Online Tržište

Namena ovog članka je da svima onima koji su novi u svetu Internet marketinga pojasni određene termine i alate koji se koriste u digitalnom oglašavanju. Tačnije, fokus je Google AdWords, Google-ov servis za oglašavanje koji vam omogućava da plaćanjem tj. kupovinom oglasa, pozicionirate svoj sajt visoko na stranicama sa rezultatima pretrage (Search Engine Result Pages – SERPs).

AdWords je Google-ov Pay-Per-Click program kontekstualnog oglašavanja koji predstavlja primarni izvor zarade za kompaniju. Google AdWords oglasi prikazuju se na stranicama sa rezultatima pretrage kao i na velikom broju Web sajtova koji su dio Google-ove oglasne mreže (Google Display Network).
Plaćeno oglašavanje na pretraživačima (paid search marketing) jeste proces poboljšanja količine i kvaliteta Web prometa prema stranici ili sajtu kupovinom oglasa na pretraživačima. Stranica sa rezultatima pretrage obično sadrži kombinaciju prirodnih i plaćenih rezultata pretrage. Obično su plaćeni rezultati pretrage na neki način označeni kako bi korisnici pretraživača mogli da ih razlikuju od prirodnih (organskih) rezulatata pretrage.

Marketing na Internet pretraživačima (Search Engine Marketing, SEM) predstavlja jednu od formi Internet marketinga koja nastoji da promoviše Web sajtove povećavanjem njihova vidljivost na stranicama sa rezultatima pretrage.

Marketing na Internet pretraživačima je termin koji pokriva dve oblasti:

• Poboljšanje Web prometa ka sajtu optimizacijom Web sajta za pretraživače (Search Engine Optimization, SEO)
• Poboljšanje Web prometa korišćenjem plaćenog oglašavanja na pretraživačima

Ako imate Web sajt i niste sigurni šta treba da uradite kako bi ga optimizovali za pretraživače, preporučujemo vam odgovor na pitanje „Kako da implementiram SEO na moj sopstveni sajt?“ koji se nalazi u našoj sekciji „Ko pita – ne skita”.

Nema potrebe čekati mesecima ili godinama da vaš sajt organski pronađe put ka visokoj poziciji na stranicama sa rezultatima pretraživanja. Sa plaćenim oglašavanjem na pretraživačima do željenih rezultata dolazite odmah.

Plaćeno oglašavanje na pretraživačima

Kao što smo već rekli, plaćeno oglašavanje na pretraživačima je termin koji označava proces poboljšanja količine i kvaliteta Web prometa prema stranici ili sajtu kupovinom oglasa na pretraživačima.

Ovi oglasi se obično pojavljuju na vrhu SERP ili sa strane, i sve više i više izgledaju kao organski rezultati. Trenutno ih Google označava sa malom žutom oznakom “Ads”.

Treba reći da Google nije jedini pretraživač koji prodaje ove oglase, Yahoo i Bing takođe imaju svoju oglasnu mrežu pod nazivom Yahoo Bing Network ali s obzirom na dominaciju Google-a, u ovom članku baziraćemo se na Google AdWords.

Preporučujemo članak “Plaćeno oglašavanje na pretraživačima”.

Na kom principu radi AdWords

U osnovi, uzmete neke ključne reči koje bi korisnici pretraživača mogli koristiti u svojoj pretrazi na Google, a zatim napravite oglas koji će se pojaviti na stranicama sa rezultatima pretrage (SERPs) na osnovu tih ključnih reči.

Naravno da verovatno nećete biti jedini koji želi doći do korisnika koji koriste te posebne ključne reči ili termine. Ostali takođe mogu da daju svoje ponude za isti termin za pretragu tako da gornji deo stranice sa rezultatima pretrage često izgleda ovako.

Ako želite da se vaš oglas uopšte pojavi onda morate da se borite sa konkurentima i da date što bolju ponudu (bid), tj. da ponudite koliko ste spremni da platite Google AdWords svaki put kada korisnik klikne na vaš oglas. AdWords koristi model “Plaćanje po Kliku” (Pay-per-Click, PPC) koji je sistem oglašavanja u kom strana koja se oglašava naglašava cenu koju je spremna da plati za klik na njihov oglas.

Stoga je očigledno da što je vaša ponuda veća (spremni ste da u odnosu na konkurente zaineresovane za taj određeni termin pretrage, platite više za klik na oglas), veća je verovatnoća da će se vaš oglas pojaviti u rezultatima pretrage.

Međutim, ono što je važno naglasiti jeste to da Google prilikom procesa odlučivanja ne uzima u obzir samo najveće ponudu već i nešto što se zove “Ocena kvaliteta” (Quality Score).

Ocena kvaliteta (Quality Score)

Još jedan važan koncept koji treba razumeti jeste ono što Google naziva “Ocena kvaliteta” (Quality Score). Svaka ključna reč u Google AdWords nalogu ima “Ocenu kvaliteta”. Google proverava koliko je relevantan i koristan vaš oglas za korisnika i za termine pretrage koje koriste. Takođe, u obzir se uzima i koliko klikova je vaš oglas ranije dobijao, termin za to je “Stopa učestalosti klikova” (Click-Through Rate, CTR), te koliko je relevantna vaša odredišna stranica (stranica koja se otvori kada kliknete na oglas).

U principu, relevantnost je jedna od ključnih stvari. Relevantnim oglasom se smatra onaj koji se u velikoj meri podudara sa upitom korisnika ili terminom za pretragu i koji će najverovatnije proizvesti visoku stopu konverzije. Takav oglas će dobiti visoku “Ocenu kvaliteta”. Ključne reči koje imaju visoku “Ocenu kvaliteta” omogućavaju da se postigne više rangiranje po nižoj “cijeni po kliku” (CPC) generisanjem više relevantnih Lead-ova i zbog toga sa boljim povratom ulaganja (ROI).

Sve u svemu, što imate veću ocenu kvaliteta, to bolje. U stvari, čak iako je vaša maksimalna ponuda manja u odnosu na ponudu rivala, moguće je da se vaš oglas pojavi iznad njihovog na SERP zahvaljujući tome što imate bolju ocenu kvaliteta.

Nadmetanje

Kod oglašavanja sa AdWords vi plaćate Google-u svaki put kada korisnik klikne na vaš oglas. Cena koju ste spremni platite za svaki klik naziva se “Cenu po Kliku” (Cost-Per-Click, CPC). Dakle, da pojasnimo, CPC predstavlja količinu novca koja se plaća za klik na sajt, dok je PPC sistem oglašavanja u kom strana koja se oglašava naglašava cenu koju je spreman da plati za klik na oglas.

Kod CPC modela oglašavanja vi plaćate za svaki pojedinačni klik korisnika na vaš oglas dok kod modela oglašavanja “Cena po Impresiji” (Cost-Per-Mille, CPM), vi plaćate za svakih 1.000 impresija (prikazivanja) vašeg oglasa. Korisnik ne mora da klikne na vaš oglas! Ovde se radi samo o tome da se oglas prikaže korisniku.

Takođe, kod CPC modela oglašavanja imate mogućnost da izaberete da li želite manuelno ili automatski da regulišete svoj ulog tj. iznos koji ste spremni platite za svaki klik. Kod manuelne postavke, vi sami birate iznos koji ste spremni platiti za svaki klik na vaš oglas, dok kod automatske postavke, to radi Google u okviru vašeg budžeta, i teoretski vam donosi najveći mogući broj klikova u okviru tog budžeta.

Važno je istači da vam i CPC i CPM model oglašavanja omogućavaju postavljanje tj. definisanje maksimalnog iznosa uloga u Google AdWords.

Vreme koje je potrebno da Google AdWords pregleda sve relevantne ponude oglašivača za određeni termin za pretragu i pri tome odradi čitav proces gde odlučuje da li će biti aukcije ili ne, zadrži tu aukciju, analizira koja ponuda ima najbolju novčanu ponudu plus najbolju “ocenu kvaliteta” i konačno objavi taj oglas na stranici sa rezultatima pretrage, je vreme koje je potrebno da korisnik utipka termin za pretragu i dobije rezultate. Što je oko 0,26 sekundi.

AdWords funkcioniše tako dobro da čak 40% Internet korisnika nije ni svesno da su Google AdWords ustvari oglasi. Vrlo lako se može desiti da korisnici prosto ignorišu organske rezultate pretrage koji se prikazuju ispod AdWords oglasa, najviše zbog njihovog kvaliteta.

Šta je alternativa

Optimizacija sajtova za Internet pretraživače (Search Engine Optimization, SEO) jeste proces poboljšanja količine i kvaliteta Web prometa prema stranici ili sajtu koji stiže preko pretraživača kao rezultat prirodne (organske) pretrage.

Optimizacija za Internet pretraživače (SEO) podrazumeva sve metode, taktike i procese kojima se može povećati verovatnoća pojavljivanja i visokog rangiranja vašeg sajta u organskim (ne plaćenim) rezultatima pretrage.

Na kraju,ono što možemo da vam preporučimo jeste vrlo korisno uputstvo namenjeno svima onima koji žele saznati kako pokrenuti AdWords kampanju. Uputstvo možete pročitati u člancima “Kako pokrenuti svoju prvu Google AdWords kampanju – I deo” i “Kako pokrenuti svoju prvu Google AdWords kampanju – II deo“.

Poslednja istraživanja pokazuju pokazuju da se 70 % display oglašavanja još uvek kupuju na starinski način, slanjem faks narudžbenica, pregovaranjem oko cene itd.. Međutim, tržište oglašavanja se menja značajnim rastom popularnosti “programmatic oglašavanja”, bilo da se radi o licitiranju u realnom vremenu (real time bidding, RTB) ili programmatic direct.

Svakim danom sve je više kompanija koje nude tehnološke platforme za kupovinu ciljanog oglašavanja u realnom vremenu (tkz. demand side platforms, DSP ) ili tehnologiju koja treba da pomogne izdavačima u automatizaciji i optimizaciji prodaje impresija.

Prema prognozama analitičke kompanije IDC, “potrošnja na display oglašavanje u realnom vremenu će do 2016 godine imati godišnju stopu rasta od 59 %, što će biti najbrže rastući segment digitalnog oglašavanje u narednih nekoliko godina. ” Takođe, kompanija Magna Globalni procenjuje da će ukupana potrošnja na programmatic oglase dostići 33 milijardi dolara do 2017 godine.

Šta je Programmatic oglašavanje?

Programmatic oglašavanje je automatizacija kupovine i prodaje display oglasa, videa i mobilnih oglasa licitiranjem u realnom vremenu (RTB). Programmatic oglašavanje se ukratko može sažeti na dva načina:

• Licitiranju u realnom vremenu (real time bidding, RTB) – Radi se o intrigantnijoj stranai automatizacije gde oglašivač daje ponude (licitira) širom mreže izdavača u potrazi za specifičnom publikom. Kada bilo koji korisnik učitava sajt, podaci o korisniku (istorija pregledanja, demografija, itd.) se šalju mreži za razmenu oglasa pri čemu se aukcija vrlo brzo obavi, ako se zadovolje unapred određeni kriterijumi uspešan oglašivač će dobiti impresiju, često plaćajući drugu najvišu cenu ponude kako bi se sve bilo pravednije.
• Programmatic direct – Automatizacija procesa pri kojem izdavač ili oglasna mreža prodaju oglasni prostor oglašivaču.

Koje su prednosti?

Prednost je veća odgovornost, oglašavači će biti sigurniji kada, gde i kome se njihovi oglasi prikazuju. Efikasno ciljanje omogućava oglašivačima da plate za određenu publiku a ne da se nadaju da će njihove oglase videti željena publika.

Proteklih godinu dana svi kanali (display oglašavanje, oglašavanje na društvenim medijima, video i dr.) su postali konkurentniji. Povećanjem konkurencije na svakom kanalu dovelo je do povećanja cene programmatic oglašavanja. Jedini izuzetak je oglašavanje na mobilnim uređajima, gde je značajno povećanje konkurencije a samim tim i ponude dovelo do pada cene.

Nedavno smo govorili o tome šta je Native Advertising, ovaj put ćemo se fokusirati na plaćeno oglašavanje na pretraživačima.

Kada želite da saznate više o plaćenom oglašavanju na pretraživačima naići ćete na termine kao što su: Marketing na Internet pretraživačima (search engine marketing, SEM), optimizacija Web sajtova za pretraživače (search engine optimisation, SEO), plaćanje po kliku (pay-per-click, PPC), cena po kliku (cost-per-click, CPC), cena po impresiji (cost-per-impression, CPM), oglašavanje na pretraživačima, sponzorisani oglasi, itd..

Marketing na Internet pretraživačima predstavlja jednu od formi Internet marketinga koja nastoji da promoviše Web sajtove tako što povećava njihova vidljivost na stranicama sa rezultatima pretrage. Marketing na Internet pretraživačima je termin koji pokriva dve oblasti: poboljšanje saobraćaja ka sajtu kroz optimizaciju Web sajtova za pretraživače i poboljšanje Web prometa kroz plaćeno oglašavanje na pretraživačima.

Plaćeno oglašavanje na pretraživačima je proces poboljšanja količine i kvaliteta Web prometa ka stranici ili sajtu kupovinom oglasa na pretraživačima. Još se može nazvati i CPC ili PPC marketing jer se najveći broj oglasa na pretraživačima prodaje na osnovu CPC ili PPC.

Šta je plaćeno oglašavanje na pretraživačima?

Plaćeno oglašavanje na pretraživačima predstavlja oglašavanje u okviru sponzorisanih lista pretraživača ili partnerskog sajta pri tome plaćajući svaki put kada neko klikne na vaš oglas(plaćanje po kliku, PPC ) ili model koji se nešto ređe koristi, plaćajući svaki put kada se korisniku prikaže vaš oglas (cena po impresiji, CPM ).

Dakle, kada korisnik npr. pretražuje termin "letovanje 2014", rezultati na stranici sa rezultatima pretraživanja izgledaće ovako:

Kao što možete videti Google kao prve rezultate prikazuje plaćene oglase. Soleazur je platio najviše za termin "letovanje 2014" pa se zato nalazi na vrhu liste. To u suštini znači da će oni najviše platiti za svaki klik na njihov link.

Šta su CPM i CPC modeli oglašavanja

Ono što treba reći jeste da CPC predstavlja količinu novca koja se plaća za klik na sajt dok je PPC sistem oglašavanja u kom strana koja se oglašava naglašava cenu koju koju je spremna da plati za klik na njihov sajt.

Kod modela oglašavanja Cena po Kliku (CPC), vi koji se oglašavate na stranicama sa rezultatima pretraživanja platićete pretraživaču za svaki pojedinačni klik korisnika na vaš oglas.

Kod modela oglašavanja Cena po Impresiji (CPM), vi koji se oglašavate na stranicama sa rezultatima pretraživanja platićete pretraživaču za svakih 1.000 impresija (prikazivanja) vašeg oglasa na stranicama sa rezultatima pretraživanja. Korisnik ne mora da klikne na vaš oglas, ovde se radi samo o tome da se oglas prikaže korisniku.

Najčešća primena CPM modela je u situacijama kada želite da podignete svest o brendu dok se CPC najbolje pokazao u slučajevima prodaje.

Google AdWords

AdWords je Google-ov Pay-Per-Click program kontekstualnog oglašavanja koji predstavlja primarni izvor zarade za kompaniju. Google AdWords oglasi prikazuju se na stranicama sa rezultatima pretrage kao i na velikom broju Web sajtova koji su dio Google-ove oglasne mreže (Google Display Network).

Kod Google AdWords, ako izaberete CPC model oglašavanja, možete manuelno ili automatski da regulišete svoj ulog (iznos koji ste spremni da platite za svaki klik). Kod manuelnog vi birate iznos dok kod automatskog to radi Google u okviru vašeg budžeta. Takođe, i sa CPC i CPM možete postaviti svoj maksimalni iznos uloga.

AdWords funkcioniše tako dobro da su neke studije pokazale da 40% korisnika nije ni svesno ovih Google oglasa.

U februaru je Google sa Enhanced Campaigns napravio najznačajniju promjenu u AdWords omogućavajući oglašavačima da sada mogu ciljati ljude na osnovu doba dana, lokacije i uređaja koji koriste.

Više o tome kako pokrenuti Google AdWords kampanju u našem vodiču “Kako pokrenuti svoju prvu Google AdWords kampanju – I deo” i “Kako pokrenuti svoju prvu Google AdWords kampanju – II deo”.

Yahoo Bing Mreža

Yahoo Bing Mreža predstavlja edinog ozbiljnog konkurenta Google AdWords. Yahoo Bing Mreža je kombinovano tržište za oglašavanje koje čine Yahoo, Microsoft Bing i partneri kao što su Facebook , Amazon i Monster.

Prema poslednji podacima, Yahoo Bing Mreža u SAD čini 29% online pretraživanja, a prema sopstvenim podacima, ljudi koji pretražuju Yahoo Bing Mrežu troše 23% više na istim sajtovima koji se nalaze u rezultatima pretraživanja drugih pretraživača (ovde se prvenstveno misli na Google).

Širom sveta nešto manje od 500 miliona jedinstvenih korisnika pretražuje internet koristeći Yahoo Bing Mrežu, od toga nešto manje od 100 miliona uopšte ne koristi Google. Na globalnom nivou, ovi korisnici troše 76% više nego korisnici koji pretražuju Internet sa Google-om.

Što se tiče impresija, Google AdWords dominira u većini oblasti (kupovanja, putovanja, obrazovanje, računari), međutim Yahoo Bing Mreža prikazuje više oglasa iz oblasti finansijskih usluga. U stvari, 9,5% finansijskih kompanija koje koriste i AdWords i Yahoo Bing Mrežu navode da je veča stopa konverzije (CTR) na Yahoo Bing Mreži.

Plaćanje po kliku (CPC) generalno je niže nego na AdWords. Razlog je jednostavan, veća konkurencija, 36% više oglašivača koristi Google AdWords.

Zašto bi trebali koristiti plaćeno oglašavanje na pretraživačima?

Jedna od najvećih koristi je to što će se vaša kompanija pojaviti na vrhu rezultata pretraživanja čime se povećava šansa za klikovima. Ako imate adekvatan budžet, PPC je najbrži način da dođete do vrh stranice sa rezultatima pretraživanja.

Praćenje oglašavanja na pretraživačima prilično je jednostavno. Svaki oglas, ključna reč i novac koji ste izdvojili mogu da se prate, omogućavajući vrlo precizan povrat investicija (ROI). To takođe znači da oglašivači dosta jednostavno mogu da testiraju svoje kampanje. Sve ovo, zajedno sa pristupom sajtovima mreže, kao i mogućnost ciljanja ljudi na osnovu njihove fizičke lokacije i doba dana, znači da bi plaćeno oglašavanje na pretraživačima trebalo biti izuzetno važan deo vaše marketinške strategije.

Alternativa plaćenom oglašavanju su organski (prirodni) rezultati pretraživanja. Ako imate malo poslovanje ili pak ne želite da plaćate da bi bili na vrhu stranice sa rezultatima pretraživanja i tako privukli što veći broj korisnika na vaš sajt, možete da uradite dosta toga kako bi vaš sajt bio što bolje rangiran na pretraživačima. Uradite optimizaciju vašeg sajtova za Internet pretraživače (SEO), koriste društvene medije za promociju vašeg brenda i proizvoda, povežite se sa vašim potrošačima.

Možda vam od koristi bude članak “SEO: Osnovni elementi optimiziranja za društvene medije”.

U ovom članku govorićemo o sve popularnijem obliku oglašavanja na Internetu poznatom pod nazivom Native Advertising.

Pre svega, treba reći da je Internet posle televizije najvažniji medij za oglašavanje. Nedavno objavljeno istraživanja Biroa za Interaktivno Oglašavanje (IAB) pokazuje da će se u Evropi ove godine potrošiti 24,3 milijarde evra na digitalno oglašavanje, što predstavlja četvrtinu vrednosti Evropskog tržišta oglašavanja.

Oglašavanje na Internetu poraslo je za 12 odsto u Evropi.

Što se tiče zemalja našeg regiona treba reći da je za 17,3 odsto porasla potrošnja na online oglašavanje u Srbiji dok je u Sloveniji i Hrvatskoj registrovan pad od skoro 5 odsto. Najviše oglasa se odnosilo na robu široke potrošnje (18 odsto), mobilnu telefoniju (16 odsto) i IT industriju (11 odsto).

Treba još reći da je značajan rast zabeležen na tržištima centralne i istočne Evrope od 26,6 odsto, što ukazuje na njihov veliki razvojni potencijal. Za ovaj rast prvenstveno je zaslužan sve veći broj korisnika koji sve više koriste Internet za kupovinu i pretraživanje informacije o različitim brendovima.

Da se malo okrenemo globalnom nivou. Što se tiče digitalnog oglašavanje treba reći da:

• 62% izdavača, 41% brendova i 34% agencija nudi mogućnost Native Advertising-a (“prirodnog” oglašavanja).
• 66% brendova navodi da su kreirali vlastite sadržaje za “native advertising”.
• Blog je najpopularniji oblik “prirodnog” oglašavanja (65%) a odmah iza su članci (63%) i Facebook (56%).

To su bile neke zanimljive statistike, a sad pravo pitanje:

Šta je Native Advertising?

Native Advertising je način oglašavanja koji nastoji da obezbedi sadržaja na osnovu iskustva korisnika. Radi se o mediju koji je ugrađen u vizuelni dizajn tako da oglasi postaju deo sadržaja a ne da prekidaju korisnika sa sadržajem koji nema nikakve veze sa sadržajem koji konzumira. Takođe, neki bi rekli da je native advertising oglašavanje koje koristi prednosti platforme na način na koji korisnici zapravo i koriste platformu. Kao na primer: Promovisani Tvitova (Promoted Tweets) na Twitter-u i Sponsorisane Priče (Sponsored Stories) na Facebook .

Što se tiče oglašavanja na Twitter-u i Facebook-u, preporučujemo članak “Kako se oglašavati na Facebooku i Twitteru?”.

Native Advertising je način oglašavanja koji je dosta sličan oglašavanju u štampanim medijima poznat pod nazivom Advertorial koji je kombinacije sponzorisanog teksta i oglasa koji se u potpunosti uklapa sa ostalim sadržajem u mediju.

Na slici ispod vidite Advertorijal na kojem jasno piše “Promotion” u gornjem desnom uglu stavljajući do znanja čitaocima da se radio o oglasu, promociji. Bez obzira na to, ogromna većina ljudi pogleda i pročita ovakav oglas a da se pritom ne nervira saznanjem da su čitali oglas.

Namera online oglašavača je da sa Native Advertising-om učine oglase transparentnijim nego što je to slučaj sa Advertorijalima u pisanim medijima. Takođe, potpuno je jasni i namera da se oglasi učine što manje nametljivim kako bi se povećala šansa da korisnik klikne na njega.

Ono što je važno naglasiti jeste da postoje dva tipa Native Advertising-a a to su zatvoreni i otvoreni.

Native Advertising – Zatvoreni tip

Ovo se odnosi na brendove koji kreiraju sadržaj ili profile u okviru postojeće platforme (na primer: Twitter, Facebook, YouTube, Pinterest) a zatim promoviše svoj sadržaj koristeći isti izgled i osećaj platforme na kojoj se nalazi.

Treba naglasiti da se ovde sve radi manuelno u okviru mogućnosti koje nudi platforma.

Native Advertising – Otvoreni tip

Ovde se sadržaj kreira od strane brenda izvan bilo kojeg postojećeg okvira. Taj sadržaj se zatim distribuira preko usluga trećih strana (kompanija) na različite platforme. Ove usluge trećih strana prilagođavaju sadržaj različitim stilovima i formata u zavisnosti od platforme na kojoj će sadržaj biti objavljen.

Postoji mnogo različitih kompanija koje nude ovakvu vrstu usluge a većina osim objavljivanja sadržaja na različitim platformama takođe nudi i objavljivanje na različitim vrstama uređaja i u različitim formatima.

Otvoreni tip Native Advertising-a nudi nivo automatizacije koji nemate kod zatvorenog tipa.

Prednosti

Sa otvorenim tipom “prirodnog” oglašavanja, sadržaj je identičan bez obzira da li se pojavljuje na Facebooku, Twitteru ili bilo kojoj drugoj platformi ili Web sajtu. Skoro da se i ne vodi briga o ciljanju tj. o tome koja je to ciljna publika kojoj treba da se prikaže sadržaj. Zatvoreni tip Native Advertising-a svakako nudi više prednosti u pogledu prilagođavanja oglasa u cilju obezbeđivanja relevantnosti i personalizacije.

U stvari, glavna prednost Native Advertising-a u odnosu na ostale vrste digitalnog oglašavanje jeste upravo to što ono zahteva veliku količinu kreativnosti u krojenju i prilagođavanju sadržaja za platformu i korisnika.

Treba reći da je oglašavanje putem banera 2000 godine imalo stopu konverzije od 9% a da je ona u 2012 godini iznosila samo 0,2%. S obzirom da oglašavanje putem banera već godinama unazad ima velikih problem jer većinu ovih oglasa korisnik ppraktično da i ne vidi jer se ovaj tip oglašavanja (kao i svi ostali klasični tipovi oglašavanja) zasniva na tome da prekine korisnika u nekoj njegovoj aktivnosti, morao se tražiti neki novi pristup. Mnogi smatraju da je to upravo Native Advertising.

Trenutno još uvek ne postoje realna merenja učinka za Native Advertising jer se radi o relativno novoj kategoriji digitalnog oglašavnja. Na sajtovima za društveno umrežavanje brendovi na vrlo jednostavan način mogu videti učinke tj. koliko delenja, Like ili retweets dobija svaka njihova poruka.

Poverenje korisnika ključno je za uspeh Native Advertising-a. Sadržaj mora jasno biti označen kao oglas kako bi promovisao potpunu transparentnost a ne da na neki način vara posetioce. Međutim, sadržaja takođe mora da odgovara i platformi na kojoj se nalazi.

Ovo je bilo kratko upoznavanje sa Native Advertising-om. Nadamo se da će vam ovaj članak biti od koristi.

Hash je prisutan već duže vremena, mali simbol (#) postao je veliki dio moderne online kulture. Već godinama se koristi na Twitteru a nedavno je uveden i na Facebook. Za najveću društvenu mrežu uvođenje  “Hashtag-a“ predstavlja jako veliki dodatak koji zapravo sa sobom nosi i veoma značajne posledice.

Da li je Facebook na putu da postane Twitter? Da li uvođenjem podrške za “Hashtag-a“  dodaje jednu novu dimenziju svojoj sposobnosti ciljanja ponašanja?

Hashtag

„Hashtag” (hash-oznaka), predstavlja reč ili frazu sa simbolom “#“ ispred njega. Korisnicima omogućava grupisanje tweet-ova ili postova o određenoj temi. Hashtag je postao jedan od najprepoznatljivijih simbola Twitter-a.

Hashtags se prvi put pojavio i koristio u okviru IRC mreža za označavanje grupa i tema. Takođe su se koristili za označavanje pojedinačnih poruka relevantnih za određenu grupu, kao i za označavanje pojedinačnih poruka koje pripadaju određenoj temi ili “kanalu”. Tada je našao svoje mesto u komunikacijama i na kraju je dobio svoje dugme na tastaturi telefona, jedno od najkorišćeniji s obzirom da se koristilo za otključavanje i zaključavanje.

Takođe, većina računarskih tastatura ima “#“ simbol, krije se iza Alt + 3.

Hashtag na Twitteru

Kao što je dobro poznato, pre nekoliko godina Twitter je „hash“ simbol uključio u društveno umrežavanje dajući mu sufiks “tag”, hashtag. On je postao simbol, ili sidro, sa kojim se označavaju teme razgovora.

U stvari, Twitter ga opisuje kao stvar koja može “Odmah da vas poveže sa onim što je najvažnije za vas”.

„Hash“ je postigao mnogo, uvek je u modi, u trendu. U stvari, on je prefiks svakog subjekta koji je u Trending na Twitter-u.

Twitter takođe omogućava marketerima da promoviše hashtags. Ovo omogućava vidljivost “proizvedenih” hashtagova u Trend listi da svako može da ih vidi, a dobio je i svoju “promovisanu” značku.

Takođe, poslovanja mogu promovisati određene twitove u okviru hashtag stream-a, koji će se pojaviti na vrhu liste za određeni vremenski period. Na ovaj način možete privući pažnju na relevantne informacije zainteresovanima za veoma specifične teme.

Više o Twitter-u i njegovim simbolima možete pronaći u članku “Twitter: Vodič za početnike”.

Hashtag na Facebook-u

Nedavno je Facebook zvanično podržao korišćenje hashtag-ova na najvećoj društvenoj mreži na svetu.

Na desktop verziji Facebooka možete uneti # + vaša tema po izboru u polje za pretragu i pojaviće se rezultati u realnom vremenu .

Treba reći da “hashtag” itekako menja Facebook. Pitate se kako? Pa, evo nekoliko stvari o kojima treba da razmislite:

• Facebook je sada u realnom vremenu, na isti način kao i Twitter.
• Hashtag donosi potpuno nove, žive elemente u Social Graph što znači da se iskustvo koje ljudi imaju na Facebooku može unaprediti i postati više blagovremenije, mnogo važnije.
• Hashtag-ovi na Facebooku će se promovisati i sponzorisati na isti način kao i na Twitteru, sa dodatkom još blagovremenijih i relevantnijih ciljanja (zahvaljujući kombinaciji hashtag, Open Graph i demografija).

Ako hashtag funkcionalnosti bude korišćena na dobro osmišljen način, Facebook bi mogao povratiti fokus ljudi i uspostaviti bolji balans sa potrebama marketinga.

Od vrtoglavog uspjeha Google AdWords programa, oglašavanje poznato kao plaćanje po kliku (pay-per-click, PPC) postalo je i “de facto” način za online promoviranje svega i svačega. No, PPC cijena za neke ključne riječi danas je nekoliko puta viša nego prije par godina. Za neke ključne riječi, poput "mesothelioma settlement" koja je inače najskuplja ključna fraza u Google, potrebno je platiti skoro 150 dolara. PPC oglašavanje još uvijek je efikasno ali ono postaje sve manje isplativije za mnoge.

Najperspektivnijih alternativa oglašavanju je u području društvenih medija. Uostalom, prosječan korisnik svaki mjesec potroši nekoliko sati na Facebooku, pa zašto ih onda ne dosegnuti tamo gdje su već angažirani?

Gotovo svaki veći sajt za društveno umrežavanje nudi svoju opciju oglašavanja.

Facebook

Za oglašavanje na Facebooku, posjetite vašu poslovnu Facebook Stranicu i u Admin Panelu kliknite na “Ads Manager” gumb (gore desno). Ovdje možete postaviti budžet i kreirati svoje oglase. Nakon što završite, vaš oglas će odmah biti pokrenut. Ovaj oglas je vrlo jednostavan a dizajniran jrže samo da bi vaša Stranica dobila više Like.

Međutim, ako želite složeniji oglas, kliknite na “Create an Ad”. Ovdje možete odabrati želite li promovirati svoju poslovnu Facebook Stranicu, promicati određeni post na Stranici, i drugo, što možete odabrati u naprednim opcijama. Možete odabrati da sve one koji kliknu na oglas pošaljete na vašu Facebook Stranicu ili da ih pošaljete izvan Facebook-a, na primjer na svoju Web stranicu.

Oglasi na Facebooku su kratki, naslov je do 25 karaktera a za tekst imate na raspolaganju do 90 karaktera, s mogućnošću da dodate fotografiju. Konačno, možete uraditi detaljniju postavku publike koja bi vidjela vaš oglas, uključujući raspon godina, spol, lokaciju i interese (temeljeni na drugim Stranicama koje su Like).

Na samom dnu stranice, postavite svoj proračun. Facebook oglasne kampanje po defaultu je bazirana na dnevnog proračunu, na CPM (cijena po tisuću pojavljivanja) osnovi. Vaša ponuda je dinamičana i "optimizirana kako bi dobili što više Like na svojoj stranici," a vama se naplaćuje po prikazu, a ne po kliku. Treba reći da je CPC (cijena po kliku) model također dostupan ali da Facebook nudi malo smjernica o tome kako odabrati između CPM i CPC. Savet je da počnete sa malim budžetom za CPC oglašavanje a tek kasnije da razmislite o CPM modelu. Također, u kampanju možete dodati dodatne oglase kako bi eksperimentirali sa rotiranjem različitih oglasa ili slika.

Treba reći da Facebook odobrava svaki oglas prije nego što on postane aktivan. Također, ako aktivirate "Show social activity… next to my ad" opciju za oglas koji vodi na vanjsku Web stranicu, vidjet ćete svoje osobno ime ispod računa a ne naziv vašeg poslovanja. Ako to ne želite, isključite "Show social activity" opciju.

Twitter

Želite li da vas veći broj ljudi prate ili da vaš tweet ima što je moguće veću publiku? Evo kako to da učinite.

Otiđite na Twitter-ov sustav oglasa i prođite kroz njegov jednostavan proces postavki.

Odredite lokaciju na kojoj želite doći do korisnika a zatim postaviti proračun za svoje promotivne tweet-ove. Twitter preporučuje minimalnu ponudu od 1,50 dolara po kliku, a što se tiče drugih usluga oglašavanja na platformi, naknada za "Promoted Tweets" (Promovirane Tweetove) je promjenjiva i temelji se na ponudi i potražnji. Što veću ponudu date (spremni ste više platiti), veća je vjerojatnoća da će vaši tweetovi biti promovirani, s tim da plaćate samo za one tweetove na koje se kliknulo.

Vjerojatno ćete želite odabrati tweetove koje ćete manualno promicati. Ako tweetujete o vašoj industriji i povezujete se sa drugim sadržajima na Internetu, svakako da nećete promovirati te tweetove već ćete odabrati one koji imaju povratni link na vaš blog ili Web sajt.

Na sljedećem ekranu ćete dobiti još jednu opciju za oglašavanje dizajniranu tako da vam pomogne da u dobivanju ​​Twitter sljedbenika. Ovo je zaseban sustav oglašavanja koji stavlja vaše poslovanje u "Who to follow" (Tkoga slijediti) odjeljak na Twitter-ovoj početnoj stranici, promicući vaše poslovanje korisnicima koji su vjerojatno zainteresirani. U ovom sustavu vi ćete platiti za svakog novog sljedbenika, na temelju date ponude, Twitter za ovu uslugu preporuča ponudu od 2,50 dolara po sljedbenika. Na kraju ćete biti zamoljeni da date podatke o plaćanju. Oglasi će se odmah početi prikazivati.

Svakako da treba reći da je prošli mjesec Twitter malim poslovanjima ponudio više opcija za oglašavanje objavom novih alata za samouslužne oglase koji nude znatno bolju kontrolu ciljanja koja će omogućiti malim oglašivačima da svoju oglasnu kampanju usmjere na točno onu publiku koju žele te im i pružiti pristup naprednoj upravljačkoj ploči za izvještavanje, analitiku i optimizaciju.

Više o oglašavanju na Twitter-u možete pročitati u članku “Što treba znati kod oglašavanja na Twitter-u”

Vodite li svoje poslovanje? Google želi da vam pomogne po pitanju Web marketinga i prodaje.

Kompanija Google danas je objavila novu seriju "Learn with Google" Webinara za digitalni marketing s fokusom na pomoć poslovanjima oko digitalnog brendinga, društvenih medija, multiscreen marketinga i oglašavanja na Internetu. Inače, sa ovim Google zarađuje svoj novac.

Teme se kreću od osnovnih tipa kako koristiti Google+ do malo stručnijih nivoa, sa Webinarima o video remarketingu i tehnologijama za dinamičko retargetiranje. Ostale teme su Google Analytics, mobilno oglašavanje, video oglasi na YouTube i Google AdWords.

Treba reći da uprkos činjenici da se više od 30 milijardi oglasa svakodnevno vrti na Google sajtovima i mrežama, od kojih kompanija zarađuje 100 miliona dolara dnevno, da ipak postoje i drugi oblici digitalnog oglašavanja pored Google-a. Svakako da su oglašavanje na Twitter-u i Facebook-u samo dva primera vrlo važnih opcija digitalnog marketinga o kojima nećete naučiti sa ovim Google Webinarom.

Ipak, kompanija Google je ponudila veoma dobru liniju uvodnih kurseva. Ovde su kursevi, sa datumima, kojih će biti dostupni na Learn with Google webinar sajtu.

YouTube je drugi najveći pretraživač u svetu koji vam može pomoći u dovođenju velike količine Web prometa, pomoći u izgradnji vašeg brenda i još mnogo toga.

U ovom članku govorićemo o nekoliko stvari koje vam mogu pomoći da na najbolji način iskoristite YouTube.

Prva stvar koju treba da uradite jeste da razmislite o strategiji za svoj YouTube sadržaj: koju temu će pokrivati vaša videa, kako će ona biti predstavljena, kako će privući gledaoce, koliko često ćete objavljivati novi video, itd.. Na početku je najvažnije da sa svojim kolegama razmenite mišljenja oko realizacije nekih vaših ideja. U ovom trenutku ništa nije suviše glupo. Ideju uvijek možete filtrirati.

U ovoj fazi trebate imati sledeće stvari na umu:

• Često ćete sa kvalitetnim poslovnim videom postići manje nego sa "autentičnim" materijalom, drugim rečima, ne morate potrošiti mnogo novca da bi postigli uspeh na YouTube.
• Razmislite o stvarima koje vi i vaši prijatelji, saradnici gledate na YouTube a posebno o onome što delite.
• Vaš video treba ili da inspiriše pozitivne emocije ili da reši konkretne probleme ljudi (tutoriali, recenzije, itd.)
• Dobre se pokazala strategija čestog postavljanja kratkih videa. Izbegavajte duge uvode i logo vašeg brenda stavite na kraju, a ne na početku.

Napravite plan objavljivanja videa

Napravite plan objavljivanja novih videa. Od vitalnog je značaja da se držite svog rasporeda objavljivanja. Vi možete objavljivati jedan novi video nedeljno, jedan novi video mesečno, ili kako vam već odgovara, samo se drži tog rasporeda.

Ako ste u vremenskom škripcu, savet je da napravite seriju videa tj. da napraviti jedan duži video kojeg možete iseći na nekoliko manjih (ili da izdvojite vreme i napravite nekoliko videa) i potom ih objavite u već određenoj dinamici. Bolje da ovako uradite nego da objavite sve odjednom.

Saveti za snimanje videa

Snimanje novog video nije tako teško kako se možda čini na prvi pogled. Vi ne morate da angažujete neku kompaniju da uradi snimanje vašeg videa, to možete i sami uraditi. Takođe, vrlo često mnogo bolje prolaze amaterska videa (čak se namerno prave tako da izgledaju amaterski) nego ona iza kojih stoji profesionalna proizvodnja.

Ovde nećemo detaljisati o tome kako da snimite dobar video, ali ćemo dati nekoliko saveta koji vam  mogu biti od koristi:

• Koristite opremu koju imate ili koju možete priuštiti (web kameru, kameru telefona i sl.) Sve je bolje nego ništa, a takođe vremenom možete radite na poboljšanju kvaliteta svojih videa.
• Nabavite mikrofon bubicu. Ovo je jedna od retkih stvari koju vredi kupiti na samom početku. Sa jednim ovakvim mikrofonom (čak i onim najjeftinijim) dobićete značajno poboljšanje zvuka.

Postavite i optimizujte YouTube video

Kada ste napravili vaš video, vreme je da ga postavite na YouTube. Proces otpremanje (upload) videa prilično je jednostavan. YouTube će vas voditi kroz celi proces tako da ne brinete ako to nikad ranije niste radili. To nije problem, ono sa čim mnogi imaju problema jeste optimizacija videa.

U suštini, radi se o vrlo jednostavnom procesu. Radi se o različitim poljima za unos teksta koje vam YouTube omogućava da izmenite za svaki video.

Pre nego što počnete, potrebno je da uradite malo istraživanje ključnih reči. Ključne reči koje već koristite za postojeću SEO ili AdWords kampanju mogu biti od koristi, ali treba znati da i YouTube takođe obezbeđuje sopstveni alat za istraživanje ključnih reči, YouTube Keyword Tool. Alat će vam pružiti uvid u to šta korisnici traže na YouTube. Alat vam daje procenu nivoa Web prometa za različite ključne reči i fraze, te vam nudi svoje predloge na osnovu zadatih ključnih reči.

Polja za unos teksta (naziv video, ključne reči, opis videa, i ostalo) nisu jedini faktor koji YouTube koristi za rangiranje vašeg videa, ali je njihovo pravilno popunjavanje od ključnog značaja. Posebno je važno Tag polje, gde do izražaja dolazi vaša istraživanje ključnih reči. Odvojite različite ključne reči sa zarezima ili ih stavite u navodnike.

Naslov je takođe veoma bitan, kako za ključne reči tako i za podsticanje ljudi da kliknu na njega. Eksperimentišite sa nekim različitim formatima i uočite šta je najbolje za vas, ali uvek imajte u vidu da naslov mora biti takav da ljudi smatraju da ga je korisno otvoriti i pogledati video.

Promovišite svoj video

Naravno da nije dovoljno samo otpremiti video i nadati se najboljem. Video je potrebno promovisati! YouTube algoritam za rangiranje u velikoj meri se oslanja na broj prikaza koje ste već, pa pokušajte što pre dobiti što više pregleda.

To možete uradite tako što ćete ugraditi video u svoj blogu i Facebook stranicu (uvek ugraditi, ne linkovati), tweet-ajte o njemu i postavite ga na sve ostale vaše društvene profile koje imate.

Kreirajte svoj YouTube kanal

Na YouTube, vaš kanal je vaš dom, baš kao što su to vaši profili na Twitter-u ili Facebook-u. To je mesto na koje otpremate (upload) sva vaša videa. Kreirajte svoj YouTube kanal i na njega dodajte sve bitne informacije, uključujući i vaše linkove (vaše profile na Facebook, Twitter i dr.), opis, lokaciju, itd..

Kada na kanal postavite nekoliko videa, već možete početi i sa kreiranjem lista. Isto tako, potrebno je pratiti koji vaš video je najpopularniji kako bi ga još bolje promovisali.

Ovi saveti bi trebalo da vam pomognu u dobijanju pristojnog Web prometa i širenja svesti o vašem brendu, ali kao i za sve ostalo što vredi, potrebna je posvećenost i strpljenje pre nego što rezultati budu vidljivi. Nikako ne treba očekivati uspeh preko noći, posvećenost i strpljenje, i rezultati će doći.

Blogeri i mala poslovanja trebaju biti u mogućnosti generirati predvidljive i održive prihode od svojih kampanja marketinga sadržaja kako bi mogli računati na isplativost.

Marketing sadržaja (content marketing) je termin koji obuhvaća sve marketinške aktivnosti koje uključuju stvaranje i razmjenu sadržaja kako bi privukli, stekli i angažirali sadašnje i potencijalne čitatelje s ciljem dovođenja profitabilne akcije čitalaca. Marketing sadržaja se odnosi na sve aktivnosti koje promoviraju blog, poslovanje ili proizvod bez pribjegavanja prodaji i oglašavanju. Drugim riječima, marketing sadržaja čitateljima nudi podatke o vrijednosti u zamjenu za Web promet, povećani autoritet i utjecaj.

Marketeri mogu koristiti marketing sadržaja kao sredstvo za postizanje raznih poslovnih ciljeva koje može uključivati: liderstvo, generiranje Lead-a, povećanje izravne prodaje, uvođenje određenog jezika branda i poboljšanje zadržavanje klijenata.

Pospješenje Web prometa sa marketingom sadržaja u konačnici dovodi do profita, s obzirom da sam sadržaj treba da privuče prihode kroz oglašavanje, affiliate marketing ili prodaju.

U ovaj članku vidjećemo koliko vas košta marketing sadržaja, kao i kako napraviti i promovirati dobar sadržaj, posebice se misli na sadržaj na blogu, tako da pruži visoku stopu konverzije, za maksimalni povrat ulaganja (ROI).

Koliko vas košta kreiranje sadržaja?

Sadržaj na vašem blogu košta, ili ćete vi izdvojiti svoje vrijeme i trud za redovito pisanje sadržaja ili ćete pak platiti netkom da piše za vas. To je trošak, ili ćete platiti ili ćete uložiti svoje vrijeme i trud.

Ova je naravno malo pojednostavljeno jer ne uzima u obzir činjenicu da sadržaj sam po sebi mora biti vrlo visoke kvalitete da bi zarađivao novac za vas ili vaše poslovanje.

Za stvaranje sadržaja visoke kvalitete potrebno je vrijeme, iskustvo i vještina. Dakle, stvaranje sadržaja ima dodatne troškove koji se povezuju sa vremenom potrebnim za učenje. To je zapravo jedan od glavnih razloga zašto mnoge tvrtke ne uspijevaju zaraditi novac online. Ovisno o tome koliko ste toga napisali, vašoj prirodnoj sposobnosti tj talentu za pisanje, te koliko brzo učite, može potrajati nekoliko mjeseci pa do nekoliko godina da postanete jako dobri u pisanju kvalitetnog sadržaja. Ništa se ne postiže preko noći, i najveći talenti su morali uložiti dosta vremena i truda da bi se dokazali i valorizirali svoj talenat.

Što je potrebno za kvalitetan sadržaj

Za stvaranje kvalitetnog sadržaja potrebno vam je nekoliko stvari:

• Da imate jasnu ponudu vrijednosti za vaše čitaoce
• Redovito objavljivanje novog sadržaja
• Jasan i nedvosmislen poziv na akciju
• Ponudite alternativu

Drugim riječima, vi morate imati jasnu ideju o tome što želite reći ljudima i kako želite da oni reagiraju (s alternativama, ako oni ne žele da se odmah konvertuju). Ova poruka mora biti predstavljena na jasan i jezgrovit način koji također pruža vrijednost za čitatelja.

Nemojte pisati članke o raznim temama koje se teško mogu povezati. Vi morate da se držite određene tematike a ne da lutate tj da pišete o svemu i svačemu. Čitaoci žele koncentriranu vrijednost, vaš sadržaj na blogu treba da im pruži neke korisne informacije, savjet, uputstvo, ponudi jedinstven stav ili perspektivu na određenu temu, itd.

Dobar sadržaj potaknut će ljude da ga dijele, da vas slijedite na društvenim mrežama (čime raste vaš društveni utjecaj), ili naprave još korak dalje u procesu konverzije čitaoca u kupca.

Što je potrebno sadržaju da bi doveo Web promet

Način na koji komunicirate i strukturirate svoj sadržaj od ključnog je značaja za privlačenje pažnje i interesa na društvenim medijima kao i za povećanje organskog prometa sa tražilica. Na svoj blog i Web sajt poslovanja možete dobiti mnogo više Web prometa sa boljom strukturom sadržaja koji je dizajniran s ciljem da se poveća domet na društvenim medijima kao i organski promet pretraživanja.

Organski promet

Ako je vaš sadržaj je dobro napisan i optimiziran za Internet tražilice (SEO), onda možete očekivati značajan prometa potpuno besplatno, putem organskog pretraživanja. Optimiziran članak dovodi veći Web promet i društveni angažman.

Promet koji dobivate kao rezultat organskog pretraživanja je najvredniji promet koji možete imati. Vaš sadržaj mora biti vrijedan za ljude kako bi bio dobro rangiran na stranicama sa rezultatima pretraživanja.

Povratni linkovi

Povratni linkovi (backlinks) i preporuke (referrals) su također besplatni. Broj povratnih linkova koje će vaš sadržaj vremenom dobiti u potpunosti ovisi o tome koliko će se sadržaj dopasti ljudskim čitateljima a ne algoritmu za pretraživanje koji koristi tražilica.

Naravno, vi možete pospješiti dobivanje povratnih linkova tako što ćete vaš sadržaj dijeliti na svim većim društvenim mrežama.

Svakako da što više "kvalitetnih" backlinks (povratnih linkova) imate to bolje za vas. Ranije nije bilo važno tko sve linkuje na vaš sadržaj ali sada jeste. Google je ažurirao svoj algoritam za pretraživanje sa kojim je to promenio. Sajtovi sa neprirodnim povratnim linkovima sada su sankcionisani od strane Google-a.

Oglašavanje

Možete se oglašavati na drugim Web sajtovima, plaćajući za prostor za oglašavanje, i sa PPC (plaćanje po kliku) kampanjom.

Oba oblika oglašavanja mogu biti vrlo skupi, pa je stoga važno da što bolje razumijete kako će točno vaš sadržaj dovoditi do konverzije, prodaja i online zarade prije nego što počnete da se oglašavate. Troškovi oglašavanja variraju od industrije do industrije, tako da nije moguće točno reći koliko će vas ono koštati.

Možda će vam biti korisni članci “Online zarada: Ponudite oglašavanje na vlastitim Web stranicama” i “Koliko je efikasno PPC oglašavanje?”.

Kako promovisati sadržaj

Nakon što ste došli u poziciji da stvarate kvalitetan sadržaj koji će se konvertovati za maksimalni ROI (povrat ulaganja), vrijeme je da ga promovišete s ciljem dovođenje što većeg Web prometa.

Ovisno o vrsti sadržaja ciljat ćete odgovarajuću publiku i vrstu konverzije. Svoj sadržaj možete promovirati na razne načine uključujući:

• Društveni mediji – Naravno, društveni mediji su postali ključni za marketing. Izaberite medije koje smatrate adekvatnim za vas i počnite da stvarate zajednicu kojoj ćete prezentovati vaš sadržaj i ideje. Cilj je da ta zajednica raste i da dijeli vaš sadržaj.
• Guest blogging – Guest blogging je važan za svako online poslovanje. Objavljivanje sadržaja na drugim stranicama nudi vrijednost u obliku dometa, društvenog utjecaja i autoriteta. Na ovaj način nećete ostvariti nikakve direktne prihode ali ćete sa njim pokazati svoju vještinu i stručnost.
• Napravite sadržaj o određenom proizvodu ili usluzi – Ovaj sadržaj ima namjeru da potakne čitatelje da kupe određeni proizvod ili uslugu koju nudite. Prvi put čitatelji možda neće imati dovoljno povjerenja da obavi kupnju ali zato je potrebno da vas bolje upozna, da stekne povjerenje u vas. Korak u tom pravcu bio bi postavljanje linkova na ovaj sadržaj na drugim relevantnim stranicama.
• Interni linkovi – Interni linkovi igraju važnu ulogu za “bounce rate”, angažman i stoga za SEO i PageRank. Kreirajte sadržaj sa kojim ćete pokazati sve svoje sjajne članke i tako dovesti Web promet na važne stranice.

U svim slučajevima, vaš sadržaj treba dijeliti (gdje i kada je to prikladno) na društvenim medijima i drugih Web stranicama.

Sadržaj koji je namijenjen za konvertovanje čitatelja može se oglašavati pod uvjetom da možete generirati veću dobit od sadržaja nego što bi koštalo njegovo oglašavanje.

Društvena mreža Pinterest jedna je od najbrže rastućih mreža na svijetu, te stoga ne treba da čudi što je sve veći broj brendova uključuje u svoju društven-medijsku strategiju. No, sve do sada njihove aktivnosti na Pinterest-u su u stvari bile kršenje pravila ovog servisa koji je zabranjivao komercijalnu uporabu.

Pinterest je servis za Web i mobilne korisnike koji omogućuje prikupljanje digitalnih blaga i njihovo čuvanje na inspirativnim “oglasnim pločama”.

Jučer su službena pravila koja se tiču korištenja Pinterest-a promijenjena, službenim pokretanjem Pinterest-a za Poslovanja (Pinterest for Business).

Ako je vaše poslovanje novo na Pinterestu prijavite ga na Pinterest poslovni račun. Postojeće Pinterest račune lako možete zamijeniti sa poslovnim u samo nekoliko jednostavnih korake navedenih na sajtu za poslovanja. Prijavljivanje na našem poslovnom sajtu omogućuje vam da unesete naziv poslovanja (umjesto imena i prezimena) i prođete kroz proces optimizacije,

priopćenju Cat Lee, produkt menadžer u kompaniji Pinterest.

Novi sajt, Pinterest za Poslovanja uključuje, najbolju praksu, dokumentaciju i studije slučaja iz kompanija kao što su Etsy, Jettsetter i Allrecipes, kako bi poslovanjima pomogli da naprave većinu svojih “oglasnih ploča”.

U suštini, Pinterest je ustanovio način sa kojim razlikuje poslovanja od redovitih korisnika.Očito da se Pinterest sprema da pokrene neke značajke i proizvode koje bi naplaćivao, možda neku analitiku ili oglašavanje, prilagođene za one u komercijalnoj kategoriji.