Online Tržište

Kompanija Adobe navodi da su sa povećanjem prometa mobilnog pretraživanja i mobilni oglasi u pretraživanju pokazali dramatično poboljšanje konverzije, ali to povećanje nije ni izbliza ravnomjerno podijeljeno između operativnih sustava uređaja.

Prema najnovijem izvještaju kompanije Adobe pod nazivom “Q3 2012 Global Digital Advertising Update”, stopa konverzije za Apple iOS gotovo je dvostruko veća u odnosu na Google Android.

Koristeći Android stopu kao osnovicu, kompanija Adobe otkrila je da iOS korisnici iz SAD imaju stopu konverzije od 181 posto na mobilne oglase u pretraživanju. Europski korisnici iOS pokazali su još veću vjerojatnost konverzije u odnosu na svoje Android kolege, Britanski i Njemački korisnici pokazali su 193 posto stope konverzije za iOS u odnosu na Android.

Kompanija Adobe naglašava da su tri kategorije oglasa pokazale najbolje stope konverzije, to su financije, putovanja i maloprodaja.

Zanimljivo je to da iako iOS ima puno veću stopu konverzije klika (CTR), u svom izvještaju kompanija Adobe pronašla je da je ukupna stopa cijene po kliku bila 18 posto niža za iOS. Kompanija Adobe zaključuje da kombinacija ovih čimbenika znači da bi postavljenje oglasa u mobilno pretraživanje na iOS generiralo dvostruko veći povrat ulaganja (ROI) nego da oglas postavite na Android.

Vijest je interesantna za sve marketere s obzirom na činjenicu da je kompanija Adobe predviđa da će svaki peti plaćeni klik u pretraživanju tijekom četvrtog kvartala 2012 godine doći sa pametnog telefona ili tableta.

Najnoviji izveštaj bezbednosne kompanije Arxan Technology pokazuje da hakeri nemaju pardona ni prema besplatnim mobilnim aplikacijama.

Nalazi kompanije pokazuju da je više od 40 odsto od 15 najpopularnijih besplatnih iOS aplikacija i čak 80 odsto od 15 najpopularnijih besplatnih Android aplikacija hakovano. Arxan Technology navodi da je 92 odsto od 100 najpopularnijih plaćenih iOS aplikacije i svaka od 100 najpopularnijih plaćenih Android aplikacija hakovano.

Arxan u svom izveštaju navodi da je najčešći tip hakiranja pravljenje i stavljanje svima na raspolaganje besplatne kopije plaćene aplikacije. Što se tiče aplikacija koje su već besplatne hakeri obično otključavaju kupnju unutar aplikacijeili zaobiđu bezbednosne mere.

AntiVirus kompanija McAfee ističe da hakirane i besplatnih i plaćenih aplikacija vrlo često ide u paketu sa malware-om. Dve najbrže rastuće malware (zlonamerni programi) kategorije su:

• Ransomware – Kod koji drži podatke korisnika za otkup sve dok se novac ne uplati (ucenjuje korisnika sve dok ne plati za svoje podatke).
• Botnets – Oni pretvaraju inficirane uređaje u "zombije",kojima upravljaju sa udaljenih lokacija i koji se najčešće koriste za slanje neželjene pošte ili obavlja DDoS napada. Sam vlasnik “zombi” računara nije ni svestan da njegov uređaj u pozadini obavlja neke sumnjive radnje.

Iako ih je ponekad moguće naći na zvaničnim prodavnicama aplikacija, hakirane ili krekovane aplikacije se najčešće mogu pronaći na nezvaničnim prodavnicama aplikacija, kao što su Cydia, torrent sajtovima i sajtovima za distribuciju aplikacija koje vode treće strane i hakeri.

Da bi koristili hakirane verzije aplikacija, iOS korisnici moraju prvo jailbreak-ovati svoje uređaje da bi dobili root pristup iOS operativnom sistemu. S druge strane, Android korisnici mogu jednostavno promeniti postavku u svojim preferencijama uređaja i tako omogućiti preuzimanje aplikacije sa bilo kog izvora ili tržišta.

Kompanija Belkin predstavila je iznimno interesantan proizvod. Belkin WeMo Switch je uređaj koji zajedno sa besplatnom WeMo iOS mobilnom aplikacijom korisnicima iPhone i iPad-a omogućuje uključivanje ili isključivanje elektroničkih uređaja kad god žele i odakle god žele!

Nema više brige i paničnog trčanja kući kako bi provjerili da li ste isključili peglu, grijalicu i ostalo. Sve što je povezano na Belkin WeMo Switch možete vrlo jednostavno kontrolirati sa WeMo mobilnom aplikacijom. Vi ne samo da možete ukljućiti ili iskljućiti elektroničke uređaje već im čak možete unaprijed odrediti raspored kada da se upale ili ugase.

Sa ovim interesantnim Belkin WeMo Switch uređajem uštedjet ćete vrijeme ali ćete također uštedjeti i novac štedeći energiju. WeMo koristi vašu Wi-Fi mrežu, a također može raditi i koristeći mobilni Internet tako da u svakom momentu možete kontrolirati vaše elektroničke uređaje. WeMo je potpuno modularan, što vam omogućuje da kontrolirate cijelu kuću ili samo neke uređaje.

Sve što treba da uradite jeste da uključite WeMo Switch u struju i na njega da povežete bilo koji uređaj. Preuzmite besplatnu WeMo mobilnu aplikaciju sa Apple App Store na vaš iPhone ili iPad. WeMo Switch povežite na vašu Wi-Fi mrežu i slijedite upute na zaslonu za dovršetak instalacije. Sada ste u mogućnosti da pomoću svog iPhone ili iPad-a uključujete ili isključujete elektroničke uređaje u vašem domu sa bilo koje lokacije.

Svakako da je zgodna stvar to što WeMo mobilnu aplikaciju možete programirati koristeći svoj iPhone ili iPad za uključivanje ili isključivanje uređaja u određeno doba dana.

Nema šta, Belkin WeMo Switch je uređaj koji se sigurno mnogi željeti da imaju. Nadamo se da će se uskoro pojaviti verzija i za Android uređaje.

U svom prvom javnom intervjuu otkako Facebookov IPO, izvršni direktor Mark Zuckerberg priznao je da je velika pogreška bila prihvatanje HTML5 u svojim mobilnim aplikacijama. Facebook je bio jedna od prvih velikih kompanija koja se okrenula HTML5, i to ne samo kao osnovu za svoje mobilne Web iskustvo već i kao osnovu za svoje mobilne aplikacije za iOS i Android platforme.

Facebook se vodio idejom da će HTML5 biti jednostavan način sa kojim će se moći razvijati aplikacije za više platformi i zaslona različite veličine, te da će ukupni doživljaj biti sličan prirodnoj (native) Facebook aplikaciji. Nitko nije računao na stabilnost i brzinu.

Najveća pogreška koju smo napravili kao kompanija jeste to što smo se kladili na HTML5,

priopćio je Zuckerberg, aludirajući na originalnu HTML5 Facebook mobilnu aplikaciju koja muku muči sa sporim radom, zastojima u radu i drugim problemima.

Facebook je posljednje dvije godine bio fokusiran na HTML5, no, prednosti razvoja za više platformi ipak nije bila dovoljna da nodomjesti nedostatke HTML5, koji je mnogo sporiji nego prirodan Kod a također i mnogo manje stabilan.

Facebook je prošlog mjeseca objavio prirodnu (native) iOS aplikaciju izgrađena posebno za Apple platformu koja radi mnogo brže i mnogo bolje od HTML5 aplikacije. Mark Zuckerberg navodi da se Facebook Android aplikacija nalazi u završnoj fazi i da je uskoro treba očekivati.

Mark Zuckerberg ističe da se više koristi mobilni sajt (koji je također rađen u HTML5) nego iOS i Android aplikacije zajedno, tako da Facebook ne želi u potpunosti da odustane od HTML5, ali “ne želi više biti u potpunosti fokusiran na njega”.

Odluka kompanije Kabam da stratešku igru ponudi korisnicima iPhone pokazala se kao veliki uspeh s obzirom da je Kingdoms of Camelot: Battle for the North mesecima bila dominantna na Apple App Store. Kompanija Kabam odlučila je da pokrene potpuno novu igru, Arcane Empires, kako za iOS (iPhone, iPad i iPod Touch) tako i za Android korisnike.

Gaming kompanija Kabam, poznata je po svojim vrlo popularnim Facebook igrama. Izvršni direktor kompanije Kabam Kevin Chou izjavo je da kompanija pokušava da pronađe igrače gde god da su, na bilo kom uređaju ili operativnom sistemu. Ovaj potez takođe pokazuje da kompanija napreduje sa svojom strategijom proširenja izvan okrilja Facebook-a. Prelazak na iOS bi prema svim predviđanjima mogao povećati prihode kompanije Kabam u 2012 za više od 50 odsto u odnosu na prošlogodišnjih oko 100 miliona dolara.

Arcane Empires je strateška igra slična Battle for the North koja je namenjena ljubiteljima srednjovekovne fantastike dok je Arcane Empires zasnovana na žanru koji uklapa naučnu fantastiku i fantaziju Viktorijanskog doba. U masovnoj multiplejer strateškoj igri, vi ste deo epskog, civilnog ratom razorenog sveta. Morate da se izgradite civilizaciju, razvijete saveze i vodite ratove protiv neprijatelja.

Većina prihoda prošle godine došla je sa Facebooka, međutim nakon što je Facebook nametnuo 30 odsto naknade za developere zahtevajući koriste virtuelnu valutu Facebook Credits, kompanija Kabam odlučila se na promenu svoju strategije i širenje izvan najveće društvene mreže.

Kabam se proširio na iOS, Kongregate.com, Google+, Amazon, Kabam.com, Steam i druge platforme tako da sada više od 70 odsto prihoda dolazi sa platformi van Facebook-a.

Prema najnovijim podacima udeo kompanije Apple na tablet tržištu je ogromnih 85 odsto. Podaci dolaze od iz StatCounter-a koji je analizirao Web upotrebu koja dolazi od strane tablet uređaja širom sveta, tako da se ovi podaci ne baziraju na prodaji uređaja već na upotrebi Web-a. Čak i da su u nekom procentu i netačni, ovi podaci su veoma razočaravajući za Android i druge tablete koji uopšte ne predstavljaju nikakvu ozbiljnu konkurenciju za Apple iPad.

iPad-ov globalni udeo na tržištu je u proseku 85,7 odsto, dok je globalni udeo Android tablet-a 13 odsto. BlackBerry Playbook, WebOS i drugi, dele preostalih 1,3 odsto udela na svetskom tablet tržištu.

Apple iPad najveću dominaciju ima u Okeaniji, Evropi i Severnoj Americi, gde je udeo kompanije u korišćenju Web-a 92,8 odsto, 88,3 odsto i 87,5 odsto.

Uprkos tome što je još uvek daleko iza Apple-a, Android je ipak postigao izvestan napredak, njegov tržišni udeo porastao je za 2,1 odsto od novembra, dok je udeo Apple-a opao za 2,2 odsto. Međutim, ove brojke su relativne jer prodaja nastavlja da raste za obe kompanije, iako je tempo rasta brži kod Android-a.

Ono što je zanimljivo svakako je da u Koreji, koja je dom vodećeg Android partner kompanije LG, dominira Apple iPad sa 81,5 odsto naspram 18,5 odsto Android-a, dok u kini Apple računa na fantastičnih 90 odsto tržišta.

Što se tiče BlackBarry Playbook, njegov globalni udeo skoro da je zanemarljiv, samo 0,97 odsto. Jedino gde ima ozbiljan udeo je domaće tržište tj. Kanada, gde drži 8,5 odsto.

Do kraja godine treba očekivati da će Microsoft Surface i Google Nexus 7 biti dostupni širom sveta i da će tada ovo tržište sigurno biti mnogo zanimljivije.

Juče je na svojoj godišnjoj WWDC konferenciji u San Francisku kompanija Apple objavila da su iOS developeri do sada na njegovoj platformi zaradili 5 milijardi dolara. Do prošlogodišnje WWDC konferencije zarada iOS developera bila je 2,5 milijardi dolara što će reći da su u poslednjih godinu dana developeri iOS aplikacija zaradili 2,5 milijardi dolara.

Ako znamo da Apple sa developerima trećih strana zaradu deli u paritetu 70 prema 30, gde on zadržava 30% onda je veoma lako izračunati da koliko je vredelo celo tržište iOS aplikacija u periodu od maja 2011 godine do maja 2012 godine. Znači, ako 2,5 milijardi dolara predstavlja 70 odsto od ukupnih prihoda onda je celo tržište iOS aplikacija vredelo 3,57 milijardi dolara.

Isto tako, vidljivo je da je i Apple takođe dobro prošao zaradivši nešto više od milijardu dolara od aplikacija developera trećih strana. Nedavno je objavljen i fascinantan podatak da se oko 46 miliona aplikacija preuzima svakodnevno sa iTunes App Store.

Zaraditi milijardu dolara od aplikacija trećih strana je fantastično ali treba znati da je Apple gigant, prihod kompanije u drugom kvartalu 2012 godine bio je 39.2 milijarde dolara, tako da je prihod od aplikacija značajan ali ipak još uvijek mali u poređenji sa ostalim segmentima kompanije.

Veoma važan faktor za prihode Apple-a od aplikacija predstavlja i činjenica da u odnosu na prošlu godinu upotreba iPhone-a raste velikom brzinom i da mnogi predviđaju da će da se udvostruči u 2012 godini. Takođe, više od 16 odsto Američke populacije će koristiti iPad najmanje jednom svakog meseca ove godine, što je duplo više nego prošle godine. 

iPad ima značajan udeo u prihodima kompanije Apple, a takođe predstavlja i veliki potencijal za iOS developere jer kako se povećava prodaja i upotreba iPad-a, povećava se i potražnja za skupljim aplikacijama.

Važno je istaći i podatak da iOS developeri zarađuju čak četiri puta više od developera Android aplikacija.

Najnovije izvješće kompanije Flurry, koja se bavi analitikom i oglašavanjem, pokazuje koliko su developeri još uvijek posvećeni Apple platformi. Naime, u svom izvješću Flurry navodi da je u prvom kvartalu 2012 godine napravljeno 69% novih aplikacija za iOS a samo 31% za Android.

Kompanija Flurry mjerila je “pokretanje novih projekata” praćenjem koliko developeri preuzimaju i implementiraju njen analitički SDK sa ciljem pokratanja novog projekta. Budući da developeri inače integriraju analitiku nešto prije samog pokretanja aplikacije, ovi brojevi su zapravo dobar pokazatelj na kojoj platformi će novi proizvodi biti pokrenut.

Postoji nekoliko čimbenika koji prema kompaniji Flurry doprinose da se novi projekti radije pokreću na iOS umjesto na Androidu. Vjerojatno jedan od ključnih je zarada. Flurry naglašava da developeri zarađuju četiri puta više sa iOS aplikacijom nego sa Android aplikacijom.

Drugi ključni razlog je razlika u fragmentaciji Android hardvera i softvera. Praveći listu 20 najpopularnijih Android uređaja za mjesec svibanj 2012 godine, kompanjija Flurry došla je do saznanja da samo jedan od njih (Samsung Galaxy S II) ima udio veći od 10%, do njih 17 ima udio do 6 posto. Ovo pokazuje koliko je developerima aplikacija teško da pruže podršku za toliko široku lepezu uređaja, pogotovu ako se radi o igrama jer one imaju specifične hardverske zahtjeve.

Također, Flurry smatra da je problem također i činjenica da kompanija na svojoj mreži još uvijek ima skoro 70% uređaja koje pokreće Gingerbread, Androidov operativni sustav star skoro dvije godine.

Ovo znači samo još jedan problem za developere jer ne mogu održati nove korisničke konvencije i značajke koje su dobili sa kasnijim verzijama Android OS. Developeri su time limitirani ovim starijim OS što ih sprječava da ponude najbolje iskustvo u svojim aplikacijama. Poređenja radi, 75% korisnika iOS već je prešlo na iOS 5 +, koji je uveden tek ove godine.

Kompanija Flurry navodi da je za potrebe ovog izvješća koristila podatke prikupljene od 70.000 kompanija i više od 185.000 mobilnih aplikacija koje koriste njen Flurry Analytic. Također, svakodnevno je praćeno više od 1,2 milijarde sesija krajnjih korisnika na više od 100 milijuna uređaja.

Mobilno tržište je u velikoj ekspanziji. Prodaja pametnih telefona (smartphone) i Tablet uređaja već nekoliko godina konstantno raste pa je sasvim logično da i broj mobilnih aplikacija prati taj raste. Mobilne aplikacije postale su izuzetno unosan posao. Neke od najpopularnijih aplikacija zaradile su ili zarađuju milijune dolara (Angry Birds), dok su neke kupljene od strane velikih kompanija za basnoslovne iznose (npr. Draw Something i Instagram).

Svatko tko želi da se upusti u razvoj mobilnih aplikacija i na taj način pokuša da ostvari zaradu treba da zna da je konkurencija na ovom tržištu jako velika, najviše je  Apple iOS aplikacija oko 650.00 tisuća dok za Google Android može da se pronađe oko 450.000 tisuća raznih aplikacija.

Nema smisla raditi na razvoju neke mobilne aplikacije za tržište koje ga neće adekvatno prihvatiti ili koje neće ni primjetiti da se lansirali aplikaciju. Ono što je potrebno uraditi prije samog razvoja mobilne aplikacije jeste istraživanje i identificiranje tržišta a zatim pravljenje proizvoda za njega.  Fokusirajući se na jedno, ciljano tržište developeri mogu iskoristiti stečeno iskustvo za razvoj više aplikacija i tako povećati svoje šanse za uspjeh.

Definisano ciljano tržište i osnovna publika omogućuje vam da usredotočite vaše online marketinške napore na društvene medije kao što su Twitter, Facebook i Google +, kao i na Internet forume i blogove koji su povezani sa interesom vaše publike.

Nakon što imate ciljano tržište, možete se posvetiti izradi mobilne aplikacije koja će korisnicima pružiti određenu vrijednosti. Pružanje određene vrijednosti korisnicima obično znači da ćete sa aplikacijom rješiti neki problem, povećava produktivnost ili pružiti zabavu.

Na primjer, popularna BlackBerry aplikacija Who Is It Pro, omogućuje korisnicima postavljanje 20 LED boja za svoje omiljene kontakte, tako da na prvi pogled znaju tko ih pokušava kontaktirati.

Developeri mobilnih aplikacija moraju imati jedinstven koncept primjene aplikacije jer će se o aplikaciji suditi na osnovu njene korisnosti i originalnosti tako da je veoma važno dobro razmisliti o ovom početnom konceptu prije nego što se krene sa razvojem, brandiranjem i promocijom aplikacije.

Još jedna veoma bitna stvar o kojoj trebate razmisliti jeste za koju mobilnu platformu mislite da napravite aplikaciju. Da li ćete aplikaciju pravite za Apple iOS, Google Android, Research In Motion BlackBerry  ili Microsoft Windows platformu?

S obzirom na ukupne troškove, najbolje bi bilo odabrati jednu platformu i nje se držati. Trenutno najpopularnije platforme su Apple iOS i Google Android a prema nekim predviđanjima veliki rast na ovom tržištu trebao bi imati Microsoft sa izlaskom operativnog sustava Windows 8, krajem ove godine.

Kada neka od vaših mobilnih aplikacija doživi uspjeh na jednoj platformi tek tada trebate razmišljati o njenoj verziji za ostale platforme.

Što se tiče zarade sa mobilnim aplikacija, trenutno su se izdvojile tri opcije koje developeri najviše koriste:

1. Plaćanjem za aplikaciju (plaćanjem za preuzimanje ili plaćanjem pretplate)
2. Prodajom pune verzije i dodatnih (naprednih) značajki
3. Oglašavanjem u aplikacijama

Kod plaćanja za aplikaciju sve je jasno, korisnik kupuje potpunu aplikaciju i to je to. Plaćanje pretplate obično je na mjesečnom ili godišnjem nivou a korisnik također dobiva potpuni pristup aplikaciji.

Svakako da korisnici najviše vole besplatne aplikacije, pa stoga osim ako developeri ne namjeravaju da koriste oglašavanje u aplikaciji ka opciju za zaradu od svoje besplatne mobilne aplikacije, njihova besplatna verzija aplikacije (freemium) mora biti dovoljno uvjerljiva da privuće korisnike da plate za:

• Superiorniju, potpunu (premium) verziju aplikacije
• Uslučaju mobilnih igara, nadogradnju koje omogućava igračima pristup većem broju razina u igri ili većem broju resursa (virtualne valute i ostalo).

Ovo posljednje, poznato i kao in-app kupnja (kupnja unutar aplikacija), sve je popularniji način zarade sa aplikacijama. Istraživanja kompanije Distmo iz kolovoza mojeseca pokazuju da kupnja unutar aplikacija čini 74 posto ukupnog prihoda iPhone aplikacija. Također, 76 posto od 25 najuspješnijih Android aplikacija su besplatne i nude in-app kupnju.

Što se tiče oglašavanja u mobilnim aplikacijama, ako uspijete postići da vaša besplatna mobilna aplikacija doživi viralni uspjeh, zarada tada može biti više nego fantastična. Planetarno popularna igra Angry Birds kompanije Rovio navodno zarađuje čak milijun dolara mjesečno od oglašavanja u svojoj besplatnoj Android verziji.

Prema najnovijim izveštajima, ukupan broj preuzimanja iOS aplikacija opao je za 30 odsto u martu, na najniži nivo na kom se platforma našla od septembra 2011 godine. Prema izveštaju kompanije Fiksu, u SAD-u je u martu 200 najpopularnijih besplatnih iPhone aplikacija prosečno imalo 4,45 miliona dnevnih preuzimanja, što je dosta manje u odnosu na februar kada je prosečno preuzeto 6,35 miliona aplikacija dnevno.

Kompanija Fiksu ističe da su dva faktora odgovorna za ovaj pad u broju preuzimanja iOS aplikacija: prošla je euforija koju su novi iPhone korisnici (koji su uređaje dobili za Božićne i Novogodišnje praznike) imali i Apple-ovo upozorenje na postojanje developera koji koriste botove za preuzimanje kako bi veštački naduvali svoju poziciju na AppStore.

U februaru je broj preuzimanja aplikacija takođe bio manji od rekordnog januarskog koji je iznosio 6,79 miliona preuzetih aplikacija dnevno.

Iako ovaj poslednji izveštaj kompanije Fiksu pokazuje dramatičan pad u broju preuzimanja iOS aplikacija, cena za sticanje lojalnih korisnika ostala je stabilna u martu, 1.30 dolara. Kompanija Fiksu definiše lojalne korisnike kao nekoga ko otvara aplikaciju najmanje tri puta. Iako su martovske brojke uglavnom nepromenjene u odnosu na februar, app marketing troškovi su u velikoj meri tamo gde su bili i prošlog leta, kada je cena za sticanje lojalnog korisnika bila 1.20 dolara.

Troškovi za sticanje novog korisnika na najnižem nivu u poslednih osam meseci bili su u januaru kada su iznosili 1.14 dolara.