Online Tržište

Kompanija Microsoft pristala je platiti AOL-u 1,056 milijardi dolara za 800 patenata. Prema nekom izvorima Microsoft je ovim kupovinom stekao i Netscape.

Prije nekoliko tjedana procurila je informacija da AOL želi da proda svoje patente kako bi ojačao svoju financijsku poziciju. Kompanija Microsoft je pobjedila na aukciji. Uz kupnju više od 800 patenata i povezanih patentnih aplikacija, Microsoft će dobiti i ne-ekskluzivne licence za preostalih 300 patenata koji ostaju u vlasništvu AOL-a.

AOL će također dobiti licence za patente koje prodaje Microsoft-u što izuzetno važan čimbenik s obzirom koliko često tehnološke kompanije podnose tužbe zbog povreda prava na patente. U posljednje vrijeme prodaja patenata je izuzetno veliki posao jer su patenti postali oruđa za obračun sa konkurencijom. Već neko vrijeme Google je na udaru preko Android OS te se kompanija nedavno odlučila na kupnju patenata od IBM-a, a prije toga je kupio Motorola Mobility, uglavnom zbog patenata koje kompanija posjeduje. Također, Facebook se nedavno suočio sa tužbom kompanije Yahoo, društvena mreža odmah se odlučila na kupovinu novih patenata što je potom iskoristila za kontratužbu protiv Yahoo-a.

Microsoft spada među vodeće kompanije po broju patenata koje posjeduje, čak i prije ove najnovije kupovine. Prema nekim navodima 140 patenata koje Microsoft kupuje od AOL-a odnosi se na online komunikacije, prvenstveno na tehnologiju za instant poruke (instant messaging) i e-mail. Osim toga, 81 patent odnosi se na browser tehnologije i korisnička sučelja, 77 se odnosi na tehnologiju vezanu za tražilice, 74 na multimediju, 58 na mrežni hardver i usmjeravanje, 52 na sigurnost mreže, 41 na glasovnu komunikaciju, a 29 patenata bi se moglo primijeniti na sustave za društveno umrežavanje.

Neki izvori su naveli da se u sklopu ove transakcije nalaze i patenti vezani za Netscape, navodeći da Microsoft kupuje Netscape, ili u najmanju ruku najbitnije djelove kompanije koja je nekada bila sinonim za Internet.

Microsoft navodi da očekuje da će se ovo preuzimanje AOL patenata završiti do kraja godine.

Nakon objave ovoga posla vrijednog milijardu dolara, dionice kompanije AOL skočile su za čak 35%.

Developeri mobilnih igara spadaju u lidere po pitanju razvoja aplikacija. Sa vrlo interesantnim i kreativnim rješenjima developeri mobilnih igara pomeraju granice po pitanju onoga što se sve sa uređajima može uraditi. Ipak, developeri mobilnih igara poput svih ostalih na ovom brzorastućem tržištu mobilnih aplikacija još uvijek traže najbolja rješenja za monetarizaciju svojih aplikacija.

Svi načini monetarizacije imaju svoje prednosti i mane. Besplatne igre (freemium) sa kupnjom unutar aplikacije (in-app) su model koji se oslanja na jedan mali dio korisnika. S druge strane, mobilno oglašavanje je nešto što će dati razultate samo velikim izdavačima i igrama koje dožive viralan uspjeh.

Monetizacija je definitivno najzahtjevnije pitanje sa kojim se suočava svaki developer mobilnih aplikacija.

Developeri mobilnih igara na nekoliko načina mogu da zarade novac. Ti načini se međusobno ne isključuju s obzirom da se različiti načini zarade mogu koristiti unutar jedne aplikacije. Do sada se definisalo nekoliko načina monetarizacije:

• plaćene aplikacije,
• kupnja unutar aplikacije
• mobilno oglašavanje
• sponzorstva

Generalno, većina korisnika ne želi da plaća aplikacije. Jedan broj korisnika će platiti za nekoliko igara ali će najveći broj koristiti besplatne (freemium) aplikacije. To je razlog zašto su se kupnja unutar aplikacija i mobilno oglašavanje istakli kao dva najvažnija načina monetarizacije mobilne aplikacije.

Strategija za monetizaciju aplikacije mora biti razvijena na samom početku jer će ona utjecati na sam proces razvoja i dizajna aplikacije. U kom dijelu igre će se pojaviti opcija za kupnju unutar aplikacije? Ako ćete koristite mobilne oglase treba voditi računa da li se boje oglasa uklapaju u dizajn igre?

Kada razmišljate o mobilnom oglašavanju ili kupovini unutar mobilne igre postoji niz faktora koje treba razmotriti, a analitika spada u one od izuzetne važnosti. Koje aktivnosti igrači svakodnevno poduzimaju? Kada ja najvjerojatnije da bi mogli kupiti virtualnu robu? S boljim razumijevanjem ponašanja korisnika razvojni programeri mogu kreirati odgovarajuću logiku unutar igre u cilju poboljšanja zarade.

Kada razmišljamo o oglašavanju treba znati da postoje različite vrste oglasa u mobilnim igrama. Postoje banner oglasi, inline video, bogate medijske interakcije i cutaways (kao u Zynga igri Words With Friends, kada se oglas pojavi nakon što napravite potez). Ovi oglasi mogu biti integrirani u mobilnu igru kroz izravno partnerstvo sa brandom ili stvaranjem mosta prema oglašivaču putem sustav za razmjenu oglasa u realnom vremenu kakav je Nexage. Nexage vjeruje da su mobilni oglasi najbolji način za ostvarenje prihoda od igrica za mobilne uređaje, navodeći da njihov sustav koristi polovica izdavača.

Generalno, može se izdvojiti četiri različita načina integriranja oglasa igrama.

• Dovođenje prometa: Ovi oglasi su kreirani sa namjerom da igrače odvedu na stranicu branda, gdje će im biti ponuđena virtualna dobra koja mogu da koriste u igri.
• Istraživanje: Ovi oglasi dovode do najdubljeg i najvećeg angažovanja igrača. U suštini, radi se o tome da se igrači navode da poduzimaju niz koraka unutar igre kako bi zaradili neke stvari.
• Online prodavnica: U online prodavnici virtualnih dobara cijeli jedan odjeljak se može posvetiti određenom brandu.
• Medijska integracija: Korisnici mogu gledati kratku video reklamu ili neku drugu vrstu medija kako bi im se otključao pristup virtualnom dobru.

Cilj mobilnog oglašivanja ne bi trebao biti isključivo samo što veći broj impresija već je potrebno da oglašivači zajedno sa developerima pronađu kreativne načine prikazivanja oglasa kako bi se povećala relevantnost u sklopu okruženja u kom se prikazuju. Velika stvar postiže se suradnjom developera i mobilnih oglašivača koja za cilj ima pikazivanje oglasa u sklopu određenog aspekta logike igre i dizajna.

Također, developeri čije igre nisu privukle veliki broj igrača neće željeti da se upuštaju u mobilno oglašavanje kao način monetarizacije jer je to dugotrajan i intenzivan proces koji podrazumjeva ne samu provedbu već i rješavanje određenih pitanja koja se tiču privatnosti, praćenja prikazivanja oglasa i analitiku, tako da se to u slučaju mobilnih igara sa manjim brojem igrača ne isplati. S druge strane, ako je vaša igra postala hit, svakako da onda nikako ne treba isključiti mobilno oglašavanje kao način monetarizacije.

Sve u svemu, cilj je napraviti mobilnu igru koja će uspjeti privući što veći broj korisnika koji bi se redovito igrali igru. Kvalitetno iskustvo igranja će dovesti do zarade jer će korisnici kupovati razna dobra unutar aplikacije a tolerirat će i prikazivanje oglasa.

Prema izveštaju kompanije Experian, Pinterest je sada treća najpopularnija društvena mreža u SAD-u odmah iza Facebook-a i Twitter-a.

U izvještaju “2012 Digital Marketer: Benchmark and Trend Report” navodi se da danas 91 odsto odraslih osoba u SAD redovno koristi društvene medije, kao i da je 15 odsto Web prometa u decembru 2011 godine bilo na sajtove društvenih medija.

Društvena mreža Pinterest iznenadila je mnoge kada se u decembru našla na listi 10 najpopularnijih društvenih mreža. Novi izveštaj kompanije Experian navodi da je Web promet društvene mreže Pinterest povećan za fantastičnih 50 odsto u periodu između januara i februara ove godine.

Ovaj izuzetan rast omogućio je Pinterest-u da pretekne Tumblr, LinkedIn i Google + i dođe na treću poziciju po broju poseta u februaru. Ono što mišljenje većine jeste da je Pinterest ne samo zabavno mesto za korisnike već i izuzetan marketinški alat.

Analitička kompanija comScore nedavno je takođe istakla izuzetan rast društvene mreže Pinterest koja je u februaru privukla 17,8 miliona jedinstvenih posetilaca u SAD. U pogledu angažovanja, na društvenoj mreži Pinterest korisnicima provode u proseku 89 minuta mesečno. To je mnogo vremena u poređenu sa ostalim društvenim mrežama ali ipak još uvek mnogo manje u poređenju sa neprikosnovenim liderom Facebook-om čiji korisnici u proseku provode 405 minuta mesečno na sajtu.

Novo istraživanje analitičke kompanije Nielsen potvrđuje ono što većina sumnja o simbiozi između Tablet-a i televizije, i pruža nadu startup-ima koji žele da profitiraju na drugom ekranu u dnevnoj sobi korisnika.

U anketi sprovedenoj u četvrtom kvartalu 2011 godine kompanija Nielsen je utvrdila da 88 odsto vlasnika Tablet-a u SAD koristi svoj uređaj najmanje jednom mesečno dok gleda televiziju, 45 odsto to čini svakodnevno.

Korišćenja Tablet-a u dnevnoj sobi je globalni trend. 80 posto Britanaca navodi da najmanje jednom mesečno koriste Tablet dok gledaju televiziju.

Što se tiče Italijana i Nemaca, 29 odsto korisnika i jedne i druge zemlje izjavilo je da nikada ne koriste Tablet dok gledaju televiziju.

Kompanija Nielsen takođe navodi da 86 odsto vlasnika pametnih telefona u SAD koristi svoje uređaje dok gledaju televiziju i to najmanje jednom mesečno. U Velikoj Britaniji, 78 odsto vlasnika pametnih telefona navelo je da spadaju u simultane korisnike. 34 odsto Italijana i 35 odsto Nemaca navelo je da ne koriste svoj pametni telefon dok gledaju televiziju.

Populacija koja obavlja više zadataka dok gleda televiziju predvođena je onima koji proveravaju svoj e-mail, ali Nielsen otkriva još jednu popularnu aktivnost koja ima važne implikacije za aplikacije kao što su GetGlue, Miso i IntoNow, koje su usmerene na poboljšanje ovog proširenog iskustva drugog ekrana u dnevnoj sobi.

Veliki broj vlasnika uređaja povezuje se sa sadržajem koji se odnosi na TV, tražeći informacije povezane sa nekom TV emisijom ili tražeći informacije o proizvodima koji se reklamiraju na televiziji,

navodi kompanija Nielsen u svom izveštaju.

Rezultati istraživanja kompanije Nielsen sugerišu da kada potrošači u rukama imaju pametni telefon ili Tablet, oni pokazuju interesovanje da saznaju više od oglašivača, što je jasna priliku za marketere da krenu napred sa svojim oglasnim inicijativama.

Google želi da dovede više manjih web sajtova na mobilne telefone. Uz pomoć startupa Duda Mobile, koji se bavi optimiziranjem mobilnog Web-a, Google nudi godišnji besplatni hosting i prilagodbu web sajta za mobilne preglednike u nastojanju da što više Internet sadržaja dođe na mobitele.

Ova najnovija Google-ova ponuda za mobiliziranje vašeg web sajta nije nova Google usluga već proširenje Google-ovog Go MO programa pokrenutog u studenom prošle godine. 

Google navodi da je ova usluga besplatna prvih 12 mjeseci a da nakon toga košta samo 9 dolara mjesečno, međutim, i tih 108 dolara godišnje može biti velika prepreka za sajtove sa dobrim sadržajem, ali sa lošom online zaradom. Duda Mobile ističe da mogu ponuditi ove niske zbog korištenja predložaka (templates) koji sadržaj optimiziran za PC preglednike automatski prilagođava za mobilne preglednike. Duda Mobile nudi besplatne alate za prilagodbu, kao i gratis podršku putem e-maila i telefona.

Google je izuzetno motivisan kada je u pitanju dovođenje što većeg broja sajtova na mobitele. Što je više Internet sadržaja dostupno na mobilnim telefonima, Google će imati više mobilnog pretraživanja a samim tim i više mobilnih oglasa što u konačnici razultira većom online zaradom od mobilnog oglašavanja.

Ova promotivna akcija nije usmjerena na “velike” sajtove. Duda Mobile alati usmjereni su na dobivanje malih poslovanja koja žele osnovno prisustvo na mobilnom Web-u, a ne izgradnju sofisticiranih mobilnih sučelja ili m-commerce web sajtova. Predlošci koje nudi Duda Mobile još uvijek ne podržavaju Flash, framesets ili e-poslovanje.

Ideja da ste sa Mac računarom imuni na viruse sada je definitivno stvar prošlosti. Naravno, zlonamjerni programi za Mac računare prisutni su već godinama, ali sada je otkriven Botnet koji ovaj do skoro relativno mali problem čini veoma rasprostranjenim problemom.

Iako većina hakera za metu ima Windows računala, ovaj trojanac koji je nedavno otkriven rasprostranjen je na više od pola milijuna Mac računala diljem svijeta.

Flashback trojanac otkriven je prošle godine i tada je kompanija Apple brzo reagirala zakrpivši propuste. Međutim, ova najnovija varijacija Flashback trojanca koja je otkrivena prošli tjedan koristi nezakrpane ranjivosti Java unutar Mac OS X.

Ruska kompanija koja stoji iza antivirus programa Dr.Web navodi da je otkrila da je zlonamjerni program nazvan "BackDoor.Flashback.39" trenutno prisutan na najmanje 600.000 Mac računala. Ovaj virus ima sposobnost da koristi Java ranjivosti za presretanje lozinki i drugih privatnih podataka, a zatim da te podatke prenosi osobi ili grupi koja ga je kreirala.

Kompanija Oracle navodi da je ovaj problem riješen sa ažuriranjem iz veljače ali da Apple nije odmah reagirao već je ovu ispravku počeo slati tek početkom ovog tjedna, nakon što su se pojavile informacije o velikoj rasprostranjenosti najnovijije varijante Flashback trojanca.

Ruska antivirus kompanija navodi da se 57 posto zaraženih Mac računala nalazi u SAD-u a 20 posto u Kanadi.

Sigurnosni stručnjaci kompanije F-Secure objavili su jednostavan vodič sa kojim žele da pomognu Mac korisnicima da utvrde da li su zaraženi ili ne, a zatim i da sa svojih računala uklone sve zlonamjerne datoteka koje se vežu za Flashback trojan.

Kanadska državna korporacija zadužena za proizvodnju kovanica, Royal Canadian Mint, ponudila je 50.000 dolara u zlatnicima kreatoru softvera koji bi dizajnirao najinovativnije rešenje digitalnog plaćanju koristeći njihovu MintChip tehnologiju.

Ideja je da se stvori oblik virtuelne valute koja bi se mogla bezbedno i anonimno pohraniti na telefone, računare, pa čak i u Cloud.

Drugim rečima, Kanada je upravo pokrenula svoju verziju virtualne valute BitCoin.

MintChip prenosi sve prednosti novca u digitalno doba. Trenutno se MintChip vrednost može skladištiti i prenositi brzo i lako preko e-maila, softverskih aplikacija ili fizičkim dodirom dva uređaja,

navodi se na MintChip sajtu.

Royal Canadian Mint organizovala je MintChip takmičenje na koje mogu da se prijave kreatori softvera. Koliko je ovo ozbiljno takmičenje pokazuje i delegiranje renomiranih sudija među kojima se nalazi i Osama Bedier, potpredsednik Google Payments. Treba reći da će pobednik na kraju biti izabran javnim glasanjem.

Detalji oko nove valute još uvek nisu objavljeni ali se pretpostavlja se da će korisnici dobiti MintChip ID i mogućnost da dopune svoje račune. Korisnici će moći da razmenjuju valutu ili da plaćaju trgovcima preko MintChip. Vrednost bi se skladištila na MicroSD kartici, USB sticku ili u Cloud-u. Aplikacije koje bi se kreirale omogućavale bi da se ova digitalna valuta koristiti na pametnim telefonima koji koriste Windows, iOS, Android, BlackBerry ili na desktop i mobilnim pretraživačima.

Pre samo nekoliko dana Marc Brule iz kompanije Royal Canadian Mint kritikovao je Bitcoin rešenje navodeći da je osnovni problem taj što virtualna valuta nije podržana od strane kredibilnih izvora. Bitcoin funkcioniše za malu grupu ljudi koji veruju u njegovu vrednost, ali ona se veoma brzo može promeniti, dodao je Marc Brule.

Ovaj projekat je uzburkao Bitcoin zajednicu koja je tokom poslednje dve godine naporno radila pokušavajući da uradi istu stvar koju propagira Royal Canadian Mint a to je kreiranje sigurne i anonimne digitalne valute.

Treba reći da se Bitcoin zajednica zalaže za decentralizovanu valutu dok iza Royal Canadian Mint rešenja stoji cntralizovana vlast. Isto tako, svi Bitcoin-si se čuvaju u Cloud-u, dok MintChips zavisi od hardvera.

Nastavljajući trend pretvaranja znanstvene fantastike u stvarnost, Google je danas službeno prezentirao svoje “augmented reality” naočale.

Project Glass donosi naočale koje će vam omogućiti da radite mnoge stvari koje možete da radite sa svojim pametnim telefonom bez korištenja nekog zasebnog uređaja.

Google još uvijek nije objavio kada bi se ove naočale mogle naći u prodaji, ali kompanija navodi da su njeni zaposlenici već počeli da ih testiraju u javnosti.

U videu koji je Google objavio danas prikazano je kako sa naočalama možete fotografirati, vidjeti smjer kretanja, čekirati se na lokaciju, pa čak i obavljati video razgovore.

Odlučili smo da ovo podjelimo sada jer želimo da razgovoramo i čujemo vaša mišljenja. Sa nekoliko fotografija želimo da pokažemo kako ova tehnologija može izgledati a sa videom demonstriramo što sve možete učiniti sa njom,

navodi se na Google + stranici ovog projekta.

Google testira različite dizajne za naočale, želeći da ih učini što je moguće više nenametljivim i privlačnim za korisnike. Navodno se testira i model koji bi se mogao koristiti preko postojećih naočala.

Ove naočare omogućavaju da koristite tehnologiju na jedan sasvim jedinstven način. Ako želim da nešto fotografirati ne morate iz džepa izvaditi svoj ​​telefon da bi to uradili, sada je dovoljno da pritisnite tipku na vrhu naočala i to je to,

navodi jedan od zaposlenika koji testira naočale.

Članci koje pišete imaju efekta onda kada do čitaoca dopre vaša poruka. Efikasno online pisanje ne znači da svaki čitalac treba da pročita svaku reč koju napišete, čak i ako pročitaju, istraživanja pokazuju da će zapamtiti svega 10 odsto onoga što su pročitali.

To znači da oni vrlo brzo i efikasno kupe informacije koje su im bitne a potom idu dalje.

Različiti ljudi će čitati vaše postove, zašto su se odlučili da pročitaju određeni članak razlikovaće se od čitaoca do čitaoca. Vaš zadatak kao pisca je da im omogućite da pronađu informacije koje su najvažnije za njih i pređete na korišćenje tih informacija.

Nekoliko strategija se izdvaja kada su u pitanju najefikasniji načini sa kojima možete da doprete do online čitalaca, tj. da oni čitaju ono što pišete. Mnoga istraživanja su identifikovala ove strategije kao veoma efikasne u smislu širenja vaše poruke online čitaocima.

• Pišite primamljive ali vrlo jasne naslove: Naslov je prva stvar koju će čitaoci videti. Od kvaliteta, primamljivosti naslova u velikoj meri zavisi koliko čitalaca će pročitati vaš članak. Naslov treba da bude jasno i da čitaocima na prvi pogled stvori ideju o tome šta može očekivati čitajući vaš članak.
• Pišite aktivnim glasom: Efikasno online pisanje podrazumeva da se dotaknete same srži, najefikasniji način da to uradite jeste da koristite aktivan glas, što prirodno daje osećaj hitnosti vašem pisanju. Najlakši način da to uradite je da počnete svaku rečenicu sa subjektom, odmah nakon toga koristite snažan, glagol, a onda direktni objekt. Izbegavajte priloge: oni su znak da ste izabrali pogrešan glagol.
• Način pisanja ne sme da zamara čitaoce: Dugački i gusti pasusi će oterati veliki broj online čitalaca. Pravite manje pasuse i adekvatan razmak između njih, i koristite nabrajanja kada je to prikladno. Koristite podebljanje teksta kada želite da naglasite određenje informacije a navodnike za citiranje, kako bi čitaoca uvukli dublje u članak.
• Svaka rečenica teksta treba da ima smisla: Svaka rečenica treba da bude korak napred u priči. Ako neka rečenica ne sadrži određeni smisao, onda vam i nije potrebna. U rečenici je potrebno je izbegavati korištenje više fraza i veliki broj informacija kao i veliki broj zareza. Svaka rečenica treba da nosi određeni smisao i ideju ali ne i više ideja.

Ako svaka rečenica u vašem članku ima glavnu ideju i ne postoji rečenica bez nekog smisla, onda ste na pravom putu da napište kvalitetan članak koji će dopreti do čitalaca (više možete saznati u članku “5 savjeta za uspjeh u karijeri honorarnog pisaca”). Takođe, u vaš članak dužine između 800 i 1000 reči trebali bi uključiti još nekoliko stvari:

• Tri podnaslova: Podnaslovi treba da budu podebljani, da budu u jednom redu, da dele vaš članak na određene celine i da organizuju informacije
• Dva linka: Sa linkovima ćete ponuditi dodatne informacije čitaocima koji žele da saznaju mnogo više o određenoj temi, ali i vašem članku dati autentičnost i transparentnost o izvoru informacije bez potrebe da ulazite u neka duža objašnjenja.
• Bar jedan grafički element: Fotografija, grafikon, video ili nešto drugo što bi na vizuelni način pomoglo čitaocima. Šta god da koristite, to mora da unapredi i obogati samu priču. Nema efekta stavljati neku sliku samo da bi je imali, potrudite se da onda bude od koristi čitaocu.

Treba reći da je rad od kuće kao honorarni pisac veoma popularan način online zarade. Pisanjem za druge ili pokretanjem vlastitog bloga možete ostvariti solidnu online zaradu ali da bi privukli čitaoce ili da bi bili prepoznatljivi čitaocima, potrebno je da vaše online pisanje bude efikasnu u smislu širenja poruke. 

Facebook je na nedavnu tužbu Yahoo-a sada odgovorio sa kontratužbom. Prošli mjesec, kompanija Yahoo navela je tvrdnje da najveća društvena mreža krši 10 njenih patenata među kojima su sustav i metode za oglašavanje na Web-u.

Sada je društvena mreža Facebook pokrenuala kontratužbu, tvrdeći da je Yahoo prekršio njene patente koji se odnose na označavanje fotografija, oglašavanje i online preporuke.

Nakon objave kontratužbe kompanija Yahoo priopćila je da su navodi Facebook-“neutemeljeni”.

Mnogi stručnaci navode da bi nedavna Facebook-ova kupovina 750 patenata od IBM-a trebala da pomogne društvenoj mreži u ovoj parnici sa Yahoo-om ali i da se izbjegnu neke buduće. Do kraja 2011 godine, Facebook je držao samo 56 patenata, usporedbe radi, Yahoo posjeduje oko 1.000 patenata.

Yahoo u svojoj tužbi tvrdi da se Facebook-ov cjelokupan model društvene mreže temelji na njegovoj tehnologiji, a da su također povrijeđena prava vezana za poruke, kontrolu privatnosti, oglašavanje, prilagodbu i društveno umrežavanje.

Mnogi dobri poznavaoci ove materije navode da ovakve parnice mogu da traju godinama, i da se obično završavaju tako što strane jednostavno pristanu da licenciraju patente jedni drugima.

Facebook se priprema za inicijalnu javnu ponudu dionica na burzi koja bi mogla vrijednovati društvenu mrežu na oko 100 milijardi dolara.

S druge strane, Yahoo koji je u posljednjih nekoliko godina borio protiv konkurencije u koju spadaju i Facebook ali i Google, danas ima tržišnu vrijednost od 18.3 milijarde dolara.

Nakon što je objavljena kontratužba Faacebook-a, vrijednost dionica kompanije Yahoo pale su za 28 centi tako da im je sadašnje vrijednost 15,18 dolara po dionici.