Online Tržište

Vi možda ne koristite Google+ ali veliki broj ljudi koristi Google-ovu društvenu mrežu.  Najčešće koriste hangout značajku za rzgovor sa prijateljima, objavljuju ​​fotografije ali koristi Google+ i za prijavu na razne Web stranice i također povremeno klikaju na gumb +1 za dijeljenje tih stranica. U stvari, prema raznim mjerilima Google+ druga najpopularnija društvena mreža na svijetu.

Nova studija koju je naručio Janrain pokazuje da ljudi koji koriste društvene mreže za prijavu na druge Web stranice, njih gotovo polovica (46 posto) koristi Facebook. No, Google+ je na drugom mjestu, 34 posto ljudi ga koristi za prijavljivanje na druge Web stranice. Na trećem mjestu nalazi se Yahoo sa samo 7 posto dok je Twitter četvrti sa 6 posto.

Google+ pokrenut je u lipnju 2011 godine i za dvije godine je postao popularniji od društvenih mreža kao što su LinkedIn i Twitter, koje su prisutne mnogo duže od njega i koje su još tada imale stotine milijuna korisnika.

Google+ sada ima više od 500 milijuna registriranih korisnika od čega 343 milijuna aktivnih korisnika. Ovo su podaci iz GlobalWebIndex istraživanja iz prosinca 2012.

Najpopularnija društvena mreža na svijetu Facebook, dvostruko je veći.  GlobalWebIndex navodi da Facebook ima više od milijardu registriranih korisnika od kojih je gotovo 700 milijuna aktivnih korisnika.

Dijeljenje na obje mreže sve više raste, mada na Google+ raste mnogo brže. Ljudi koji koriste Facebook dijele 10 posto više iz mjeseca u mjesec, dok na Google+ dijeljenje (+1) raste 19 posto mjesečno. Ovo su nedavne procjene kompanije Searchmetrics, koji prati društvene mreže.

Sa ovom stopom rasta, Searchmetrics procjenjuje da će Google nadmašiti Facebook u svibnju 2016 godine, korisnici će generirati više od 1.096 milijardi +1 mjesečno, dok će Facebook korisnici generirati “samo“ 849 milijardi dijeljenja mjesečno.

Kako god gledali, registrirane korisnike, aktivne korisnike, prijavu na sajtove koristeći svoj račun na društvenim mrežama, ili dijeljenje, Google+ je na iznenađenje mnogih, druga najpopularnija društvena mreža na svijetu koja preferira da za nekoliko godina postane broj 1.

U svetu društvenih medija, delimo i konzumiramo  vesti na društvenim mrežama kao što su Facebook i Twitter.

Da bi se podstaklo ovo ponašanje, Facebook navodno radi na usluzi za pružanje vesti koju bi dodao svojoj mobilnoj ponudi. Izvori koji su dobro upoznati sa dešavanjima u Facebooku navode da najveća društvena mreža radi na svom RSS čitaču više od godinu dana. Dakle, on ne može biti reakcija na gnev javnosti zbog Google-ovog gašenja RSS čitača.

Facebook-ov RSS čitač navodno će ličiti na Flipboard, lepo dizajniranu aplikaciju koja čitaocima omogućava prelistavanje novinskih članka, kao magazin.

Prvi operativac Facebooka, Sheryl Sandberg, nedavno je izjavila da je svaki tim u kompaniji prvenstveno fokusiran na mobilne proizvode s ciljem da se podstakne oglašavanje na mobilnim uređajima. Ljudi koriste svoje pametne telefone kod kuće i na poslu, tako da Facebook može da dosegne i služi visoko ciljane oglase ljudima u bilo koje doba dana.

Trenutno, korisnici desktop računara sedminu svoga vremena provode na Facebooku dok korisnici mobilnih uređaja provode petinu svog vremena. Takođe, 30 odsto prihoda koje ostvaruje Facebook dolaze od mobilnih uređaja.

Mnogi smatraju da Facebook-ova usluga za pružanje vesti, za sada sa imenom Reader, mogla biti mnogo popularnija kod korisnika nego Facebook Home.

Hash je prisutan već duže vremena, mali simbol (#) postao je veliki dio moderne online kulture. Već godinama se koristi na Twitteru a nedavno je uveden i na Facebook. Za najveću društvenu mrežu uvođenje  “Hashtag-a“ predstavlja jako veliki dodatak koji zapravo sa sobom nosi i veoma značajne posledice.

Da li je Facebook na putu da postane Twitter? Da li uvođenjem podrške za “Hashtag-a“  dodaje jednu novu dimenziju svojoj sposobnosti ciljanja ponašanja?

Hashtag

„Hashtag” (hash-oznaka), predstavlja reč ili frazu sa simbolom “#“ ispred njega. Korisnicima omogućava grupisanje tweet-ova ili postova o određenoj temi. Hashtag je postao jedan od najprepoznatljivijih simbola Twitter-a.

Hashtags se prvi put pojavio i koristio u okviru IRC mreža za označavanje grupa i tema. Takođe su se koristili za označavanje pojedinačnih poruka relevantnih za određenu grupu, kao i za označavanje pojedinačnih poruka koje pripadaju određenoj temi ili “kanalu”. Tada je našao svoje mesto u komunikacijama i na kraju je dobio svoje dugme na tastaturi telefona, jedno od najkorišćeniji s obzirom da se koristilo za otključavanje i zaključavanje.

Takođe, većina računarskih tastatura ima “#“ simbol, krije se iza Alt + 3.

Hashtag na Twitteru

Kao što je dobro poznato, pre nekoliko godina Twitter je „hash“ simbol uključio u društveno umrežavanje dajući mu sufiks “tag”, hashtag. On je postao simbol, ili sidro, sa kojim se označavaju teme razgovora.

U stvari, Twitter ga opisuje kao stvar koja može “Odmah da vas poveže sa onim što je najvažnije za vas”.

„Hash“ je postigao mnogo, uvek je u modi, u trendu. U stvari, on je prefiks svakog subjekta koji je u Trending na Twitter-u.

Twitter takođe omogućava marketerima da promoviše hashtags. Ovo omogućava vidljivost “proizvedenih” hashtagova u Trend listi da svako može da ih vidi, a dobio je i svoju “promovisanu” značku.

Takođe, poslovanja mogu promovisati određene twitove u okviru hashtag stream-a, koji će se pojaviti na vrhu liste za određeni vremenski period. Na ovaj način možete privući pažnju na relevantne informacije zainteresovanima za veoma specifične teme.

Više o Twitter-u i njegovim simbolima možete pronaći u članku “Twitter: Vodič za početnike”.

Hashtag na Facebook-u

Nedavno je Facebook zvanično podržao korišćenje hashtag-ova na najvećoj društvenoj mreži na svetu.

Na desktop verziji Facebooka možete uneti # + vaša tema po izboru u polje za pretragu i pojaviće se rezultati u realnom vremenu .

Treba reći da “hashtag” itekako menja Facebook. Pitate se kako? Pa, evo nekoliko stvari o kojima treba da razmislite:

• Facebook je sada u realnom vremenu, na isti način kao i Twitter.
• Hashtag donosi potpuno nove, žive elemente u Social Graph što znači da se iskustvo koje ljudi imaju na Facebooku može unaprediti i postati više blagovremenije, mnogo važnije.
• Hashtag-ovi na Facebooku će se promovisati i sponzorisati na isti način kao i na Twitteru, sa dodatkom još blagovremenijih i relevantnijih ciljanja (zahvaljujući kombinaciji hashtag, Open Graph i demografija).

Ako hashtag funkcionalnosti bude korišćena na dobro osmišljen način, Facebook bi mogao povratiti fokus ljudi i uspostaviti bolji balans sa potrebama marketinga.

Potaknut uspjehom Twitter-ove Vine aplikacije Facebook je odlučio da ažurira aplikaciju Instagram i doda podršku za stvaranje i dijeljenje kratkih videa.

Twitter-ova mobilna aplikacija za dijeljenje videa, Vine, fantastično je prihvaćena od strane korisnika. Vine je za vrlo kratko vrijeme postala jedna od najpopularnijih iPhone aplikacija. Radi se o vrlo jednostavnoj aplikaciji za dijeljenje videa koja korisnicima omogućava snimanje i dijeljenje videa u trajanju od maksimalno šest sekundi na Vine mreži kao i na Twitter-u. Aplikacija je iPhone korisnicima postala dostupna u sječnju i do sada već ima više od 13 milijuna korisnika. Treba reći da je Twitter nedavno objavio Android verziju Vine aplikacije.

Nekoliko medija prenosi da je Facebook pod velikim pritiskom uspjeha suparnika odlučio da ažurira Instagram i uvede podršku za kreiranje i dijeljenje videa. Za one koji ne znaju, Instagram je planetarno popularna aplikacija za dijeljenje fotografija koju je prošle godine Facebook kupio za milijardu dolara.

Nova značajka u sklopu Instagrama trebala bi biti vrlo slična Vine aplikaciji te omogućavati korisnicima stvaranje i dijeljenje jednostavnih videa u trajanju između 5 i 10 sekundi. Uvođenje video podrške u Instagram može se tumačiti i kao prvi korak sa kojim će Facebook pokušati da monetarizira njegovih više od 100 milijuna aktivnih korisnika mjesečno.

Očekuje se da će Facebook objaviti ažuriranje Instagrama i uvođenje podrške za video na tiskovnoj konferenciji zakazanoj za 20. lipanj.

Najveća društvena mreža na svijetu jučer je i službeno objavila podršku za “hashtags“ koji su se pokazali kao veoma uspješni na uslugama poput Instagram i Twitter.

S obzirom da su “hashtags“ postali vitalni dio današnje online kulture, i budući da se već koriste na društvenoj mreži, Facebook je odlučio da ih i zvanično učini stvarnom značajkom.

Facebook je još u ožujku najavio mogućnost podrške za “hashtags“.

„Hashtag”, predstavlja riječ ili izraz s znakom “#“ ispred njega, te korisnicima omogućuje da grupišu tweetove ili postova o određenoj temi. Hashtag je postao jedan od Twitter-ovih najprepoznatljivijih simbola.

Facebook navodi da će “hashtags“ biti klikabilni, baš kao na Twitter-u. Hashtags su usmjereni na dodavanje kontekst postu ili da ga učine dijelom veće online rasprave. To će korisnicima omogućiti da vide feed o tomu što drugi ljudi govore o određenom događaju ili temi. Nadalje, korisnici će sada moći tražiti određeni „hashtag“ iz trake za pretraživanje, kliknuti na hashtags koji potječu iz drugih usluga kao što je Instagram i sastavljati postove izravno iz hashtag feed-a i rezultata pretraživanja.

Društvena mreža ističe da će korisnici, kao i uvijek, moći kontrolirati publiku koja će moći vidjeti njihov post, čak i kada koriste hashtags.

Facebook navodi da su “hashtags“ samo prvi korak u nastojanju da se pomogne korisnicima da lakše otkriju što drugi pričaju o određenoj temi ili događaju. Plan je da se u narednim tjednima i mjesecima objave i mogućnosti kao što su „trending hashtags” i “deeper insights” tj. hashtags vezane za aktualne, trendi teme i dublji analitički uvid.

Facebook je daleko ispred svih drugih društvenih medija po uporabi od strane tinejdžera, što je donekle i očito s obzirom na veličinu mreže.

Oko polovice tinejdžera korisnika Facebooka ima oko 300 prijatelja, dok 44 posto njih tvrdi da ima više od 300 prijatelja. Istraživanje navodi da prosečan tinejdžer u proseku ima 425 Facebook prijatelja!

Društveni mediji su iznimno popularni među današnjom mladeži a mnogi bi se iznenadili da nevjerojatnih 81 posto tinejdžera u dobi između 12 i 17 godina koristi neki oblik društvenih medija.

Prema nedavnom istraživanju koje je sproveo Pew Internet & American Life Project u suradnji sa Harvarda Berkman Center, 94 posto tinejdžera je izjavilo da ima Facebook profil.

Među onima koji koriste društvene medije, samo 26 posto je izjavilo da ima Twitter račun. To je zapravo vrlo značajno povećanje u odnosu na prošlogodišnjih 12 posto. Instagram je također u porastu, 11 posto tinejdžera je izjavilo da koristi ovu uslugu za dijeljenje fotografija. Korištenje YouTube i Tumblr-a u 2012 godini također je poraslo u odnosu na 2011 godinu.

Ono što nikoga ne iznenađuje jeste to da je MySpace doživio najveći pad kada je u pitanju korištenje od stane tinejdžera. Za samo godinu dana više od dvije trećine tinejdžera prestalo je koristiti nekada veoma popularnu društvenu mrežu MySpace. U 2011 godini 24 posto tinejdžera koristilo je MySpace a godinu dana kasnije samo sedam posto.

Treba reći da je korištenje Yahoo-a palo sa sedam posto 2011 godine na samo dva posto 2012 godine, iako u istraživanju nije precizirano točno na koji servis se to konkretno odnosi.

Izgleda da se Facebook-ovo rizikovanje sa mobilnim uređajima pretvara u veliku priliku. Naime, najveća društvena mreža na svetu juče je objavila podatke za prvi kvartal 2013 godine u kojima se vidi ogroman rast mobilnih korisnika ali i prihoda od oglašavanja na mobilnim uređajima.

Broj mesečno aktivnih korisnika na mobilnim uređajima porastao je sa 680 miliona iz poslednjeg kvartala 2012 godine na 751 milion, što u odnosu na isti period prošle godine porast za 54 odsto.

Koliko je ovaj broj mobilnih korisnika značajan govori podatak da je Facebook u prvom kvartalu imao 1,1 milijardu mesečnih korisnika.

Facebook-ovi prihodi od oglašavanja u prvom kvartalu iznose 1.25 milijarde dolara što je za 43 odsto više u odnosu na prošlu godinu. Ono što je važno istaći jeste da čak 30 odsto  prihoda od oglašavanja u prvom kvartalu 2013 godine dolazi od mobilnih uređaja, što je oko 375 miliona dolara. Nije loše za kompaniju koja je bila zabrinuta oko sposobnosti da monetaraziju svoje prisustvo na mobilnim uređajima i ogroman broj mobilnih korisnika.

Društvena mreža takođe naglašava podatak da ima 189 miliona mesečno aktivnih korisnika koji koriste samo mobilni uređaj za pristup mreži.

Biće zanimljivo videti kako će prošlomesečno lansiranje Facebook Home uticati na izveštaj za drugi kvartal 2013 godine. Trenutno je Facebook Home dostupan samo korisnicima pojedinih Android uređaja, ali se pretpostavlja da će kada stigne na još telefona imati veliki uticaj na prihode od oglašavanja na mobilnim uređajima jer u suštini on donosi Facebook oglase na početni ekran vašeg telefona.

Od vrtoglavog uspjeha Google AdWords programa, oglašavanje poznato kao plaćanje po kliku (pay-per-click, PPC) postalo je i “de facto” način za online promoviranje svega i svačega. No, PPC cijena za neke ključne riječi danas je nekoliko puta viša nego prije par godina. Za neke ključne riječi, poput "mesothelioma settlement" koja je inače najskuplja ključna fraza u Google, potrebno je platiti skoro 150 dolara. PPC oglašavanje još uvijek je efikasno ali ono postaje sve manje isplativije za mnoge.

Najperspektivnijih alternativa oglašavanju je u području društvenih medija. Uostalom, prosječan korisnik svaki mjesec potroši nekoliko sati na Facebooku, pa zašto ih onda ne dosegnuti tamo gdje su već angažirani?

Gotovo svaki veći sajt za društveno umrežavanje nudi svoju opciju oglašavanja.

Facebook

Za oglašavanje na Facebooku, posjetite vašu poslovnu Facebook Stranicu i u Admin Panelu kliknite na “Ads Manager” gumb (gore desno). Ovdje možete postaviti budžet i kreirati svoje oglase. Nakon što završite, vaš oglas će odmah biti pokrenut. Ovaj oglas je vrlo jednostavan a dizajniran jrže samo da bi vaša Stranica dobila više Like.

Međutim, ako želite složeniji oglas, kliknite na “Create an Ad”. Ovdje možete odabrati želite li promovirati svoju poslovnu Facebook Stranicu, promicati određeni post na Stranici, i drugo, što možete odabrati u naprednim opcijama. Možete odabrati da sve one koji kliknu na oglas pošaljete na vašu Facebook Stranicu ili da ih pošaljete izvan Facebook-a, na primjer na svoju Web stranicu.

Oglasi na Facebooku su kratki, naslov je do 25 karaktera a za tekst imate na raspolaganju do 90 karaktera, s mogućnošću da dodate fotografiju. Konačno, možete uraditi detaljniju postavku publike koja bi vidjela vaš oglas, uključujući raspon godina, spol, lokaciju i interese (temeljeni na drugim Stranicama koje su Like).

Na samom dnu stranice, postavite svoj proračun. Facebook oglasne kampanje po defaultu je bazirana na dnevnog proračunu, na CPM (cijena po tisuću pojavljivanja) osnovi. Vaša ponuda je dinamičana i "optimizirana kako bi dobili što više Like na svojoj stranici," a vama se naplaćuje po prikazu, a ne po kliku. Treba reći da je CPC (cijena po kliku) model također dostupan ali da Facebook nudi malo smjernica o tome kako odabrati između CPM i CPC. Savet je da počnete sa malim budžetom za CPC oglašavanje a tek kasnije da razmislite o CPM modelu. Također, u kampanju možete dodati dodatne oglase kako bi eksperimentirali sa rotiranjem različitih oglasa ili slika.

Treba reći da Facebook odobrava svaki oglas prije nego što on postane aktivan. Također, ako aktivirate "Show social activity… next to my ad" opciju za oglas koji vodi na vanjsku Web stranicu, vidjet ćete svoje osobno ime ispod računa a ne naziv vašeg poslovanja. Ako to ne želite, isključite "Show social activity" opciju.

Twitter

Želite li da vas veći broj ljudi prate ili da vaš tweet ima što je moguće veću publiku? Evo kako to da učinite.

Otiđite na Twitter-ov sustav oglasa i prođite kroz njegov jednostavan proces postavki.

Odredite lokaciju na kojoj želite doći do korisnika a zatim postaviti proračun za svoje promotivne tweet-ove. Twitter preporučuje minimalnu ponudu od 1,50 dolara po kliku, a što se tiče drugih usluga oglašavanja na platformi, naknada za "Promoted Tweets" (Promovirane Tweetove) je promjenjiva i temelji se na ponudi i potražnji. Što veću ponudu date (spremni ste više platiti), veća je vjerojatnoća da će vaši tweetovi biti promovirani, s tim da plaćate samo za one tweetove na koje se kliknulo.

Vjerojatno ćete želite odabrati tweetove koje ćete manualno promicati. Ako tweetujete o vašoj industriji i povezujete se sa drugim sadržajima na Internetu, svakako da nećete promovirati te tweetove već ćete odabrati one koji imaju povratni link na vaš blog ili Web sajt.

Na sljedećem ekranu ćete dobiti još jednu opciju za oglašavanje dizajniranu tako da vam pomogne da u dobivanju ​​Twitter sljedbenika. Ovo je zaseban sustav oglašavanja koji stavlja vaše poslovanje u "Who to follow" (Tkoga slijediti) odjeljak na Twitter-ovoj početnoj stranici, promicući vaše poslovanje korisnicima koji su vjerojatno zainteresirani. U ovom sustavu vi ćete platiti za svakog novog sljedbenika, na temelju date ponude, Twitter za ovu uslugu preporuča ponudu od 2,50 dolara po sljedbenika. Na kraju ćete biti zamoljeni da date podatke o plaćanju. Oglasi će se odmah početi prikazivati.

Svakako da treba reći da je prošli mjesec Twitter malim poslovanjima ponudio više opcija za oglašavanje objavom novih alata za samouslužne oglase koji nude znatno bolju kontrolu ciljanja koja će omogućiti malim oglašivačima da svoju oglasnu kampanju usmjere na točno onu publiku koju žele te im i pružiti pristup naprednoj upravljačkoj ploči za izvještavanje, analitiku i optimizaciju.

Više o oglašavanju na Twitter-u možete pročitati u članku “Što treba znati kod oglašavanja na Twitter-u”

Facebook Android događaj najavljen za četvrtak očigledno da neće obilovati iznenađenjima s obzirom da su mediji jučer objavili više detalja vezanih za Facebook telefon.

Web stranica Android Policija objavila je fotografije dodatka Android sustavu koji bi se trebao pojaviti na na Facebook telefonu, što sugerira da su ranije glasine da Facebook surađuje sa kompanijom HTC na proizvodnji telefona, točne.

Prema najnovijim informacijama, radi se o telefonu srednje klase pod nazivom “HTC Myst”, koji ima dual-core Qualcomm Snapdragon S4 procesor, 4,3-inčni zaslon rezolucije 720p, 1 GB RAM i kameru od 5 megapiksela.

Facebook-u očito nije cilj iPhone 5 i snažniji Android telefoni već telefon poput HTC Myst s obzirom da se radi o cijenovno pristupačnom telefonu namjenjenom tinejdžerima.

Facebook se sprema da u četvrtak zvanično predstavi i Android aplikaciju pod nazivom “Facebook Home”.

Koristeći to što je Android u potpunosti prilagodljiv, “Facebook Home”je kako se čini potpuna zamjena za tradicionalni Android-ov početni zaslon. Prema svemu sudeći “Facebook Home” neće biti ekskluzivitet HTC Myst već da će vjerojatno biti dostupan svim Android korisnicima na Google Play Store.

Facebook Home treba učiniti da društvena mreža još više postane dio svakodnevnog života korisnika. Treba napomenuti da je Facebook Home nešto što je moguće samo na Androidu, budući da Apple ne dopušta bilo kakve zamjene početnog zaslona na iOS.

S obzirom da su ove informacije objavljene jučer, mnogi sumnjaju da je ipak riječ o prvoaprilskoj šali. Dobri poznavaoci online tržišta pak smatraju da je Facebook Home samo početak, te da uskoro treba očekivati još mnogo toga što će biti ponuđeno korisnicima putem Google Play Store.

Najpopularnija društvena mreža na svetu, Facebook, planira da uskoro intenzivira svoju bitku sa Twitter-om, nudeći svojim korisnicima hashtag podršku.

Facebook već omogućava svojim članovima da označe ljude, mesta i stranice, ali sa podrškom za hashtag otvorio bi se čitav novi svet mogućnosti za društvenu mrežu i njene korisnike.

Twitter je 2007 godine proslavio hashtag, ali to ne znači da Facebook ne može da uskoči u igru. Postoji mnogo razloga zašto bi Facebook želo da doda funkcionalnost koja olakšava indeksiranje sadržaja kroz Graph Search i privlači još novca od oglašavanja.

Ako niste upoznati, hashtag su reč ili fraza prefiks sa simbolom “#” kao načinom da se grupišu svi postovi o jednoj temi ili vesti. Oni su prvobitno koristili u okviru IRC mreža kao način da se označe grupe i teme. Ovakva upotreba inspirisala je Chris Messina da predloži sličan sistem koji bi se koristio na Twitter-u za indeksiranje tema.

Prva zabeležena široka upotreba hashtaga na Twitteru dogodila se krajem 2007 godine kada je stanovnik San Franciska Nate Ritter koriste oznaku #sandiegofire sa svojim čestim postovima o požarima u San Dijegu.