Online Tržište

Kao što se očekivalo, kompanija Microsoft ove nedelje objavila je “preview” verziju Internet Explorer 10 za operativni sistem Windows 7. Iako se radi o “preview” a ne o “finalnoj” verziji ipak je nekoliko sajtova već počeo da radi testiranja i poređenja sa najpopularnijim pretraživačima.

Cross Browser Handbook objavio je rezultate uobičajenih testova napravljenih na svim glavnim pretraživačima. Uobičajeni testovi su Sunspider, koji testira brzinu izvršavanja JavaScript-a, Octane, koji ima za cilj testiranje performansi JavaScript-a u velikim Web aplikacijama i HTML5 test, sa kojim treba da se vidi koliko dobro browser podržava HTML5 standard i srodne specifikacije.

Microsoft Internet Explorer 10 pobedio je na prvom testu dok je Chrome 23 pobedio u druga dva.

Sunspider test počinje da biva sve više besmislen: Razlika između prvog mesta (IE10) i poslednjeg (Opera 12) bila je samo 84,5 milisekundi. S druge strane, Octane je Google-ov reper, tako da nije iznenađujuće da je Chrome bio prvi u testiranju vlastitim alatom. Konačno, HTML5 test uopšte ne meri performanse ali je uvek lepo videti kako pretraživači napreduju po ovom pitanju.

Cilj testova je bio da se odgovori na nekoliko pitanja među kojima su:

• Koliko brzo se “canvas” API izvršava?
• Kakve su performanse pretraživača kada se brzo menja veličina “canvas-a”?
• Koliko brzo veoma kompleksni DOM koji uključuje desetine hiljada elemenata može biti renderovan?
• Koliko brzo možemo preurediti, re-Z-indeks, re-style, renderovati i kretati hiljade elemenata u DOM?

Važno je naglasiti da je testiranje sprovedeno na Windows 8 mašini a ne na Windows 7. Ipak, Google Chrome 23 ponovo je zauzeo prvo mesto dok je Microsoft Internet Explorer 10 bio drugi. Na grafikonu nedostaje Firefox 16 jer je je tokom testiranje došlo do problema koji su uzrokovali njegovo rušenje.

Svakako da treba očekivati da kompanija Microsoft u narednim mesecima objavi zakrpe za IE10 za Windows 8, kao i konačnu verziju IE10 za Windows 7. Isto tako, treba očekivati i da će ostali pretraživači raditi na poboljšanjima performansi, pogotovo za novi operativni sistem Windows 8.

Nije loše znati da je Google juče objavio update za Chrome koji podrazumeva neobičnu promenu, poboljšanje Adobe Flash plug-in sandboxing. Google tvrdi da njen novi metod utvrđivanja Flash-a čini Adobe plug-in podjednako bezbednim kao Chrome-ove prirodne sandboxing tehnike.

Google navodi da je poboljšanje Flash sandbox-a dostupno za sve platforme uključujući Windows, Mac OS, Linux i Chrome OS.

Google je najkorišćeniji pretraživač na Internetu koji na Web sajtove šalje ogroman Web promet. Ranije su marketeri i vlasnici Web sajtova uvidom u Google Analytics ili neke druge analitičke alate, vrlo jednostavno su mogli saznati koji termini pretrage dovode najviše posetilaca na njihove sajtove.

Prošlo je tek nešto više od godinu dana otkako je Google počeo da šifrira pretragu po podrazumevanoj vrednosti (default) za logovane korisnike. Novo istraživanje pokazuje da je rezultat toga da je sada 39% termina pretrage na Google-u nepoznato usled šifriranja i da za njih analitički podaci ne mogu biti obezbeđeni.

Ono što Google-ovo kodiranje pretrage u suštini znači mnogo manje termina (ključnih reči) za analizu.

Kompanija Optify sprovela je studiju koja je trajala jedanaest meseci i koja je obuhvatila 424 Web sajta, uključujući 17.143.603 posete i 7.241.093 upućujuće ključne reči, kako bi utvrdila koliko je zaista ozbiljno ovo “Not Provided” pitanje.

“Not Provided” je ono što Google Analytics prikazuje u slučajevima u kojima Google više ne prijavljuje termin za pretragu zbog šifrovanja (drugi analitički programi mogu koristiti druge fraze).

Studija kompanije Optify pokazala je da je sada čak 39% termina pretrage nepoznato zbog Google-ovog šifriranja pretrage.

Studija je takođe pokazala da za 13% kompanija ova stopa nedostupnih termina pretrage dostiže čak 60%. Za većinu kompanija 35% termina pretrage je sakriveno usled Google-ovog šifriranja pretrage.

Izvorni kod Microsoft SkyDrive web sajta čini ovu uslugu skoro neupotrebljivom za korisnike Opera desktop pretraživača. Naime, otkriveno je da izvorni kod sajta obuhvata preko 2 miliona “NULL” znakova što izaziva da korišćenje resursa procesora na računaru dostiže 100% i da zbog toga web sajt postaje nefunkcionalan.

Ovaj problem izazvan je čudnom greškom u pozadini Microsoft-a koja šalje gomilu neočekivanih “NULL” znakova koji izazivaju problema kod Opera pretraživača, kada on pokušava da ih interpretira.

Ovaj problem se može videti na screenshot-u izvornog koda SkyDrive web sajta:

Zašto Microsoft šalje 2 miliona “NULL” znakova, još uvek nije poznato, ali i Opera mora da preuzme na sebe jedan deo krivice za celi ovaj problem jer je, koliko je poznato, jedini pretraživač koji ima problem sa ovim kod-om. Opera pretraživač jedini je pretraživač koji se muči se da interpretira ovaj ogroman broj “NULL” znakova pa zato korišćenje resursa procesora dostiže 100 odsto, ostali pretraživači ne pokazuju bilo kakav problem sa interpretacijom koda SkyDrive sajta.

Prema nedavni podacima kompanije analitičke kompanije StatCounter, Opera drži samo 1,63 odsto udela na svetskom tržištu pretraživača, tako da je ovaj problem ograničena samo na manji broj korisnika.

Nema sumnje da će Opera vrlo brzo morati da radi na promeni načina na koji se njen pretraživač odnosi prema “NULL” vrednostima. Mada treba reći da prava snaga Opera pretraživača leži u njenom mobilnom softveru koji ima više od 200 miliona aktivnih mobilnih korisnika.

Iako je Google Analytics analitički alati koji e-commerce sajtovi najviše koriste, novo istraživanje ipak pokazuje da velika većina ne koristiti mogućnosti koje on nudi. Mnogi čak i ne instaliraju Google Analytics na svoj Web pa tako i nemaju podatke koji im mogu itekako značiti u ispunjavanju poslovnih ciljeva.

Mnogi ne žele a mnogi ne znaju kako da instaliraju Google Analytics pa tako ustaju uskraćeni za podatke kao što su koliki je Web promet na njihovom sajtu, odakle on dolazi i još mnogo toga.

Kompanije DBD Media sprovela je anketu čiji rezultati pokazuje da 73% kompanija napuhava Web promet u svojim izvješćima, te da 67% nije integriralo praćenje društvenih medija.

Anketa je pokazala da:

Samo 50% eCommerce kompanija pratiti glavne točke konverzije. Ovo znači da veliki broj marketera ne može da mjeri performanse Web sajta u odnosu na poslovne ciljeve.

• 73% kompanija napuhava Web promet u svojim analitičkim izvješćima.
• 60% Google Analytics računa nije pravilno sinkronizirano sa Google AdWords, što znači netočne podatke za plaćanje po kliku (PPC) koji utječu na točnost mjerenja povrata ulaganja (ROI) za plaćeno pretraživanje.
• 67% Web sajtova nema integrirano praćenje društvenih medija, što utječe na sposobnosti sajta da identificira kako se i gdje se neki sadržaj dijelio preko društvenih mreža.
• 33% Web sajtova sa on-site funkcijom pretraživanja ne pratiti ključne riječi koje se pretražuju na sajto i tako ostaje uskraćeno za potencijalno vrijednu statistiku pretraživanja na sajtu.
• 73% ne prati ciljeve mikro konverzije poput registriranja za newsletter ili otvaranje računa. To utječe na uvid u korisničko ponašanje koje može dovesti do konverzije.
• 30% Web sajtova ima netočnu implementaciju e-commerce praćenja.

Kompanije su u anketi kao problem najčešće navodili nedostatak budžeta i resursa (50%). Nakon toga slijedi nedostatak strategije (31%), nedostatak koordinacije (26%) i previše podataka (20%).

Kako instalirati Google Analytics na Web sajt

Ovaj članak je namjenjen onima koji se do sada nisu upoznali sa procesom instalacije Google Analytics, uz nekoliko korisnih trikova i savjeta. Treba reći da Google daje prilično dobre upute o osnovnoj instalaciji, tako da ćete sa kombiniranjem naših savjeta i njihovih uputa prilično lako i jednostavno završiti cijeli proces instaliranja Google Analytics na svoj Web sajt.

Imate li mogućnost editovanja svog sajta?

Prvi i osnovni korak je editovanje sajta tj. vi morate imati mogućnosti editovanja (uređivanja) svog Web sajt ili imati nekoga na raspolaganju tko bi instalirao skriptu za vas. Vi morate imati pristup Kodu stranice, ako vi sami niste izradili vaš Web sajt onda morate kontaktirati osobu koja je to uradila i od nje zatražiti pristup Kodu.

Vi morate redizajnirati svoj Web sajt na platformi koja vam to omogućuje i koja je jednostavna za uređivanje (ako vam je sajt ili blog na primjer napravljen u WordPress-u) ili od osobe koja je dizajnirana vaš sajt dobiti pristup sustavu za upravljanje sadržajem (CMS) ili FTP prijavama. Ako ne znate kako urediti svoj sajt koristeći FTP, morat ćete pronaći nekoga tko zna.

Kreiranje skripte za praćenje

Postavljanje Google Analytics računa prilično je jednostavan proces, kao i sa svim ostalim Google računima i u ovom slučaju možete koristiti jednu prijavu za pristupu svom računu. Idite na www.Google.com/analytics i u gornjem desnom kutu stranice kliknite na "Sign Up".

Unesite relevantne informacija za svoj sajt. Nakon što ste ispunili točne podatke, morate se složiti s uvjetima korištenja usluge, nakon toga kliknite na "Create Account".

Odmah ćete biti odvedeni na zaslon gdje možete kreirati svoju skriptu za praćenje. U narandžastom baru pod Admin (gore desno) i pod karticom ”Tracking Info” imate na raspolaganju četiri opcije za praćenje:

1. Subdomains of blogspot
2. Multiple top-level domains of blogspot
3. DoubleClick
4. Custom campaign tags

Potrebno je napraviti ispravnu odluku.

Važno je znati da uvijek možete da se vratite na ovaj odjeljak i napravite izmjene ali nemojte zaboraviti da će se tada promjeniti i skripta tako da ćete je morati zamijeniti i na sajtu.

Sada kada ste podesili osnovne oznake (tagove) skripta je spremna za instalaciju na vaš Web sajt. Sigurno da će tu biti i drugih mjerenja koje ćete želite konfigurirati, to možete uraditi i kasnije. Prvo kreirajte skriptu sa osnovnim tagovima kako bi vidjeli kako podaci o vašem sajtu izgledaju.

Ako želite pratiti e-commerce funkcije, morat ćete pročitati dokumentaciju kako bi shvatili mogućnosti a potom izabrali najbolji način za podešavanje. Postoje razne varijable koje treba uzeti u obzir. Vi možda imate potrebu praćenja prodajne takse dok neki drugi sajtovi imaju neke druge potrebe. Potrebno je što bolje shvatiti koje varijable morate pratiti a onda ih dodavati u svoju skriptu za praćenje. Dokumentaciju o konfiguriranju e-Commerce praćenja možete pronaći u Google Developer odjeljku za pomoć.

Instalacija skripte za praćenje

Nakon što ste odabrali ono što želite pratiti, kopirajte skriptu u vaš Web sajt. Skriptu treba da umetnete na vrh stranice u “Head” sekciju , prije </ head> taga. Treba reći da neki CMS sustavi daju posebno mjesto za unos skripte za praćenje. Naravno, nemojte zaboraviti da skriptu morate umetnuti u svaku svoju stranicu na sajtu.

To je to, osnovna skripta za praćenje je postavljena i instalirana na vašem sajtu. Treba reći da postoji određeno kašnjenje u izvještavanju pod "Standard Reporting" dijelu Google Analytics, ponekad i do nekoliko sati. Da biste u realnom vremenu pratili Web promet na vašem sajt, odaberite karticu "Real Time".

Kliknite na "Home" u narandžastom baru, u gornjem lijevom kutu, kliknite na "Real Time" i vidjet ćete što se trenutno događa na vašem Web sajtu.

Veoma jednostavno možete provjeriti da li ste instalirali skriptu na svakoj vašoj stranici sajta pomoću alata AnalyticsCheckup.com.

Sa Google Analytics vi ćete imati podatke koji se odnose na ono što se događa na vašem sajtu, koliko ljudi dolazi na vaš sajt, odakle dolaze, ko to linkuje na vas i ostalo. Ti podaci su ključ za donošenje kvalitetnih marketinških odluka jer bez načina za mjerenje rezultata, vi radite promjene na temelju nagađanja i sugestija a ne na osnovu realnih mjerenja.

Bezbednosna kompanija Kaspersky objavila je svoj najnoviji “IT Threat Evolution” u kom se nalazi nekoliko prilično zanimljivih nalaza među kojima je i to da se Microsoft proizvodi više ne nalaze na listi Top 10 najranjivijih proizvoda. Razlog za to jeste mehanizam za automatsko ažuriranje koji je sada dobro razvijen u novijim verzijama Windows operativnog sistema.

Kompanija Kaspersky objavila je Top 10 ranjivosti za treći kvartal 2012 godine:

1. Oracle Java veći broj ranjivosti: DOS-napad (Dobijanje pristupa sistemu i izvršavanje proizvoljnog koda sa lokalnim korisničkim privilegijama) i Cross-Site Scripting (Dobijanje pristupa osetljivim podacima). Kaspersky ranjivost ocenjuje kao vrlo kritičnu. Nalazi se ne 35% praćenih računara.
2. Oracle Java tri ranjivost: Dobijanje pristupa sistemu i izvršavanje proizvoljnog koda sa lokalnim korisničkim privilegijama. Ranjivost je ocenjena kao izuzetno kritična. Nalazi se ne 21,7% praćenih računara.
3. Adobe Flash Player veći broj ranjivosti: Dobijanje pristupa sistemu i izvršavanje proizvoljnog koda sa lokalnim korisničkim privilegijama. Dobijanje pristupa osetljivim podacima. Ocenjena kao veoma kritična ranjivost. Nalazi se ne 19% praćenih računara.
4. Adobe Flash Player veći broj ranjivosti: Dobijanje pristupa sistemu i izvršavanje proizvoljnog koda sa lokalnim korisničkim privilegijama. Zaobilazi bezbednosne sisteme. Veoma kritična. Nalazi se ne 18,8% praćenih računara.
5. Adobe Reader / Acrobat veći broj ranjivosti: Dobijanje pristupa sistemu i izvršavanje proizvoljnog koda sa lokalnim korisničkim privilegijama. Izuzetno kritična ranjivost. Nalazi se ne 14,7% praćenih računara.
6. Apple QuickTime veći broj ranjivosti: Dobijanje pristupa sistemu i izvršavanje proizvoljnog koda sa lokalnim korisničkim privilegijama. Kaspersky ovu Apple ranjivost ocjenjuje kao veoma kritičnu. Nalazi se ne 13,8% praćenih računara.
7. Apple iTunes veći broj ranjivosti: Dobijanje pristupa sistemu i izvršavanje proizvoljnog koda sa lokalnim korisničkim privilegijama. Veoma kritična. Nalazi se ne 11,7% praćenih računara.
8. Winamp AVI / IT ranjivosti u procesuiranju datoteka: Dobijanje pristupa sistemu i izvršavanje proizvoljnog koda sa lokalnim korisničkim privilegijama. Veoma kritičana ranjivost koja je prisutna na 10,9% praćenih računara.
9. Adobe Shockwave Player veći broj ranjivosti: Dobijanje pristupa sistemu i izvršavanje proizvoljnog koda sa lokalnim korisničkim privilegijama. Veoma kritična ranjivost koja je prisutna na 10,8% računara.
10. Adobe Flash Player veći broj ranjivosti: Dobijanje pristupa sistemu i izvršavanje proizvoljnog koda sa lokalnim korisničkim privilegijama. Zabilazi bezbednosne sisteme i dobija pristup osetljivim podacima. Ranjivost je ocenjena kao izuzetno kritična i nalazi se na 9,7% praćenih računara.

Pre nekoliko godina, proizvodi kompanije Microsoft sigurno bi bili prisutni na ovoj listi ali izdavanjem Windows Vista kompanija je počela vrlo ozbiljno da rešava ovaj problem, mnogo je urađeno sa Windows 7 a izdavanjem Windows 8 Microsoft je napravio još jedan korak više u tom pravcu. Treba reći da se operativni sistem Windows i dalje izuzetno mnogo napada zbog svoje dominacije na tržištu ali kao što pokazuje i ovaj izveštaj kompanije Kaspersky, ove ranjivosti su sada mnogo manje nego što su to ranije bile.

Izveštaj kompanije Kaspersky donosi mnoge zanimljivosti među kojima i da samo 10 zemalja širom sveta hostuje 86% Web resursa koji se koriste za širenje malware-a.

Isto tako, zanimljivo je da:

• 28 procenata svih napadnutih mobilnih uređaja koristilo je operativni sistem Android verziju 2.3.6, koji je objavljen u septembru 2011 godine.
• 56 odsto blokiranih ranjivosti u trećem kvartalu koristilo je Java ranjivosti. (Ovo je izuzetno veliki procenat i upravo je to razlog zašto mnog stručnjaci i savetuju da deinstalirate Java)
• Kaspersky je otkrio ukupno 91,9 miliona URL-ova koji serviraju zlonamerni kod, što je povećanje od 3% u odnosu na drugi kvartal 2012 godine.

Ranking Authority (autoritet u rangiranju) je pojam koji je prisutan koliko i sam pojam optimizacije za Internet tražilice (SEO), pa možda čak i duže. To je zato što se klasični SEO dijeli na četiri kvadranta koji se temelje na On-site u odnosu Off-site optimizaciju kao i na Relevantnosti u odnosu na Autoritet.

Relevantnost se odnosi na to kako se dokumenti podudaraju sa upitom pretraživanja dok je Autoritet snaga rangiranja.

Prije Google-a, većina tražilica je mogla pronaći relevantne dokumente, ali su imali problema sa njihovim rangiranjem koje bi odražavalo najbolje rezultate i podudaranje za određeni upit pretraživanja. To je dovelo do SEO trikova kao što su ekstremna filovanja ključnim riječima, pisanje Title taga kao npr. AAA ključna riječi ključna riječ ključna riječ i ostalo.

Google je prepoznao problem pa je odvojio Autoritet od Relevantnosti brojanjem linkova. Svaki link postao je glas. Off-site linkovi donosili su Autoritet na vaš sajt, a On-site linkovi su razljevali taj Autoritet kroz vaše web stranice. Linkovi su signalizirali popularnost i povjerenje, pa je bilo sasvim logično da se pojavi PageRank. Naravno, ovo je pojednostavljeno objašnjenje.

Danas se Autoritet ne odnosi samo na linkove, linija koja razdvajanja Relevantnost i Autoritet postala je nejasna, ako ne i desetkovana. Da bi danas opisali Autoritet potrebno je koristiti riječi kao što su utjecaj, povjerenje i kvalitet. Koliki je doseg vaše Web stranice? Koji tip korisničkog iskustva vaša Web stranica ne dostavlja?

Linkovi su još uvijek važni
Linkovi i dalje vrše prijenos Autoriteta. Što više linkova to bolje. Linkovi sa pouzdanih sajtova ili sajtova koji imaju veliki broj vlastitih vanjskih linkova prenose više Autoriteta od linkove sa sajtova koji imaju manje linkova. Linkovi su i dalje dominantan signal za rangiranje i to se u skorije vrijeme neće promijeniti.

Ono što se mijenja jeste kako tražilice ocjenjuju tj. vrijednuju linkove. Vi ne znate koji linkovi prenose Autoritet a koje linkove tražilice ignoriraju. Ne možete znati ni koliko Autoriteta neki link prenosi. Sve što možemo učiniti jeste generalizacija na temelju iskustva i ono što na tražilice govore.

Tražilice su postale daleko vještije u razlikovanju linkova kojima se može vjerovat i onima kojima se ne može vjerovat. Široko linkovanje, poput “blog rolls” je nešto što će Google penalizirati. Upravo je to urađeno sa travanjskim Panda ažuriranjem. Google navodi da konstantno radi na načinima što afikacnijeg prepoznavanja plaćenih i sponzoriranih linkova. U isto vrijeme, servisi koji prodaju linkove (protiv kojih se Google i ostale tražilice bore) i dalje rade i ostvaruju dobru zaradu na Internetu. Očito je da ocjenjivanje linkova nije još savršeno, ali prema navodima Google-a, najbolji linkovi se zarađuju prirodno, objavljivanjem i promicanjem kvalitetog sadržaja.

Pominjanje branda
Važno je reći da je Google 2009 godine update-ovao svoj algoritam za pretraživanje u cilju favoriziranja brandova. Update je poznat pod nazivom Vince’s Change i smatra se da nitko izvan Google tima zaduženog za pretraživanje ne zna kako Vince’s Change radi i kako on uopšte utječe na rangiranje brandova.

Postoje neke pretpostavke koje imaju smisla i prema kojima dok Google pretražuje Web, on između ostalog indeksira ključne riječi na stranicama. Pretpostavka je i da ima bazu podataka sa popisom brandova i njihovih web sajtova. Ono što navodno radi jeste da upoređuje brand nazive sa sa svojim indeksiranjem. Brandovi koji se najčešće pojavljuju dobivaju dodatni Autoritet. Stvarni algoritam je vjerojatno drugačiji, ali je zaključak isti. Baš kao što više linkova prenosi više povjerenja, tako prenose i više pominjanja branda.

Društveni mediji
Da li društveni mediji imaju utjecaja na rangiranje? Kako?

Što god vi mislili, ipak su društveni mediji gomila Web stranica, sa dinamičnim i korisnički generiranim sadržajem, ali koji su još uvijek predstavljeni kao Web sajt. Tražilice mogu indeksirati ove sajtove, njihove stranice, linkove i pominjanja.

Ideja koja stoji iza društvenih medija kao signala za rangiranje jeste da su što se tiče interakcije daleko ispred statičkih web stranica, i da su manje osjetljivi na igranje i optimizaciju. Logika je jednostavna, ako nekoliko tisuća ljudi na Facebook-u, Google + ili Twitter-u linkuje na neku stranicu, onda ta stranica mora da je autoritativna tj. vjerodostojna.

Ovdje nastaju problemi. Prvo, mnogo toga što postaje popularno ili postane viralno realno je veoma niske kvalitete. Drugo, izuzetno mnogo novog sadržaja se prebrzo kreira da bi tražilice to mogle stići pratiti. Treće, tražilice ne mogu pristupiti sadržaju koji se nalazi iza Firewall-a ili prijave.

Za pristup interakciji na društvenim medijima tražilicama je potrebna pomoć samih društvenih medija. I Google i Microsoft Bing u svoje rezultate pretraživanja su integrisali i rezultate sa društvenih mreža.

Samo zato što tražilice nema uspostavljen odnos sa nekim društvenim medijem ne znači da stranica nekog poslovanja na tom mediju neće imati utjecaj na rangiranje ili da neće biti rangirana. Google uključuje Twitter i Facebook sadržaj u svoj indeks. Umjesto da kopirate sve u svoju bazu podataka, Google bira i indeksira stranice na temelju normiranih signala kao što su off-site linkovi.

Utjecaj društvenih medija na rangiranje na stranicama sa rezultatima pretraživanja još uvijek je u svojim povojima, još uvijek se rade izmjene u algoritmu pretraživanja koje treba da što kvalitetnije pronalaze i vrijednuju siglane koji dolaze sa društvenih medija.

Sa društvenim medijima najlakše je dosegnuti do velikog broja novih ljudi, generirati više impresija i izgradizi mnogo veću publiku. Ove stvari stvaraju Autoritet a on poboljšava rangiranje na stranicama sa rezultatima pretraživanja. Veza između društvenih medija i rangiranja u velikoj mjeri temelji se na personalizaciji.

Nije dovoljno biti prisutan i postovati na društvenim medijima. Poslovanja moraju da povećaju broj svojih veza, potrude se da ljude što više dijele njihove postove i vode raspravu o njihovom brandu.

Kada neko poslovanje stavite u svoj Google + krug ili kada je Like na Facebook-u, tada su mnogo veća šanse da se ona pojavi u vašim rezultatima pretraživanja zbog personalizacije. Ovo je razlog zašto poslovanja nastoju da utječu na uticajne pojedince, oni žele da iskoriste ljude koji su već popularni kako bi na vrlo brz i efikasan način istakli sebe što je više moguće.

Personalizacija i povijest pretraživanja
Personalizacija je kao obilaznice prema Autoritetu. Kada tražilica zna da ste povezani sa nekim web sajtom ili stranicom branda na nekom društvenom mediju, tada je mnogo vjerojatnije da će relevantan sadržaj sa tih stranica biti prikazan u vašim rezultatima pretraživanja.

Kvaliteta web sajta (Site Quality)
Kada govorimo o kvalitetu sajta mislimo na performanse, korisničko iskustvo i signale povjerenja.
Što se tiče performansi, najuočljivija je brzina učitavanja sajta. Kada se web sajt sporo učitava veliki broj ljudi odlazi ne želeći da sačeke njegovo potpuno učitavanje.

Iz perspektive tražilice, to predstavlja loša korisničko iskustvo i loše izbor za rezultate pretraživanja. Negativni signali kvalitete uključuju dupli sadržaj, unutarnje linkove koji ne rade i prazne stranice. Sve ove stvari zajedno kvare korisničko iskustvo i smanjuju Autoritet.

Signali povjerenja su čitljiv markup, transparentnost, i ostalo. Google preporuča korištenje Microdata formata ali možete koristiti RDF i neke druge kako bi pomogli tražilici da identificira i stavi sadržaja u rezultate. Ovo je jedno od onih područja gdje se Relevantnost i Autoritet preklapaju.

Transparentnost se može opisati kao omogućavanje ljudima da znaju tko ste. Da li posjetioci na vašem sajtu veoma lako mogu pronaći vaše kontakt informacije ili stranicu “O Nama”? Ozbiljna poslovanja nemaju potrebu da kriju te stvari, tako da njihova prisutnost može biti osnovni signal kvalitete.

Google je napravio izmjene u svom algoritmu za pretraživanje nazvane Panda Update sa kojima nastoji da filtrira sadržaj kako bi korisnicima ponudio najkvalitetnije i najrelevantnije moguće rezultate za svoje upite pretraživanja. Panda identificira web stranice sa nekvalitetnim sadržajem a potom penalizira celi sajt. Nedavno je Google poboljšao svoj algoritam pretraživanja kako bi što bolje mogao da identificira i kazni preterano optimizirane sajtove koji su nafilovani sa ključnim riječima i linkovima.

Svrha Upita
Još jedna oblast gdje se Relevantnost i Autoritet preklapaju je svrha upita. Postoje četiri osnovne vrste upita:

1. Traženje branda
2. Traženje informacija
3. Transakcijski
4. Navigacioni

Ako imate online trgovinu i sav vaš sadržaj je transakcijski, samo jedna velika košarica, onda teško da ćete biti rangirani traženje informacija. Dodavanjem informativnog sadržaja vi proširujete relevantnost vaše web sajta. Treba reći da sa ovim također povećavate mogućnosti da zaradite Autoritet jer postovanjem, na primjer nekih korisnih savjete, sigurno da će te privući linkove i spominjanje na društvenim medijima.

Generalno, Autoritet je nešto što vremenom raste. Objavljivanjem kvalitetnih sadržaja nećete postići mnogo po pitanju boljeg rangiranja osim ako ne poradite na njegovom promcanju. Najbolji način za promicanje jeste izgradnja i održavanje odnosa sa ljudima koji dijele i stvaraju obožavatelje. Kao bude vaša publika rasla, tako će i vaš utjecaj rasti. Taj utjecaj će biti primjećen od strane tražilice i nagrađen sa boljim rangiranjem i vidljivosti.

Optimizacija za tražilice razvija se velikom brzinom. Autoritet se danas mnogo više bazira na povezanost i povjerenje nego na tradicionalnu On-site i Off-site optimizaciju.

Još uvijek je potrebno napraviti dobar Web sajt sa kvalitetnim sadržajem. Također, još uvijek je potrebno optimizirati svoj sadržaj i zaraditi linkove. No, više nego ikad, ljudi i poslovanja moraju raditi na izgradnji odnosa koji bi doveli organski Web promet izvan SEO (optimizacija za Internet tražilice). Kada se to dogodi, Autoritet, rangiranje i preporuke će to pratiti i rasti.

Inače, SEO je proces prilagođavanja ili optimizacije Web sajta za Internet tražilice u cilju što boljeg rangiranja na stranicama sa rezultatima pretraživanja. SEO je proces prilagođavanja sajta, njegovog sadržaja i Web dizajna za Internet tražilice.

Na ZendCon, Zend developer konferenciji koja se održava u Santa Clara, Zend direktor Andi Gutmans predstavio je tri nova proizvoda koji imaju za cilj da prošire domet PHP skript jezika izvan Web-a, na mobilne uređaje i Cloud.

Zend, koji je u protekloj godini najavio seriju partnerstva sa Cloud i PaaS (platforma-kao-usluga) provajderima, sada se nada da će iskoristiti potražnju za brzim razvojem mobilnih aplikacija i Cloud-om i učiniti PHP još važnijim učesnikom u svetu poslovanja i mobilnog razvoja.

Andi Gutmans predstavio je novu mogućnost koju sada ima Zend Studio, izgradnja mobilnih aplikacija povezanih u Cloud. Najnovija verzija Zend Studio pomaže developerima u kreiranju Web usluga, inteligentnih mobilnih aplikacija za iOS, Android i Windows Phone, pa čak i korisnički interfejs aplikacije, i sve to povezano u jednom, pojednostavljenom razvojnom okruženju.

Novi Zend Studio 10 integriše JQuery i Cordova, open-source projekat poznatiji kao PhoneGap, kako bi za pretvario IDE u drag-and-drop alat za pravljenje mobilnih aplikacija i tako pomogao developerima u pokretanju aplikacija za više mobilnih platformi iz jedne baze koda.

Ostale komponente velikog Zend plana za buduću mobilnu i Cloud PHP dominaciju su Zend Server Gateway i Zend Server 6. Zend Server Gateway je API za REST zasnovanu Cloud uslugu koja im omogućava da se direktno integrišu kao “drag-and-drop” usluga za razvoj aplikacija u Zend Studio, obezbeđujući integracijski lepak potreban za upravljanje autentifikacijom i validacijom podataka.

Najnovija verzija Zend Server-a dodaje funkcije koje omogućavaju automatizaciju primene raspoređivanja na Cloud i bolje komandne table aplikacija za praćenje performansi na desetine ili stotine Cloud instanci jedne aplikacije.

Microsoft Office 2013 Web Apps paket sada je konačno postao deo SkyDrive. Online Office paket koji je radio u “customer preview mode” dostupan je SkyDrive korisnicima još od jula a sada je konačno objavljeno da je konačna verzija aktivna i dostupna korisnicima. Office 2013 Web Apps paket dostupan je i na Microsoft-ovom besplatnom e-mail servisu Outlook.com.

Korisnici Microsoft SkyDrive Cloud servisa za skladištenje koji kreiraju ili otvaraju Word, Excel, PowerPoint ili OneNote datoteke videti će da se one otvaraju u finalnom 2013 izdanju Office Web Apps. Otvaranje datoteka kreirane u prethodnim verzijama rezultiraće sa porukom koja glasi: "Mi ćemo konvertovati datoteke tako da možete da ih uređujete. Kliknite na istoriju verzija kako bi pronašli svoje originalne datoteke."

Nakon toga možete ureživati vaša dokumenta koristeći povezane aplikacije u Office Web Apps. Word 2013 Web App nudi grafiku i slike visoke kvalitete zajedno sa poboljšanim rasporedom na stranici. Sada možete da dodate i vidite komentare. Web verzija takođe obezbeđuje i nove alate za raspored na stranici i slike te Word Count status.

Excel 2013 Web App sada omogućava da objedinite ćelije, autoFit kolone i "AutoSum" vaše brojke. Ostale funkcije uključuju praktično popunjavanje, asistenta za formule i 3D grafikone.

Nova PowerPoint Web App podržava reprodukciju audio i video zapisa na PC, tablet-e ili telefone. Takođe, možete da umetnete video, dodajte prelaze i animacije, kao i primeniti temu na prezentaciju. Isto tako, više korisnika može da doda svoje komentare ili se pojave kao koautori.

OneNote 2013 Web App će vam omogućiti pretragu na celoj stranici ili u okviru jedne sekcije. Možete kliknuti bilo gde na stranici da dodate napomenu, sliku ili oznaku (tag). Vaše napomene mogu da se pojave na Web-u putem vidljivog URL-a za PC, telefonske i tablet korisnike.

Korisici Firefox-a sada u rekordnom vremenu mogu odgovoriti svojim Facebook prijateljima zahvaljujući suradnji kompanije Mozilla i najveće društvene mreže.

Mozilla je danas objavila da je počela testirati novu društvenu funkciju unutar svog Internet preglednika Firefox, funkciju koja korisnicima omogućiti dijeljenje i društvene aktivnosti. Prvi servis koji će se pridružiti Social API platformi za testiranje je Facebook Messenger.

Ono što je bitno jeste da Mozilla želi korisnicima prepustiti kontrolu nad dijeljenjem informacije sa drugima i svim ostalim servisima ali je također svjesna da su društveni mediji vrlo bitna okosnica onoga kako ljudi koriste Internet danas.

Facebook korisnici će primijetiti da Messenger u Firefox-u izgleda isto kao na Facebook.com. U sidebar su uključeni prijatelji dostupni za chat kai i Ticker ažuriranja, a novi pings se pojavljuju u odvojenim chat prozorima. Facebook Messenger također može da se sakrije ako vaši Facebook prijatelji postanu previše glasni.

Ova integracija naglašava predanost kompanije Mozilla da donese društvenost na Web na način koji ima smisla.

Umjesto da se usredotočimo na određeni zadatak, mi tijekom dana koristimo društvene sajtove, provjeravamo ažuriranja, razgovaramo s prijateljima, dijelimo sadržaj i ostalo. Kada smo počeli da integriramo društveni aspekt u Firefox mi smo se vodili time da korisnici imaju mogućnost lakog povezivanja, prestati tretirati društvenost kao “samo još jedan tab”,

priopćio je Firefox tim.

Ako želite da isprobate kako radi Facebook Messenger u Firefox-u, preuzmite Firefox Beta i posjetite Facebook. Zatim, kliknite za instaliranje Firefox ponude za integraciju.

Web promet od izuzetnog značaja je za svaki oblik online poslovanja. Bez obzira o kakvom online poslovanju se radi, važi pravilo da je Web promet koji dolazi na sajt proporcionalan sumi novca koju Web sajt može zaraditi. Veća količina Web prometa znači da je i stopa po kojoj Web sajt može zaraditi novac od oglasa, prodaje ili affiliate linkova veća.

Zbog toga je od ključnog značaja za svako online poslovanje da učine sve kako bi privukli što je više Web prometa moguće.

Iako je zarada na Internetu proporcionalna količini Web prometa ipak, stopa po kojoj se Web promet konvertuje u novac ovisi o nizu čimbenika, uključujući:

• Kvalitet sadržaja
• Relevantnost
• Autoritet
• Povjerenje
• Publika koju ciljate
• Angažman korisnika
• Dizajn
• Performanse tj. brzina sajta
• Proizvodi koje nudite
• Stopa rasta

Kako povećati količinu Web prometa na sajtu

Oko 70% ukupnog Internet prometa dolazi kao rezultat pretraživanja na tražilicama (Google, Bing, Yahoo). To znači da se većinom trebate fokusirati upravo na njih. Potrebno je da se fokusirate na stvaranje kvalitetnog, zanimljivog i relevantnog sadržaja koji će na vaš sajt dovesti organski promet pretraživanja, tj. promet sa tražilica.

Web promet sa tražilica – Web promet koji je rezultat organske pretrage vrlo je vrijedan jer je visoko ciljan. To znači da su ljudi naznačili koje informacije su im potrebne upisivanjem ​​traženog izraza u Google ili neku drugu tražilicu. Organski Web promet ima moć da dovede nove i relevantne čitatelje na vaš Web sajt na jedinstven način, različit od drugih metoda.

Web promet sa društvenih medija – Društveni marketing i mediji također su vrlo važni, međutim, Web promet koji dolazi sa društvenih medija je daleko nestabilniji i nepredvidljiviji od prometa koji dolazi kao rezultat organskog pretraživanja. Sa društvenih medija možete dobiti 10.000 posjeta jednom danu, a odmah sutradan ništa. Društveni utjecaj i doseg su izuzetno moćan i vrijedan alat za online zaradu međutim, utjecaj i doseg obično dolaze kao posljedica stvaranja autoritativnog, kvalitetnog i zanimljivog sadržaja koji vas konstantno usmjerava na stvaranje kvalitetnog sadržaja za organsko pretraživanje.

Kako povećati zaradu po jedinici Web prometa

S povećanjem razine Web prometa i vaša online zarada će početi rasti. Veoma je važno da se osigura da su prihodi koji se izvuku iz svake jedinice Web promet što je moguće viši. Drugim riječima, da se maksimizira konverzija.

Konverzija može biti bilo koji definirani poslovni cilj, kao na primjer klikanje na Google oglas, obavljanje kupnje, ili prijava za newsletter. Svakom poslovnom cilju može se dodijeliti prosječna novčana vrijednost. Na primjer, možda ćete zaraditi, u prosjeku, 10 dolara od oglašavanja za svakih 100 ljudi koji se prijave na newsletter. To znači da u prosjeku zarađujete 0,10 dolara sa svakom novom prijavom na newsletter.

Postoje mnoge tehnike koje poslovanja, marketeri i blogeri koriste kako bi povećali konverziju i povrat ulaganja (ROI). Te tehnike uključuju sve, od dizajna odredišne ​​stranice, posebnih ponuda, pa sve do nuđenja besplatnih igara i aplikacija. Naša preporuka je da pročitate neke članke u kategorijama “Internet marketing” i “SEO – Optimizacija za internet pretraživače” kako bi se mnogo bolje informirali o stvarima koje možete primjeniti kod sebe kako bi povećali stopu konverzije.

Sa dosljednim rastom Web prometa i maksimiziranjem konverzije, možete biti sigurni da ćete ostvariti dobru zaradu na Internetu, bez obzira od vrste vašeg poslovanja.

Naravno, za praćenje i analizu, morat ćete koristiti podatke dobivene putem Google-ovog analitičkog programa Google Analytics.

Važno je napomenuti da je raste količine Web prometa, osobito onog koji dolazi kao rezultat organskog pretraživanja, dugoročan proces za koji je potrebno vrijeme i konstantan rad na kvalitetnom sadržaju, SEO i online marketingu. Ako mislite pokrenuti jednostavan Web sajt i očekivati da ćete sa Google-a dobiti veliki Web promet, na to možete odmah zaboraviti, ti dani su davno prošli. Sada morate uložiti dosta truda u kreiranje kvalitetnog sadržaja kojeg bi redovito objavljivali, morate poraditi na SEO kao i na promoviranju svog sajta prije nego što počnete dobivati neki pristojan Web promet.

Kako količina Web prometa na vašem sajtu utječe na online zaradu? Ako imate neki savjet ili iskustvo koje bi rado podjelili sa našom zajednicom, budite slobodni to uraditi putem komentara.