Online Tržište

Da li ste se ikada zapitali koliko zarađuju torrent portali ili sajtovi sa linkovima na različite vrste piratskog sadržaja, od oglasa koji se prikazuju na njihovim stranicama?

Digital Citizens Alliance (DCA) je objavila sveobuhvatno izvješće o tomu koliko piratske stranice zarađuju od oglasa. Izvješće pod nazivom “Good Money Gone Bad: Digital Thieves and the Hijacking of the Online Ad Business” sugeriše da su stranice koje se bave piratskim sadržajem kao što su filmovi, TV emisije, glazba, i još mnogo toga, ostvarile fascinantnih 227 milijuna dolara od oglasa u 2013 godini.

Statistički podaci izneseni u izvješću temelje se na broju pozicija oglasa, pregleda stranica i procjenama vezanim za cijene oglasa.

U izvješću su Web stranice podijeljene u tri veličine na temelju broja jedinstvenih posjetitelja mjesečno. To su : veliki sajtovi sa više od 5 milijuna jedinstvenih posjetitelja mjesečno , srednji koji imaju između 1 i 5 milijuna jedinstvenih posjetitelja mjesečno i mali koji imaju manje od milijun jedinstvenih posjetitelja mjesečno. Nadalje, oni su podijeljeni u razne kategorije kao što su torrent portali, sajtovi sa linkovima na različite vrste piratskog sadržaja, streaming sajtove, te sajtove za izravno preuzimanje sadržaja.

Za potrebe ovog istraživanja uzet je uzorak od 596 sajtova, a 30 najvećih piratskih sajtova (fokus je bio na film i TV emisije) u prosjeku je zaradilo fascinirajućih 4,4 milijuna dolara od oglasa u prošloj godini! Izvješće ističe da BitTorrent i P2P portali mogu zaraditi i više od 6 milijuna dolara godišnje od oglasa, s tim da i oni mali sajtovi takođe mogu zaraditi pristojne sume veće od 100.000 dolara. Torrent sajtovi, koje čine manje od četvrtine ukupnog uzorka , imaju zaradu i do 94,1 posto, a uzimaju polovicu od ukupnog prihoda od oglasa.

Izvješće ističe da se kriminal očito isplati kada možete ukrasti tuđi sadržaj.

U izvješću se navodi da veliki dio prihoda od oglasa dolazi od velikih brandova kao što su McDonalds, Ford, LEGO, Dell, Amazon, i drugi. DCA navodi da iako brendovi možda i nisu svjesni toga, jer se njihovi oglasi prodaju i preprodati putem različitih kanala, ovo može itekako štetiti njihovom ugledu.

Nova hit igra potpuno je zaludila mobilni svijet. Flappy Bird je trenutno najpopularnija besplatna igra za Apple iOS i Android uređaje i svom kreatoru dnevno donosi oko 50.000 dolara zarade od oglasa!

Flappy Bird je vrlo jednostavna igra za mobitel a s druge strane izuzetno teška za igranja što je očito utjecalo na njenu fascinantnu popularnost. U Flappy Bird, kada dodirnete zaslon učinite da ptica poleti. Cilj je letjeti i izbjegavati zelene postove koje izgledaju poput cijevi u legendarnoj Nintendo igri Super Mario Bros. Za svaki par cijevi koji uspješno prođete zaradite točku.

Na društvenim mrežama, posebice na Twitteru možete pronaći komentare milijune frustriranih igrača koji dodatno potiču zainteresiranost za ovu igru.

Sličnost sa legendarnom igrom Super Mario nije obična slučajnost. Kreator igre Flappy Bird, Dong Nguyen, ističe da je bio inspiriran ovom Nintendo igrom koju je igrao kao dijete.Ideja za pticu u igri došla je od Cheep Cheeps, ribe koja se prvi put pojavila u podvodnim razinama Super Mario Bros a isto je i sa zelenim cijevima.

Dong Nguyen navodi da ne namjerava promijeniti bilo koji aspekt Flappy Bird jer to bi moglo nekako da uništiti samu igru niti razmišlja o njenom nastavku.

Ako ste zainteresirani da probate Flappy Bird možete je na svoj mobitel preuzeti sa iTunes ili sa Google Play Store.

Američka vlada objavila je izvješće o pravnom statusu digitalne valute Bitcoin u Europskoj Uniji i 40 drugih zemalja.

Za one koji ne znaju, Bitcoin je digitalna valuta koja koristi sustav javnih kriptiranih ključeva za proveru transakcije. Bitcoin je kodiran broj koji je uskladišten na računaru osobe koji ima fluktirajuću vrednost koja zavisi od zahteva tržišta.

Virtuelna valuta Bitcoin debitovala je 2008 godine a predstavila ga je osoba koja koristi pseudonim Satoshi Nakamoto u naučnom radu pod nazivom Bitcoin: “A Peer-to-Peer Electronic Cash System”. Bitcoin valuta dizajnirana je da na neki način imitira zlato. Svako može da “iskopa” nove Bitcoin-e pokretanjem Bitcoin klijenta. Proces je dizajniran tako da postaje sve teži što se više ljudi bavi “iskopavanjem” novih Bitcoin-a (rudarenjem). Više o Bitcoin valut možete pročitati u članku “Bitcoin virtuelna valuta svrstana u jedan od najopasnijih projekata”.

Prema izvješću Odvjetničke Knjižnjice Američkog Kongresa, koje se odnosi na Europsku Uniji i 40 drugih zemalja, većina vlada smatra Bitcoin kao potencijalni alat za pranje novca i druge nezakonite aktivnosti.
U izvješću se navodi da je u prosincu 2013 godine Hrvatska Narodna Banka navodno raspravljala o digitalnoj valuti i donijela zaključak da Bitcoin nije ilegalan u Hrvatskoj. U zaključku stoji da digitalna valuta Bitcoin nije zakonsko sredstvo plaćanja u Hrvatskoj ali da se može legalno koristiti, u slučajevima kada osoba ili kompanija iz Hrvatske plaća nekom subjektu u inozemstvu.

Ministarstvo Financija Republike Slovenije dalo je formalno mišljenje o statusu Bitcoin i drugih virtualnih valuta u svom odgovoru na zahtjev Porezne Uprave Slovenije. Mišljenju navodi da Bitcoin nije monetarno sredstvo koje poznaje Slovenski zakon. Međutim, Ministarstvo naglašava da je oporezivanje Bitcoin prihoda nešto što ovisi individualnih slučaja.

Važno je reći da Europska Unija do sada nije donijela niti jedan zakon koji se odnosi na status Bitcoin kao valute. S druge strane, Njemačka je zauzela zanimljiv stav priznajući virtualnu valutu kao privatni novac, koji ne oporezuje za osobnu uporabu.

Prema izvješću, osim Kine i Brazila nema drugih vlada koje su donijele posebne zakone za virtualne valute. Kina je tako proglasila nezakonitim korištenje Bitcoin kao valute dok je Brazil izvršio sve neophodne radnje za njegovo službeno usvajanje.

Svakim danom sve više raste popularnost i usvajanje digitalne valute Bitcoin. Mnoge kompanije su počele prihvaćati plaćanje u Bitcoin a krajem prošle godine u Kanadi je postavljen i prvi Bitcoin bankomat.

Nedavno smo govorili o tome šta je Native Advertising, ovaj put ćemo se fokusirati na plaćeno oglašavanje na pretraživačima.

Kada želite da saznate više o plaćenom oglašavanju na pretraživačima naići ćete na termine kao što su: Marketing na Internet pretraživačima (search engine marketing, SEM), optimizacija Web sajtova za pretraživače (search engine optimisation, SEO), plaćanje po kliku (pay-per-click, PPC), cena po kliku (cost-per-click, CPC), cena po impresiji (cost-per-impression, CPM), oglašavanje na pretraživačima, sponzorisani oglasi, itd..

Marketing na Internet pretraživačima predstavlja jednu od formi Internet marketinga koja nastoji da promoviše Web sajtove tako što povećava njihova vidljivost na stranicama sa rezultatima pretrage. Marketing na Internet pretraživačima je termin koji pokriva dve oblasti: poboljšanje saobraćaja ka sajtu kroz optimizaciju Web sajtova za pretraživače i poboljšanje Web prometa kroz plaćeno oglašavanje na pretraživačima.

Plaćeno oglašavanje na pretraživačima je proces poboljšanja količine i kvaliteta Web prometa ka stranici ili sajtu kupovinom oglasa na pretraživačima. Još se može nazvati i CPC ili PPC marketing jer se najveći broj oglasa na pretraživačima prodaje na osnovu CPC ili PPC.

Šta je plaćeno oglašavanje na pretraživačima?

Plaćeno oglašavanje na pretraživačima predstavlja oglašavanje u okviru sponzorisanih lista pretraživača ili partnerskog sajta pri tome plaćajući svaki put kada neko klikne na vaš oglas(plaćanje po kliku, PPC ) ili model koji se nešto ređe koristi, plaćajući svaki put kada se korisniku prikaže vaš oglas (cena po impresiji, CPM ).

Dakle, kada korisnik npr. pretražuje termin "letovanje 2014", rezultati na stranici sa rezultatima pretraživanja izgledaće ovako:

Kao što možete videti Google kao prve rezultate prikazuje plaćene oglase. Soleazur je platio najviše za termin "letovanje 2014" pa se zato nalazi na vrhu liste. To u suštini znači da će oni najviše platiti za svaki klik na njihov link.

Šta su CPM i CPC modeli oglašavanja

Ono što treba reći jeste da CPC predstavlja količinu novca koja se plaća za klik na sajt dok je PPC sistem oglašavanja u kom strana koja se oglašava naglašava cenu koju koju je spremna da plati za klik na njihov sajt.

Kod modela oglašavanja Cena po Kliku (CPC), vi koji se oglašavate na stranicama sa rezultatima pretraživanja platićete pretraživaču za svaki pojedinačni klik korisnika na vaš oglas.

Kod modela oglašavanja Cena po Impresiji (CPM), vi koji se oglašavate na stranicama sa rezultatima pretraživanja platićete pretraživaču za svakih 1.000 impresija (prikazivanja) vašeg oglasa na stranicama sa rezultatima pretraživanja. Korisnik ne mora da klikne na vaš oglas, ovde se radi samo o tome da se oglas prikaže korisniku.

Najčešća primena CPM modela je u situacijama kada želite da podignete svest o brendu dok se CPC najbolje pokazao u slučajevima prodaje.

Google AdWords

AdWords je Google-ov Pay-Per-Click program kontekstualnog oglašavanja koji predstavlja primarni izvor zarade za kompaniju. Google AdWords oglasi prikazuju se na stranicama sa rezultatima pretrage kao i na velikom broju Web sajtova koji su dio Google-ove oglasne mreže (Google Display Network).

Kod Google AdWords, ako izaberete CPC model oglašavanja, možete manuelno ili automatski da regulišete svoj ulog (iznos koji ste spremni da platite za svaki klik). Kod manuelnog vi birate iznos dok kod automatskog to radi Google u okviru vašeg budžeta. Takođe, i sa CPC i CPM možete postaviti svoj maksimalni iznos uloga.

AdWords funkcioniše tako dobro da su neke studije pokazale da 40% korisnika nije ni svesno ovih Google oglasa.

U februaru je Google sa Enhanced Campaigns napravio najznačajniju promjenu u AdWords omogućavajući oglašavačima da sada mogu ciljati ljude na osnovu doba dana, lokacije i uređaja koji koriste.

Više o tome kako pokrenuti Google AdWords kampanju u našem vodiču “Kako pokrenuti svoju prvu Google AdWords kampanju – I deo” i “Kako pokrenuti svoju prvu Google AdWords kampanju – II deo”.

Yahoo Bing Mreža

Yahoo Bing Mreža predstavlja edinog ozbiljnog konkurenta Google AdWords. Yahoo Bing Mreža je kombinovano tržište za oglašavanje koje čine Yahoo, Microsoft Bing i partneri kao što su Facebook , Amazon i Monster.

Prema poslednji podacima, Yahoo Bing Mreža u SAD čini 29% online pretraživanja, a prema sopstvenim podacima, ljudi koji pretražuju Yahoo Bing Mrežu troše 23% više na istim sajtovima koji se nalaze u rezultatima pretraživanja drugih pretraživača (ovde se prvenstveno misli na Google).

Širom sveta nešto manje od 500 miliona jedinstvenih korisnika pretražuje internet koristeći Yahoo Bing Mrežu, od toga nešto manje od 100 miliona uopšte ne koristi Google. Na globalnom nivou, ovi korisnici troše 76% više nego korisnici koji pretražuju Internet sa Google-om.

Što se tiče impresija, Google AdWords dominira u većini oblasti (kupovanja, putovanja, obrazovanje, računari), međutim Yahoo Bing Mreža prikazuje više oglasa iz oblasti finansijskih usluga. U stvari, 9,5% finansijskih kompanija koje koriste i AdWords i Yahoo Bing Mrežu navode da je veča stopa konverzije (CTR) na Yahoo Bing Mreži.

Plaćanje po kliku (CPC) generalno je niže nego na AdWords. Razlog je jednostavan, veća konkurencija, 36% više oglašivača koristi Google AdWords.

Zašto bi trebali koristiti plaćeno oglašavanje na pretraživačima?

Jedna od najvećih koristi je to što će se vaša kompanija pojaviti na vrhu rezultata pretraživanja čime se povećava šansa za klikovima. Ako imate adekvatan budžet, PPC je najbrži način da dođete do vrh stranice sa rezultatima pretraživanja.

Praćenje oglašavanja na pretraživačima prilično je jednostavno. Svaki oglas, ključna reč i novac koji ste izdvojili mogu da se prate, omogućavajući vrlo precizan povrat investicija (ROI). To takođe znači da oglašivači dosta jednostavno mogu da testiraju svoje kampanje. Sve ovo, zajedno sa pristupom sajtovima mreže, kao i mogućnost ciljanja ljudi na osnovu njihove fizičke lokacije i doba dana, znači da bi plaćeno oglašavanje na pretraživačima trebalo biti izuzetno važan deo vaše marketinške strategije.

Alternativa plaćenom oglašavanju su organski (prirodni) rezultati pretraživanja. Ako imate malo poslovanje ili pak ne želite da plaćate da bi bili na vrhu stranice sa rezultatima pretraživanja i tako privukli što veći broj korisnika na vaš sajt, možete da uradite dosta toga kako bi vaš sajt bio što bolje rangiran na pretraživačima. Uradite optimizaciju vašeg sajtova za Internet pretraživače (SEO), koriste društvene medije za promociju vašeg brenda i proizvoda, povežite se sa vašim potrošačima.

Možda vam od koristi bude članak “SEO: Osnovni elementi optimiziranja za društvene medije”.

Twitter će pokrenuti ciljano oglašavanje zasnovano na Cookies (kolačićima) preglednicima. Drugim rečima, Twitter će prikazivati oglase na osnovu prethodne istorije pregledanja. Oglasi će biti prikazivani na osnovu Cookies preglednika sa sajtova koje ste nedavno posetili, a pojaviće se na mobilnoj Twitter aplikaciji čak i ako ste te sajtove posetili na desktop računaru.

Twitter bi navodno sutra trebao to zvanično da najavi čime bi se završila eksperimentalna faza, koja traje još od julu.

Ciljanje ponašanja korisnika (behavioral retargeting) je oblik online ciljanog oglašavanja kojim se potrošači ciljaju na osnovu njihovih prethodnih Internet akcijama, u situacijama u kojima ove akcije nisu dovele do prodaje ili konverzije.Ovaj način oglašavanje nije ranije imao uspeha na mobilnim uređajima jer telefoni i tableti ne ostavljaju isti nivo Cookies na osnovu kojih bi ste mogli znati koje je sajtove korisnik predhodno posetio na svom laptop i desktop računaru.

Međutim, analizirajući Cookies u pregledniku računara, očekuje se da će Twitter takođe moći da iskoristi te informacije za ciljano oglašavanje i na mobilnim uređajima. Upotreba Cookies navodno je deo strateškog plana kompanije sa kojim bi Twitter trebao da postane jedan od giganata na vrlo unosnom tržištu oglašavanja.
Zach Coelius, izvršni direktor oglasne kompanije Triggit, ističe kako će sa ovom metodom Twitter steći ogromnu prednost.

Twitter je u jedinstvenoj poziciji jer se ljudi na njegovu platformu prijavljuju i sa Web-a i sa telefona. To je stvarno velika stvar jer mobilni telefoni nemaju mogućnost za podešavanje Cookies pa stoga i ne možete raditi retargeting tj. ciljanje ponašanja korisnika. Ovaj metod Twitter-u daje veliku prednost, omogućavajući mu da prikazuje relevantne ciljane oglase i na mobilnim telefonima,

ističe Zach Coelius.

Digitalna kripto-valuta Bitcoin dostigla je vrednost veću od 1.000 dolara. Vrednost Bitcoina se udvostručila za samo nedelju dana a u poslednjih godinu za čak 4.000 odsto.

Da to stavimo u malo bolju perspektivu, da ste početkom meseca kupili jedan Bitcoin, platili bi ga oko 200 dolara a sada bi on vredeo više od 1.000 dolara.

Cameron i Tyler Winklevoss, blizanci koju su postali planetarno popularni zbog sudskog spora oko vlasništva nad najvećom društvenom mrežom na svetu Facebookom, poznati su i po tome što su prepoznali da je Bitcoin nešto u šta je vredno investirati. Do aprila ove godine uspeli su kupiti Bitcoin-a u vrednosti od 11 miliona dolara po ceni od 120 dolara. Blizanici Cameron i Tyler Winklevoss mogu biti vrlo zadovoljni svojom procenom s obzirom da nakon manje od godinu dana njihovi Bitcoin-i vrede oko 90 miliona dolara.

Niko ne može ni da pretpostavi koliko će još vrednost Bitcoin valute da raste, ali svi znaci ukazuju na to da će vrednost nastaviti i dalje da raste.

Mnogi stručnjaci smatraju da je za nedavnu eksploziju vrednosti Bitcoin-a zaslužna njegova sve veća popularnost u Kini. Međutim, mnogo toga u poslednje vreme ide u korist ove digitalne valute. Naime, Bitcoin je počeo da privlaći sve veću pažnju tech i mejnstrim medija sa pričama o Bitcoin milionerima koje su privukle ogroman broj zainteresovanih za kupovinu digitalne valute.

S druge strane, jedan od glavnih argumenata protiv digitalne valute Bitcoin je taj da ona nije upotrebljiva u stvarnom svetu. Međutim, to se takođemenja. Prema poslednjim informacijama, više od 250 prodavaca u SAD će se udružiti za sutrašnji Black Friday, nudeći kupcima mogućnost da kupuju proizvode plaćajući sa digitalnom valutom Bitcoin. Takođe, prvi Bitcoin bankomat u Kanadi je za manje od mesec dana obavio transakcije u vrednosti oko milion dolara!

Da li ste Vi uložili u virtuelnu valutu Bitcoin? Da li planirate to da uradite u bliskoj budućnosti i na taj način pokušate da iskoriste njegov ekstremni rast na tržištu ili smatrate da je vrednost Bitcoina dostigla svoj maksimum?

U ovom članku govorićemo o sve popularnijem obliku oglašavanja na Internetu poznatom pod nazivom Native Advertising.

Pre svega, treba reći da je Internet posle televizije najvažniji medij za oglašavanje. Nedavno objavljeno istraživanja Biroa za Interaktivno Oglašavanje (IAB) pokazuje da će se u Evropi ove godine potrošiti 24,3 milijarde evra na digitalno oglašavanje, što predstavlja četvrtinu vrednosti Evropskog tržišta oglašavanja.

Oglašavanje na Internetu poraslo je za 12 odsto u Evropi.

Što se tiče zemalja našeg regiona treba reći da je za 17,3 odsto porasla potrošnja na online oglašavanje u Srbiji dok je u Sloveniji i Hrvatskoj registrovan pad od skoro 5 odsto. Najviše oglasa se odnosilo na robu široke potrošnje (18 odsto), mobilnu telefoniju (16 odsto) i IT industriju (11 odsto).

Treba još reći da je značajan rast zabeležen na tržištima centralne i istočne Evrope od 26,6 odsto, što ukazuje na njihov veliki razvojni potencijal. Za ovaj rast prvenstveno je zaslužan sve veći broj korisnika koji sve više koriste Internet za kupovinu i pretraživanje informacije o različitim brendovima.

Da se malo okrenemo globalnom nivou. Što se tiče digitalnog oglašavanje treba reći da:

• 62% izdavača, 41% brendova i 34% agencija nudi mogućnost Native Advertising-a (“prirodnog” oglašavanja).
• 66% brendova navodi da su kreirali vlastite sadržaje za “native advertising”.
• Blog je najpopularniji oblik “prirodnog” oglašavanja (65%) a odmah iza su članci (63%) i Facebook (56%).

To su bile neke zanimljive statistike, a sad pravo pitanje:

Šta je Native Advertising?

Native Advertising je način oglašavanja koji nastoji da obezbedi sadržaja na osnovu iskustva korisnika. Radi se o mediju koji je ugrađen u vizuelni dizajn tako da oglasi postaju deo sadržaja a ne da prekidaju korisnika sa sadržajem koji nema nikakve veze sa sadržajem koji konzumira. Takođe, neki bi rekli da je native advertising oglašavanje koje koristi prednosti platforme na način na koji korisnici zapravo i koriste platformu. Kao na primer: Promovisani Tvitova (Promoted Tweets) na Twitter-u i Sponsorisane Priče (Sponsored Stories) na Facebook .

Što se tiče oglašavanja na Twitter-u i Facebook-u, preporučujemo članak “Kako se oglašavati na Facebooku i Twitteru?”.

Native Advertising je način oglašavanja koji je dosta sličan oglašavanju u štampanim medijima poznat pod nazivom Advertorial koji je kombinacije sponzorisanog teksta i oglasa koji se u potpunosti uklapa sa ostalim sadržajem u mediju.

Na slici ispod vidite Advertorijal na kojem jasno piše “Promotion” u gornjem desnom uglu stavljajući do znanja čitaocima da se radio o oglasu, promociji. Bez obzira na to, ogromna većina ljudi pogleda i pročita ovakav oglas a da se pritom ne nervira saznanjem da su čitali oglas.

Namera online oglašavača je da sa Native Advertising-om učine oglase transparentnijim nego što je to slučaj sa Advertorijalima u pisanim medijima. Takođe, potpuno je jasni i namera da se oglasi učine što manje nametljivim kako bi se povećala šansa da korisnik klikne na njega.

Ono što je važno naglasiti jeste da postoje dva tipa Native Advertising-a a to su zatvoreni i otvoreni.

Native Advertising – Zatvoreni tip

Ovo se odnosi na brendove koji kreiraju sadržaj ili profile u okviru postojeće platforme (na primer: Twitter, Facebook, YouTube, Pinterest) a zatim promoviše svoj sadržaj koristeći isti izgled i osećaj platforme na kojoj se nalazi.

Treba naglasiti da se ovde sve radi manuelno u okviru mogućnosti koje nudi platforma.

Native Advertising – Otvoreni tip

Ovde se sadržaj kreira od strane brenda izvan bilo kojeg postojećeg okvira. Taj sadržaj se zatim distribuira preko usluga trećih strana (kompanija) na različite platforme. Ove usluge trećih strana prilagođavaju sadržaj različitim stilovima i formata u zavisnosti od platforme na kojoj će sadržaj biti objavljen.

Postoji mnogo različitih kompanija koje nude ovakvu vrstu usluge a većina osim objavljivanja sadržaja na različitim platformama takođe nudi i objavljivanje na različitim vrstama uređaja i u različitim formatima.

Otvoreni tip Native Advertising-a nudi nivo automatizacije koji nemate kod zatvorenog tipa.

Prednosti

Sa otvorenim tipom “prirodnog” oglašavanja, sadržaj je identičan bez obzira da li se pojavljuje na Facebooku, Twitteru ili bilo kojoj drugoj platformi ili Web sajtu. Skoro da se i ne vodi briga o ciljanju tj. o tome koja je to ciljna publika kojoj treba da se prikaže sadržaj. Zatvoreni tip Native Advertising-a svakako nudi više prednosti u pogledu prilagođavanja oglasa u cilju obezbeđivanja relevantnosti i personalizacije.

U stvari, glavna prednost Native Advertising-a u odnosu na ostale vrste digitalnog oglašavanje jeste upravo to što ono zahteva veliku količinu kreativnosti u krojenju i prilagođavanju sadržaja za platformu i korisnika.

Treba reći da je oglašavanje putem banera 2000 godine imalo stopu konverzije od 9% a da je ona u 2012 godini iznosila samo 0,2%. S obzirom da oglašavanje putem banera već godinama unazad ima velikih problem jer većinu ovih oglasa korisnik ppraktično da i ne vidi jer se ovaj tip oglašavanja (kao i svi ostali klasični tipovi oglašavanja) zasniva na tome da prekine korisnika u nekoj njegovoj aktivnosti, morao se tražiti neki novi pristup. Mnogi smatraju da je to upravo Native Advertising.

Trenutno još uvek ne postoje realna merenja učinka za Native Advertising jer se radi o relativno novoj kategoriji digitalnog oglašavnja. Na sajtovima za društveno umrežavanje brendovi na vrlo jednostavan način mogu videti učinke tj. koliko delenja, Like ili retweets dobija svaka njihova poruka.

Poverenje korisnika ključno je za uspeh Native Advertising-a. Sadržaj mora jasno biti označen kao oglas kako bi promovisao potpunu transparentnost a ne da na neki način vara posetioce. Međutim, sadržaja takođe mora da odgovara i platformi na kojoj se nalazi.

Ovo je bilo kratko upoznavanje sa Native Advertising-om. Nadamo se da će vam ovaj članak biti od koristi.

Trenutno postoji na stotone miliona blogova a svaki dan se pokreće na tisuće novih. Blogovi pokrivaju širok spektar tema poput vijesti, recenzija, iskustava iz ličnog života i ostalog.

Veliki broj blogera postavlja pitanje koliko dugačak članak treba da bude, koliko minimalno riječi da sadrži. Odgovor je prilično jednostavan: Koliko god je to potrebno.

Poslije naše serije članak o tome kako pokrenuti svoj blog mnogi su nas pitali koliko riječi treba da sadrži njihov članak.

Članak bi trebao biti toliko dugačak koliko je potrebno da bi služio svojoj svrsi, bilo da je to za dovođenje lead-ova, pružanja nekih informacija, ili bilo što drugo.

Da li vaš članak na blogu služi svojoj svrsi u 200 riječi? Ako služi, to je onda to, nema potrebe da na silu dodajete neke nepotrebne rečenice. Ako vam je potrebno više riječi da bi to postigle, onda nastavite pisati dok ne završite.

Gledajte, kada završite s pisanjem o nekoj temi, potrebno je pregledati i urediti tekst kako bi on bio što korisniji i ekonomičniji za čitatelje, nešto ćete izbaciti, prepraviti, možda i dodati, sve u svemu, članak na vašem blogu biti će upravo onoliki koliki bi trebao biti. Važno je reći da optimiziran članak na blogu dovodi veći Web promet i društveni angažman.

Generalno, nema veze da li je članak dugačak 2000 riječi ili ima manje 200, sve dok služi svojoj svrsi.

Nema potrebe da se bojite da je vaš članak na blogu predugačak ili prekratak, ne postoji polisa o broju riječi. Također, mnogi će vam reći da sažetost umije biti vrlo efikasna. Ako nešto možete reći jednostavno i sažeto, s tim da se ne gubi smisao i bitne informacije, to treba da uradite. Poanta je da ljudi ne vole da čitaju. Sve u svemu, nemojte se opterećivati brojem riječi, ne brojte ih, pišite koliko god je potrebno da bi članak postigao cilj.

Treba reći da vrlo veliki broj ljudi misli da je jako dugačke članke teže napisati od kratkih te da zbog toga oni imaju veću težinu kod čitalaca i internet tražilica tj. da će ih čitaoci i tražilice (prvenstveno Google) mnogo bolje tretirati u odnosu na kratke članke. Rekao bih da je istina sasvim suprotna.

Kod kratkih članaka, izbor svake riječi je vrlo bitan. Što se tiče pisanja dugačkih članak, oni vam pružaju određenu lagodnost jer sama njihova dužina vam pruža udobnosti kada znate da ne morate toliko mnogo birati svaku riječ da bi nešto objasnili.

Šta vi mislite koliko je dužina članaka na blogu bitna?

Facebook je najveća društvena mreža na svetu sa više od milijardu korisnika od kojih velika većina pristupa stranici svakodnevno komunicirajući i deleći različite vrste sadržaja sa svojim prijateljima. Facebook news feed postao je pretrpan sadržajem koji vas uopšte ne zanima, koji niste Like ili odabrali da pratite a dolazi vam putem funkcionalnosti "U trendu" ili “Predloženi Post".

Ovakav news feed sa dosta komercijalizovanog sadržaja mogao bi uskoro postati još komercijalizovaniji s obzirom da startup Social Rebate sada nudi novac Facebook korisnicima za delenje njihovih nedavnih kupovina na Facebook-u.

Nemojte klikati na Like osim ako vas ne plate za to! To je dobitna kombinacija, potrošači povrate deo novca od svoje kupovine a prodavci vrlo efikasnu reklamu za svoj brend i proizvod,

navodi Social Rebate.

Osim što uživaju da vreme provode na najvećoj društvenoj mreži, za neke korisnike Facebooka ovo bi moglo predstavljati odličan način da zarade i nešto novca, jedino što bi ovakve stvari mogle pretvoriti društveni prostor u komercijalni prostor, društveno umrežavanje u komercijalno umrežavanje, a time će se izgubiti i pravi smisao društvenih mreža.

Social Rebate navodi da njihov servis omogućava prodavcima da pretvore svoje kupce u mini marketinške agencije! Ne postoji rizik za prodavce jer je u pitanju model marketinga poznat kao Cena Po Akciji (CPA), što znači da ako nema akcije, nema ni troškova.

Social Rebate naglašava da trenutno procesuira nekoliko miliona klikova što je pokazatelj uspeha njihovog servisa. Ono što je zanimljivo je to da Facebook ne zarađuje ništa iako se koristi njegova platforma za ostvarivanje prihoda.

Trgovci koji žele da koriste ovaj servis integrišu Social Rebate u svoje sisteme, nudeći korisnicima popust ukoliko pristanu da postanu pridružena ruka marketinga kompanije. Ako to urade, finalni korak u procesu kupovine takođe objavljuje marketinšku poruku na Facebooku, ili Twitteru, Google+, Pinterestu, ili LinkedIn. Treba reći da je Social Rebate servis već integrisan sa Shopify, Magento, Etsy, BigCommerce (o kome smo govorili u članku “Vodič za početnike: Kreirajte online prodavnicu sa BigCommerce”) i još nekoliko drugih velikih eCommerce platformi.

Postoji mnogo stvari koje su dobre kada je u pitanju trgovina na društvenim mrežama. Preporuke na društvenim mrežama su od izuzetne vrednosti za kompanije. Teoretski , podsticanje kupaca da govore svojim prijateljima o vama je super, ali treba reći da je najbolje kada to rade ne zbog svoje koristi samo zato što vole vaše proizvode. Kada se novac umeša u to, javlja se opravdana sumnja u motivi njihovog preporučivanja.

Microsoft, Facebook i Google odlučili su da se udruže u borbi protiv hakera. Žestoki rivali udružiće se u borbi protiv hakera nudeći novčane i druge nagrade svima onima koji pronađu kritične ranjivosti u široko zastupljenim Web tehnologijama.

Program je sponzorisan od strane kompanija Facebook i Microsoft uz pomoć Google-ovih stručnjaka za bezbednost koji su pomogli da se razvoje ovaj programa i koji će biti uključeni u procenu potencijalnih kritičnih ranjivosti.

Program pod nazivom HackerOne je nastojanje kompanija Microsoft i Facebook da pronađu bezbednosne propuste koji se skrivaju u nekim od ključnih Web tehnologija. HackerOne će nagraditi sve one koji pronađu problema sa PHP, Apache , OpenSSL , a to se odnosi čak i na osnovne protokole za komunikaciju na Internetu.

Nagrade se kreću od 300 do 5.000 dolara u zavisnosti od težine ranjivosti. Na sajtu je objavljen postupak prijave pronađene ranjivosti čiju težinu će procenjivati komisija sastavljena od stručnjaka iz ove tri kompanije.

Potrebno je reći da sve tri kompanije imaju svoje vlastite programe nagrađivanja za pronađene bezbedonosne propuste. Microsoft je do sada isplatio 130.000 dolara nagrada s tim da je proširio svoj program nagrađivanja nudeći do 100.000 dolara svima onima koji otkriju nove načine da zaobiđu sigurnosnu zaštitu u Windows 8.1.

Iako su kompanije Microsoft, Facebook i Google veliki rivali, do ove saradnje je došlo s ciljem da se pronađu kritične greške koje bi mogle ključnu infrastrukturu Interneta učiniti vrlo nesigurnom.