Online Tržište

Halo 4 jedna je od najiščekivanijih video igara u 2012 godini, a izdavač franšize Microsoft priprema se da u tkz. "ovogodišnjem najvećem događaju u svijetu zabave" Halo 4 od noćas (6. studenog) bude dostupan u 10.000 prodavaonica širom svijeta. U Europi, više od 700 prodavaonica učestvovat će u događaju.

Da bi nastavio svoju najprodavaniji Halo franšizu, Microsoft je morao izgraditi novu gaming kompaniju iz temelja, novi studio, 343 Industries. Svakako da je Microsoft morao napraviti fantastičnu novu igru​​, no, s obzirom da je izvornom developer Bungie otišao, Microsoft, još uvijek vlasnik Halo franšize, morao je napraviti novi tim ​​developera koji bi iz temelja kreirao nove trilogije igara.

Bungie je bio mali tim developera koji je radio Sci-Fi igre, pucačine u prvom licu, za Mac platformu kada je kupljen od strane Microsoft-a, 2000 godine.Originalni Xbox pokrenut je 2001 godine sa Bungie Halo kao vodećom igrom. Ova igra donijela je ogromnu popularnost pucačinama u prvom licu na konzole. Od 2001 godine Halo serija se prodala u više od 46 milijuna prmjeraka te je od prodaje zarađeno oko tri milijarde dolara. Halo 3 igra debitirala je 2007 godine i od tada je prodato 11,5 milijuna primjeraka.

Bungie je 2007 godine najavio razlaz sa Microsoft-om. Nakon što je završio Halo trilogiju sa nadljudskim vojnikom Master Chief i njegovim pomoćnikom / pratiteljem / umjetnom inteligencijom Cortana, Bungie je najavio da će napraviti još jednu, posljednju igru za franšizu. “Halo: Reach” je objavljena 2010 godine a radnja igre vodi do prvog Halo, prije nego što se pojavio Master Chief.

Sa novim Halo 4 vraćaju se Master Chief i Cortana, koji 5 godina nisu bili u igri Halo (od Halo 3). U posljednjoj trilogiji Halo igre (Halo Wars, Halo 3: ODST i Halo: Reach) ne pojavljuje se Master Chief. Strategija kompanije Microsoft prilično je jasna, stvoriti dovoljno uzbuđenja kako bi se obožavatelji Halo igre doveli do točke u kojoj će se osjećati izostavljeno ako nisu dio igre.

Halo 4 nije razvijen od strane Bungie tima već od Microsoft-ovog novog gaming studia, 343 Industries.

Halo 4 donosi povrataka Master Chief-a koji se suočava sa drevnim zlom koje prijeti svemiru i spašava svog prijatelja, umjetnu inteligenciju Cortana. Halo 4 će biti konkurent velikim igrama poput “Call of Duty: Black Ops II” koja treba da se pojavi 13. studenog, a 18.studenog će biti pokrenuta nova Wii U konzola za igranje.

Facebook želi da što je moguće više bude konkurent najvećoj društvenoj mreži. Da bi korisnicima omogućila maksimalnu efikasnost na Twitter-u, mikrobloging platforma navodno planira da implementira foto-filter sistem sličan Facebook-ovom Instagram-u koji će korisnicima omogućiti da zaobiđu aplikaciju i upload-uju izmenjene fotografije direktno na Twitter.

Twitter već duže vremena planira da doda jednu ovakvu funkcionalnost na svoju mikrobloging platformu. Facebook-ova objava kupovine Instagram-a samo je ubrzala Twitter-ova nastojanja za razvojem i ugradnjom foto-filter sistema na svoju platformu.

Mnogi su smatrali da bi Twitter trebao da sledi primer Facebook-a i kupi establiranu aplikaciju za obradu fotografija. Neki izvoru su čak preneli vest da su se suosnivač Twitter-a Jack Dorsey i izvršni direktor Dick Costolo sastali sa nekoliko kompanija i razgovarali o mogućoj akviziciji.

Ispostavilo se da je njihovo mišljenje da jedna takva investicija nije vredan toliko novca i da je mnogo bolje da umesto kupovine ulože svoje resurse na razvoju vlastitog softvera. Oni su navodno žele da njihov softver zadovolji V.I.T. (ono što Twitter naziva Veoma Važni Tviteraši) koji obično koriste Instagram za editovanje fotografije pre nego što ih otpreme na Twitter. Osobe koje spadaju u ovu kategoriju su sportisti, poznate ličnosti i druge javne ličnosti.

Isti izvori tvrde da Twitter razmatra mogućnost dodavanja alata za upload i editovanje video snimaka koji će omogućiti korisnicima da zaobiđu Google YouTube.

Twitter ima 140 miliona korisnika širom sveta koji dnevno šalju oko 340 miliona tweet-ova. Prema poslednjim izveštajima, Instagram je imao nešto više od 100 miliona Android i iOS korisnika s tim da će sledeći izveštaj pokazati da je taj broj sada znatno veći zahvaljujući ogromnoj bazi Facebook korisnika.

Prema najnovijim glasinama kompanija Microsoft radi na potpunom povlačenju Windows Live Messenger-a (bivšeg MSN-a). Glasine kažu da bi ovaj servis u narednih nekoliko mjeseci trebao biti ugašen a neke njegove usluge integrisane u Skype.

Službena objava gašenja i integracije Windows Live Messenger-a navodno bi se trebala dogoditi ovaj tjedan, iako Microsoft još uvijek ne želi ni potvrditi niti demantirati ove glasine. Treba reći da, ako je istina, ova odluka ima smislu jer se već neko vrijeme Microsoft nalazi u procesu umirovljenja cijelog Windows Live branda.

Windows Live Messenger oslanja na Microsoft Messenger servis, isti servis se već koristi za podršku Skype-u. To što već imaju zajedničku arhitekturu može biti rani znak da će uskoro doći do integracije ova dva servisa. Osim toga, konsolidiranje usluga kao što su ove moglo bi smanjiti potencijalnu konfuziju koju vrlo često uzrokuju duple opcije.

Windows Live Messenger je 2009 godine imao više od 330 milijuna aktivnih korisnika mjesečno. Ako se pokaže da su ove glasine o integraciji u Skype istinite, Skype bi onda ubrzo mogao vidjeti veliki skok u broju korisnika.

Kompanija Microsoft u svibnju 2011 godine kupila je Skype za fantastičnih 8,5 milijardi dolara. Korisnici Skype-a 6.0 za Mac i Windows OS sada imaju mogućnost da za prijavu na servis koriste Microsoft ili Facebook račun.

Iako je Google Analytics analitički alati koji e-commerce sajtovi najviše koriste, novo istraživanje ipak pokazuje da velika većina ne koristiti mogućnosti koje on nudi. Mnogi čak i ne instaliraju Google Analytics na svoj Web pa tako i nemaju podatke koji im mogu itekako značiti u ispunjavanju poslovnih ciljeva.

Mnogi ne žele a mnogi ne znaju kako da instaliraju Google Analytics pa tako ustaju uskraćeni za podatke kao što su koliki je Web promet na njihovom sajtu, odakle on dolazi i još mnogo toga.

Kompanije DBD Media sprovela je anketu čiji rezultati pokazuje da 73% kompanija napuhava Web promet u svojim izvješćima, te da 67% nije integriralo praćenje društvenih medija.

Anketa je pokazala da:

Samo 50% eCommerce kompanija pratiti glavne točke konverzije. Ovo znači da veliki broj marketera ne može da mjeri performanse Web sajta u odnosu na poslovne ciljeve.

• 73% kompanija napuhava Web promet u svojim analitičkim izvješćima.
• 60% Google Analytics računa nije pravilno sinkronizirano sa Google AdWords, što znači netočne podatke za plaćanje po kliku (PPC) koji utječu na točnost mjerenja povrata ulaganja (ROI) za plaćeno pretraživanje.
• 67% Web sajtova nema integrirano praćenje društvenih medija, što utječe na sposobnosti sajta da identificira kako se i gdje se neki sadržaj dijelio preko društvenih mreža.
• 33% Web sajtova sa on-site funkcijom pretraživanja ne pratiti ključne riječi koje se pretražuju na sajto i tako ostaje uskraćeno za potencijalno vrijednu statistiku pretraživanja na sajtu.
• 73% ne prati ciljeve mikro konverzije poput registriranja za newsletter ili otvaranje računa. To utječe na uvid u korisničko ponašanje koje može dovesti do konverzije.
• 30% Web sajtova ima netočnu implementaciju e-commerce praćenja.

Kompanije su u anketi kao problem najčešće navodili nedostatak budžeta i resursa (50%). Nakon toga slijedi nedostatak strategije (31%), nedostatak koordinacije (26%) i previše podataka (20%).

Kako instalirati Google Analytics na Web sajt

Ovaj članak je namjenjen onima koji se do sada nisu upoznali sa procesom instalacije Google Analytics, uz nekoliko korisnih trikova i savjeta. Treba reći da Google daje prilično dobre upute o osnovnoj instalaciji, tako da ćete sa kombiniranjem naših savjeta i njihovih uputa prilično lako i jednostavno završiti cijeli proces instaliranja Google Analytics na svoj Web sajt.

Imate li mogućnost editovanja svog sajta?

Prvi i osnovni korak je editovanje sajta tj. vi morate imati mogućnosti editovanja (uređivanja) svog Web sajt ili imati nekoga na raspolaganju tko bi instalirao skriptu za vas. Vi morate imati pristup Kodu stranice, ako vi sami niste izradili vaš Web sajt onda morate kontaktirati osobu koja je to uradila i od nje zatražiti pristup Kodu.

Vi morate redizajnirati svoj Web sajt na platformi koja vam to omogućuje i koja je jednostavna za uređivanje (ako vam je sajt ili blog na primjer napravljen u WordPress-u) ili od osobe koja je dizajnirana vaš sajt dobiti pristup sustavu za upravljanje sadržajem (CMS) ili FTP prijavama. Ako ne znate kako urediti svoj sajt koristeći FTP, morat ćete pronaći nekoga tko zna.

Kreiranje skripte za praćenje

Postavljanje Google Analytics računa prilično je jednostavan proces, kao i sa svim ostalim Google računima i u ovom slučaju možete koristiti jednu prijavu za pristupu svom računu. Idite na www.Google.com/analytics i u gornjem desnom kutu stranice kliknite na "Sign Up".

Unesite relevantne informacija za svoj sajt. Nakon što ste ispunili točne podatke, morate se složiti s uvjetima korištenja usluge, nakon toga kliknite na "Create Account".

Odmah ćete biti odvedeni na zaslon gdje možete kreirati svoju skriptu za praćenje. U narandžastom baru pod Admin (gore desno) i pod karticom ”Tracking Info” imate na raspolaganju četiri opcije za praćenje:

1. Subdomains of blogspot
2. Multiple top-level domains of blogspot
3. DoubleClick
4. Custom campaign tags

Potrebno je napraviti ispravnu odluku.

Važno je znati da uvijek možete da se vratite na ovaj odjeljak i napravite izmjene ali nemojte zaboraviti da će se tada promjeniti i skripta tako da ćete je morati zamijeniti i na sajtu.

Sada kada ste podesili osnovne oznake (tagove) skripta je spremna za instalaciju na vaš Web sajt. Sigurno da će tu biti i drugih mjerenja koje ćete želite konfigurirati, to možete uraditi i kasnije. Prvo kreirajte skriptu sa osnovnim tagovima kako bi vidjeli kako podaci o vašem sajtu izgledaju.

Ako želite pratiti e-commerce funkcije, morat ćete pročitati dokumentaciju kako bi shvatili mogućnosti a potom izabrali najbolji način za podešavanje. Postoje razne varijable koje treba uzeti u obzir. Vi možda imate potrebu praćenja prodajne takse dok neki drugi sajtovi imaju neke druge potrebe. Potrebno je što bolje shvatiti koje varijable morate pratiti a onda ih dodavati u svoju skriptu za praćenje. Dokumentaciju o konfiguriranju e-Commerce praćenja možete pronaći u Google Developer odjeljku za pomoć.

Instalacija skripte za praćenje

Nakon što ste odabrali ono što želite pratiti, kopirajte skriptu u vaš Web sajt. Skriptu treba da umetnete na vrh stranice u “Head” sekciju , prije </ head> taga. Treba reći da neki CMS sustavi daju posebno mjesto za unos skripte za praćenje. Naravno, nemojte zaboraviti da skriptu morate umetnuti u svaku svoju stranicu na sajtu.

To je to, osnovna skripta za praćenje je postavljena i instalirana na vašem sajtu. Treba reći da postoji određeno kašnjenje u izvještavanju pod "Standard Reporting" dijelu Google Analytics, ponekad i do nekoliko sati. Da biste u realnom vremenu pratili Web promet na vašem sajt, odaberite karticu "Real Time".

Kliknite na "Home" u narandžastom baru, u gornjem lijevom kutu, kliknite na "Real Time" i vidjet ćete što se trenutno događa na vašem Web sajtu.

Veoma jednostavno možete provjeriti da li ste instalirali skriptu na svakoj vašoj stranici sajta pomoću alata AnalyticsCheckup.com.

Sa Google Analytics vi ćete imati podatke koji se odnose na ono što se događa na vašem sajtu, koliko ljudi dolazi na vaš sajt, odakle dolaze, ko to linkuje na vas i ostalo. Ti podaci su ključ za donošenje kvalitetnih marketinških odluka jer bez načina za mjerenje rezultata, vi radite promjene na temelju nagađanja i sugestija a ne na osnovu realnih mjerenja.

Iako još uvijek nismo u “post-PC svijetu”, novi podaci iz kompanije NetMarketShare pokazuju da idemo u tom pravcu. Najnovije istraživanje kompanije NetMarketShare pokazuje da je u listupadu 10,3% Web prometa došlo sa pametnih telefona i tableta.

Ono što je posebno zanimljivo jeste da mobilno pregledavanje čini 7,2% ukupnog pregledavanja. Gotovo 60% mobilnog pregledavanja u listopadu došlo je sa iOS uređaja (iPhone i iPad) a 27% sa pametnih telefona i tableta koje pokreće Android.

Važno je naglasiti da udio Android platforme na tržištu iznimno brzo raste. Analitička kompanija IDC u svom izvješću navodi da je Google-ov mobilni OS prvi koji je u jednom tromjesečju imao isporuku veću od 100 milijuna. U trećem tromjesečju 2012 godine isporuka Android uređaja dosegla je 136 milijuna, ili 75% od 181,1 milijun isporučenih uređaja u trećem tromjesečju 2012 godine. IDC navodi da je isporuk Android uređaja porasla za čak 91,5 posto u odnosu na isti period prethodne godine.

Veliki utjecaj na rast isporuke Android uređaja imala je popularnost Samsung uređaja. Kompanija IDC objavila je da je Samsung u trećem tromjesečju 2012 godine prodao duplo više uređaja od kompanije Apple.

U ovom trećem tromjesečju isporučeno je 26,9 milijuna iOS uređaja ili 14,9 posto.Research In Motion (RIM) tvorac nekada iznimno popularnog BlackBerry-a nastavlja da gubi tržišni udio. U trećem tromjesečju 2012 godine isporučeno je 7,7 milijuna BlackBerry uređaja, 34,7% manje u odnosu na isti period 2011 godine. Symbian platforma ima tržišni udio od 2,3 posto a Windows Phone zanemarljivih 2%.

U budućnosti treba očekivati snažan rast Windows Phone udjela jer mnogo očekuje od uređaja koje pokreće novi Windows Phone 8 OS.

Bezbednosna kompanija Kaspersky objavila je svoj najnoviji “IT Threat Evolution” u kom se nalazi nekoliko prilično zanimljivih nalaza među kojima je i to da se Microsoft proizvodi više ne nalaze na listi Top 10 najranjivijih proizvoda. Razlog za to jeste mehanizam za automatsko ažuriranje koji je sada dobro razvijen u novijim verzijama Windows operativnog sistema.

Kompanija Kaspersky objavila je Top 10 ranjivosti za treći kvartal 2012 godine:

1. Oracle Java veći broj ranjivosti: DOS-napad (Dobijanje pristupa sistemu i izvršavanje proizvoljnog koda sa lokalnim korisničkim privilegijama) i Cross-Site Scripting (Dobijanje pristupa osetljivim podacima). Kaspersky ranjivost ocenjuje kao vrlo kritičnu. Nalazi se ne 35% praćenih računara.
2. Oracle Java tri ranjivost: Dobijanje pristupa sistemu i izvršavanje proizvoljnog koda sa lokalnim korisničkim privilegijama. Ranjivost je ocenjena kao izuzetno kritična. Nalazi se ne 21,7% praćenih računara.
3. Adobe Flash Player veći broj ranjivosti: Dobijanje pristupa sistemu i izvršavanje proizvoljnog koda sa lokalnim korisničkim privilegijama. Dobijanje pristupa osetljivim podacima. Ocenjena kao veoma kritična ranjivost. Nalazi se ne 19% praćenih računara.
4. Adobe Flash Player veći broj ranjivosti: Dobijanje pristupa sistemu i izvršavanje proizvoljnog koda sa lokalnim korisničkim privilegijama. Zaobilazi bezbednosne sisteme. Veoma kritična. Nalazi se ne 18,8% praćenih računara.
5. Adobe Reader / Acrobat veći broj ranjivosti: Dobijanje pristupa sistemu i izvršavanje proizvoljnog koda sa lokalnim korisničkim privilegijama. Izuzetno kritična ranjivost. Nalazi se ne 14,7% praćenih računara.
6. Apple QuickTime veći broj ranjivosti: Dobijanje pristupa sistemu i izvršavanje proizvoljnog koda sa lokalnim korisničkim privilegijama. Kaspersky ovu Apple ranjivost ocjenjuje kao veoma kritičnu. Nalazi se ne 13,8% praćenih računara.
7. Apple iTunes veći broj ranjivosti: Dobijanje pristupa sistemu i izvršavanje proizvoljnog koda sa lokalnim korisničkim privilegijama. Veoma kritična. Nalazi se ne 11,7% praćenih računara.
8. Winamp AVI / IT ranjivosti u procesuiranju datoteka: Dobijanje pristupa sistemu i izvršavanje proizvoljnog koda sa lokalnim korisničkim privilegijama. Veoma kritičana ranjivost koja je prisutna na 10,9% praćenih računara.
9. Adobe Shockwave Player veći broj ranjivosti: Dobijanje pristupa sistemu i izvršavanje proizvoljnog koda sa lokalnim korisničkim privilegijama. Veoma kritična ranjivost koja je prisutna na 10,8% računara.
10. Adobe Flash Player veći broj ranjivosti: Dobijanje pristupa sistemu i izvršavanje proizvoljnog koda sa lokalnim korisničkim privilegijama. Zabilazi bezbednosne sisteme i dobija pristup osetljivim podacima. Ranjivost je ocenjena kao izuzetno kritična i nalazi se na 9,7% praćenih računara.

Pre nekoliko godina, proizvodi kompanije Microsoft sigurno bi bili prisutni na ovoj listi ali izdavanjem Windows Vista kompanija je počela vrlo ozbiljno da rešava ovaj problem, mnogo je urađeno sa Windows 7 a izdavanjem Windows 8 Microsoft je napravio još jedan korak više u tom pravcu. Treba reći da se operativni sistem Windows i dalje izuzetno mnogo napada zbog svoje dominacije na tržištu ali kao što pokazuje i ovaj izveštaj kompanije Kaspersky, ove ranjivosti su sada mnogo manje nego što su to ranije bile.

Izveštaj kompanije Kaspersky donosi mnoge zanimljivosti među kojima i da samo 10 zemalja širom sveta hostuje 86% Web resursa koji se koriste za širenje malware-a.

Isto tako, zanimljivo je da:

• 28 procenata svih napadnutih mobilnih uređaja koristilo je operativni sistem Android verziju 2.3.6, koji je objavljen u septembru 2011 godine.
• 56 odsto blokiranih ranjivosti u trećem kvartalu koristilo je Java ranjivosti. (Ovo je izuzetno veliki procenat i upravo je to razlog zašto mnog stručnjaci i savetuju da deinstalirate Java)
• Kaspersky je otkrio ukupno 91,9 miliona URL-ova koji serviraju zlonamerni kod, što je povećanje od 3% u odnosu na drugi kvartal 2012 godine.

Google-ov e-mail servis konačno je postao najveći svjetski e-mail provajder. Internet analitika kompanija comScore okončala je sve sporove oko Google Gmail dominacije na Webmail tržištu.

Prema podacima o Web prometu koje je comScore pratio u listopada, Google-ov e-mail servis konačno je pretekao Hotmail. Gmail je u listopadu imao 287,9 milijuna jedinstvenih posjetitelja diljem svijeta dok je Hotmail imao 286,2 milijuna jedinstvenih posjetitelja.

Kompanija Google prije nekoliko mjeseci je iznijela tvrdnju da je postala najveći svijetski e-mail provajder sa nešto više od 425 milijuna aktivnih korisnika u lipnju 2012. Također, Google je istakao da je Gmail u siječnju imao 350 milijuna jedinstvenih posjetitelja širom svijeta te da je došlo do ogromnog rasta u ovoj godini. Međutim, ove brojke koje je iznio Google drastično se razlikuje od brojki koje je objavila kompanija comScore. Važno je napomenuti da kompanija comScore u svom istraživanju nije pratila promet koji dolazi sa mobitela.

Kompanija comScore u svom izvješću navodi da je Yahoo Mail na trećem mjestu te da je tijekom listopada imao 281,7 milijuna aktivnih korisnika. Unatoč svom položaju na globalnom tržištu, Yahoo i njegov e-mail servis još uvijek vladaju SAD-om s 76,7 milijuna aktivnih korisnika u odnosu na 69,1 milijuna koliko je imao Gmail i 35,5 milijuna koliko je imao Hotmail.

Broj jedinstvenih posjetitelja na sva tri e-mail servisa je u opadanju što neki objašnjavaju nedavnim pokretanjem izuzetno kvalitetnog Microsoft Outlook e-mail servisa. Treba reći i da na vodeću troju sigurno utjecati i dolazak AOL-ovog e-mail servisa koji se trenutno nalazi u zatvorenoj beta.

Objavom datuma pokretanja Kim Dotcom i prijatelji ubrzano rade na ispunjenju svog obećanja i oživljavanju Megaupload-a. Kim Dotcom je pre par meseci najavio pokretanje muzičkog servisa Megabox ali i povratak Megaupload-a.

Jedan od najpopularnijih sajtova za delenje sadržaja početkom godine brutalno je zatvoren od strane američkih zvaničnika a Kim Dotcom uhapšen u spektakularnoj akciji u svojoj vili na Novom Zelandu.

Nedavno je Kim Dotcom saopštio da je spreman za novu rundu sa industrijom zabave koja će biti vrlo zanimljiva. Sada je objavljeno da će servis Mega biti pokrenut 19. januara te da će biti brži, bolji i sigurniji nego što je to bio Megaupload.

Mega predstavlja fundamentalnu promenu u taktici jer je Kim Dotcom godinama dozvoljavao korisnicima da upload-uju sve i svašta, na vidnom mestu i sa vrlo malo ograničenja. U prošlosti, da bi zadovoljio vlasti, Megaupload je povremeno reagovao na DMCA obaveštenja za uklanjanje sadržaja koji povređuje autorska prava, međutim, ova praksa se pokazala kao nedovoljna da bi zaštitila servis od pravnih nevolja.

Kao što je ranije saopšteno, novi servis će koristiti Advanced Encription Standard koji šifruje i dešifruje korisničke podatake u njihovom pretraživaču. Takođe, novi servis neće raditi sa hosting kompanija u Sjedinjenim Američkim Državama jer se na taj način želi sprečiti bilo kakva mogućnost da Američka Savezna Vlada napade na servis.

Sa AES enskripcijom na novom servisu Mega, Kim Dotcom će od sebe i svog osoblja sakriti sadržaja koji korisnici otpremaju na servis. U idealnom slučaju, na ovaj način se osigurava da niko osim onoga ko upload-uje i onih sa kojima se sadržaj deli ne znaju kakav se sadržaj hostuje na servisu Mega. Zbog toga što nemaju saznanja o tome kakav sadržaj korisnik otprema ne mogu ni odgovarati ako sadržaj eventualno krši autorska prava. Jedna od optužbi protiv Kim Dotcoma je da je on znao da se njegov servis Megaupload koristi za hostovanje i deljenje nelegalnog sadržaja tako da ovaj novi plan može ubuduće da ga amnestira od sličnih optužbi.

Kim Dotcom putem Twitter-a je objavio da će servis Mega biti pokrenut 19. januara te da će biti hostovan na domenu Me.ga.

Ranking Authority (autoritet u rangiranju) je pojam koji je prisutan koliko i sam pojam optimizacije za Internet tražilice (SEO), pa možda čak i duže. To je zato što se klasični SEO dijeli na četiri kvadranta koji se temelje na On-site u odnosu Off-site optimizaciju kao i na Relevantnosti u odnosu na Autoritet.

Relevantnost se odnosi na to kako se dokumenti podudaraju sa upitom pretraživanja dok je Autoritet snaga rangiranja.

Prije Google-a, većina tražilica je mogla pronaći relevantne dokumente, ali su imali problema sa njihovim rangiranjem koje bi odražavalo najbolje rezultate i podudaranje za određeni upit pretraživanja. To je dovelo do SEO trikova kao što su ekstremna filovanja ključnim riječima, pisanje Title taga kao npr. AAA ključna riječi ključna riječ ključna riječ i ostalo.

Google je prepoznao problem pa je odvojio Autoritet od Relevantnosti brojanjem linkova. Svaki link postao je glas. Off-site linkovi donosili su Autoritet na vaš sajt, a On-site linkovi su razljevali taj Autoritet kroz vaše web stranice. Linkovi su signalizirali popularnost i povjerenje, pa je bilo sasvim logično da se pojavi PageRank. Naravno, ovo je pojednostavljeno objašnjenje.

Danas se Autoritet ne odnosi samo na linkove, linija koja razdvajanja Relevantnost i Autoritet postala je nejasna, ako ne i desetkovana. Da bi danas opisali Autoritet potrebno je koristiti riječi kao što su utjecaj, povjerenje i kvalitet. Koliki je doseg vaše Web stranice? Koji tip korisničkog iskustva vaša Web stranica ne dostavlja?

Linkovi su još uvijek važni
Linkovi i dalje vrše prijenos Autoriteta. Što više linkova to bolje. Linkovi sa pouzdanih sajtova ili sajtova koji imaju veliki broj vlastitih vanjskih linkova prenose više Autoriteta od linkove sa sajtova koji imaju manje linkova. Linkovi su i dalje dominantan signal za rangiranje i to se u skorije vrijeme neće promijeniti.

Ono što se mijenja jeste kako tražilice ocjenjuju tj. vrijednuju linkove. Vi ne znate koji linkovi prenose Autoritet a koje linkove tražilice ignoriraju. Ne možete znati ni koliko Autoriteta neki link prenosi. Sve što možemo učiniti jeste generalizacija na temelju iskustva i ono što na tražilice govore.

Tražilice su postale daleko vještije u razlikovanju linkova kojima se može vjerovat i onima kojima se ne može vjerovat. Široko linkovanje, poput “blog rolls” je nešto što će Google penalizirati. Upravo je to urađeno sa travanjskim Panda ažuriranjem. Google navodi da konstantno radi na načinima što afikacnijeg prepoznavanja plaćenih i sponzoriranih linkova. U isto vrijeme, servisi koji prodaju linkove (protiv kojih se Google i ostale tražilice bore) i dalje rade i ostvaruju dobru zaradu na Internetu. Očito je da ocjenjivanje linkova nije još savršeno, ali prema navodima Google-a, najbolji linkovi se zarađuju prirodno, objavljivanjem i promicanjem kvalitetog sadržaja.

Pominjanje branda
Važno je reći da je Google 2009 godine update-ovao svoj algoritam za pretraživanje u cilju favoriziranja brandova. Update je poznat pod nazivom Vince’s Change i smatra se da nitko izvan Google tima zaduženog za pretraživanje ne zna kako Vince’s Change radi i kako on uopšte utječe na rangiranje brandova.

Postoje neke pretpostavke koje imaju smisla i prema kojima dok Google pretražuje Web, on između ostalog indeksira ključne riječi na stranicama. Pretpostavka je i da ima bazu podataka sa popisom brandova i njihovih web sajtova. Ono što navodno radi jeste da upoređuje brand nazive sa sa svojim indeksiranjem. Brandovi koji se najčešće pojavljuju dobivaju dodatni Autoritet. Stvarni algoritam je vjerojatno drugačiji, ali je zaključak isti. Baš kao što više linkova prenosi više povjerenja, tako prenose i više pominjanja branda.

Društveni mediji
Da li društveni mediji imaju utjecaja na rangiranje? Kako?

Što god vi mislili, ipak su društveni mediji gomila Web stranica, sa dinamičnim i korisnički generiranim sadržajem, ali koji su još uvijek predstavljeni kao Web sajt. Tražilice mogu indeksirati ove sajtove, njihove stranice, linkove i pominjanja.

Ideja koja stoji iza društvenih medija kao signala za rangiranje jeste da su što se tiče interakcije daleko ispred statičkih web stranica, i da su manje osjetljivi na igranje i optimizaciju. Logika je jednostavna, ako nekoliko tisuća ljudi na Facebook-u, Google + ili Twitter-u linkuje na neku stranicu, onda ta stranica mora da je autoritativna tj. vjerodostojna.

Ovdje nastaju problemi. Prvo, mnogo toga što postaje popularno ili postane viralno realno je veoma niske kvalitete. Drugo, izuzetno mnogo novog sadržaja se prebrzo kreira da bi tražilice to mogle stići pratiti. Treće, tražilice ne mogu pristupiti sadržaju koji se nalazi iza Firewall-a ili prijave.

Za pristup interakciji na društvenim medijima tražilicama je potrebna pomoć samih društvenih medija. I Google i Microsoft Bing u svoje rezultate pretraživanja su integrisali i rezultate sa društvenih mreža.

Samo zato što tražilice nema uspostavljen odnos sa nekim društvenim medijem ne znači da stranica nekog poslovanja na tom mediju neće imati utjecaj na rangiranje ili da neće biti rangirana. Google uključuje Twitter i Facebook sadržaj u svoj indeks. Umjesto da kopirate sve u svoju bazu podataka, Google bira i indeksira stranice na temelju normiranih signala kao što su off-site linkovi.

Utjecaj društvenih medija na rangiranje na stranicama sa rezultatima pretraživanja još uvijek je u svojim povojima, još uvijek se rade izmjene u algoritmu pretraživanja koje treba da što kvalitetnije pronalaze i vrijednuju siglane koji dolaze sa društvenih medija.

Sa društvenim medijima najlakše je dosegnuti do velikog broja novih ljudi, generirati više impresija i izgradizi mnogo veću publiku. Ove stvari stvaraju Autoritet a on poboljšava rangiranje na stranicama sa rezultatima pretraživanja. Veza između društvenih medija i rangiranja u velikoj mjeri temelji se na personalizaciji.

Nije dovoljno biti prisutan i postovati na društvenim medijima. Poslovanja moraju da povećaju broj svojih veza, potrude se da ljude što više dijele njihove postove i vode raspravu o njihovom brandu.

Kada neko poslovanje stavite u svoj Google + krug ili kada je Like na Facebook-u, tada su mnogo veća šanse da se ona pojavi u vašim rezultatima pretraživanja zbog personalizacije. Ovo je razlog zašto poslovanja nastoju da utječu na uticajne pojedince, oni žele da iskoriste ljude koji su već popularni kako bi na vrlo brz i efikasan način istakli sebe što je više moguće.

Personalizacija i povijest pretraživanja
Personalizacija je kao obilaznice prema Autoritetu. Kada tražilica zna da ste povezani sa nekim web sajtom ili stranicom branda na nekom društvenom mediju, tada je mnogo vjerojatnije da će relevantan sadržaj sa tih stranica biti prikazan u vašim rezultatima pretraživanja.

Kvaliteta web sajta (Site Quality)
Kada govorimo o kvalitetu sajta mislimo na performanse, korisničko iskustvo i signale povjerenja.
Što se tiče performansi, najuočljivija je brzina učitavanja sajta. Kada se web sajt sporo učitava veliki broj ljudi odlazi ne želeći da sačeke njegovo potpuno učitavanje.

Iz perspektive tražilice, to predstavlja loša korisničko iskustvo i loše izbor za rezultate pretraživanja. Negativni signali kvalitete uključuju dupli sadržaj, unutarnje linkove koji ne rade i prazne stranice. Sve ove stvari zajedno kvare korisničko iskustvo i smanjuju Autoritet.

Signali povjerenja su čitljiv markup, transparentnost, i ostalo. Google preporuča korištenje Microdata formata ali možete koristiti RDF i neke druge kako bi pomogli tražilici da identificira i stavi sadržaja u rezultate. Ovo je jedno od onih područja gdje se Relevantnost i Autoritet preklapaju.

Transparentnost se može opisati kao omogućavanje ljudima da znaju tko ste. Da li posjetioci na vašem sajtu veoma lako mogu pronaći vaše kontakt informacije ili stranicu “O Nama”? Ozbiljna poslovanja nemaju potrebu da kriju te stvari, tako da njihova prisutnost može biti osnovni signal kvalitete.

Google je napravio izmjene u svom algoritmu za pretraživanje nazvane Panda Update sa kojima nastoji da filtrira sadržaj kako bi korisnicima ponudio najkvalitetnije i najrelevantnije moguće rezultate za svoje upite pretraživanja. Panda identificira web stranice sa nekvalitetnim sadržajem a potom penalizira celi sajt. Nedavno je Google poboljšao svoj algoritam pretraživanja kako bi što bolje mogao da identificira i kazni preterano optimizirane sajtove koji su nafilovani sa ključnim riječima i linkovima.

Svrha Upita
Još jedna oblast gdje se Relevantnost i Autoritet preklapaju je svrha upita. Postoje četiri osnovne vrste upita:

1. Traženje branda
2. Traženje informacija
3. Transakcijski
4. Navigacioni

Ako imate online trgovinu i sav vaš sadržaj je transakcijski, samo jedna velika košarica, onda teško da ćete biti rangirani traženje informacija. Dodavanjem informativnog sadržaja vi proširujete relevantnost vaše web sajta. Treba reći da sa ovim također povećavate mogućnosti da zaradite Autoritet jer postovanjem, na primjer nekih korisnih savjete, sigurno da će te privući linkove i spominjanje na društvenim medijima.

Generalno, Autoritet je nešto što vremenom raste. Objavljivanjem kvalitetnih sadržaja nećete postići mnogo po pitanju boljeg rangiranja osim ako ne poradite na njegovom promcanju. Najbolji način za promicanje jeste izgradnja i održavanje odnosa sa ljudima koji dijele i stvaraju obožavatelje. Kao bude vaša publika rasla, tako će i vaš utjecaj rasti. Taj utjecaj će biti primjećen od strane tražilice i nagrađen sa boljim rangiranjem i vidljivosti.

Optimizacija za tražilice razvija se velikom brzinom. Autoritet se danas mnogo više bazira na povezanost i povjerenje nego na tradicionalnu On-site i Off-site optimizaciju.

Još uvijek je potrebno napraviti dobar Web sajt sa kvalitetnim sadržajem. Također, još uvijek je potrebno optimizirati svoj sadržaj i zaraditi linkove. No, više nego ikad, ljudi i poslovanja moraju raditi na izgradnji odnosa koji bi doveli organski Web promet izvan SEO (optimizacija za Internet tražilice). Kada se to dogodi, Autoritet, rangiranje i preporuke će to pratiti i rasti.

Inače, SEO je proces prilagođavanja ili optimizacije Web sajta za Internet tražilice u cilju što boljeg rangiranja na stranicama sa rezultatima pretraživanja. SEO je proces prilagođavanja sajta, njegovog sadržaja i Web dizajna za Internet tražilice.

Kompanija Google danas je objavila potpuno novi način komponovanja e-maila u Gmailu ističući da je pisanje i odgovaranje na e-mail sada mnogo brže i lakše nego što je to ranije bilo.

Google je na oficijelnom Gmail blogu danas objavio da će sada klik na veliko crveno “Compose” (Napiši e-mail) dugme preusmeriti korisnika na pop-up prozor umesto na dosadašnji ekran za kreiranje e-maila. Ovaj novi pop-up prozor za kreiranje poruke izgleda kao veći prozor za ćaskanje koji korisnicima omogućava da odgovore na poruke, pretražuju i vide dolazne email poruke i sve to bez potrebe za zatvaranjem glavnog ekrana.

Koliko puta ste počeli pisali e-mail poruku pa vam je zatrebalo nešto iz druge poruke? Morali ste ga sačuvati u draft, otvariti staru e-mail poruku, a zatim ponovno otvoriti Draft i nastaviti pisati e-mail. Veliko trošenje vremena, sa ovom najnovijom promenom u Gmail-u ovaj problem je nestao,

saopštio je Phil Sharp iz kompanije Google.

Novo iskustvo pisanja e-maila takođe dolazi sa dodatnim funkcijama kao što su “inline” umetanje slika, profil slika vašeg kontakta će se pojaviti dok kucate e-mail adresu, što vam pomaže u bržoj vizuelnoj identifikovanju, kao i sposobnost da prevučete i otpustite kontakte u polja To:, Cc: i Bcc:.

Kompanija Google saopštila je da su nove funkcionalnosti pokrenute danas i da će potpuno novo iskustvo komponovanja e-maila biti dostupno svim Gmail korisnicima u roku od nekoliko meseci.