do pametnih telefona, developeri, pa čak i obični Web dizajneri prisiljeni su da razmišljaju o dizajnu koji bi se fluidno mjenjao nego da prave dizajn za svaku određenu veličinu zaslona.

Adobe je danas objavio niz zapaženih promjenama samo za Creative Cloud pretplatnike uključujući i novu Edge Web Fonts podršku  i bolji izgled u Dreamweaver-u te dodavanje CSS funkcionalnosti u Edge Animate, alatu za stvaranje pokretne grafike. Edge Code, uređivač koda, dobiva nekoliko korisnih promjena uključujući i živi pregled promjena koda. Osim toga, Edge Reflow, koji je prvi puta predstavljen prošle jeseni, sada je po prvi put dostupan u besplatnoj javnom preview verziji. Sve ove promjene, osim za Dreamweaver biti će odmah na raspolaganju i besplatnim i plaćenim članovima Adobe Creative Cloud.

Ove promjene su usko povezane sa Creative Cloud, Adobe-ovom uslugom pretplate. Creative Cloud je Adobe-ov Cloud pristup Creative Suite koji uključuje mnogo online učenja i kolaboracije. Creative Cloud za kompaniju Adobe ustvari predstavlja promjenu smjera sa kojim treba da se stabiliziraju prihodi kompanije putem sustava mjesečne pretplate na proizvode.

Sa besplatnom javnom preview verzijom Edge Reflow kompanija Adobe se nada da će privući nekoliko ranih korisnika od kojih će dobiti veliki broj korisnih povratnih informacija u cilju poboljšanja proizvoda.

Novo istraživanje iz TeleGeography pokazuje da je globalno korišćenje Skype-a sada ekvivalent jednoj trećini ukupnog međunarodnog telefonskog saobraćaja.

Novo istraživanje pokazuju da je međunarodna telefonski saobraćaj porastao za 5 odsto u 2012 godini, na 490 milijardi minuta. U isto vreme, "prekogranična Skype audio i video saobraćaj porastao je za 44 odsto u 2012 godini, na 167 milijardi minuta. Ovo povećanje od skoro 51 milijarde minuta je više nego duplo u poređenju sa rastom telefonskog saobraćaja svih međunarodnih telekom operatera u 2012 godini".

Ovi novi podaci svakako da ne znače da će telekomi ostati bez posla u neko skorije vreme ali svakako znače da se način komunikacije ljudi drastično menja i da telekomi moraju da rade na inovacijama kako bi uslišili želje svojih korisnika.

Međunarodni provajderi moraju da se oslone na stabilne stope rasta kako bi održali prihode. Ono što smo videli jeste usporavanje stope rasta koja je u jednoj meri posledica i ukupnih ekonomske tokova,

saopštio je Stephan Beckert, analitičar u TeleGeography, kompaniji koja se bavi analizom telekom tržišta.

Stephan Beckert istakao je Skype, kojeg je kompanija Microsoft kupila 2011 godine za fantastičnih 8,5 milijardi dolara, i druge slične aplikacije i usluge kao što su Viber, Whatsapp, Google Voice i mnoge druge koje vrše zaista veliki pritisak na tradicionalne telekome.

Mislim da je ono što je najvažnije i najinteresantnije u 2012 godini naspram ranijih godina to da je Skype sada pokazao da više nije malo poslovanje. Naša očekivanja su da će ova stopa rasta s vremenom početi da opada jer smatramo da je ova veoma visoki održivi rast prilično neverovatan i na duži vremenski rok nemoguć,

navodi Stephan Beckert.

Rast Cloud Computing-a je mač sa dve oštrice, upozorila je danas evropska agencija za sajber bezbednost.

European Network and Information Security Agency (ENISA) objavila je novi izveštaj o Cloud-u iz perspektive kritičke zaštite informacione infrastrukture, samo nedelju dana nakon što Evropska Komisija objavila svoje planove za novu direktivu koja će se odnositi na mrežu i bezbednost informacija.

Prema predloženom novom zakonu, ENISA će igrati ključnu ulogu u pomaganju državama članicama Evropske Unije oko razmene informacija o narušavanju sigurnosti.

ENISA jasno vidi Cloud kao oblast koja najviše zabrinjava s obzirom na koncentraciju korisnika i podataka i njegove upotrebe u kritičnim oblastima kao što su finansije, zdravstvo, energija i transport.

Za nekoliko godina, velika većina organizacija će zavisiti od Cloud Computing-a. Najbolji Cloud servisi će imati na desetine miliona krajnjih korisnika. Šta se dešava ako jedan od tih Cloud usluga ne uspe, ili biva hakovan?

postavlja se pitanje u izveštaju.

ENISA u izveštaju primećuje da sami Cloud servisi postaju kritične informacione infrastrukture.

Izvršni direktor ENISA, Udo Helmbrecht, pozdravio je planove u novoj direktivi koji se odnose na obavezno izveštavanje o proboju bezbednosti u državama članicama EU, posebno što se tiče Cloud servisa, i odbacio tvrdnje kompanija da se sa ovom novom Network and Information Security direktivom stavlja nepotreban teret na njih.

Prošli tjedan Google je objavio Enhanced Campaigns, što je opisano od strane mnogih kao jedna od najvažnijih fundamentalnih promjena u AdWords.

Fokus promjena je omogućiti oglašivačima da ciljaju ljude u pravo vrijeme, na pravom mjestu, sa pravim oglasom i pozivom na akciju. Efektivno, strukturiranje Adwords kampanja postaje neovisno od uređaja, ne morate više imati kampanje koje ciljaju određene mobilne, tablet ili desktop korisnike što je iznimno važno ažuriranje ali i promjena u razmišljanju za sve oglašivače koji ulažu u PPC oglašavanje.

Drugim riječima, to znači da će oglašivači moći ciljati ljude na temelju doba dana, njihove fizičke lokacije i uređaja koji oni koriste. Ideja je da se pojednostavi AdWords tako što bi se korisnicima omogućilo da upravljaju svojim kampanjama na jednom mjestu, ali to također znači da oglašivači više nemaju mogućnost pokretanje samo mobilnih kampanja.

Sve u svemu, Enhanced Campaigns za oglašivače znači nekoliko promjena koje će utjecati na njihove kampanje. Na primjer, neće više biti moguće imati odvojene AdWords kampanje za mobitele, sada će morati koristiti jednu kampanju za sve uređaje.

Za optimiziranje mobilnih aktivnosti odvojeno od desktop aktivnosti oglašivači će imati mogućnost da koriste više prilagodbi ponude dostupnih na razini ključnih riječi. Regularne ponude će se koristiti za određivanje desktop Ad Rank (rangiranja oglasa), dok će se prilagodbe ponude primijenit na tu regularnu ponudu kako bi se odredio mobilni Ad Rank (rangiranje oglasa).

Prilagodbe ponuda kretat će se u rasponu od -100% (što će isključiti mobilno oglašavanje) do 300%, što će ponuditi četiri puta veću količinu od desktop ciljanja. Dakle, u situacijama u kojima oglašivač želi osigurati visoku poziciju na desktop uređajima te da se oglas ne pojavljuje na mobitelima, relativno visoka ponuda bi trebala biti postavljena ali sa prilagođavanjem ponude od -100%. Isto tako, ako oglašivač želi da se fokusira više na mobitele tada bi trebalo da se postavi relativno niska ponuda sa visokim množiteljem. Na primjer, ponuda od 0,25 dolara sa prilagođavanjem ponude od 300% znači da ste spremni platiti 0,25 dolara za pojavljivanje oglasa na desktop uređajima ali i da ste spremni platiti 1 dolar po kliku za pojavljivanje oglasa na mobilnim uređajima.

Osim toga, druge prilagodbe ponude se mogu provesti na osnovu doba dana i blizine, to jest, sposobnost da se prilagodi ponuda na temelju fizičke lokacije korisnika.

Ciljanje može biti dodatno ojačano sa različitim formatima oglasa. Oglasi se još uvijek mogu napraviti i optimizirati različito za mobilne i desktop korisnike određivanjem koje oglase želite koristiti za mobilne a koje za desktop uređaje.

Različiti oglasi mogu imati različite značajke temeljene na kontekstu i okolnostima korisnika. Vrijedi spomenuti i činjenicu da ako postoje samo “mobilni oglasi“ da će oni biti prikazani mobilnim korisnicima ali i korisnicima desktop uređaja i obrnuto.

Tu su i neke promjene u izvješćivanja u skladu sa novim značajkama Enhanced kampanje. Sada se specifične interakcije mogu svrstati pod konverziju kao što su telefonski pozivi koji su proizvod „klik za poziv“ oglasa koji traju više od 60 sekundi.

Podaci na temelju situacije u kombinaciji sa podacima o uređaja i podacima sa razine ključnih riječi pružiti će mnogo jasniju sliku o putovanju kupaca. Treba reći da je ovo veće duže vrijeme velika želja marketera, želja koju je Google sada uslišio.

Opcija za prelazak na ove “napredne“ postavke kampanje uskoro će svima biti dostupna s obzirom da je rečeno da će neki odabrani računi odmah imati ovu opciju dok ce ostalima postati dostupna u narednim tjednima i mjesecima. Nakon što obave prelazak, oglašivači bi trebali omogućiti ova poboljšanja. Također, nakon omogućavanja novih podešavanja, povratak nazad na prethodnu verziju neće biti moguć.

PPC oglašivači imati će samo nekoliko mjeseci da se naviknu na ovaj novi način rada. Kako sada stvari stoje, računi koji ne migriraju do kraja lipnja 2013 godine automatski će biti migrirani od strane kompanije Google.

Kao i sa svim svojim ostalim promjenama i sa ovom Google želi poboljšati iskustva svojih krajnjih korisnika. Za oglašivače ova promjena znači ciljanje na temelju konteksta i situacije.

Svakako da će Enhanced Campaigns vjerojatno povećati i prihode kompanije Google, posebno onih koji se generiraju putem mobilnog pretraživanja. Google već godinama surađuje sa oglašivačima na promicanju mobilnog oglašavanja ali je povrat mnogo manji u odnosu na desktop oglašavanje.

Google je ponudio malo statistike koja pruža malo više konteksta zašto je ciljanje na osnovu situacije sada u fokusu:

U 2013 godini više ljudi će koristiti mobilne telefone od desktop računala za pristup Internetu.

• Mobilno pretraživanje poraslo je za 400% od 2010 godine.
• 95% korisnika pametnih telefona pretraživalo je lokalne informacije.
• 61% korisnika nazvalo je poslovanja nakon pretraživanja a 59% je posjetilo njihovu fizičku lokaciju.
• 70% mobilnih korisnika uspoređivalo je cijene proizvoda na svojim telefonima.
• 50% mobilnih pretraživanja dovodi do kupnje.

U posljednjem kvartalu 2012 godnine kompanije Apple i Samsung prodale su 52 posto svih pametnih telefona, navodi se u novom izvješću analitičke kompanije Gartner.

Ukupna prodaja mobilnih telefona u 2012 godini bilježi pad prvenstveno zbog velikog gubitka interesovanja za jeftinim telefonima ipak, gledajući samo pametne telefone godina je bila dobra. Samo u posljednjem tromjesečju 2012 godine prodano je 207,7 milijuna pametnih telefona, što je porast od 38,3 posto u odnosu na isto razdoblje 2011 godine.

Kompanija Samsung najveći je prodavac pametnih telefona ali u najveći prodavac svih mobilnih telefona U 2012 godini Samsung je ukupno prodao prodao 384,6 milijuna mobitela od čega je 53,5 posto pametnih telefona. Kompanija Apple prodala je 130 milijuna pametnih telefona.

Ono što je svakako iznenađujuće jeste da je na trećem mjestu Kineska kompanija Huawei koja je u 2012 godini prodala 27,2 milijuna pametnih telefona, što je fenomenalan rast od 73,8 posto u odnosu na 2011 godinu.

Uspjeh kompanija Apple i Samsung temelji se na snazi ​​njihovih brendova koliko i na njihovim stvarnim proizvodima,

navodi Anshul Gupta, glavni analitičar u kompaniji Gartner.

Za 2013 godinu, Gartner u svom izvješću predviđa da će prodaja pametnih telefona u svijetu dostići oko milijardu uređaja, dok će ukupna prodaja mobilnih telefona biti oko 1,9 milijardi uređaja.

Što se tiče mobilnih operativnih sustava, Google Android i dalje je lider na tržištu, na drugom mjestu je Apple iOS.

Microsoft Windows Phone OS imao je dobru 2012 godinu, Microsoft je povećao svoj udio za 1,2 posto u četvrtom tromjesečju, a njegova prodaja Windows Phone porasla je za čak 124,2 posto u odnosu na prethodnu godinu. Treba reći da je nedavno objavljen novi BlackBerry 10 tako da će 2013 godina biti vrlo zanimljiva na polju mobilnih operativnih sustava. Ova godina biti će obilježena borbom za treće mjesto između novog BlackBerry 10 i Windows Phone.

Twitter je povećao cijenu svoje značajke Promoviranih Trendova (Promoted Trends) na 200.000 dolara po danu. Nova cijena stupila je na snagu početkom ove godine i predstavlja 33% povećanje u odnosu na prethodnu cijenu od 150.000 dolara i 150% povećanja u odnosu na 80.000 dolara, što je bila početne cijene kada je ova usluga pokrenuta 2010 godine.

Ovo je ozbiljan novac za microbloging platformu s obzirom da bi mogli ostvariti 73 milijuna dolara tijekom godine, prodajući po ovoj novoj cijeni samo jedno oglasno mjesto dnevno.

Usluga je proširenje platforme promoviranih tweetova (promoted tweets) i omogućuje oglašivačima da kupnju „Trending” teme koja se nalaze na vrhu Trending popisa tema na Twitter-u. One su jasno označene sa žutom strelicom i riječi “Promoted” te rade baš kao što bi i bilo koja druga Trending tema. Korisnik može kliknuti na promovirani trend kako bi pogledao sve tweet-ove koji sadrže Trending hastag ili Trending uvjete.

Iako je 200.000 dolara dnevno ogroman novac za prosječnu osobu ipak treba reći da to i nije tako velika suma za neku veliku kompaniju koja želi moćnu oglasnu kampanju u cilju promoviranja proizvoda, usluge ili događaja. Kompanije kao što su HBO, Hyundai SAD, JetBlue, Samsung i Virgin samo su neke od kompanija koje koriste ovu Twitter uslugu.

Mnoge glasine govore da je ovo jasan pokazatelj da se Twitter priprema za IPO (inicijalnu javnu ponudu) tj. na javno trgovanje dionicama, što bi trebalo da se dogodi početkom iduće godine. Prema nekim predviđanjima, Twitter bi tada mogao vrijediti oko 11 milijardi dolara.

Microsoft će svoju mesečnu zakrpu (patch) objaviti danas a Windows korisnici će sigurno primetiti da se ona odnosi na rešavanje mnogo većeg broja grešaka nego obično. Zakrpa koju bi Microsoft prema najavama trebao objaviti danas, rešiće 57 različite bezbednosnih ranjivosti koji će zahtevati 12 pojedinačnih ažuriranja za popravku.

Zakrpa će ciljati određeni broj različitih aplikacija, uključujući i sam Windows, Windows Server, Exchange, Office, Internet Explorer i .net Framework. Prema navodima koji dolaze iz kompanije Microsoft, 5 od 12 zakrpa klasifikovane su kao kritične, to znači da će se popravljati ranjivosti koje dozvoljavaju hakerima da izvrše zlonamerni kod na računaru korisnika.

Dve kritične zakrpe trebalo bi da poprave bezbednosne propuste koji se odnose na sve verzije Internet Explorer-a, od verzije šest, uključujući Windows 8 i Windows RT.

Microsoft ističe da se jedna zakrpa odnosi na Windows XP, Vista i Server 2003. Posebana zakrpa će biti potrebna onima koji još uvek koriste XP, dok će konačna zakrpa malo bolje zaštititi one koji koriste Exchange.

Ako imate omogućeno automatsko ažuriranje, kritične ispravke će se automatski instalirati na vaš računar tokom današnjeg ili sutrašnjeg dana. Ostatak isprvki, samo onih kategorisanih kao važne, biće potrebno ručno instalirati.

Izvršni predsjednik kompanije Google, Eric Schmidt, namjerava prodati gotovo polovicu svojih dionica u kompaniji kojoj je dao ogroman doprinos i koja je danas sinonim za Internet.

Erich Schmidt će prodati oko 3,2 milijuna od 7,6 milijuna Google dionica klase A koje su u njegovom vlasništvu. Prodaja tih dionica će mu donijeti 2,51 milijardu dolara. Dionice koje ima Erich Schmidt, 7,6 milijuna klase A, čine oko 2,3 posto vlasništva kompanije Google i imaju oko 8,2 posto glasačke moći u kompaniji.

Prema nekim nagovještajima, Erich Schmidt će najvjerojatnije neće odjednom prodati svoje dionice već će ih prodavati tijekom cijele godine kako bi se smanjio utjecaj koje bi prodaja mogla imati na tržište. Prva prodaja bi se trebala dogoditi u narednih mjesec dana.

Ovo nije prvi put da Erich Schmidt prodaje svoje dionice. U veljači 2012 godine on je realizirao 2,4 milijuna dionica kompanije Google koje su u tom trenutku vrijedile nešto više od 1,5 milijardi dolara.

Za one koji ne znaju, Erich Schmidt je tijekom vremena dok je bio na poziciji izvršnog direktora kompanije Google imao godišnju platu 1 dolar, ostatak kompenzacije za njegove dužnosti bio je plaćen u dionicama kompanije. Kad ga je Larry Page u travnju 2011 godine zamijenio na mjestu izvršnog direktora Google-a, plaća mu je povećana na 1,25 milijuna dolara.

U rujnu je Forbes procjenio bogatstvo Erich Schmidt-a na oko 7,5 milijarde dolara.

U prethodnom članku “Kako pokrenuti svoju prvu Google AdWords kampanju – I deo” govorili smo o ključnim rečima, Google AdWords alatu za ključne reči i alatu za procenu posećenosti a sada je došlo vreme da prođemo kroz postupak kreiranja Google AdWords kampanje.

Kreiranje Google AdWords kampanje

Google AdWords vam dozvoljava da kreirate veći broj kampanja a svaka kampanja se sastoji od grupe oglasa. Svaka grupa oglasa sastoji se od ključnih reči koje se sve odnose na sličnu temu, i mogu da sadrže oglasa koliko god želite koji bi se rotirali među ključnim rečima koje imate. Ova rotacija može da se zasniva na klikovima, stopi konverzije a može biti i ravnomerno raspoređena.

Setup i podešavanja kampanje

Otvorite Google AdWords, kliknite na “Create your first campaign” (Napravite svoju prvu kampanju).

Izaberite koji tip kampanje želite.

Imaćete nekoliko opcija a najvažnije za vašu online kampanju su:

Podrazumevane postavke (Default): Oglasi će se pojavljivati i na Google Search Network  i na Google Display Network i na svim uređajima. Ovo je možda dobra opcija ako želite brzo povećati stopu konverzije klika (CTR), jer će vaš oglas biti vidljiv najvećem broju potencijalnih kupaca.

Samo mreža pretrage (Search Network): Oglasi će se pojaviti samo na Google-ovim stranicama sa rezultatima pretrage i relevantnim sajtovima koji su deo njegove Search Network. Ovo uključuje Google Mape, Slike, Kupovina i AOL. Ovo vam daje veću kontrolu vaših oglasa zbog ograničenog broja sajtova koji su deo mreže za pretragu.

Samo mreža za prikazivanje oglasa (Display Network): Oglasi će se pojaviti samo na sajtovima koji su di Google Display Network, koja uključuju sve Google-ove partnerske sajtove, kao što su YouTube i Gmail.

Samo mreža za prikazivanje oglasa (Remarketing, ponovno oglašavanje): Ova opcija prikazuje oglase na Google Display Network, ljudima koji su ranije već posetili vaš sajt. Ovo može da vam pomogne da dođete do ljudi koji su već pokazali interes za vaš sajt i koji mogu biti dobar izbor za vaš proizvod ili uslugu.

Search i Display mreže (Mobili uređaji): Sa ovom opcijom, vaši oglasi će se prikazivati samo na mobilnim uređajima i tabletama.

Online video: Ova opcija će postaviti vaše oglase na YouTube i ostalim relevantnim sajtovima u okviru Google-ove mreže za prikazivanje oglasa (Display Network).

Kao primer koristićemo podrazumevane postavke (default). Prvo, dajte naziv vašoj kampanji.

Lokacije i jezici

Sledeće što treba sa uradite jeste da odredite lokaciju gde će se vaš oglas pojaviti tj za koje zemlje i regione će se prikazivati. Ako se vaš proizvod ili usluga mogu prodavati širom sveta, onda izaberite “All Country and Territories” (Sve zemlje i teritorije). Ako imate proizvod specifičan za odreženu lokaciju možete izaberete gde će se vaš oglas pojavljivati i tačno videti koliko ljudi će videti vaš oglas u datoj lokaciji. Korišćenjem ovog i geografskog ciljanja u okviru vaših oglasa, optimizovat će vaše oglase da se prikazuju samo ljudima koji su u okviru ciljanog tržišta. Možete dodatno odredite svoje rezultate unosom lokacije koju želite da izuzmete iz pretrage, odnosno da ljude iz određenih država nikada ne vide vaš oglas.

Nakon toga, želet ćete izaberete jezik koji vaši klijenti govore. Ovo ne znači da će se oglas prevesti u neki drugi jezik, već da će se oni prikazivati u rezultatima pretrage ljudima koji su izabrali ovaj jezik kao svoj primarni jezik. Na primer, ako izaberete da vaši klijenti govore španski jezik, osoba koja je izabrala španski kao svoj primarni jezik, u Google će videti vaš oglas kada bude koristila pretraživač. Treba reči da će oglas biti prikazan na jeziku na kojem ste ga napisali, neće se menjati.

Mreže i uređaji

Tada možete prilagoditi mreže i uređaje na kojima želite da se vaš oglas prikazuje. Kada koristite podrazumevani tip kampanje, sve će biti izabrano. Ovo možete promeniti u skladu sa vašim željama.

Opcije koje imate pri izboru mreža i uređaja na kojima će vaš oglas biti prikazan su:

• Google Search: Oglasi se pojavljuju samo u Google-ovim rezultatima pretrage.
• Partneri u pretrazi (Search Partners): Oglasi će se pojaviti u rezultatima Google pretrage i partnera u pretrazi, uključujući Maps, Shopping, itd.. Ovo je korisno ako je vaš oglas relevantan za ove kategorije.
• Mreža za prikaz oglasa (Display Network): Ovo će prikazivati oglase na drugim sajtovima koji su povezani sa Google-om.
• Broad Reach (u okviru Display Network): Ovo će prikazati vaše oglase ako ključna reč koju ste kupili odgovara ključnoj reči sajta. Ovo povećava domet vaših oglasa.
• Specific Reach (u okviru Display Network): Ova opcija će se prikazivati oglase samo ako vaša ključna reč odgovara i ako je sajt na kojem je korisnik sajt koji ste izabrali kao deo vašeg ciljanog plasmana. Ako imate neki specifičan proizvod, možda ćete želiti da se vaš oglas prikazuje samo kada korisnik traži taja proizvod u okviru određene tematike.
• Uređaji: U zavisnosti od vašeg proizvoda, možete da izabereta da se vaši oglasi prikazuju na desktop, laptop, tablet računarima ili mobilnim telefonima.

Licitiranje i budžet

Kada birate opciju davanja ponuda (licitiranje), možete odlučite da li želite da postavite ponudu za svaki klik, ili ako želite da AdWords podesi ponude kako bi vam pomogli da maksimizirate klikova u okviru svog budžeta. U Google AdWords, cena jednog klika može se promeniti tokom dana u zavisnosti od broja oglašivača koji se nadmeću na određenu frazu. Izaberite opciju za licitiranje koja radi najbolje za vas:

• CPC (cena po kliku): Ova opcija vam samo naplaćuje kada neko klikne na vaš oglas. Ovo je dobra opcija ako ste fokusirani na povećanje Web prometa na vaš sajt.
• CPM (cena za hiljadu impresija): Koristi se na mreži za prikazivanje oglasa. Ovo je korisno kada želite da vaš oglas i brend dodđe do što je više ljudi moguće.
• CPA (cena po konverziji): Ova opcija vam naplaćuje kada se osoba koja klikne na vaš oglas konvertuje, tj kada obavi neku radnju, najčešće kupnju. Ovo može da se koristi sa praćenjem konverzija i drugim aplikacijama.
• I'll manually set my bids for clicks (Ručno ću podesiti moje ponude za klikove): Ovo vam omogućava da odaberete koji maksimalni CPC želite za bilo koju ključnu reč. Ovo je korisno ako želite da pratite i kontrolišete ključne reči i licitiranje. Takođe vam omogućava slobodu ciljanja na bilo koji način. Na primer, ako prodajete sportsku opremu i ovaj mesec želite da se fokusirate na skijašku opremu, možete fokusirati većinu svog budžeta na ključne reči koje su povezane sa skijanjem.
• AdWords will set my bids to help maximize clicks within my target budget (AdWords će podesiti moje ponude kako bi povećao broj klikova u okviru mog ciljanog budžeta): Ova opcija omogućava AdWords slobodu da podesi cenu po kliku (CPC) za ključne reči i da pri tome ostane u okviru vašeg budžeta kako bi dobili najviše klikova svaki dan.

Što se tiče budžeta, podesite ga prema optimalnoj visini utvrđenoj u alatu za procenu Web prometa.

Ad Extensions (Dodaci za oglase)

Karakteristike u Ad Extensions mogu biti stavljeni pod vaše oglase ako su relevantni za vaše poslovanje.

• Location: Prikazuje vašu adresu ispod oglasa, što je korisno na Google Mapa i mobilnim uređajima ukoliko vodite neko lokalno poslovanje.
• Sitelinks: Omogućava vam da postavite link do dubljeg i relevantnijeg sadržaja negde unutar vašeg sajta. Može dodatno ciljati vašu oglasnu kampanju, tako da možete dosegnuti do veoma specifičnih mušterija.
• Call: Vaš broj telefona će se pojaviti ispod oglasa. Ukoliko korisnik pozove sa mobilnog telefona a vi imate podešenu metriku za telefonske pozive, možete vrlo lako videti koliko poziva generiše svaki od oglasa.
• Social: Ovo će povezati Google+ nalog na vaš oglas, korisno kada imate veliko Google+ prisustvo.
• Mobile App: Ovo će dodati link ispod oglasa koji dovodi kupca mobilno aplikaciji unutar mobilne App Store.

Napredna podešavanja

U okviru Advanced Settings možete dodatno prilagoditi svoju kampanju kako bi se bolje uklapila u vaše ciljno tržište.

Prvo, pogledajmo mogućnosti funkcionalnosti “'Schedule”. Sa njom možete prilagodite vreme kada želite da se vaši oglasi prikazuju. Možete da podesite početni i krajnji datum, kao i da promenite sate u kojima želite da se vaši oglasi prikazuju svakog dana. To možete uraditi sa klikom na “Edit”.

Možete promeniti tajming kampanje u zavisnosti od dana i sati koji su najrelevantniji za vaš proizvod ili uslugu.

Možda ste otkrili da najviše klikova dobijate radnim danima od 21 do 23 sata. Da biste optimizovali svoju kampanju za to, možete da promenite svoje licitiranje za ovaj vremenski period i tako povećate pozicioniranje i doseg vašeg oglasa.

Sledeće je isporuka oglasa, rotacija i ograničenje učestalosti. Sa ovim podešavanjima moći ćete prilagoditi način na koji želite da Google prikazuje vaše oglase. U okviru isporuke oglasa, rotacijom i podešavanjem ograničenja učestalosti, možete uradite nekoliko stvari:

Optimizaciju za klikove: AdWords će prikazati oglase koji će verovatno obezbediti više klikova za vašu ponudu. Ovo je korisno za usmeravanje Web prometa na vaš sajt.

Optimizaciju za konverziju: AdWords će prikazivati oglase koji imaju najvišu stopu konverzije. Ovo je korisno kada vas više interesuje konverzija nego Web promet.

Ravnomerno rotiranje: Možete rotirati sve oglase ravnomerno na određeni vremenski period, a zatim optimizujete posle. Ovo vam omogućava dovoljno vremena za testiranje kako bi videli koji oglasi rade najbolje.

Ograničenje učestalosti: Sa ovom funkcionalnosti ćete ograničiti koliko puta određeni korisnik vidi vaš oglas na mreži za prikaz oglasai. Sa ovim izbegavate da prikazujete oglas više puta istoj osobi. Na slici vidite ograničenje od 5 impresija (prikazivanja) nedeljno po oglasu, da bi se izbeglo preterano opterećenje jednog korisnika sa istim oglas.

Takođe, možete podesiti da se oglasi prikazuju samo određenoj demografskoj grupi korisnika. Ovo vam omogućava da odaberete koga želite da isključite na osnovu demografine, da ne vidi vaše oglase. Ovo je dostupno samo za kampanje koje koriste mreže za prikazivanje oglasa jer samo sajtovi u ovoj grupi izveštaju o demografiji njihove baze korisnika. Ova opcija je korisna za kompanje koje imaju proizvod koji je relevantan samo za jedan spol ili određenu starosnu grupu. Takođe ćete moći videti i procenat ljudi iz demografije koje ste isključili.

Postoji mogućnost da integrišete vaše Google+ praćenje sa AdWords kampanjom. U “Social Settings”, možete uključite +1 dugme na svoje oglase u okviru mreže za prikazivanje oglasa. Ovo može pomoći povećanju vaše online društvene prisutnosti, dajući onima koji vide vaš oglas opciju da podele vaše proizvode ili usluge sa drugima na svojim društvenim profilima.

Konačno, “'Keyword Matching Options'” vam omogućavaju da uključuju greške u pisanju, varijante množine i ključne riječi koje se slično pišu. Ako želite da se oglasi samo pojavljuje na tačno podudaranje ključnih reči koje ste uneli, izaberite tačno podudaranje.

Napravite oglasnu grupu

Sada kada je vaša kampanja kreirana, možete početi sa pravljenjem oglasne grupe. Počnite sa relevantnim naslovom kojeg ćete lako zapamtiti a potom, kreirate oglas koji želite. Opcije oglasa uključuju tekstualni oglas,slikovni oglas i mobilni oglas. “Display ad builder” je Google alat koji će vam pomoći da napravite svoj oglas koristeći njegovu biblioteku šablona i slika. Takođe možete da kreirate specijalizovani sadržaj oglasa, kao što je video oglas.

Da biste napravili tekstualni oglas, morate imati naslov koji nije duži od 25 karaktera i dve linije teksta od koji svaki može imati najviše 35 karaktera. Najbolji oglasi uključuju:

• Relevantnost ključne reči – Što je oglas relevantniji vašim ključnim rečima i odredišnoj stranic, veću ocenu kvaliteta (Quality Score) će imati. Ovo će učiniti da vaš oglas bude više rangiran u rezultate pretrage od onih sa nižom ocenom kvaliteta.
• Poziv na akciju (Call-to-action; CTA) – Da li vaš oglas govori gledaocu šta želite da on uradi? Kao na primer: “Probajte sada”, “Preuzimite danas” ili “Saznajte više”.
• Vrednost – Vaš oglas treba da pokaže koja je to vrednost koju vaš proizvod ili usluga nude. Ovo bi moglo da obuhvati popust, besplatnu ponudu, viši kvalitet, ili nešto drugo što će privući ljude da znaju više o vašem proizvodu.

Evo nekoliko saveta koji će vaš oglas učiniti još efikasnijim:

• Naslov treba da bude privlačan, da zainteresuje, da se odnosi na vašu ponudu i da sadrži vaše ključne reči. Takođe, ne bi trebao biti duži od 25 karaktera.
• U prvoj i drugoj liniji za opis, opiše vašu ponudu i koju vrednost ona nudi kupcu.
• Unesite odredišnu URL adresu tj. adresu na koju će kupci doći kada kliknu na vaš oglas. Ona neće biti vidljiva u okviru oglasa u rezultatima pretrage.

Možete da napravite više oglasa za jednu oglasnu grupu. Google će ravnomerno rotirati vaše oglase ili će ih prikazivati u zavisnosti od toga koji oglas ima najbolji CTR. Kreiranjem više od jednog oglasa može biti korisno jer na taj način ćete dobiti najbolje rezultate od vaše kampanje.

Na kraju, sve što je ostalo da uradite jeste da unesete ključne reči sa kojima želite da idete u ovoj oglasnoj grupi!

Važno je reći da Google rangira oglase na osnovu njihove ocene kvaliteta (Quality Score). Viši skor vodi boljem pozicioniranju vašeg oglasa i većem broju klikova. Ocena kvaliteta od samog starta zavisi od CTR-a vašeg oglasa, dakle na početku vaše oglasne kampanje važno je da se popnete visoko i imate poziciju oglasa od 1 do 3 jer će to učiniti vaš oglas najvidljivijim u rezultatima pretrage. Na početku se licitiranjem može povećati vaš skor, kao i optimizacijom oglasa i odredišne stranice. Da biste optimizovali svoje oglase za najbolji CTR i rangiranje na Google-u potrebno je da koristite ključne reči u vašem oglasu. Vaše ključne reči, oglasi i odredišne stranice treba da budu što relevantniji jedni sa drugima tako da korisnik može lako videti šta se nudi i koju vrednost će dobiti.

The Pirate Bay je jedan od najpoznatijih sajtova za deljenje datoteka. Dokumentarni film “TPB AFK“ koji govori o The Pirate Bay i trojici njegovih osnivača, juče je premijerno prikazan na Berlinskom filmskom festivalu.

Film, koji se radio četiri godine režirao je švedski reditelj Simon Klose i delimično je finansiran od strane Kickstarter-a, beleži pravne bitke trojice osnivača sa industrijom zabave na Švedskim Sudovima  sve do njihove konačne žalbe koja je odbijena i stupanja na snagu presude po kojoj moraju da plate 6,6 miliona dolara na ime odštete i da služe zatvorsku kaznu.

Čak i ako ste pratili ovaj slučaj ovaj dokumentarac će vam biti zanimljiv jer prati veoma ubedljiva dešavanja u pozadini suđenja i često vrlo neprijatan odnos između The Pirate Bay (TPB) članova.

BitTorrent sajt i njegovi osnivači meta predmet su nekoliko sudskih slučajeva poslednjih godina a Švedski režiser i producent Simon Klose koji je dokumentovao deo njihove borbe odlučio je postaviti film na The Pirate Bay i tako omogućiti svima da ga preuzmu besplatno. Takođe, film je postavljen i na YouTube.

Simon Klose konstatuje da je objavljivanje filma “The Pirate Bay Away From Keyboard” (TPB AFK) izaziva veoma snažne emocije kod njega navodeći da kada je projekat startovao 2008 godine nije imao pojma da će se objavljivanje filma poklopiti sa zatvorskim kaznama osnivača popularnog torrent sajta i glavnih likova ove priče. Treba reći da je u septembru 2012 godine u Kambodži uhapšen Gottfrid Svartholm (aka Anakata), odbegli suosnivač The Pirate Bay na osnovu međunarodne poternice koju su izdale Švedske vlasti i koji sada takođe služi zatvorsku kaznu dok su  Fredrik Neij (po poslednjim informacijama  u Laosu) i Peter Sunde (nepoznato) još uvek nedostupni “pravdi”.

Suđenje osnivačima The Pirate Bay je dokaz da problem oko autorskih prava nije rešen. Nadam se da će njihova priča ponovo pokrenuti priču oko građanskih prava u digitalnom dobu, iza takozvane industrije Sadržaja. Hajde da radimo zajedno kako bi pronašli pravična rešenja kako bi sačuvali Internet slobodnim i otvorenim uz zaštitu prava svih u digitalnom dobu,

napisao Simon Klose na blogu filma.

Ceo film možete pogledati ispod.