Online Tržište

Čekanju je napokon došao kraj. Nakon nekoliko godina iščekivanja i nekoliko mjeseci povlačenja po medijskim naslovima, dionicama najveće društvene mreže na svijetu napokon je počelo javno da se trguje.

Facebook dionice, koje su jučer bile procijenjene na 38 dolara, prije nekoliko časova postale su dostupne na NASDAQ.

Nakon što je danas došlo odlaganja zbog nekih “problema” sa NASDAQ sistemom, dionice su izašle na tržište i to sa cijenom od 42,05 dolara. Trenutna cijena kojom se trguje je 41,25 dolara.

Facebook je pokrenut 2004 godine u sveučilišnoj spavaonici i za nekoliko godina uspjeo je da postane jedna od najvrijednijih i najpopularnijih kompanija na svijetu. Sa ovim izlaskom na burzu Facebook će postati ne samo multi-milijarderska kompanija već će potuči i sve ranije tehnološke kompanije koje su izlazile na burzu među kojima i Google. Facebook ima oko 900 milijuna korisnika postao je ne samo hit na Internetu već i kulturološki fenomen bez kojeg stotine milijuna ljudi koristi svakodnevno.

Mnogima se ne sviđa ali Facebook je postao izuzetno bitan i nezaobilazan faktor na Internetu. On ima gotovo milijardu korisnika, zarađuje milijarde dolara, jedan je od najpriznatijih brandova na svijetu i u svojim redovima ima nekoliko izuzetno talentiranih inženjera koji su među najboljima u Silicijskoj dolini. Facebook naglašava da su njegovi najbolji dani ispred njega, ovo danas je samo početak jedne veoma uspješne priče.

S druge strane, trenutna procjena vrijednosti Facebook-a temelji se na njegovom potencijalu a ne na njegovim relativno skromnim prihodima tako da kompaniju tek očekuju izazovi po pitanju realiziranja svih svojih potencijala, uključujući u mobitele.

Prema posljednjim informacijama, tijekom prvog sata trgovanja oko 200 milijuna dionica promjenilo je svog vlasnika.

Najnovije istraživanje marketinške agencije Greenlight pokazuje da 44 posto korisnika Facebook-a "nikada" ne klikne na sponzorirane postove ili oglase na Facebook-u.

Kompanija General Motors je izazvala veliku polemiku kada je u utorak objavila da prestaje sa prikazivanjem svojih oglasa na Facebook-u zbog nihove totalne neefikasnosti. General Motors je tako odustao od prikazivanja oglasa vrijednih 10 milijuna dolara, ali još uvijek planira da troši 30 milijuna dolara na drugačiji vid marketinga putem Facebook-a. Sve ovo negativno utječe na Facebook koji bi sutra trebao da izadje na burzu.

Greenlight za potrebe ovog istraživanja pokrenuo online anketu u koju su bili uključeni studenti, medicinsko osoblje, računovođe, odvjetnici i ostali, kako bi dobio uvid u njihovo ponašanje na Facebook-u i njihove osjećaje prema najvećoj društvenoj mreži na svijetu. Istraživanje donosi dosta frapantanu spoznaju da 44 posto ljudi nikada nisu niti žele da kliknu na Facebook oglase, samo 3 posto učenika online ankete izjavilo je da"redovito" klikne na sponzorirane postove dok je njih 10 posto navelo da to čini "često".

Također je interesantno to da je 30 posto anketiranih izjavilo da ima veoma "veliko nepovjerenje" u smislu Facebook-ovog odnosa prema njihovim osobnim podacima. Treba reći da je CNBC početkom tjedna također organizirao anketu u kojoj je 59 posto ljudi navelo da u opšte nema povjerenje u Facebook po pitanju korisničkih podataka.

Facebook-ov program oglašavanja omogućuje brandovima povezivanje sa više od 800 milijuna potencijalnih kupaca, ciljanjem njihove dobi, spola, lokacije i interesa, drugim riječima, putem njihovih osobnih podataka. Sa više ovim nalazom da 30% ispitanika ima veoma veliko nepovjerenje prema Facebook-ovom odnosu vezanom za njihove osobne podatke, Facebook-ov program oglašavanja nikako nema svijetlu budućnost. Ili će Facebook morati nešto da mijenja ili će ovaj program i ostali brandovi početi da napuštaju,

navodi se u priopćenju marketinške agencije Greenlight.

Facebook testira značajku koja korisnicima omogućava da plate 2 dolara kako bi se njihova ažuriranja istaknula njihovim prijateljima.

Značajka radi prilično jednostavno, vi kao i obično uradite ažuriranje, ali sada platite da bi se ono istaknulo vašim prijateljima. Sa ovim isticanjam osigurava se da vaši prijatelji zaista primjete vaše ažuriranje, a to je nešto u što ranije nikako niste mogli biti sigurni.

Prema nekim istraživanjima, obično samo oko 10 posto vaših Facebook prijatelja vidi vaša ažuriranja. Način plaćanja su kreditne kartice ili PayPal.

Važno je reći da Facebook skoro redovito testira neke male promjene i poboljšanja, a većina njih nikada ne vide svjetlo dana.

Facebook je potvrdio da se ova značajka testira u veoma malom krugu korisnika i da je cilj da vidi koliki je interes ljudi za jednom ovakvom značajkom.

Facebook ovakvu značajku vidi kao još jedan izvor online zarade dok i bi korisnicima mogla biti alat sa kojim bi se njihova poruka mogla čuti dosta glasnije.

Međutim, čisto sumnjam da bi ova značajka mogla ugledati svjetlost dana, iz više razloga. Veliki broj Facebook korisnika sigurno bi napustio društvenu mrežu kada bi došli u situaciju da ne mogu da se brane od velikog broja dosadnih i nevažnih poruka ili nekih mini oglasa.

Također, treba znati da Facebook posvećije dosta pažnje da uredi koliko ažuriranja naših prijatelja vidimo. Njegov algoritam, EdgeRank, pažljivo određuje što ćemo vidjeti pomoću kombinacije tri ključna elementa: Afiniteta, Težine Edge-a i Pravovremenosti. Pa tako, sa povećanjem interakcije sa ljudima porast će i Affinitet, fotografije i videa imaju veću Težinu Edge-a neko tekst a novija ažuriranje si više rangirana od onih starih.

Facebook-ov EdgeRang algoritam na osnovu ova ti elementa procjenjuje koji sadržaj je najbolji za vas i njega šalje u vaš News Feed. Međutim, ako se Facebook odluči za zaradu na Internetu guranjem potencijalno nevažnih poruka u News Feed korisnika, to će sigurno utjecati na smanjenje učinkovitosti komuniciranja između korisnika, što bi moglo rezultirati negativnom reakcijom korisnika.

Facebook nije stvoren sa ciljem da postane kompanija već da pomogne da svijet postane otvoreniji i povezaniji. Mi na Facebook-u gradimo alate koji pomažu da se ljudi međusobno povezuju sa ljudima sa kojima žele i da dijele ono što oni žele, a radeći to mi proširujemo kapacitete ljudi u smislu izgradnju i održavanje odnosa,

naglasio je Mark Zuckerberg u IPO podnesku.

E, ovo bi mogao biti ključni razlog zašto vjerojatno ova značajka neće postati dio Facebooka jer ne vidim kako bi ova izjava mogla biti u skladu sa naplaćivanjem korisnicima za ažuriranje koje bi njihovi prijatelji trebali da vide.

Da li biste vi platili Facebook-u za sigurnost da su prijatelji vidjeli vaše ažuriranje? I koja bi to poruka trebala bit da bi platili 2 dolara za nju (da nije oglas).

Facebook ne prestaje sa iznenađenjima. Nakon objave da pokreće svoju App Store, najpopularnija društvena mreža na svijetu navodi da se nalazi u fazi testiranja svoje nove usluge za dijeljenje sadržaja. Nova usluga bi za nekoliko dana trebala biti ugrađena u sve Facebook Grupe.

Najpopularnija društvena mreža potvrdila je da je ova nova usluga od jučer dostupna veoma malom broju korisnika koji će da testiraju sve njene funkcionalnosti. Ova nova usluga za dijeljenje sadržaja koja će biti integrirana u Facebook Grupe, omogućit će korisnicima upload skoro svih datoteka (glazba i .Exe datoteke se neće moći upload-ovati) do 25 MB veličine i njihovo dijeljenje iz stranice Grupe sa svim ostalim članovima Grupe.

Sa ovom novom značajkom, Facebook postaje još jedna kompanija koja je zakoračila na teritorij koji su mnogi smatrali Dropbox-ovim. Prije Facebook-a Google je na ovo tržište ušao sa svojim proizvodom Drive, Microsoft sa SkyDrive itd. Iako treba reći da za razliku od Dropbox-a, ova nova Facebook usluga nije samostalna aplikacija.

Situacija na ovom tržištu na kom je relativno do skoro dominirao Dropbox počinje da se komplikuje. Sama činjenica da će oko 900 milijuna Facebook korisnika uskoro dobiti mogućnost da na veoma brz način dijeli svoje datoteke sa drugima, i to bez potrebe da se prijavljuju na poseban račun, mogla bi itekako utjecati na popularnost Dropbox servisa i u konačnici na njegovo poslovanje.

Facebook ističe da skoro 400 milijuna ljudi koristi Facebook Grupe i da je dijeljenje datoteka jedan od najčešćih zahtjeva ove populacije.

Facebook mjenja postojeće Apps i Games Dashboard sa novom App Center značajkom koja sortira Facebook aplikacije po kategoriji i glasovina korisnika.

App Center Facebook korisnicima donosi sve najbolje iOS aplikacije, Android aplikacije, Web aplikacije, mobilne web aplikacije, pa čak i desktop aplikacije. Facebook navodi da je cilj jda se konačno riješi problem pronalaska aplikacija.

Na Facebook App Center moći ćete pronaći besplatne ali i aplikacije koje se plaćaju. Najpopularnija društvena mreža na svijetu navodi da očekuje da će kupnja unutar aplikacija (in-app) za developere biti primarni model online zarade.

Treba naglasiti da je omogućavanje plaćenim aplikacijama budu dostupne na Facebook-u početak jedne vrlo zanimljive poslovne politike koja bi mogla biti jako profitabilna za developere ali i za Facebook.

Svaka aplikacije na Facebook App Center će se moći ocjenjivati a Facebook će također prikupljati podatke o tome koliko se često korisnici vraćaju na aplikaciju i koliko dugo ostaju na njoj. Kombiniranjem ovih podataka Facebook će određivati ukupnu kvalitetu aplikacija.

Podaci vezani za korisnička ocjenjivanje aplikacija biće vidljiva developerima, koji će potom moći koristiti te informacije za podešavanje i usavršavanje svojih aplikacija.

Od developera je juče zatraženo da na Facebook-u kreiraju stranicu sa detaljima, opisom i screenshotovima aplikacije, baš kao što to moraju da urade za Google Play ili iTunes App Store. Izrada ovakve stranice je uvjet da bi bili navedeni u App Center.

Facebook naglašava da se on ne natječe izravno sa Apple-om ili Google-om. Facebook App Centar će slati web promet i na iOS i na Android platformu. Ako, na primjer, pregledavate Facebook App Centar na vašem Android-u i kliknete na link zombie igre, tada ćete biti odvedeni na njenu Google Play stranicu radi instalacije.
Facebook sa svojih 900 milijuna korisnika, postavljajući se kao neutralna platforma koja može distribuirati sve vrste aplikacija za sve uređaje može imati ogromne koristi i potencijalno veoma unosan posao.

Gledajući iz ugla developera, prirodno je vidjeti velike mogućnosti u integraciji sa Facebook-om. Možda će im to donijeti veći broj korisnika, možda će dobiti bolje podatke i na kraju, možda će vidjeti da su plaćene aplikacije na Facebook-u i Facebook Credits dobar put prema dobroj online zaradi. Treba reći da kada developeri zarađuju putem Facebook Credits, njihova zarada na Internetu biti umanjena za 30% kojih Facebook zadržava za sebe.

Facebook App Center će biti dostupan u narednih nekoliko tjedana, a ako ste developer i ako ste zainteresirani, možete pročitati mnogo više na Facebook Developers Blog.

Facebook korisnici provode sve više vremena na društvenoj mreži sa svojim mobilnim telefonima, a tu su prihodi i zarada daleko slabiji nego na desktop sajtu.

Prema istraživanju analitičke kompanije comScore, Facebook-ovi mobilni korisnici, oni koji koriste iOS, Android i BlackBerry OS, proveli su 441 minut mesečno na društvenoj mreži tokom meseca marta. Koliko je ovo mnogo govori podatak da su korisnici Facebook-ovog tradicionalnog desktop sajta proveli 391 minuta na društvenoj mreži u istom vremenskom periodu.

To je skoro sat vremena više svaki mesec, i vreme koje oglašivači žele.

Ovo istraživanje kompanije comScore pokazuju koliko će mobilno tržište biti važno za kontinuiran uspeh Facebook-a. U februaru, tokom podnošenja za IPO, osnivač i izvršni direktor Facebook-a Mark Zuckerberg priznao je da "ako korisnici budu sve više pristupati mobilnom sajtu kao zamenu za pristup preko personalnih računara, i ako Facebook ne bude u mogućnosti da uspešno sprovede strategiju ostvarivanja prihoda od svojih mobilnih korisnika, to će onda svakako uticati na naše finansijske rezultate i na sposobnost povećanja prihoda. "

Od tada, Facebook ne sedi skrštenih ruku, prošlog meseca najpopularnija društvena mreža na svetu kupila je mobilnu aplikaciju za delenje fotografija Instagram za neverovatnih milijardu dolara. Eksperti su ovaj potez Facebook-a ocenili kao pokušaj da se podupre mobilna strategija kompanije.

Analitičari se slažu da je ovo vreme koje korisnici provode na Facebook-u svakog meseca " izuzetno bitan faktor za oglašivače, kao i za prihod." Iako Facebook naglašava da ne prikazuje oglase svojim mobilnim korisnicima, ipak od marta ove godine u News Feed-u mobilnih korisnika mogu se pronaći “sponzorisane priče”, što eksperti ističu kao signal da će u skorije vreme Facebook početi da prikazuje prave oglase svojim mobilnim korisnicima.

Adscend Media, Američka kompanija koja se bavi oglašavanjem, obećala je da će prestati da bombarduje Facebook korisnike sa lažnim porukama u zamenu za povlačenje tužbe od strane Vašingtona u kojoj se navodi da ovakva praksa krši Savezni antispam zakon.

Adscend Media takođe je pristala da plati i 100.000 dolara za troškove Suda i advokata. Američki državni organi su u januaru podneli tužbu u kojoj se tvrdi da kompanija sa svojim lažnim porukama krši Savezni zakon poznat kao CAN-SPAM (Controlling the Assault of Non-Solicited Pornography and Marketing). Dogovor ove dve strane podrazumjeva i da Adscend Media redovno prati svoje affiliate partnere i njihovu online zaradu kako bi se obezbedilo da i oni poštuju ovaj dogovor.

Adscend Media je ciljala korisnike Facebook-a sa spam porukama koje su kreirane tako da korisnik veoma lako može biti izmanipulisan misleći da potiče od nekog njegovog prijatelja. Poruka koja uvek ide sa nekim privlačnim naslovom kao mamcem, od korisnika se zahteva da klikne na dugme koje je prerušeno u verifikaciju starosti na Facebook-a, ali ono što se zaista dešava jeste da ono izaziva da se poslata poruka pojavljuje u korisnikovom News Feedu i na taj način dobije mogućnost da se viralno širi.

Treba reći da se iz ovih spam porukama nikada nije moglo predpostaviti da potiču od Adscend Media a pogotovo ne da im je svrha dovođenje web prometa na partnerske sajtove. Takođe, važno je reći da se u tužbi Američkih Vlasti navodi da je godišnja online zarada kompanije Adscend Media oko 20 miliona dolara i da 80 odsto dolazi od namamljivanja Facebook korisnika.

Facebook je takođe u januaru podneo zasebnu tužbu protiv Adscend Media, Dve strane su prošle nedelje postigle sporazum o kom za sada nema nikakavih detalja.

Bezbednosni stručnjaci su napade koji izazivaju da Facebook korisnici nesvesno podržavaju web sajtove i proizvode, nazvali "Likejacking."

Društvena mreža Pinterest dovodi više prodaje i više novih kupaca nego Facebook, navodi se u najnovijem istraživanju društveno-medijskog prometa koje je uradila Boticca.com.

U istraživanju su se uzeli prodavci nakita i ostalih dodataka koji su uporedili svoje statistike angažmana Facebook i Pinterest posjetitelja kako bi se uočila razlika u njihovom ponašanju.

Utvrđeno je da je nakon integracije “pinning” gumba na njihovim sajtovima Pinterest postao društveni referrer broj jedan, koji dovodi oko 10 posto prodaje, dok je Facebook odgovoran za 7 posto prodaje.

Istraaživanje pokazuje i da Pinterest korisnici troše više nego dvostruko od Facebook korisnika (180 dolara u poređenju sa 85 dolara). Pinterest također dovodi veći broj novih kupaca. 86% posjeta sa Pinterest-a su novi za Boticca u odnosu na 57 posto novih koji dolaze sa Facebook-a.

Pinterest korisnici nisu u svim e-commerce segmentima bolji od korisnika Facebook-a. Pa tako, Pinterest ima ogromnih 51% manju stopu konverzije od Facebook-a. Ako pogledamo vrijeme koje korisnici provedu na sajtu i koliko još različitih stranice posjete, onda se uočava da su Pinterest korisnici manje angažirani od korisnika Facebook-a.

S obzirom da se Pinterest fokusira na dijeljenje slika, iznenađujuće je da je angažovanje korisnika manja nego za Facebook korisnike. Bilo je za očekivati da ​​Pinterest korisnici pregledaju više proizvoda u potrazi za više slika koje bi mogli dijeliti, međutim razlog za ovo je taj što će većina korisnika Pinterest-a odmah napustiti sajt ako ih predmet na koji su kliknuli ne interesira.

To onda svakako rezultira većom stopom napuštanja, manjim prosječnim vremenom provedenim na sajtu i manjom stopom konverzije u odnosu na druge kanale, što u konačnici razultira i manjim angažmanom korisnika.

Popularnost društvene mreže Pinterest je fascinantna pa stoga i ne čudi što se pojavio veliki broj njegovih klonova. Takođe, Facebook aplikacija pod nazivom “Pinvolve” konvertuje vašu Facebook Stranicu u Pinterest oglasnu ploču.

Da biste koristili Pinvolve, morate prvo da se prijavite na Facebook kao jedan od administratora stranice pre nego što instalirate aplikaciju. Nakon instalacije, Pinvolve će kreirati novi odeljak na vašoj Facebook stranici koji predstavlja sve vaše foto postove u stilu Pinterest-a.

Aplikacija takođe povlači i sve Facebook Like i komentare koji su povezani sa svakim postom. Ako post ima dosta komentara, onda će samo prvih nekoliko biti navedeno na glavnoj Pinvolve stranici, sa linkom ka ostatku komentara. Kada se klikne na link, on će vas odvesti na foto stranicu na Facebook-u.

Pinvolve nije aplikacija koja samo prikazuje Facebook sadržaja u Pinterest stilu, ona takođe obezbeđuje alate koji vama i vašim obožavateljima omogućavaju da te postova delite i na društvenoj mreži Pinterest. Kada pređete preko slike na Pinvolve oglasnoj ploči, pojaviće se Pinterest dugme “Pin It”. Klikom na njega sliku ćete vrlo jednostavno postaviti na Pinterest.

Sada je pojavilo nešto slično i za društvenu mrežu Google +. Korišćenjem prigodno nazvanog Greasemonkey userscript Google + Pinterest, možete odmah transformisati vaš Google + feed u mrežu poruka i fotografija sličnu Pinterest-u.

Da biste instalirali ovaj userscript na Firefox, morate imati instaliran Greasemonkey add-on, dok se Safari korisnici mogu odlučiti za GreaseKit. Korisnici Chrome-a samo trebaju instalirati userscript direktno sa sajta.

Kada instalirate userscript, vaš Google + newsfees će se transformisati u tri kolone, a fotografije će sa novim rasporedom doći do punog izražaja.

Isto važi i za profilnu i za Google + Stranicu, na kojima će se sadržaj sada prikazivati u Pinterest stilu. Promene su naravno samo površne, što vam omogućava da komunicirate sa Google + kao i obično, ostavljate komentare, delite sadržaj i ostalo.

Osim promene stila prikazivanja u Google +, skripta takodje stavlja fokus na sadržaj koji gledate, sakrivajući meni i chat prozor. Meni se prikazuje kada pređete preko leve strane ekrana, a isti efekat se koristi za prikazivanje chat prozora na desnoj strani.

Za razliku od Facebook-a, ovde ne postoji stvarna integracija sa društvenom mrežom Pinterest, proces pin-ovanja i repin-ovanja sadržaja nije omogućen.

Facebook je potvrdio kupovinu Glancee, mobilne aplikacije koja koristi vašu lokaciju i Facebook prijavu da vas poveže sa istomišljenicima koji se u stvarnom svijetu nalaze u vašoj blizini.

Detalji sporazuma nisu objavljeni a prema nekim glasinama Glancee će biti ugašen a jedan dio zaposlenih pridružit će se Facebook timu na projektima vezanim za lociranje.

Facebook je potvrdio u svojoj pisanoj izjavi potvrdio preuzimanje Glancee:

Oduševljeni smo što možemo potvrditi da je Facebook kupio Glancee. Želimo da poželimo dobrodošlicu suosnivačima (izvršni direktor Andrea Vaccari, glavni operativni direktor Alberto Tretti i šef tehnološkog odjela Gabriel Grise) u naš Facebook tim sa kojim će raditi na proizvodima koji pomažu ljudima u otkrivanju ​​novih mjesta i njihovom dijeljenju sa prijateljima.

Nakon što je Facebook kupio Instagram za milijardu dolara, ovo preuzimanja mnogi vide kao još jedan pokazatelj da Facebook itekako želi da poboljša svoje mobilno iskustvo.

Glancee ima neke zaista dobre elemente, a tu je i ta njegova mogućnosti da poveže korisnikov virtualni život na Facebook-u sa njegovim stvarnim životom što je svakako veoma zanimljivo. Međutim, za razliku od kupovine Instagram-a, gdje je usluga nastavila da postoji, Glancee će izgleda biti ugašen. Postavlja se pitanje što je to na čemu Facebook radi pa mu je bilo potrebno da kupi Glancee tehnologiju i njegov tim i koliko toga će biti integrisano u Facebook značajke.

U slučaju Instagram-a, korist Facebook-a je ne samo što je dovio sjajnu aplikaciju za dijeljenje fotografija već i mobilnu društvenu mrežu sa prilično velikim brojem korisnika. Kod Glancee je čini situacija dosta drugačija, biće da je Facebook koristiti samo kao alat.

Kod Facebook-a ništa ne treba da čudi, vrlo lako može da se desi da Glancee uskoro postane Facebook značajka za preporuku.