Online Tržište

Kompanija Apple prošli tjedan kupila je kompaniju koja se bavi analiziranjem onoga što ljudi pričaju na Twitteru. Mnogi se pitaju zašto je Apple kupio Topsy? Za mnoge je ova kupovina potpuno neočekivana no, ona pak daje naslutiti ono što Apple planira u budućnosti.

Kompanija Apple kupila je Topsy za 200 milijuna dolara, veliki novac pogotovu ako se zna da Topsy nije jedina kompanija koja nudi tzv osjećajnu analizu na Twitteru. No, Topsy je zato jedna od rijetkih koja ima pristup cijelom Twitter streamu. Što se tiče Twittera, bez obzira na preuzimanje od strane najveće tech kompanije na svijetu, dogovor i dalje ostaje na snazi, što je svojevrstan dokaz njihove rastuće bliskosti. Ipak je Apple među prvima integrirao Twitter sa iPhone.

Što je još važnije, kupnja je očiti pokušaj da se neutralizira pad zarade koja još uvijek može ugroziti proizvode kompanije Apple. Analitičari vjeruju da je najveća prijetnja za kompaniju Apple njen trenutni dosta lagodan položaj na tablet i mobitel tržištu, u kombinaciji sa globalnim padom prodaje prijenosnih i desktop računala. Apple mora nastaviti sa hardverskim inovacijama zbog kojih njegovi uređaji donose ogromne profite, ali isto tako mora da učvrsti svoje mjesto kao najbolja lokacija za korisnike na kupnju aplikacija, filmova, TV programa i glazbe. Zato kompanija mora biti što privlačnija kako korisnicima tako i oglašivačima.

To je mjesto gdje bi se Topsy mogao uklopiti, jer zna daleko više o tome što su online trendovi što bi omogućilo Appleu da ponuditi daleko više ciljanih prilika za one koji zarađuju novac prodajom na App Store ili na iTunes. Također, očita je korist i za iTunes Radio servis, gdje bi oglasi mogli biti povezani sa Twittera trends u realnom vremenu. Identificiranje i ciljanje utjecajnih pojedinaca na Twitteru također je još jedna od mogućnosti koju Apple sada dobiva.

Twitter će pokrenuti ciljano oglašavanje zasnovano na Cookies (kolačićima) preglednicima. Drugim rečima, Twitter će prikazivati oglase na osnovu prethodne istorije pregledanja. Oglasi će biti prikazivani na osnovu Cookies preglednika sa sajtova koje ste nedavno posetili, a pojaviće se na mobilnoj Twitter aplikaciji čak i ako ste te sajtove posetili na desktop računaru.

Twitter bi navodno sutra trebao to zvanično da najavi čime bi se završila eksperimentalna faza, koja traje još od julu.

Ciljanje ponašanja korisnika (behavioral retargeting) je oblik online ciljanog oglašavanja kojim se potrošači ciljaju na osnovu njihovih prethodnih Internet akcijama, u situacijama u kojima ove akcije nisu dovele do prodaje ili konverzije.Ovaj način oglašavanje nije ranije imao uspeha na mobilnim uređajima jer telefoni i tableti ne ostavljaju isti nivo Cookies na osnovu kojih bi ste mogli znati koje je sajtove korisnik predhodno posetio na svom laptop i desktop računaru.

Međutim, analizirajući Cookies u pregledniku računara, očekuje se da će Twitter takođe moći da iskoristi te informacije za ciljano oglašavanje i na mobilnim uređajima. Upotreba Cookies navodno je deo strateškog plana kompanije sa kojim bi Twitter trebao da postane jedan od giganata na vrlo unosnom tržištu oglašavanja.
Zach Coelius, izvršni direktor oglasne kompanije Triggit, ističe kako će sa ovom metodom Twitter steći ogromnu prednost.

Twitter je u jedinstvenoj poziciji jer se ljudi na njegovu platformu prijavljuju i sa Web-a i sa telefona. To je stvarno velika stvar jer mobilni telefoni nemaju mogućnost za podešavanje Cookies pa stoga i ne možete raditi retargeting tj. ciljanje ponašanja korisnika. Ovaj metod Twitter-u daje veliku prednost, omogućavajući mu da prikazuje relevantne ciljane oglase i na mobilnim telefonima,

ističe Zach Coelius.

Baš kao što je Apple-ov novi Lightning konektor, i novi USB konektor će biti manji, tanji i potpuno reverzibilan.

Nakon 17 godina, USB priključak kakvog poznajemo doživjet će veliku promjenu sa novom vrstom konektora koji je predložila USB 3.0 Promoter Group. Novi USB Tip-C priključak će prekinuti kompatibilnost sa svim prošlim USB uređajima, osim ako se ne koristi adapter, ali će zato pružiti brojne prednosti u odnosu na postojeći kabel.

Novi USB priključak će imati potpuno novi dizajn koji je reverzibilan, slično Apple-ovom Lightning priključku, koji će napokon riješiti problem tako da sada ne možete pogriješiti sa umetanjem konektora, svejedno je na koju stranu ga okrenete, radi će. Novi Tip-C priključak će biti manji od trenutnog Tip-A priključka i biti će veličine slične microUSB 2.0 priključaku.

Tip-C priključak trenutno se nalazi u fazi razvoja a očekuje se da će biti spreman do sredine 2014 godine. Brad Saunders, predsjednik USB 3.0 Promoter Group, navodi da će promjena priključaka "zadovoljiti rastuće dizajnerske trendove".

Novi priključak će raditi sa USB 3.1 standardom koji je nadopuna specifikacije finalizirana početkom ove godine. S ovim standardom se duplira brzinu prenosa podataka sa 5 Gb/s na 10 Gb/s, a također se omogućuje i da USB port obezbedi do 100 W snage tako da sa njim možete da punite svoj laptop i druge elektronske uređaje. Predhodni USB 3.0 standard omogućavao je snagu od 4,5 vati.

Sve u svemu, novi USB Tip-C priključka uparen sa USB 3.1 trebali bi vidjeti na novim uređajima kraje iduće godine.

Za YotaPhone se prvi put čulo pre godinu dana, kada je Ruska kompanija Yota najavila svoje planove za dodavanje e-ink ekrana na pametni telefon. Finalni proizvod, pametni telefon sa dva ekrana biće dostupan kupcima u Rusiji, Austriji, Francuskoj, Španiji i Nemačkoj pre Božića. Očekuje se da će u januaru YotaPhone biti dostupan i kupcima u Velikoj Britaniji, Grčkoj, Češkoj, Kipru i još nekoliko zemalja.

YotaPhone ima 4,3-inčni 720×1280 HD LCD ekran na prednjoj strani a na poleđini e-ink ekran rezolucije 360×640. Kolor LCD displej možete koristiti kao normalan Android telefona , dok na e-ink ekran možete da primate obaveštenja, čitate vesti ili gledate mape i na taj način da štedite bateriju. Razlog je taj što e-ink ekran ne troši resurse kada prikazuje statične slike pa je njegova korisnost u ovom slučaju ogromna.

Tehnologija elektronskog displej papira (EPD) čini da su informacije dostupne i vidljive bez korišćenja resursa baterije, što znači da e-ink ekran na YotaPhone može uvek biti uključen.

Kada smo odlučili koristiti elektronski displej papir (e-ink ekran) za drugi ekran na našem uređaju, uvideli smo niz novih i poboljšanih korisničkih iskustava koje smo time dobili. Na primer, za one koji uživaju da čitaju u pokretu, YotaPhone kombinuje pametni telefon i e-čitač u jednom uređaju. Možete sačuvati slike i informacije na drugom ekranu , i one će uvek biti tamo, čak i ako izgubite energiju baterije. Na e-ink ekranu (koji može biti uvek uključen) možete da sačuvate sve, od mapa do propuštenog poziva ili podsetnika za sastanak, to će uvek biti na ekranu, sve do trenutka kada vam više nije potreban,

saopštio je Vladislav Martynov, izvršni direktor kompanije Yota.

Ostale karakteristike YotaPhone uključuju kameru od 13 megapiksela, dual-core 1.7GHz Snapdragon S4 procesor i bateriju od 1800mAh. YotaPhone će koštati 499 evra.

Kompanija Yota ističe da njihov pametni telefon ima od 7 do 10 puta duži vek trajanja baterije od drugih pametnih telefona, dok je u režimu "čitanja" .

YotaPhone koristi operativni sistem Android Jelli Bean 4.2.2 i ima 2 GB RAM. Telefon se može kupiti u crnoj ili beloj varijanti.

Mi smo startup firma koja je imala veliku ideju koju smo odlučili realizovati. Ovo je YotaPhone 1.0, stoga od nas trebate očekivati još mnogo drugih velikih i novih stvari,

izjavio je Vladislav Martynov.

Većina ljudi ima Gmail račun ali mnogi od njih ne koriste vrlo zanimljive značajke koje on nudi. Moguće da jedan broj ljudi i ne zna da one uopće i postoje dok će vam drugi reći da ih ne žele koristiti iz sigurnosnih razloga.

Bilo kako bilo, postoji nekoliko korisnih Gmail značajki koje ljudi rijetko koriste. Spomenimo neke od njih:

Zvijezde (Stars)

Gmail koristi sustav označavanja zvijezdama, tako da možete sa “zvijezdom” označiti najvažnije e-mailove kojim bi se kasnije vratili. Standardna zvijesda je žuta, ali vi također možete uraditi nadogradnju kojom bi dobili dodati izbor zvijezda.

Potrebno je da kliknete na ikonicu postavki (gore desno) a potom i na postavke. Pronađite postavke zvijezda. Vidjet ćete da možete dodati više zvijezda u različitim bojama sa kojima bi označavali e-mailove.

Više e-mail adresa

Ako želite imati više verzija vaše e-mail adrese, možete jednostavno dodati točku u svoju e-mail adresu. Na primjer, ako je vaša e-mail adresa anteperic@gmail.com možete koristiti i ante.peric@ gmail.com. Ako želite još više pseudonima, možete koristiti i a.nteperic@ gmail.com ili bilo koje druge varijacije.

Vrlo zgodna mogućnost ako želite koristiti više e-mail pseudonima da bi se prijavili na različitim Web uslugama ili za newsletter-e.

Popis obveza (To-do lists)

Gmail možete koristiti i kao popis obveza.

Sve što morate učiniti je da kliknete na e-mail a potom na karticu Više (More) gdje ćete odabrati dodaj u popis obveza (Add to tasks). Mali task bar će se pojaviti na dnu. Klikom na “+” dodajte svoje obveze. Ako želite da vas Gmail podsjeti na vaše obveze unesite datume dospjeća.

Sve završene zadatke vrlo lako možete označiti klikom na kućicu u kutu.

Tipkovni prečaci

Najkorisniji prečaci svakako su:

Ctrl + Enter (poslati poruku)

Ctrl + . (naprijed na sljedeći prozor)

Ctrl + Alt + c (Dodaj Cc primatelja)

Ctrl + Alt + b (dodati Bcc primatelja)

Najkorisniji prečaci prikazani su na slici. Da bi vidjeli potpuni popis potrebno je samo da na tipkovnici pritisnite “?”.

Gmail brine za osnovne potrebe svojih korisnika ali također brine i za korisnike koji želi personalizirane kratice. Da biste omogućili ove opsežne prečace, potrebno je da kliknete na ikonu za postavke (u gornjem desnom kutu) i odaberete Postavke. Na popisu ćete pronaći Tipkovne prečace, potrebno je da ih omogučite.

To je to, sada ste dobili mogučnost korištenja velikog broja prečaca među kojima su:

c – sastavljanje nove poruke

d – sastaviti poruku u novoj kartici

/ – stavlja pokazivač u okvir za pretraživanje

r – odgovor

# – premještanje konverzacije u smeće

Prebacivanje sa računa na račun

Za one koji imaju dva Gmail računa, možete im pristupiti iz istog preglednika istovremeno.

Sve što morate učiniti je da kliknete na vašu e-mail adresu u gornjem desnom kutu, a zatim odaberite Dodaj račun (Add account). To će vas odvesti na zasebnu karticu gdje se možete prijaviti na svoj drugi Google račun.

Ako koristite Google Chrome, on će to zapamtiti i spremiti kao trajnu opciju, međutim ako koristite neki drugi preglednik, morat ćete dodavati e-mail adresu svaki put.

Brže učitavanje

Ako imate sporu Internet vezu, pa vam učitavanje Gmail-a traje i po nekoliko minuta, možete se prebaciti na osnovnu verziju Gmail-a koja vam omogućuje puno brže učitavanje. Da bi to uradili, dodajte “?ui=html” na standardni Gmail URL. To bi trebao izgledati ovako:

https://mail.google.com/mail/?ui=html

Kako napraviti kopije (Backup) vaših poruka

Najlakši način da to učinite je da poruke prosljedite na rezervni e-mail račun (na primjer na Yahoo).

Potrebno je da kliknete na ikonu postavki u gornjem desnom kutu,odaberete Postavke a potom karticu Prosljeđivanje i POP/IMAP (Forwarding and POP/IMAP).

Sada dodajte adresu na koju ćete prosljediti poruke. To je to. Također, kreiranjem filtra možete poslati samo određene poruke na tu e-mail adresu.

Digitalna kripto-valuta Bitcoin dostigla je vrednost veću od 1.000 dolara. Vrednost Bitcoina se udvostručila za samo nedelju dana a u poslednjih godinu za čak 4.000 odsto.

Da to stavimo u malo bolju perspektivu, da ste početkom meseca kupili jedan Bitcoin, platili bi ga oko 200 dolara a sada bi on vredeo više od 1.000 dolara.

Cameron i Tyler Winklevoss, blizanci koju su postali planetarno popularni zbog sudskog spora oko vlasništva nad najvećom društvenom mrežom na svetu Facebookom, poznati su i po tome što su prepoznali da je Bitcoin nešto u šta je vredno investirati. Do aprila ove godine uspeli su kupiti Bitcoin-a u vrednosti od 11 miliona dolara po ceni od 120 dolara. Blizanici Cameron i Tyler Winklevoss mogu biti vrlo zadovoljni svojom procenom s obzirom da nakon manje od godinu dana njihovi Bitcoin-i vrede oko 90 miliona dolara.

Niko ne može ni da pretpostavi koliko će još vrednost Bitcoin valute da raste, ali svi znaci ukazuju na to da će vrednost nastaviti i dalje da raste.

Mnogi stručnjaci smatraju da je za nedavnu eksploziju vrednosti Bitcoin-a zaslužna njegova sve veća popularnost u Kini. Međutim, mnogo toga u poslednje vreme ide u korist ove digitalne valute. Naime, Bitcoin je počeo da privlaći sve veću pažnju tech i mejnstrim medija sa pričama o Bitcoin milionerima koje su privukle ogroman broj zainteresovanih za kupovinu digitalne valute.

S druge strane, jedan od glavnih argumenata protiv digitalne valute Bitcoin je taj da ona nije upotrebljiva u stvarnom svetu. Međutim, to se takođemenja. Prema poslednjim informacijama, više od 250 prodavaca u SAD će se udružiti za sutrašnji Black Friday, nudeći kupcima mogućnost da kupuju proizvode plaćajući sa digitalnom valutom Bitcoin. Takođe, prvi Bitcoin bankomat u Kanadi je za manje od mesec dana obavio transakcije u vrednosti oko milion dolara!

Da li ste Vi uložili u virtuelnu valutu Bitcoin? Da li planirate to da uradite u bliskoj budućnosti i na taj način pokušate da iskoriste njegov ekstremni rast na tržištu ili smatrate da je vrednost Bitcoina dostigla svoj maksimum?

Kompanija Microsoft želi da smanji broj verzija operativnog sustava Windows koji trenutno pokreće računala i mobilne uređaje. Rezultat toga vjerojatno će biti spajanje Windows Phone i Windows RT platforme.

Trenutno postoje tri različite verzije namjenjene različitim vrstama uređaja. Windows Phone je dizajniran za pametne telefone koji su do oko šest inča veličine i koje pokreće ARM procesor. Windows RT nalazi se na računalima i tabletima sa ARM procesorom, a tu je naravno i redovna Windows verzija za x86 tablete i računala.

Kao što ste možda primijetili, postoje križanja između ovih verzija: i Windows Phone i Windows RT rade na ARM uređajima, a također, RT i redovna Windows verzija rade na tabletima. Zbog toga je Microsoft odlučio da napravi određeno prilagođavanje u svojoj strategiji koja se tiče operativnog sustava Windows tj. da smanje broj njegovih verzija. Prošli tjedan, Julie Larson-Green, izvršni potpredsjednik sektora Uređaji i Studija u Microsoftu, potvrdila je da kompanija radi na smanjenju broja verzija Windows OS.

Imamo Windows Phone OS, Windows RT i punu verziju Windows. U budućnosti nećemo više imati sve tri,

priopćila je Julie Larson-Green na UBS Global Technology Conference.

Prema njenom mišljenju, Microsoft nije dovoljno dobro napravio i naglasio razliku između svojih Surface uređaja, rekavši da iako i Surface RT i Surface Pro izgledaju slično i slični se koriste, oni jednostavno "nisu učinili sve ono što se očekivalo da će Windows učiniti". Također, ona je sugerirala da je Microsoft možda i pogriješio kada je svoju ARM verziju OS nazvao Windows RT, te da je trebalo dati neki naziv koji će jasno razlikovati ovu od redovne verzije Windowsa.

Dakle, ako Microsoft želi da smanji broj Windows verzija, logičan potez bi bio spajanje Windows RT i Windows Phone platforme čime bi se dobila jedna verzija Windows OS dizajnirana samo za ARM uređaje.

Divno je čuti da kompanija Microsoft planira pojednostaviti Windows liniju, pogotovo imajući na umu svu konfuziju koja je još uvijek aktualna između Windows 8.1 i Windows RT 8.1, te goleme razlike između Windows Phone na telefonu od 6 inča i Windows RT na tabletu veličine 7 inča.

Windows RT pokrenut je u listopadu 2012 godine, u isto vrijeme kad i Windows 8, a temelji se na ARM čipovima koji koriste manje energije, što je dovelo do njihovog korištenja u proizvodnji pametnih telefona i tableta. Međutim, prevladava mišljenje da je Surface RT neuspjeli koncept te da je za taj neuspjeh u velikoj mjeri kriv nedostatak aplikacija i zbunjenost oko toga zašto su mnogi drugi programi, kao što su Apple iTunes ili Google Chrome, nedostupni.

Izvršni predsednik kompanija Google, Eric Schmidt, pre nekoliko dana na društvenoj mreži Google + objavio je interesantan vodič kako iPhone korisnici da pređu na Android telefon.

Vodič, koji je prilično detaljan, počinje navođenjem prednosti koje imaju Android telefoni sugerišući da su oni brži, imaju bolje ekrane i mnogo više intuitivan interfejs od konkurencije. Kao podrška svojoj argumentaciji izvršni predsednik kompanija Google naveo nekoliko uređaja visokog klase poput Google Nexus 5, Samsung Galaxy S4 i Motorola Droid Ultra.

Obraćajući se korisnicima iPhone on ističe da prebacivanjem na Android oni nikada više neće poželeti da se vrate na iPhone jer će sve imati u Cloud-u.

Eric Schmidt je u ovom svom vodiču, u kojem pretpostavlja da svi korisnici iPhone-a takođe koriste i Mac, naveo sve potrebne korake koje ovi korisnici treba da urade kako bi se prebacili na Android.

Koraci su podeljeni u četiri sekcije:

1. Priprema i podešavanje Android telefona
2. Ažuriranje (update) iPhone ili iPad-a
3. Povežite iTunes muziku Povežite sa Google-om
4. Prebacite svoju SIM karticu iz iPhone u svoj novi Android telefon

Na kraju ovog svog vodiča, izvršni direktor kompanije Google korisnicima je preporučio da omoguće autentifikaciju sa dva faktora autentifikacije kako bi svoje Gmail i Google naloge učinili što sigurnijim te da umesto Safari-ja počnu da koriste besplatni i mnogo sigurniji pretraživač Google Chrome.

Nije iznenađujuće ni to što je iskoristio priliku da pred predstojeće praznike sugeriše korisnicima da bi kupovina Android telefona bio sjajan Božični ili Novogodišnji poklon.

Savet i ovaj vodič za prelazak sa iPhone na Android telefon dolaze u vrlo interesantnom trenutku i svakako da su dio dobro osmišljene marketinške kampanje koja treba da rezultira sa povećanjem prodaje Android uređaja tokom narednih nekoliko nedelja.

Prema najnovijim podacima iz Speedtest.net, 95 zemalja svijeta ima brži Internet od Hrvatske. Također, brži Internet od Hrvatske imaju Slovenija, Srbija, Bosna i Hercegovina i Makedonija!

Speedtest.net je prije nekoliko dana objavio ažuriranje popisa zemalja na osnovu brzinu preuzimanja sa Interneta izraženog u Mbps (megabit po sekundi) što je jedinica za prijenos podataka. Na popisu je 186 zemalja svijeta koji imaju prosječnu brzinu Interneta 16,2 Mbps.

Popis će vjerojatno iznenaditi mnoge. Pa tako, SAD, zemlja koja je izumila Internet i čija tech industrija i tech kompanije spadaju u vodeće u svijetu, nalazi se tek na 31. mjestu zemalja po brzini Interneta. Ispred nje su zemlje koje skoro da i nemaju tech industriju, kao što su na primjer Moldavija i Urugvaj.

Hong Kong je na vrhu popisa sa prosječnom brzinom Interneta od 71,22 Mbps. Na drugom i trećem mjestu su Singapur i Rumunjska sa brzinom od 52,75 Mbps i 50,26 Mbps.

Što se tiče našeg okruženja, Hrvatska ima brži Internet jedino od Crne Gore!

Od zemalja regiona Slovenija ima najbrži Internet 14,6 Mbps i nalazi se na 47.mjestu. Iza nje je Makedonija sa prosječnom brzinom Interneta od 11,13 Mbps što je stavlja na 64. mjesto. Srbija je 82. zemlja na svijetu po brzini Interneta sa prosječnom brzinom od 7,93 Mbps. Italija je 92. sa brzinom od 6,96 Mbps. Bosna i Hercegovina je na 93. mjestu sa brzinom od 6,74 Mbps. Hrvatska je 96. sa brzinom Interneta od 6,58 Mbps. Crna Gora je 99. u svijetu sa brzinom Interneta od 6,36 Mbps.

Treba reći da se ovi rezultati mjerenja prosječne brzine Interneta u zemljama diljem svijeta značajno razlikuju od rezultata kompanije Akamai objavljenih početkom godine.

Iza dobro poznatog sajta Speedtest stoji kompanija Ookla, tvorac aplikacija za širokopojasno testiranje i Web mrežnu dijagnostiku. Kompanija tvrdi da su gotovo svi Internet provajderi u svijetu usvojili njena rješenja, te da njena mjerenja brzine i kvalitete idu daleko izvan onoga što većina usluga za testiranje brzine trenutno nudi.

Kompanija navodi da je popis sačinjen na temelju brzine preuzimanja podataka korisnika. Prikazane vrijednosti označavaju brzinu propusnosti izraženu u Mbps u proteklih 30 dana, gdje je prosječna udaljenost između klijenta i servera manja od 500 kilometara.

U ovom članku govorićemo o sve popularnijem obliku oglašavanja na Internetu poznatom pod nazivom Native Advertising.

Pre svega, treba reći da je Internet posle televizije najvažniji medij za oglašavanje. Nedavno objavljeno istraživanja Biroa za Interaktivno Oglašavanje (IAB) pokazuje da će se u Evropi ove godine potrošiti 24,3 milijarde evra na digitalno oglašavanje, što predstavlja četvrtinu vrednosti Evropskog tržišta oglašavanja.

Oglašavanje na Internetu poraslo je za 12 odsto u Evropi.

Što se tiče zemalja našeg regiona treba reći da je za 17,3 odsto porasla potrošnja na online oglašavanje u Srbiji dok je u Sloveniji i Hrvatskoj registrovan pad od skoro 5 odsto. Najviše oglasa se odnosilo na robu široke potrošnje (18 odsto), mobilnu telefoniju (16 odsto) i IT industriju (11 odsto).

Treba još reći da je značajan rast zabeležen na tržištima centralne i istočne Evrope od 26,6 odsto, što ukazuje na njihov veliki razvojni potencijal. Za ovaj rast prvenstveno je zaslužan sve veći broj korisnika koji sve više koriste Internet za kupovinu i pretraživanje informacije o različitim brendovima.

Da se malo okrenemo globalnom nivou. Što se tiče digitalnog oglašavanje treba reći da:

• 62% izdavača, 41% brendova i 34% agencija nudi mogućnost Native Advertising-a (“prirodnog” oglašavanja).
• 66% brendova navodi da su kreirali vlastite sadržaje za “native advertising”.
• Blog je najpopularniji oblik “prirodnog” oglašavanja (65%) a odmah iza su članci (63%) i Facebook (56%).

To su bile neke zanimljive statistike, a sad pravo pitanje:

Šta je Native Advertising?

Native Advertising je način oglašavanja koji nastoji da obezbedi sadržaja na osnovu iskustva korisnika. Radi se o mediju koji je ugrađen u vizuelni dizajn tako da oglasi postaju deo sadržaja a ne da prekidaju korisnika sa sadržajem koji nema nikakve veze sa sadržajem koji konzumira. Takođe, neki bi rekli da je native advertising oglašavanje koje koristi prednosti platforme na način na koji korisnici zapravo i koriste platformu. Kao na primer: Promovisani Tvitova (Promoted Tweets) na Twitter-u i Sponsorisane Priče (Sponsored Stories) na Facebook .

Što se tiče oglašavanja na Twitter-u i Facebook-u, preporučujemo članak “Kako se oglašavati na Facebooku i Twitteru?”.

Native Advertising je način oglašavanja koji je dosta sličan oglašavanju u štampanim medijima poznat pod nazivom Advertorial koji je kombinacije sponzorisanog teksta i oglasa koji se u potpunosti uklapa sa ostalim sadržajem u mediju.

Na slici ispod vidite Advertorijal na kojem jasno piše “Promotion” u gornjem desnom uglu stavljajući do znanja čitaocima da se radio o oglasu, promociji. Bez obzira na to, ogromna većina ljudi pogleda i pročita ovakav oglas a da se pritom ne nervira saznanjem da su čitali oglas.

Namera online oglašavača je da sa Native Advertising-om učine oglase transparentnijim nego što je to slučaj sa Advertorijalima u pisanim medijima. Takođe, potpuno je jasni i namera da se oglasi učine što manje nametljivim kako bi se povećala šansa da korisnik klikne na njega.

Ono što je važno naglasiti jeste da postoje dva tipa Native Advertising-a a to su zatvoreni i otvoreni.

Native Advertising – Zatvoreni tip

Ovo se odnosi na brendove koji kreiraju sadržaj ili profile u okviru postojeće platforme (na primer: Twitter, Facebook, YouTube, Pinterest) a zatim promoviše svoj sadržaj koristeći isti izgled i osećaj platforme na kojoj se nalazi.

Treba naglasiti da se ovde sve radi manuelno u okviru mogućnosti koje nudi platforma.

Native Advertising – Otvoreni tip

Ovde se sadržaj kreira od strane brenda izvan bilo kojeg postojećeg okvira. Taj sadržaj se zatim distribuira preko usluga trećih strana (kompanija) na različite platforme. Ove usluge trećih strana prilagođavaju sadržaj različitim stilovima i formata u zavisnosti od platforme na kojoj će sadržaj biti objavljen.

Postoji mnogo različitih kompanija koje nude ovakvu vrstu usluge a većina osim objavljivanja sadržaja na različitim platformama takođe nudi i objavljivanje na različitim vrstama uređaja i u različitim formatima.

Otvoreni tip Native Advertising-a nudi nivo automatizacije koji nemate kod zatvorenog tipa.

Prednosti

Sa otvorenim tipom “prirodnog” oglašavanja, sadržaj je identičan bez obzira da li se pojavljuje na Facebooku, Twitteru ili bilo kojoj drugoj platformi ili Web sajtu. Skoro da se i ne vodi briga o ciljanju tj. o tome koja je to ciljna publika kojoj treba da se prikaže sadržaj. Zatvoreni tip Native Advertising-a svakako nudi više prednosti u pogledu prilagođavanja oglasa u cilju obezbeđivanja relevantnosti i personalizacije.

U stvari, glavna prednost Native Advertising-a u odnosu na ostale vrste digitalnog oglašavanje jeste upravo to što ono zahteva veliku količinu kreativnosti u krojenju i prilagođavanju sadržaja za platformu i korisnika.

Treba reći da je oglašavanje putem banera 2000 godine imalo stopu konverzije od 9% a da je ona u 2012 godini iznosila samo 0,2%. S obzirom da oglašavanje putem banera već godinama unazad ima velikih problem jer većinu ovih oglasa korisnik ppraktično da i ne vidi jer se ovaj tip oglašavanja (kao i svi ostali klasični tipovi oglašavanja) zasniva na tome da prekine korisnika u nekoj njegovoj aktivnosti, morao se tražiti neki novi pristup. Mnogi smatraju da je to upravo Native Advertising.

Trenutno još uvek ne postoje realna merenja učinka za Native Advertising jer se radi o relativno novoj kategoriji digitalnog oglašavnja. Na sajtovima za društveno umrežavanje brendovi na vrlo jednostavan način mogu videti učinke tj. koliko delenja, Like ili retweets dobija svaka njihova poruka.

Poverenje korisnika ključno je za uspeh Native Advertising-a. Sadržaj mora jasno biti označen kao oglas kako bi promovisao potpunu transparentnost a ne da na neki način vara posetioce. Međutim, sadržaja takođe mora da odgovara i platformi na kojoj se nalazi.

Ovo je bilo kratko upoznavanje sa Native Advertising-om. Nadamo se da će vam ovaj članak biti od koristi.