Online Tržište

Facebook korisnici provode sve više vremena na društvenoj mreži sa svojim mobilnim telefonima, a tu su prihodi i zarada daleko slabiji nego na desktop sajtu.

Prema istraživanju analitičke kompanije comScore, Facebook-ovi mobilni korisnici, oni koji koriste iOS, Android i BlackBerry OS, proveli su 441 minut mesečno na društvenoj mreži tokom meseca marta. Koliko je ovo mnogo govori podatak da su korisnici Facebook-ovog tradicionalnog desktop sajta proveli 391 minuta na društvenoj mreži u istom vremenskom periodu.

To je skoro sat vremena više svaki mesec, i vreme koje oglašivači žele.

Ovo istraživanje kompanije comScore pokazuju koliko će mobilno tržište biti važno za kontinuiran uspeh Facebook-a. U februaru, tokom podnošenja za IPO, osnivač i izvršni direktor Facebook-a Mark Zuckerberg priznao je da "ako korisnici budu sve više pristupati mobilnom sajtu kao zamenu za pristup preko personalnih računara, i ako Facebook ne bude u mogućnosti da uspešno sprovede strategiju ostvarivanja prihoda od svojih mobilnih korisnika, to će onda svakako uticati na naše finansijske rezultate i na sposobnost povećanja prihoda. "

Od tada, Facebook ne sedi skrštenih ruku, prošlog meseca najpopularnija društvena mreža na svetu kupila je mobilnu aplikaciju za delenje fotografija Instagram za neverovatnih milijardu dolara. Eksperti su ovaj potez Facebook-a ocenili kao pokušaj da se podupre mobilna strategija kompanije.

Analitičari se slažu da je ovo vreme koje korisnici provode na Facebook-u svakog meseca " izuzetno bitan faktor za oglašivače, kao i za prihod." Iako Facebook naglašava da ne prikazuje oglase svojim mobilnim korisnicima, ipak od marta ove godine u News Feed-u mobilnih korisnika mogu se pronaći “sponzorisane priče”, što eksperti ističu kao signal da će u skorije vreme Facebook početi da prikazuje prave oglase svojim mobilnim korisnicima.

Adscend Media, Američka kompanija koja se bavi oglašavanjem, obećala je da će prestati da bombarduje Facebook korisnike sa lažnim porukama u zamenu za povlačenje tužbe od strane Vašingtona u kojoj se navodi da ovakva praksa krši Savezni antispam zakon.

Adscend Media takođe je pristala da plati i 100.000 dolara za troškove Suda i advokata. Američki državni organi su u januaru podneli tužbu u kojoj se tvrdi da kompanija sa svojim lažnim porukama krši Savezni zakon poznat kao CAN-SPAM (Controlling the Assault of Non-Solicited Pornography and Marketing). Dogovor ove dve strane podrazumjeva i da Adscend Media redovno prati svoje affiliate partnere i njihovu online zaradu kako bi se obezbedilo da i oni poštuju ovaj dogovor.

Adscend Media je ciljala korisnike Facebook-a sa spam porukama koje su kreirane tako da korisnik veoma lako može biti izmanipulisan misleći da potiče od nekog njegovog prijatelja. Poruka koja uvek ide sa nekim privlačnim naslovom kao mamcem, od korisnika se zahteva da klikne na dugme koje je prerušeno u verifikaciju starosti na Facebook-a, ali ono što se zaista dešava jeste da ono izaziva da se poslata poruka pojavljuje u korisnikovom News Feedu i na taj način dobije mogućnost da se viralno širi.

Treba reći da se iz ovih spam porukama nikada nije moglo predpostaviti da potiču od Adscend Media a pogotovo ne da im je svrha dovođenje web prometa na partnerske sajtove. Takođe, važno je reći da se u tužbi Američkih Vlasti navodi da je godišnja online zarada kompanije Adscend Media oko 20 miliona dolara i da 80 odsto dolazi od namamljivanja Facebook korisnika.

Facebook je takođe u januaru podneo zasebnu tužbu protiv Adscend Media, Dve strane su prošle nedelje postigle sporazum o kom za sada nema nikakavih detalja.

Bezbednosni stručnjaci su napade koji izazivaju da Facebook korisnici nesvesno podržavaju web sajtove i proizvode, nazvali "Likejacking."

Popularnost društvene mreže Pinterest je fascinantna pa stoga i ne čudi što se pojavio veliki broj njegovih klonova. Takođe, Facebook aplikacija pod nazivom “Pinvolve” konvertuje vašu Facebook Stranicu u Pinterest oglasnu ploču.

Da biste koristili Pinvolve, morate prvo da se prijavite na Facebook kao jedan od administratora stranice pre nego što instalirate aplikaciju. Nakon instalacije, Pinvolve će kreirati novi odeljak na vašoj Facebook stranici koji predstavlja sve vaše foto postove u stilu Pinterest-a.

Aplikacija takođe povlači i sve Facebook Like i komentare koji su povezani sa svakim postom. Ako post ima dosta komentara, onda će samo prvih nekoliko biti navedeno na glavnoj Pinvolve stranici, sa linkom ka ostatku komentara. Kada se klikne na link, on će vas odvesti na foto stranicu na Facebook-u.

Pinvolve nije aplikacija koja samo prikazuje Facebook sadržaja u Pinterest stilu, ona takođe obezbeđuje alate koji vama i vašim obožavateljima omogućavaju da te postova delite i na društvenoj mreži Pinterest. Kada pređete preko slike na Pinvolve oglasnoj ploči, pojaviće se Pinterest dugme “Pin It”. Klikom na njega sliku ćete vrlo jednostavno postaviti na Pinterest.

Sada je pojavilo nešto slično i za društvenu mrežu Google +. Korišćenjem prigodno nazvanog Greasemonkey userscript Google + Pinterest, možete odmah transformisati vaš Google + feed u mrežu poruka i fotografija sličnu Pinterest-u.

Da biste instalirali ovaj userscript na Firefox, morate imati instaliran Greasemonkey add-on, dok se Safari korisnici mogu odlučiti za GreaseKit. Korisnici Chrome-a samo trebaju instalirati userscript direktno sa sajta.

Kada instalirate userscript, vaš Google + newsfees će se transformisati u tri kolone, a fotografije će sa novim rasporedom doći do punog izražaja.

Isto važi i za profilnu i za Google + Stranicu, na kojima će se sadržaj sada prikazivati u Pinterest stilu. Promene su naravno samo površne, što vam omogućava da komunicirate sa Google + kao i obično, ostavljate komentare, delite sadržaj i ostalo.

Osim promene stila prikazivanja u Google +, skripta takodje stavlja fokus na sadržaj koji gledate, sakrivajući meni i chat prozor. Meni se prikazuje kada pređete preko leve strane ekrana, a isti efekat se koristi za prikazivanje chat prozora na desnoj strani.

Za razliku od Facebook-a, ovde ne postoji stvarna integracija sa društvenom mrežom Pinterest, proces pin-ovanja i repin-ovanja sadržaja nije omogućen.

Facebook je potvrdio kupovinu Glancee, mobilne aplikacije koja koristi vašu lokaciju i Facebook prijavu da vas poveže sa istomišljenicima koji se u stvarnom svijetu nalaze u vašoj blizini.

Detalji sporazuma nisu objavljeni a prema nekim glasinama Glancee će biti ugašen a jedan dio zaposlenih pridružit će se Facebook timu na projektima vezanim za lociranje.

Facebook je potvrdio u svojoj pisanoj izjavi potvrdio preuzimanje Glancee:

Oduševljeni smo što možemo potvrditi da je Facebook kupio Glancee. Želimo da poželimo dobrodošlicu suosnivačima (izvršni direktor Andrea Vaccari, glavni operativni direktor Alberto Tretti i šef tehnološkog odjela Gabriel Grise) u naš Facebook tim sa kojim će raditi na proizvodima koji pomažu ljudima u otkrivanju ​​novih mjesta i njihovom dijeljenju sa prijateljima.

Nakon što je Facebook kupio Instagram za milijardu dolara, ovo preuzimanja mnogi vide kao još jedan pokazatelj da Facebook itekako želi da poboljša svoje mobilno iskustvo.

Glancee ima neke zaista dobre elemente, a tu je i ta njegova mogućnosti da poveže korisnikov virtualni život na Facebook-u sa njegovim stvarnim životom što je svakako veoma zanimljivo. Međutim, za razliku od kupovine Instagram-a, gdje je usluga nastavila da postoji, Glancee će izgleda biti ugašen. Postavlja se pitanje što je to na čemu Facebook radi pa mu je bilo potrebno da kupi Glancee tehnologiju i njegov tim i koliko toga će biti integrisano u Facebook značajke.

U slučaju Instagram-a, korist Facebook-a je ne samo što je dovio sjajnu aplikaciju za dijeljenje fotografija već i mobilnu društvenu mrežu sa prilično velikim brojem korisnika. Kod Glancee je čini situacija dosta drugačija, biće da je Facebook koristiti samo kao alat.

Kod Facebook-a ništa ne treba da čudi, vrlo lako može da se desi da Glancee uskoro postane Facebook značajka za preporuku.

Facebook je uveo novu funkciju koja je dizajnirana sa namjerom da pomogne developerima u dubljem angažovanju korisnicika sa njihovim aplikacijama. Pored “Like” i “Share” društvena mreža sada je predstavila ove prilagodljive “Action Links” koji korisnicima omogućavaju još jedan način interakcije sa sadržajem kada se korisnička Open Graph priča pojavi u News Feed ili Timelines.

Ovi prilagodljivi linkovi će se pojaviti na dnu posta na vašem Timelines ili News Feed zajedno sa linkovima za Like i Comment. “Action Links” su dostupni na Web verziji Facebook-a ali trenutno nisu dostupni na mobilnoj verziji.

Ovi linkovi će omogućiti gledaocima da uradi konkretne zadatke koji se odnose na post ili aplikaciju, i neće biti ograničeni sa Facebook ugrađenim tipovima akcije kao što su čitanje, slušanje i gledanje. Na primer, sada možete “Fave this Product” za Fab.com post, koji će dodati nešto što vidite na feed-u vašeg prijatelja na vašu Fab.com listu. Neki drugi rani primeri uključuju “Save this Place” za Foursquare ili “Save this Recipe” za kulinarske aplikacije. Kada kliknete na link, završiće te akciju i objaviti priču na vašem Timelines i News Feed-u i tako reći svim svojim prijateljima da ste to uradili.

Akcioni linkovi povezuju jednu akciju za drugu, i mogu biti deo bilo koje Open Graph priče. Developeri mogu da naprave akcioni link za bilo koju akciju koju definišu i koja će se potom pojaviti na Facebook-u,

navodi Alex Wyler softverski inženjer u kompaniji Facebook.

Developeri koji žele da prave svoje akcione linkove treba da pogledaju stranicu sa dokumentacijom radi podrobnijih upustava.

Najpopularnija društvena mreža na svijetu, Facebook, ističe da je prošli mjesec poslala više od 160 milijuna posjetitelja na Facebook-integrirane mobilne aplikacije.

Mobilna igra kompanije Zynga “With Friends”, popularna aplikacija iz Spotify, Pinterest, Viddy i Socialcam su među onima koji su prošli mjesec dobili najviše web prometa sa Facebook-a. Facebook-ova mobilna platforma također je umnogome pomogla web aplikacije kao što su Washington Post Social Reader, Flixter i BranchOut.

Posjetitelji sa Facebook-a napravili su 1,1 milijarde posjeta na iOS i HTML5 aplikacije, što znači više od 6 posjeta u prosjeku po korisniku.

Facebook navodi da iOS video sharing aplikacija Viddy sada ima više od 16 milijuna registriranih korisnika, zahvaljujući jednim dijelom zbog Open Graph integracije koja dijeli korisničke aktivnosti između mobilnih i desktop verzije. Zbog slične funkcionalnosti, mrežna Web aplkacija BranchOut navodi da je više od 18 milijuna ljudi došlo preko najpopularnije društvene mreže u posljednjih 28 dana.

Facebook je također istaknuo mobilnu aplikaciju koja se odnosi na filmske recenzije i informacije, Flixster, koja je imala deseterostruko povećanje broja posjetitelja sa Facebook-a u protekla četiri tjedna.

Facebook također naglašava da je 7 od 10 najuspješnijih iOS aplikacija i 6 od 10 najuspješnijih Android aplikacije integrirano u Facebook putem logovanja ili Open Graph-a.

Facebook mobilna platforma omogućava da HTML5, iOS i Android aplikacije budu distribuirane kroz News Feed, bookmarks i zahtjeve. Kada korisnici naiđu na link mobilne aplikacije sa Facebook-a, odgovarajuća aplikacija će se otvoriti na korisničkom uređaju ili će ga odvesti na stranicu za preuzimanje, ako korisnik nema preuzetu aplikaciju. Developeri također imaju mogućnost da integriraju Facebook Open Graph, koji omogućuje igračima da automatski objavljuju priče o aktivnosti korisnika, uključujući i postizanje novih rekorda, zaradu bonusa ​​i postizanje boljeg rezultata od prijatelja. Ove priče se distribuiraju kroz mobilni Timeline i News Feed i može da vreti promet na mobilnu igru.

Najveća društvena mreža na svijetu Facebook, dobrim dijelom za svoj uspjeh može da zahvali ekspanziji društvenih igara. Zahvaljujući planetarno popularnim društvenim igrama poput Mafia Wars, FarmVille i ostalim, Facebook platforma postala je virtualana konzola za igranje sa milijunima igrača.

Ogromna popularnost igranja društvenih igara na Facebook-u omogućilo je društvenoj mreži ali i kreatorima najpopularnijih igara zaradu koja se mjeri milijardama dolara.

No, kako se bliži dan Facebook-ovog izlaska na burzu, pojavljuju se neke naznake da je društveno igranje na Facebook-u dostiglo svoj vrhunac i da sada treba očekivati njegov pad.

Kreator najpopularnijih Facebook igara kompanija Zynga, naporno radi na smanjenu ovisnosti o Facebook-u. Kompanija Zynga ne samo da radi na izgradnji destinacije za svoje igre izvan Facebook-a već pokušava da postane platforma za sebe.

Prema posljednjim informacijama ova strategija kompanije Zynga već daje rezultate, naime Facebook je objavio da je doprinos kompanije Zynga u ukupnim prihodima kompanije za prvi kvartal 2012 godine 15%. Godinu dana ranije doprinos kompanije Zynga bio je 19%. Iako postoje brojni čimbenici koji su pridonijeli ovom smanjenju ipak, Facebook ima razloga za zabrinutost.

Još jedan razlog za zabrinutost, i potvrda mišljenja da je ovo bio vrhunac društvenog igranja je taj što je kompanija CrowdStar, jedan od prvih i istaknutijih kreatora društvenih igara za Facebook, objavila da više neće kreirati igre za Facebook. Prema riječima direktora kompanije, CrowdStar će “zadržati” svoje popularne igre na Facebook-u, među kojima je i Happy Aquarium, ali da će od sada kompanija biti “100 posto usredotočena na kreiranje igara za mobitele.”

Kao razlog navodi se ogroman rast broja mobilnih korisnika među kojima je veliki broj mladih, tehnološki obrazovanih igrača. Izvršni direktor kompanije CrowdStar, Peter Relan, navodi da je kompanija već postigla određen uspjeh na ovom tržištu s obzirom da su njene iOS i Android igre Social Girl i Modern Girl preuzete više od 20 milijuna puta.

Peter Relan smatra da broj igrača na Facebook-u više ne raste već da se on čak i smanjuje tako da CrowdStar vjerojatno nije jedini kreator igara koji gleda u pravcu mobitela.

Da mišljenje Peter Relan-a ima svoje utemeljenje govori i nedavni primjer kompanije OMGPOP koju je kupila kompanija Zynga za 200 milijuna dolara prvenstveno zbog njene hit igre Draw Something. OMGPOP je izvorno bila usmjerena na kreiranje igara za Facebook, međutim, kompanija je promjenila svoj fokus i kreirajući Draw Something igru za mobitele.

Rast igranja igara na mobitelima nikako nije dobra vijest za Facebook jer ako i ostali veliki igrači u prostoru društvenog igranja počnu da kreiraju igre primarno za mobitele ili da svoju strategiju usmjeravaju na mobitele, najbolji dani društvenog igranja a vjerojatno i društvene mreže postaće prošlost.

Najnovije istraživanje sprovedeno u Americi pokazuje da je postala uobičajena praksa da roditelji špijuniraju svoju djecu pristupom njihovom ​​Facebook računu.

Istraživanje je sprovela sigurnosna kompanija AVG i u njemu je sudjelovalo 4.400 roditelja čija su djeca u dobi između 14 i 17 godina. Prema istraživanju kompanije AVG, 60 posto roditelja pristupa Facebook profilima svoje djece bez njihova znanja, a također, interesantno je i to da u tome majke prednjače.

Ovo špijuniranje djece preko društvenih mreža nije nešto što je odlika samo američkih roditelja, 66 posto Kanađana i 51 posto roditelja u Velikoj Britaniji čini istu stvar. Također, 44 posto roditelji u većini zemalja Zapadne Evrope priznaje da su špijunirali svoju djecu preko društvenih mreža. Isto tako, 21 posto roditelja navodi da je tom prilikom vidjelo neke uvredljive poruke na društvenim profilima svoje djece.

Anketirani roditelji također su izrazili zabrinutost oko posljedica budućih sadržaja koje njihova djeca postuju na društvenim mrežama, a zabrinuti su i zbog nedostatka obrazovnih instrukcija o toj temi.

Prema istraživanju kompanije AVG, 40 posto američkih roditelja strahuju da bi njihova djeca zbog sadržajima na svojim Facebook profilima u budućnosti mogla imati problema sa zapošljavanjem, a gotovo polovica svih roditelja diljem svijeta navodi da škole nisu dovoljno učinkoviti u poučavanju njihove djece po pitanju odgovornog korištenja Interneta.

Možda ovo objašnjava zašto se veliki broj roditelja odlučuje da bude prijatelj sa svojom djecom na Facebook-u. AVG navodi da je u SAD-u 72 posto roditelja povezano sa svojom djecom na Facebook-u.

AVG navodi i da su roditelji svojim ponašanjem odgovorni za ovakvu situaciju. Naime, veliki broj djece u dobi između dvije i pet godina zna kako da se igra sa aplikacijama na pametnom telefonu (19 posto) nego da vežu svoje cipele (9 posto).

Microsoft je danas objavio da će se prodavati nekoliko stotina patenata Facebook-u. Ovo je još jedan znak da društvena mreža po svaku cijenu želi da se zaštiti pred IPO od sudske parnice koju je pokrenuo Yahoo.

Facebook je pristao kupiti dio patenata koje je Microsoft nedavno kupio od AOL-a. Najveća društvena mreža će platiti kompaniji Microsoft 550 milijuna dolara za oko 650 AOL patenata i patentnih aplikacija, plus licence na ostale AOL patente i patentne aplikacije koje je Microsoft kupio.

Početkom ovog mjeseca, kompanija Microsoft je za nešto više od milijardu dolara kupila 925 AOL patenta (zadnje informacije) i dobila neisključivu licencu za više od 300 patenata koje je AOL zadržao u svom vlasništvu.

Područja obuhvaćena ovim patentima su online oglašavanje, pretraživanje, generiranje sadržaja i upravljanje, društveno umrežavanje, mapiranje, multimedija i streaming i sigurnost.

Sa ovom prodajom dijele AOL patenata društvenoj mreži Facebook, Microsoft će vratiti više od polovice uloženog novca u posao sa AOL-om. Očigledno da je Microsoft zadržao one patente koje je i želio od AOL-a dok je ostatak došao kao dio prodajnog paketa.

Ovo i kupovinom 750 patenata od kompanije IBM, Facebook užurbano radi na izgradnji svog patentnog portfelja sve sa ciljem da se može bolje braniti od sve većeg broja parnica za kršenje patentnih prava.

Facebook i Microsoft imaju partnerski odnos u različitim područjima kao što su borba protiv zajedničkkog neprijatelja Google-a na tržištima kao što su društvene mreže, pretraživanje, online oglašavanje, mobilne i Cloud aplikacije. Također, 2007 godine Microsoft je uložio 240 milijuna dolara u najpopularniju društvenu mrežu. Facebook koristi rezultate pretraživanja Microsoft Bing tražilice kao i chat tehnologiju Skype, koja je od prošle godine u vlasništvu kompanije Microsoft.

Globalno istraživanje društveno-medijske agencije TBG Digital koje se odnosi na prvi kvartal 2012 godine pokazuje da je Facebook-ova prosječna stopa za tisuću prikazivanja (CPM) na globalnoj razini porasla je za 41 posto u odnosu na prvo tromjesečje 2011 godine, a 15% u odnosu na posljednje prošle godine. U međuvremenu, cijena po kliku (CPC) porasla je za 23% na 5 najvećih tržišta u odnosu četvrto tromjesečje 2011 godine.

U istraživanju agencije TBG navodi se da je u SAD-u prosječna CPM stopa, u odnosu na posljednje tromjesečje prošle godine porasla je za 11 posto, dok je u Velikoj Britaniji, prosječna CPM stopa porasla 13 posto za isto razdoblje.

Kada je riječ o CPC, najveći rast od 35% bio je u Francuskoj, ali je i SAD rast bio odličnih 20 posto. Kada se uporedi ovaj prvi kvartal sa prvim kvartalom prošle godine onda se vidi da je rast u SAD-u čak 34 posto.

Prosječna cijena za stjecanje "Fan-a" također je porasla u odnosu na 4 kvartal i to za 43 posto na globalnoj razini. Najveći porast zabilježen je u Velikoj Britaniji i to od čak 77 posto a u SAD, 37 posto.

Porast CPM i CPC rezultat je povećanja interesa za oglašavanje na Facebook-u ali i razvoja novih Facebook proizvoda. Ipak, gledajući isto razdoblje, stopa angažmana, mjerena sa CTR, bila je za 8% manja u SAD-u i 13% u Francuskoj. Pretpostavka je da je razlog za ovo smanjenje stope angažmana dodavanje više oglasnih jedinica na stranici što je utjecalo na stopu CTR-a.

Oglašivači koji najviše koriste Facebook su iz kategorije Trgovina, Hrana i Piće, Financije, Zabava i Igre. U istraživanju se navodi da oglašivači iz kategorije Financija plaćaju najvišu cijenu po kliku (3.5 puta veću od oglašivača iz kategorije Hrana i Piće), a razlog za to je što oglašivači iz kategorije Financije usmjeravaju potrošače na druge web stranice, izvan Facebook-a.

Treba naglasiti da sektor Vijesti bilježi najveći porast CTR stope u odnosu na posljednji kvartal prošle godine i to za fantastičnih 196 posto.