Online Tržište

Od 2005 godine Google ocjenjuje odredišne stranice u sklopu svoje Ocjene Kvalitete (Quality Score). Google Quality Score ocjena utječe na “Cijenu po Kliku” (Cost-Per-Click, CPC) i položaj oglasa.

U ovom članku želimo vam predstaviti četiri načina sa kojima možete poboljšati ocjenu kvalitete odredišne stranice.

Što je Google-ova ocjena kvalitete (Quality Score)?

Važan koncept koji treba razumjeti jeste ono što Google naziva “Ocjena kvaliteta” (Quality Score).

Kompanija Google ističe da je ocjena kvalitete ustvari procjena kvalitete oglasa, ključnih riječi i odredišne stranice i da oglasi sa boljom ocjenom kvalitete mogu dovesti do nižih cijena i boljih položaja.

Svaka ključna riječ u Google AdWords nalogu ima “Ocjenu kvaliteta”. Google provjerava koliko je relevantan i koristan vaš oglas za korisnike i za termine pretrage koje koriste. Također, u obzir se uzima i koliko klikova je vaš oglas ranije dobijao i koliko je relevantna vaša odredišna stranica (stranica koja se otvori kada kliknete na oglas) a ukupni rezultat može utjecati na:

• Podobnost tj. ispunjavanje uslova za aukciju oglasa.
• Cijenu po Kliku (CPC).
• Procjenu ponude ključnih riječi za vašu prvu stranicu.
• Procjenu ponude ključnih riječi za gornji dio stranice.
• Položaj oglasa.
• Podobnost za ekstenzije oglasa i druge formate oglasa.

Ukratko, bolja ocjena kvalitete može značiti smanjenje troškova i bolji položaj oglasa. Pa tako, čak i kada je vaša maksimalna ponuda manja u odnosu na ponudu konkurencije, postoji mogućnost da se vaš oglas pojavi iznad njihovog na stranicama sa rezultatima pretraživanja zahvaljujući tome što imate bolju ocjenu kvalitete.

Preporučujemo da pročitate članak “Šta su Google AdWords?”.

Ovdje su četiri načina sa kojima možete pokušati da poboljšate ocjenu kvalitete vaše odredišne stranice.

1. Relevantan i originalan sadržaj

Googleov savjet o ocjeni kvalitete počinje sa sadržajem. Sadržaj odredišne stranice treba imati jasnu i nedvosmislenu povezanost s upitom za pretraživanje, koji vodi do plaćenog oglasa u pretraživanju.

Dobar potez bi bio da točan upit za pretraživanje bude prisutan na stranici, ili pak dio naslova. Savjetujemo vam da prilikom izrade odredišne stranice, vodite računa o sadržaju i naslovu tj. da ih prilagodite upitima pretraživanja koje će vaši posjetitelji koristiti. Ne morate se previše fokusirati na gustoću ključnih riječi, ali zato budite sigurni da je točni upit za pretraživanje tu. Vašim posjetiteljima i Internet tražilicama mora biti kristalno jasno da je ova stranica u potpunosti relevantna za upit pretraživanja.

Google ovde uključuje “originalnost”, to radi ne zato da bi pokušao rangirati kvalitetu vašeg sadržaja već zato što želi odredišne stranice koje imaju vrijednost. Drugim riječima, ako se odlučite da koristite odredišnu stranicu sa niskom kvalitetom sadržaja onda možete očekivati kaznu od strane Google-a.

Za razliku od povremenih posjeta koje dolaze posredstvom tražilica, posjetitelji koji dolaze posredstvom plaćenog oglašavanja u pretraživanju dolaze na odredišnu stranicu sa jasnim ciljem ili namjerom. Dakle, prva stvar koju im morate odmah pokazati jeste relevantnost, relevantnost koja će im pomoći u ostvarivanju njihovog cilja.

2. Transparentnost

Dolazimo do sigurnosti korisnika. Google savjetuje da obratite pozornost na tri pitanja:

• Je li je lako pronaći vaše poslovanje i kontakt informacije?
• Jeste li korisnike prethodno obavjestili o prikupljanju nekih informacija koji se mogu tretirati kao korisnički podaci?
• Mogu li posjetitelji jednostavno pretpostaviti što će se dogoditi kada obave akciju na vašem sajtu?

Očito da ćete trebati sadržaj oko forme kao bi ljudi znali što mogu očekivati. Možete uključiti relevantne ključne riječi, ali se također morate pobrinute da imate link na pravila o privatnosti kao i jasne kontakt podatke.

Ovo je presudno za korisničko iskustvo, jer ako oglas pruža dobro korisničko iskustvo, onda će ljudi imati više sklonosti da kliknu na njega.

Preporučujemo članak “Plaćeno oglašavanje na pretraživačima“.

3. Jednostavna navigacija na sajtu

Što znaći jednostavnost navigacije na sajtu? To znači da ne treba zbunjivati posjetitelje s milijun linkovi koji vode na neke druge stranice vašeg sajta. Ti linkovi nikako ne smiju voditi na neki drugi sajt! To nikako ne treba raditi jer su posjetitelji na vašu odredišnu stranicu došli s potrebom, potrebom na koju trebate odgovoriti.

Sa aspekta konverzije, jasnom i jednostavnom navigacijom ćete zadržati ljude u tom njihovom fokusu. Kao primjer dobrog korisničkog iskustva pogledajte sljedeći primjer za termin pretrage “compact camera”. Odredišna stranica na koju dolaze posjetitelji koji ukucaju ključne riječi “compact camera” treba da zadovolji određene potrebe, u ovom slučaju da im omogući filtriranje i sortiranje proizvoda.

4. Brzina učitavanja odredišne stranice

Od 2008 godine brzina učitavanja odredišne stranice postala je dio Google-ovog algoritma za izračunavanje ocjene kvalite (Quality Score).

Iz perspektive korisnika je više no očitno da će oni u slučaju da moraju čekati da se stranica učita, jednostavno pritisniti gumb za povratak i otići negdje drugdje. Isto tako, Google će vaš problem sporog učitavanja stranice također kažnjavati kroz ocjenu kvalitete.

Kao što vidite, problem sporog učitavanja stranice je nešto što morate pod hitno rješavati. Posebno ako imate u vidu činjenicu da je posljednjih godina sve izraženiji rast količine prometa koji na Web stranice dolazi sa mobilnih uređaja u porastu.

Google vam daje alate za procjenu brzine i savjete kako da poboljšate stranicu. Svoje stranice možete provjeriti pomoću Googleovog alata Page Speed Insights.

Na kraju, ono što vam možemo preporučiti su vrlo zanimljivi članci “Kako pokrenuti svoju prvu Google AdWords kampanju – I deo” i “Kako pokrenuti svoju prvu Google AdWords kampanju – II deo“.

Google je juče objavio Penguin 2.0, update algoritma koji je odgovoran za pronalaženje nepoželjnog Web sadržaja (iako je ovo ustvari 4. update Penguin algoritma).

Da ne bude zabune, Google Panda algoritam se fokusira na kvalitet sadržaja dok Penguin gleda penalizirane nepoželjne linkove, linkove koji se kupuju, plaćaju, sve sa namerom da se pokuša manipulisati stranicom sa rezultatima pretraživanja tj. da budemo što bolje rangirani.

Penguin 2.0 i nepoželjni Web sadržaj

Matt Cutts je potvrdio da je Google juče objavio Penguin 2.0. Nepoželjni Web sadržaj (Webspam) je naziv koji Google koristi za “black-hat” SEO tehnike koje se koriste za manipuliranjem rangiranja stranice i uključuje stvari kao što su link šema i plaćeni linkovi sa kojima se nastoji postići što bolje rangiranje stranice.

Penguin 2.0 nastoji da iskoreni neprirodne linkove i kazni one sajtove koje se bave nepoželjnim linkovanjem.

Black-hat SEO tehnike nisu u skladu sa smernicama koje protežira Google i sa njima se pokušavaju iskoristiti rupe u algoritmu za pretragu.

Oporavak sajta koji je kažnjen od strane Penguin algoritma može biti veoma težak jer kazna može biti uzrokovana spoljnim linkovima koje možda ne možete kontrolisati. Dakle, za razliku od sajta koji je pogođen Panda algoritmom i koji se može oporaviti promenom sadržaja na sajtu i optimizacijom za Internet pretraživače (SEO), Penguin zahteva kompletnu analizu i reviziju linkova.

Konkretno, možda ste kažnjeni zbog:

• kupovine povratnih linkova (ili korišćenja SEO servisa koji obećavaju visokokvalitetne povratne linkove)
• korišćenje usluga i tehnika recipročnog linkovanja
• korišćenje bilo kojih “black-hat” SEO tehnika
• korišćenje plaćenih linkova u sadržaju

Čišćenje povratnih linkova i oporavak od Penguin 2.0

Brisanje nepoželjnih dolazećih linkova može potrajati neko vreme a najbolje mesto za početak je u Google Webmaster Tools.

Idite na “Saobraćaj” >> “Ko linkuje na vaš sajt”, i kliknite na link “Više” na dnu sekcije “Ko linkuje najviše”.

Ovo će prikazati listu većine (ali ne obavezno i svih) povratnih linkova na vaš domen u Google indeksu.

Važno je da ne reagujete preterano ako primetite dolazeće linkove koji dolaze sa domena koje ne poznajete jer mnogi od njih pozitivno deluju na rangiranje vašeg sajta, neki će biti relativno neutralani dok će neke svakako trebati ukloniti.

Ono što vi treba da uradite jeste da se oslobodite povratnih linkova za koje znate da su lošeg kvaliteta, da dolaze sa “spammy” domena.

U krajnjem slučaju, možete da koristite Google disavow alatku kako bi ukazali Google-u da želite da se određeni linkovi ignorišu prilikom određivanja rangiranja vaše Web stranice. Takođe, nema svrhe otarasiti se dolazećih linkova ako na stranicama imate plaćene linkove koji krše Google-ove smernice i koje služe za manipulaciju rangiranjem.

Preventiva

Iako nema garancija, postoji određena SEO praksa koju možete koristiti kako bi se obezbedilo da vaš sajt ne bude penaliziran od stane Google algoritma. Konkretno, potrebno je da se fokusirate na kreiranje kvalitetnog sadržaja koji je koristan i relevantan za vaše čitaoce.

Dobra SEO strategija za privlačenje velike količine Web prometa iz organske pretrage je:

• Redovno stvarajte dobro optimizovan, veoma relevantan, kvalitetan sadržaj
• Promovišite sadržaja na društvenim medijima
• Promovišite i druge kvalitetne i relevantne resurse u vašoj niši kako bi privukli pažnju uticajnih osoba na društvenim medijima sa organskim i prirodnim odlaznim linkovima (možda će vam biti koristan članak “Kako sa besplatnim alatima identificirati utjecajne online osobe”)
• Buditet uporni, dosledni i strpljivi

Da li je Penguin 2.0 uticao na vaš sajt? Da li je vaš Web promet drastično smanjen?

Vaše savete i iskustva vezana za Penguin update možete postovati u komentarima.

Veliki broj blogera i webmastera pokušava da se oporavi nakon penaliziranje od strane Google-a. Prema nekim podacima više od 40% sajtova kažnjeno je nakon što je Google implementirao promene u svom algoritmu pretrage nazvane “Panda”. Veliki broj blogera i webmastera čak i nije svesno da spadaju u kategoriju kažnjenih.

Vaš sajt možda dobija samo deo Web prometa koji zaslužuje jer se Panda kazna primenjuje na ceo sajt, tj. ako imamo loš sadržaj u jednom delu sajta on sada utiče na ceo sajt.

Ako je vaš sajt pod pretnjom, onda postoji nekoliko jednostavnih koraka koje možete preduzeti kako bi izbegli najčešće Panda zamke.

Dva najčešća razloga zbog kojih će vas Google Panda kazniti

Google je nedavno objavio da neće više potvrđivati Panda ažuriranja jer se Panda se svakodnevno integriše u algoritme za indeksiranje i rangiranje stranica. Zbog toga je veoma važno kloniti se potencijalnih Panda zamki jer je sada identifikovanje uzroka pada u Web prometu mnogo teže.

Dva najčešća razloga zbog kojih će vas Panda kazniti su:

1)      Dupliran sadržaj

2)      Sadržaj loše kvalitete

Dupliran sadržaj je onaj sadržaj koji se pojavljuje na različitim URL adresama. Taj sadržaj je identičan ili vrlo sličan.

Sadržaj loše kvalitete je svaki sadržaj koji nudi vrlo malo ili nimalo vrednosti za čitaoce. Ovakav sadržaj najčešće nije kreiran za ljude već za pretraživače u cilju što boljeg rangiranja na stranicama sa rezultatima pretrage.

Mnogi pretpostavljaju da se ovo ne odnosi na njih i da nema bojazni da će njihov saj biti kažnjen po ovom osnovu jer oni pišu visoko kvalitetne članke sa dosta dobrog sadržaja. Nažalost, kreiranje kvalitetnog sadržaja nije garancija da se vaš sajt ili blog neće naći pod kaznom jer vaš sajt može automatski generisati dupliran i nekvalitetan sadržaj bez vašeg znanja.

Kako se boriti protiv dupliranog i nekvalitetnog sadržaja

Većina dobrih Web platformi kao što su WordPress ili Drupal imaju tendenciju da automatski prikazuju jedan deo unikatnog sadržaja pod više URL adresa (tag lista i dr.). Što je još gore, ponašanje određenih aspekata vašeg sajta može dovesti do različitih dupliranja koja su potpuno nenamerna. Na primer, mnogi društveni sajtovi i usluge mogu da dodaju parametre upita na link članka na vešem sajtu ili blogu. Google može pratiti i indeksirati link koji izgleda ovako:

http://onlinetrziste.com/2013/03/kako-se-oporaviti-nakon-pada-u-rangiranju-na-google-u?utm_source=twitterfeed&utm_medium=twitter

umesto originalne URL adrese:

http://onlinetrziste.com/2013/03/kako-se-oporaviti-nakon-pada-u-rangiranju-na-google-u/

Iako je logično da originalna URL adresa treba biti ta koja će biti rangirana u Google pretrazi, to ipak nije tako, osim ako niste pravilno optimizovali sajta za Internet pretraživače (SEO).

Uobičajeni izvori dupliranog i nekvalitetnog sadržaja

Najverovatnijih razlozi dupliranog i nekvalitetnog sadržaja na vašem sajtu ili blogu su:

• Path aliasi
• Tag i Kategorija stranice
• Prazan šablon (stub) ili stranice proizvoda
• Prazni korisnički profili
• Netačan odzivni kodovi
• Indeksirani parametri upita
• Robots.txt

Neke od ovih Panda zamki od vas zahtevaju odrešeno tehničko i SEO znanje za izolaciju i popravak problema. Ako sami ne posedujete ova znanja savetujemo da potražite pomoć SEO stručnjaka.

Pronalaženje i uklanjanje dupliranog i nekvalitetnog sadržaja

Neke od najefikasnijih SEO strategija koje možete koristiti kako bi izolovali i pozabavili se neželjenim dupliranim ili nekvalitetnim sadržajem su:

• Implementiranje kanonskih URL-ova: Saznajte više o kanonskim URL adresama na Google stranicama.
• Upravljanje parametrima upita u Webmaster Tools: To možete pronaći tako što ćete otići na Configuration >> URL Parameters. Napomena, funkcionalnost koristite sa oprezom!
• Praćenje dupliranog sadržaja u Webmaster Tools: Otiđite na Optimization >> HTML Improvements kako bi videli duplikate koje je Google otkrio.
• Koristite “site:” operator pretage: Svakako je dobro znati koje sve stranice vašeg Web sajta Google indeksira, korišćenjem site: vašdomen.com pokazati će vam upravo to.
• Uklonite prazne stranice: Koliko korisničkih profila na našem sajtu su kreirali spameri? Da li Google indeksira sve te stranice sa praznim korisničkim profilima?
• Koristite 301 preusmeravanje i 404 "nije pronađeno": Ponekad kod CMS-a (sistem za upravljanje sadržajem poput Joomla, Drupal, itd.)podrazumevana stranica se vraća kada se unese pogrešan URL. Pa tako, Drupal Views zna vratiti podrazumevani "prazan tekst" umesto 404 odgovora, što dovodi do masovnih dupliranje.
• Ne blokirajte sadržaj sa robots.txt: Ako Google indeksira sadržaj koji je naknadno blokiran, te će stranice tretirati kao poseban sadržaj, čak i ako ste postavili kanonske URL adrese ili 301 za preusmeravanje (jer Googlebot ne može da popiše blokirani sadržaj i odstrani ga iz indeksa).

Svakako da treba preduzeti sve neophodno kako bi izbegli da upadnete u zamku dupliranog i nekvalitetnog sadržaja i date Google-u razlog za kažnjavanje vašeg sajta. Ako sumnjate da Google nije indeksirao stranice kako treba ili da postoji trend pada Web prometa organske pretrage sa Google-a, onda je vaš sajt možda već kažnjen. Dobra vest je da sa malo truda možete postići trend rasta Web prometa sa organske pretrage uklanjanjem ili izbegavanjem izvora dupliranog i nekvalitetnog sadržaja.

Da li ste zadovoljni količinom Web prometa koji dobija vaš sajt ili blog? Da li ste primetili trend rasta ili pada Web prometa u poslednjih godinu dana ? Koje druge tehnike i strategije ste koristili da biste zaštitili svoj sajt ili blog od uticaja Google Panda?

Gubitak Web prometa sa Google-ove organske pretrage kao posljedice pada vaše stranice u rangiranju na stranicama sa rezultatima pretraživanja, veoma je bolna stvar za svako online poslovanje.

Za mnoge je promet koji dolazi kao rezultat organskog pretraživanja na Google-u arterija koja znači život, Web promet i prihode.

Međutim, sa mnogim promjenama koje je Google napravio u svom algoritmu pretraživanja (između ostalog tu su Panda i Penguin), mnogi webmasteri su gledali kako se njihovi sajtovi ruše i propadaju.

Prva stvar koju svatko želi saznati nakon što primjeti pad Web prometa jeste kako da vrati svoje rangiranje na stranicama sa rezultatima pretraživanja (SERP). U ovom članaku ukazat ćemo na neke od najvažnijih koraka koje možete poduzeti za identifikaciju potencijalnih probleme u optimizaciji za Internet tražilice (SEO), gdje pronaći pomoć i što poduzeti u cilju oporavka.

Najčešći uzroci pada organskog Web prometa

Najčešći uzrok pada organskog prometa pretraživanja jeste nedostatak kvalitetnog sadržaja na vašim stranicama. Većina vlasnika Web sajtova vjeruje da rad koji su uložili da bi 10.000 proizvoda bilo izlistano na njihovoj online trgovini, dovoljan za dobro rangiranje na Google-ovim stranicama sa rezultatima pretraživanja.

U stvarnosti, ne postoji način da mala poslovanja mogu stvoriti 10.000 stranica sa kvalitetnim sadržajem koji se redovito dodaje jer jednostavno nemaju dovoljno ljudskih kapaciteta da to postignu.

Ako vaš sajt ima vrlo malo novog, originalnog sadržaja, a vi ste počeli gubiti Web promet, onda bi trebali pretpostaviti da je upravo to razlog.

Drugi najčešći uzrok pada Web prometa su neprirodna linkovanja. Ovo je osobito čest slučaj kod nešto starijih poslovanja koja su se svojevremeno obratila SEO agencijama da izgrade povratne linkove (backlinks) za njih. Više o ovome pročitajte u članku “Kako prepoznati loše povratne linkove?”.

Jedini način da riješite ove probleme jeste da počnete da kreirate što više kvalitetnog, originalnog sadržaja i izgradite prirodne povratne linkove visoke vrijednosti na taj sadržaj.

Kada je Web promet počeo da pada?

Ovisno o tome kako je vaš Web promet pao, postoji mogućnost da se utvrdi koji elementi Google-ovog algoritma rangiranja su utjecali na kažnjavanje vaših stranica. Vrlo je važno saznati što je to utjecalo na pad prometa na vaše stranice jer vam to može pružiti naznake kako da popravite stvari.

Uz pretpostavku da imate instaliran Google Analytics, provjerite da li je tijekom vremena dolazilo da pada promete. Ako postoje padovi u prometu, onda to možete usporediti sa objavom velikih Google-ovih ažuriranja svog algoritma pretraživanja. Za cijeli popis promjena u algoritmu pretraživanja pogledajte historiju Google-ovih promjena u algoritmu pretraživanja.

Webmaster alati

Google-ove promjene u algoritmu pretraživanja nisu odgovorne za sve vaše padove Web prometa. Također, moguće će je dobiti i manualnu kaznu tj. da je Google iz nekog razloga penalizirao vaš sajt. U ovom slučaju, važno je provjeriti svoj Google Webmaster Tools račun jer Google između ostalog šalje obavijesti o kazni.

Ako posumnja da na neki način pokušavate da manipulirate rangiranjem na stranicama sa rezultatima pretraživanja, Google će penalizirati vaš sajt te vas obavijestiti putem Google Webmaster Tools.

Svakako da je korisno posjetiti SEO forume na kojima možete da pronađete veliki broj informacija o kaznama i raznim drugim problemima vezanim za rangiranje vaših stranica. Vrijedi potrošiti malo vremena na ovim forumima (WebmasterWorld, Crawling, Indexing and Ranking pod-forum i drugi) jer vjerojatno da su i drugi webmasteri doživjeli iste ili slične probleme.

Pretražite Google

Naravno, jedano od najboljih mjesta na kojima trebate tražiti odgovore što je to pošlo po zlu svakako je sam Google. Kako bi provjerili što je Google indeksirao za vaš domen, ukucajte:

site: vašdomen.com

Sada vidite sve stranice koje je Google indeksirao.

Provjerite da je tu ono što ste očekivali. Također, pobrinite se da uočite ono što je izostavljeno, jer to će vas možda uputiti na duplirani sadržaj.

Poduzmite akciju

Kada ste shvatili što je to pošlo krivo sa vašim SEO, vrijeme je da počnete popravljati štetu. Ovdje je popis najčešćih problema koji se događaju Web sajtovima (koje nije previše teško popraviti) a koji mogu dovesti do pada u rangiranju na Googleovim stranicama sa rezultatima pretraživanja.

• Datoteka robots.txt blokira Google da ne može indeksirati stranice
• datoteka .htaccess pogrešno konfigurirana, te sprečava pravilno indeksiranje
• Slomljeni linkovi na vašem sajtu (linkovi vode na nepostojeće stranice)
• Slomljeni vanjski linkovi
• Problem sa affiliate ili plaćenim linkovima
• Sporo vrijeme učitavanja stranice
• Slomljen ili nevažeći HTML

Treba reći da iako ste ispravno identificirali probleme koji su doveli do pada u rangiranju vašeg sajta, te ih popravili, vi morate biti strpljivi i čekati. Potrebno je određeno vrijeme da Google ponovno re-indeksira i osvježiti svoje podatke, dok se to ne dogodi, vaš Web promet se vjerojatno neće vratiti.

Većina vjeruje da su Google-ovi rezultati pretraživanja proizvod isključivo računalnih algoritama, međutim, malo poznata skupina ljudi koji rade od kuće igra veoma veliku ulogu u ovom čitavom procesu. Način rada ove skupine ljudi koja manuelno ocjenjuje sajtove predstavljalo je misteriju, ali sada je u javnost isplivala kopija Google-ovih smjernica namjenjenih ovoj skupini ocjenjivača sajtova.

U ovom priručniku od 160 stranica Google daje detaljne savjete ocjenjivačima o tome kako rangirati rezultate pretraživanja na temolju raznih mjerenja kao što su: kvaliteta, relevantnot i spam. Ocjenjivačima je savjetovano da relevantnost ocjenjuju na temelju "Bitnosti", "Korisnosti", "Relevantnosti", “Površnoj Relevantnosti ","Beskorisnosti " ili "Nemogućnosti Ocjenjivanja".

Ocjenjivači spam ocjenjuju sa: "Nije Spam", "Možda spam", "Spam", "Porno" i "Zlonamjerno".

Googleov priručnik, između ostalog, obavještava ocjenjivaÄŤa o tome na rang rezultate pretraživanja na temelju raznih mjerenja: kvaliteta, relevantnosti i spamminess. Traži ocjenjivači će suditi rezultate za različite upite i izabrati iz bilo kojeg broja razreda – takvi odgovora su: "Nije Spam", "Možda spam", "Porno", "Off-Topic", "Unratable", "Vital" i drugi.

Google od ocjenjivača traži da razmotre i korisničku namjeru (npr. Mountain Lion: Mac OS X ili stvarni predator?), ne ocjenjuju Web sajtove sa nevažećim sigurnosnim certifikatima i izbjegavaju da ocjenjuju sajtove koji nisu ažuriranji duže od četiri mjeseca.

Skupina Google-ovi ocjenjivača također mora donositi odluke i o pornografskom materijalu. Oni moraju donositi odluke o tome što je namjera osobe koja radi pretraživanje na osnovu nekih ključnih riječi. Ako pretraživač koristi neke ključne reči koje se mogu smatrati relevantnim za pornografske stranice ali kojima namjera nije pornografija onda ocjenjivači ne treba da je ocjene kao "Porno".

Molimo vas, nemojte dodijeliti porno zastave sajtovima koji to nisu. Ako odredišna stranica nije porno, onda ne treba biti označena kao da jeste,

navodi se u Google-ovom priručniku za ocjenjivače.

Ono što je možda najkontroverznije jeste to što Google od svojih “ljudskih” ocjenjivača traži jeste da donose zaključke o ugledu Web sajta. Na primjer, Google-ova pitanja za ocjenjivače su:

Kakav ugled Web sajt ima?

• negativan ili zlonamjeran
• mix
• pozitivan ili OK
• nedovoljno informacija

Uz ovo ide popratno objašnjenje Google-a:

Istraživanje ugleda (reputacije) u Page Quality (kvaliteti stranice) u je vrlo važno. Pozitivan reputacija na osnovu konsenzusa stručnjaka često je ono što razlikuje najkvalitetniju stranicu od kvalitete stranice. Negativnu reputaciju ne treba zanemariti, i u tim slučajevima Page Quality treba ocijeniti sa “Niska” ili “Najniža".

To je sporno iz nekoliko razloga. Web nije pouzdan sustav povratnih informacija, anonimne pritužbi je mnogo a ne moraju uopće biti reprezentativne. Jedn broj onih koji kleveću sajtove mogu biti motivirani stvarima koje nisu očite ocjenjivačima pa stoga Google-ov savjet da se potraži "konsenzus stručnjaka" nije uvijek od pomoći. To ovisi o tome tko su "stručnjaci".

Google je ocjenjivanje povjerio agencijama Leapforce i Lionbridge, koji su angažirali ljude za rad od kuće. Lionbridge koji sebe opisuje kao "globalnu crowdsourcing" agenciju objavio je oglas za posao sa kojim traži ljude za rad od kuće na ocjenjivanju Web sajtova. Prema oglasu za posao agencije Leapforce, kompanija zapošljava oko 1.500 ocjenjivača koji rade od kuće.

Nevjerojatno je to koliko je Google-ova propaganda da je njena pretraga rezultat visokosofisticiranih algoritama, u suprotnosti sa stvarnošću!

Za mnoga poslovanja, pravljenje verzija Web sajta za svaku rezoluciju i novi uređaj praktično je nemoguće, ili barem nepraktično i neisplativo. Prilično su neodlučni kada je u pitanju njihova mobilna strategija. Veliki broj njih nije siguran da li treba išta da radi po tom pitanju dok su drugi u nedoumici: mobilna aplikacija ili mobilni sajt? Trenutna situacija je takva da korisnici mobilnih uređaja više preferiraju upotrebu mobilnih aplikacija nego mobilnih sajtova.

Koristeći se idejom responzivnog dizajna imaće te mogućnost prilagođavanja svake od ovih verzija sajta na niz uređaja sa različitim veličinama ekrana i sposobnostima.

Responzivni (odgovarajući) Web dizajn je pristup koji sugeriše da bi projektovanje i razvoj trebali da odgovaraju na ponašanje korisnika i okruženja na osnovu veličine ekrana, platforme i orijentacije. Responzivni Web dizajn omogućava bilo kom sajtu da posluži mobilne Web stranice na osnovu tipa uređaja koji se koristi za pristup sajtu.

U poslednje vreme sve više i više poslovanja okreće se responzivnom dizajnu. Ideja, da se ima jedan sajt, sa jednom bazom koda, koji može da usluži Web, mobilne i tablet klijente je zaista moćna stvar koja može da donese dosta velike uštede.

Responzivni Web dizajn znači da ljudi na vašem sajtu mogu da pronađu informacije koje su im potrebne, bez obzira na to da li mu pristupaju sa računara koji ima veliki ekran, tableta ili pametnog telefona.

U ovom članak pokazaćemo vam 3 najbolja načina sa kojim možete konvertovati postojeći Web sajt u mobilni sajt koji će omogućiti visoko-kvalitetno iskustvo pregledanja za svakoga, bez obzira na vrstu uređaja.

Razumevanje responzivnog dizajna

Da bi dizajn bio responzivan (odgovarajući), obično je potrebno da ima sledeća tri atributa:

Fluid Grid: Sistem tečne mreže (rešetke) koristi procente za definisanje kolona ili div tag za širinu umesto piksela. Na primer, širina od 650px u dizajnu sa fiksnom širinom, bila bi označena sa 100% u CSS-u dizajnu sa tečnom širinom.

Media Queries: Upiti medija omogućavaju prilagođeni CSS na osnovu minimalne i maksimalne širine pretraživača. Na primer, upit koji dolazi sa medija sa maksimalnom širinom od 450px znači da se radi o mobilnim pretraživačima.

Responzivne Slike: Po ponašanju su slične tečnoj mreži, responzivne (odgovarajuće) slike nemaju fiksnu širinu već imaju maksimalnu širinu (tipično označenu sa 100% kada se prikazuje na desktopu). Ovo omogućava da slika bude lako smanjena kako bi se uklopila u širinu ekrana na kom se Web stranica prikazuje.

Izlaz ovih atributa je jednostavno prepoznati. Da bi lakše razumeli o čemu govorimo pogledajte na primer sajt Starbucks i ručno promenite veličinu pretraživača. Primećujete li da se ekran prilagođava i podešava na osnovu širine pretraživača? To je responzivni Web dizajn.

Mobilni sajtovi sa responzivnim Web dizajnom

Do skora, nadogradnja ili konvertovanja postojećeg Web sajta u mobilnu platformu bi bilo dosta skupo i komplikovano. Srećom, danas postoje alati i resursi koji nude bržu, lakšu i povoljniju uslugu mobilnog Web dizajna.

Sa Google GoMo i DudaMobile besplatno konvertujte svoj Web sajt u mobilni sajt

Pre nekoliko meseci kompanija Google u saradnji sa startup-om DudaMobile, koje se bavi optimiziranjem mobilnog Web-a, odlučila je da korisnicima besplatno ponudi veoma brz i jednostavan način za prilagođavanje Web sajta mobilnim uređajima.

Google GoMo i DudaMobile sklopile su partnerstvo kako bi vlasnicima Web sajtova pomogli u prilagođavanju njihovih sajtova mobilnim uređajima.

Usluga radi tako što kreira hostovanu mobilnu verziju sajta koja ima sinhronizovane sposobnosti kako bi se osiguralo da vaš mobilni sajt automatski dobije sva ažuriranja koja se nalaze na vašem Web sajtu. U suštini, imate mogućnost da kreirate kvalitetnu mobilnu verziju sajta koja je potpuno različita od vaše Web verzije, a ipak smisleno integrisana u vaš sajt iz perspektive nekoga ko koristi vaš sajt.

Osnovna prednost ovog sistema je što ne morate da znate ništa o responzivnom Web dizajnu, CSS3, HTML5, i dr.. Ovo je savršeno rešenja za poslovanja i blogere sa malo tehničkog iskustva ili resursa.

Ova usluga je besplatna u prvih 12 mjeseci a nakon toga potrebno je platiti 9 dolara mesečno, odnosno 108 dolara godišnje.

Responzivni Web template

Template Monster pruža širok spektar responzivnih Web dizajn tamplate-a (šablona) za svaki veći CMS (Sistem za Upravljanje Sadržajem), kao što su Drupal, Joomla, WordPress, i mnoge druge Web platforme.

Template Monster je najveći svetski ponuđač tamplate-a i tema za sajtove, koji ima ogromnu bazu visoko kvalifikovanih dizajnera koji žive od online zarade od tema i tamplate-a koji se prodaju na Template Monster. Imajući u vidu ekspanziju mobilnog Interneta, nije iznenađujuće što su teme i tamplate-i sa responzivnim Web dizajnom u velikoj meri zastupljeni na ovom, jednom od najvećih tržište tema i template-a.

Prednosti korišćenja Template Monster je ta da ste u stanju fizički preuzeti i instalirati mobilni template na vaš postojeći Web sajt. Pod uslovom da imate malo iskustva i veština sa Web dizajnom, moći ćete sami uraditi neke izmene ili poboljšanje na template-u kako bi ga napravili da savršeno odgovara vašem sajtu.

Migracija na mobilnu Web platformu

Pre otprilike dva meseca, Joomla, koja je jedan od najpopularnijih sistema za upravljanje sadržajem koji se koriste za izgradnju blogova, Web sajtova, portala i Intraneta, predstavila je verziju 3.0. Ono što je značajno kod Joomla 3.0 jeste to što ona donosi ugrađenu podršku za Twitter-ov BootStrap framework koji omogućava automatsku, responzivnu podršku za mobilne Web sajtove.

Više o funkcionalnostima koje donosi Joomla 3.0 pročitajte u članku “Joomla 3.0 sa Twitter BootStrap donosi fantastični responzivni Web dizajn”.

S obzirom da je Joomla napravila veliki iskorak sa podrškom responzivnom Web dizajnu, ima smisla razmotriti mogućnosti da uradite nadogradnju starije verzije Joomla, ili migrirate svoj trenutni sajt na Joomla 3.0 platformu.

Migracija postojećeg sajt ili CMS na Joomla nije nemoguća. Sve velike CMS platforme nude migracione putanje kako bi olakšale ljudima koji žele da presele svoje postojeće sajtove na drugu platformu. Takođe, jednostavnom pretragom Web-a pronaći ćete veoma mnogo korisnih informacija oko migracije na Joomla 3.0.

Šta mislite o responzivnom Web dizajnu i da li ga koristite kako bi korisnicima pametnih telefona i tableta omogućili najbolje moguće iskustvo na vašem sajtu?

Google je najkorišćeniji pretraživač na Internetu koji na Web sajtove šalje ogroman Web promet. Ranije su marketeri i vlasnici Web sajtova uvidom u Google Analytics ili neke druge analitičke alate, vrlo jednostavno su mogli saznati koji termini pretrage dovode najviše posetilaca na njihove sajtove.

Prošlo je tek nešto više od godinu dana otkako je Google počeo da šifrira pretragu po podrazumevanoj vrednosti (default) za logovane korisnike. Novo istraživanje pokazuje da je rezultat toga da je sada 39% termina pretrage na Google-u nepoznato usled šifriranja i da za njih analitički podaci ne mogu biti obezbeđeni.

Ono što Google-ovo kodiranje pretrage u suštini znači mnogo manje termina (ključnih reči) za analizu.

Kompanija Optify sprovela je studiju koja je trajala jedanaest meseci i koja je obuhvatila 424 Web sajta, uključujući 17.143.603 posete i 7.241.093 upućujuće ključne reči, kako bi utvrdila koliko je zaista ozbiljno ovo “Not Provided” pitanje.

“Not Provided” je ono što Google Analytics prikazuje u slučajevima u kojima Google više ne prijavljuje termin za pretragu zbog šifrovanja (drugi analitički programi mogu koristiti druge fraze).

Studija kompanije Optify pokazala je da je sada čak 39% termina pretrage nepoznato zbog Google-ovog šifriranja pretrage.

Studija je takođe pokazala da za 13% kompanija ova stopa nedostupnih termina pretrage dostiže čak 60%. Za većinu kompanija 35% termina pretrage je sakriveno usled Google-ovog šifriranja pretrage.

Iako je Google Analytics analitički alati koji e-commerce sajtovi najviše koriste, novo istraživanje ipak pokazuje da velika većina ne koristiti mogućnosti koje on nudi. Mnogi čak i ne instaliraju Google Analytics na svoj Web pa tako i nemaju podatke koji im mogu itekako značiti u ispunjavanju poslovnih ciljeva.

Mnogi ne žele a mnogi ne znaju kako da instaliraju Google Analytics pa tako ustaju uskraćeni za podatke kao što su koliki je Web promet na njihovom sajtu, odakle on dolazi i još mnogo toga.

Kompanije DBD Media sprovela je anketu čiji rezultati pokazuje da 73% kompanija napuhava Web promet u svojim izvješćima, te da 67% nije integriralo praćenje društvenih medija.

Anketa je pokazala da:

Samo 50% eCommerce kompanija pratiti glavne točke konverzije. Ovo znači da veliki broj marketera ne može da mjeri performanse Web sajta u odnosu na poslovne ciljeve.

• 73% kompanija napuhava Web promet u svojim analitičkim izvješćima.
• 60% Google Analytics računa nije pravilno sinkronizirano sa Google AdWords, što znači netočne podatke za plaćanje po kliku (PPC) koji utječu na točnost mjerenja povrata ulaganja (ROI) za plaćeno pretraživanje.
• 67% Web sajtova nema integrirano praćenje društvenih medija, što utječe na sposobnosti sajta da identificira kako se i gdje se neki sadržaj dijelio preko društvenih mreža.
• 33% Web sajtova sa on-site funkcijom pretraživanja ne pratiti ključne riječi koje se pretražuju na sajto i tako ostaje uskraćeno za potencijalno vrijednu statistiku pretraživanja na sajtu.
• 73% ne prati ciljeve mikro konverzije poput registriranja za newsletter ili otvaranje računa. To utječe na uvid u korisničko ponašanje koje može dovesti do konverzije.
• 30% Web sajtova ima netočnu implementaciju e-commerce praćenja.

Kompanije su u anketi kao problem najčešće navodili nedostatak budžeta i resursa (50%). Nakon toga slijedi nedostatak strategije (31%), nedostatak koordinacije (26%) i previše podataka (20%).

Kako instalirati Google Analytics na Web sajt

Ovaj članak je namjenjen onima koji se do sada nisu upoznali sa procesom instalacije Google Analytics, uz nekoliko korisnih trikova i savjeta. Treba reći da Google daje prilično dobre upute o osnovnoj instalaciji, tako da ćete sa kombiniranjem naših savjeta i njihovih uputa prilično lako i jednostavno završiti cijeli proces instaliranja Google Analytics na svoj Web sajt.

Imate li mogućnost editovanja svog sajta?

Prvi i osnovni korak je editovanje sajta tj. vi morate imati mogućnosti editovanja (uređivanja) svog Web sajt ili imati nekoga na raspolaganju tko bi instalirao skriptu za vas. Vi morate imati pristup Kodu stranice, ako vi sami niste izradili vaš Web sajt onda morate kontaktirati osobu koja je to uradila i od nje zatražiti pristup Kodu.

Vi morate redizajnirati svoj Web sajt na platformi koja vam to omogućuje i koja je jednostavna za uređivanje (ako vam je sajt ili blog na primjer napravljen u WordPress-u) ili od osobe koja je dizajnirana vaš sajt dobiti pristup sustavu za upravljanje sadržajem (CMS) ili FTP prijavama. Ako ne znate kako urediti svoj sajt koristeći FTP, morat ćete pronaći nekoga tko zna.

Kreiranje skripte za praćenje

Postavljanje Google Analytics računa prilično je jednostavan proces, kao i sa svim ostalim Google računima i u ovom slučaju možete koristiti jednu prijavu za pristupu svom računu. Idite na www.Google.com/analytics i u gornjem desnom kutu stranice kliknite na "Sign Up".

Unesite relevantne informacija za svoj sajt. Nakon što ste ispunili točne podatke, morate se složiti s uvjetima korištenja usluge, nakon toga kliknite na "Create Account".

Odmah ćete biti odvedeni na zaslon gdje možete kreirati svoju skriptu za praćenje. U narandžastom baru pod Admin (gore desno) i pod karticom ”Tracking Info” imate na raspolaganju četiri opcije za praćenje:

1. Subdomains of blogspot
2. Multiple top-level domains of blogspot
3. DoubleClick
4. Custom campaign tags

Potrebno je napraviti ispravnu odluku.

Važno je znati da uvijek možete da se vratite na ovaj odjeljak i napravite izmjene ali nemojte zaboraviti da će se tada promjeniti i skripta tako da ćete je morati zamijeniti i na sajtu.

Sada kada ste podesili osnovne oznake (tagove) skripta je spremna za instalaciju na vaš Web sajt. Sigurno da će tu biti i drugih mjerenja koje ćete želite konfigurirati, to možete uraditi i kasnije. Prvo kreirajte skriptu sa osnovnim tagovima kako bi vidjeli kako podaci o vašem sajtu izgledaju.

Ako želite pratiti e-commerce funkcije, morat ćete pročitati dokumentaciju kako bi shvatili mogućnosti a potom izabrali najbolji način za podešavanje. Postoje razne varijable koje treba uzeti u obzir. Vi možda imate potrebu praćenja prodajne takse dok neki drugi sajtovi imaju neke druge potrebe. Potrebno je što bolje shvatiti koje varijable morate pratiti a onda ih dodavati u svoju skriptu za praćenje. Dokumentaciju o konfiguriranju e-Commerce praćenja možete pronaći u Google Developer odjeljku za pomoć.

Instalacija skripte za praćenje

Nakon što ste odabrali ono što želite pratiti, kopirajte skriptu u vaš Web sajt. Skriptu treba da umetnete na vrh stranice u “Head” sekciju , prije </ head> taga. Treba reći da neki CMS sustavi daju posebno mjesto za unos skripte za praćenje. Naravno, nemojte zaboraviti da skriptu morate umetnuti u svaku svoju stranicu na sajtu.

To je to, osnovna skripta za praćenje je postavljena i instalirana na vašem sajtu. Treba reći da postoji određeno kašnjenje u izvještavanju pod "Standard Reporting" dijelu Google Analytics, ponekad i do nekoliko sati. Da biste u realnom vremenu pratili Web promet na vašem sajt, odaberite karticu "Real Time".

Kliknite na "Home" u narandžastom baru, u gornjem lijevom kutu, kliknite na "Real Time" i vidjet ćete što se trenutno događa na vašem Web sajtu.

Veoma jednostavno možete provjeriti da li ste instalirali skriptu na svakoj vašoj stranici sajta pomoću alata AnalyticsCheckup.com.

Sa Google Analytics vi ćete imati podatke koji se odnose na ono što se događa na vašem sajtu, koliko ljudi dolazi na vaš sajt, odakle dolaze, ko to linkuje na vas i ostalo. Ti podaci su ključ za donošenje kvalitetnih marketinških odluka jer bez načina za mjerenje rezultata, vi radite promjene na temelju nagađanja i sugestija a ne na osnovu realnih mjerenja.

Ranking Authority (autoritet u rangiranju) je pojam koji je prisutan koliko i sam pojam optimizacije za Internet tražilice (SEO), pa možda čak i duže. To je zato što se klasični SEO dijeli na četiri kvadranta koji se temelje na On-site u odnosu Off-site optimizaciju kao i na Relevantnosti u odnosu na Autoritet.

Relevantnost se odnosi na to kako se dokumenti podudaraju sa upitom pretraživanja dok je Autoritet snaga rangiranja.

Prije Google-a, većina tražilica je mogla pronaći relevantne dokumente, ali su imali problema sa njihovim rangiranjem koje bi odražavalo najbolje rezultate i podudaranje za određeni upit pretraživanja. To je dovelo do SEO trikova kao što su ekstremna filovanja ključnim riječima, pisanje Title taga kao npr. AAA ključna riječi ključna riječ ključna riječ i ostalo.

Google je prepoznao problem pa je odvojio Autoritet od Relevantnosti brojanjem linkova. Svaki link postao je glas. Off-site linkovi donosili su Autoritet na vaš sajt, a On-site linkovi su razljevali taj Autoritet kroz vaše web stranice. Linkovi su signalizirali popularnost i povjerenje, pa je bilo sasvim logično da se pojavi PageRank. Naravno, ovo je pojednostavljeno objašnjenje.

Danas se Autoritet ne odnosi samo na linkove, linija koja razdvajanja Relevantnost i Autoritet postala je nejasna, ako ne i desetkovana. Da bi danas opisali Autoritet potrebno je koristiti riječi kao što su utjecaj, povjerenje i kvalitet. Koliki je doseg vaše Web stranice? Koji tip korisničkog iskustva vaša Web stranica ne dostavlja?

Linkovi su još uvijek važni
Linkovi i dalje vrše prijenos Autoriteta. Što više linkova to bolje. Linkovi sa pouzdanih sajtova ili sajtova koji imaju veliki broj vlastitih vanjskih linkova prenose više Autoriteta od linkove sa sajtova koji imaju manje linkova. Linkovi su i dalje dominantan signal za rangiranje i to se u skorije vrijeme neće promijeniti.

Ono što se mijenja jeste kako tražilice ocjenjuju tj. vrijednuju linkove. Vi ne znate koji linkovi prenose Autoritet a koje linkove tražilice ignoriraju. Ne možete znati ni koliko Autoriteta neki link prenosi. Sve što možemo učiniti jeste generalizacija na temelju iskustva i ono što na tražilice govore.

Tražilice su postale daleko vještije u razlikovanju linkova kojima se može vjerovat i onima kojima se ne može vjerovat. Široko linkovanje, poput “blog rolls” je nešto što će Google penalizirati. Upravo je to urađeno sa travanjskim Panda ažuriranjem. Google navodi da konstantno radi na načinima što afikacnijeg prepoznavanja plaćenih i sponzoriranih linkova. U isto vrijeme, servisi koji prodaju linkove (protiv kojih se Google i ostale tražilice bore) i dalje rade i ostvaruju dobru zaradu na Internetu. Očito je da ocjenjivanje linkova nije još savršeno, ali prema navodima Google-a, najbolji linkovi se zarađuju prirodno, objavljivanjem i promicanjem kvalitetog sadržaja.

Pominjanje branda
Važno je reći da je Google 2009 godine update-ovao svoj algoritam za pretraživanje u cilju favoriziranja brandova. Update je poznat pod nazivom Vince’s Change i smatra se da nitko izvan Google tima zaduženog za pretraživanje ne zna kako Vince’s Change radi i kako on uopšte utječe na rangiranje brandova.

Postoje neke pretpostavke koje imaju smisla i prema kojima dok Google pretražuje Web, on između ostalog indeksira ključne riječi na stranicama. Pretpostavka je i da ima bazu podataka sa popisom brandova i njihovih web sajtova. Ono što navodno radi jeste da upoređuje brand nazive sa sa svojim indeksiranjem. Brandovi koji se najčešće pojavljuju dobivaju dodatni Autoritet. Stvarni algoritam je vjerojatno drugačiji, ali je zaključak isti. Baš kao što više linkova prenosi više povjerenja, tako prenose i više pominjanja branda.

Društveni mediji
Da li društveni mediji imaju utjecaja na rangiranje? Kako?

Što god vi mislili, ipak su društveni mediji gomila Web stranica, sa dinamičnim i korisnički generiranim sadržajem, ali koji su još uvijek predstavljeni kao Web sajt. Tražilice mogu indeksirati ove sajtove, njihove stranice, linkove i pominjanja.

Ideja koja stoji iza društvenih medija kao signala za rangiranje jeste da su što se tiče interakcije daleko ispred statičkih web stranica, i da su manje osjetljivi na igranje i optimizaciju. Logika je jednostavna, ako nekoliko tisuća ljudi na Facebook-u, Google + ili Twitter-u linkuje na neku stranicu, onda ta stranica mora da je autoritativna tj. vjerodostojna.

Ovdje nastaju problemi. Prvo, mnogo toga što postaje popularno ili postane viralno realno je veoma niske kvalitete. Drugo, izuzetno mnogo novog sadržaja se prebrzo kreira da bi tražilice to mogle stići pratiti. Treće, tražilice ne mogu pristupiti sadržaju koji se nalazi iza Firewall-a ili prijave.

Za pristup interakciji na društvenim medijima tražilicama je potrebna pomoć samih društvenih medija. I Google i Microsoft Bing u svoje rezultate pretraživanja su integrisali i rezultate sa društvenih mreža.

Samo zato što tražilice nema uspostavljen odnos sa nekim društvenim medijem ne znači da stranica nekog poslovanja na tom mediju neće imati utjecaj na rangiranje ili da neće biti rangirana. Google uključuje Twitter i Facebook sadržaj u svoj indeks. Umjesto da kopirate sve u svoju bazu podataka, Google bira i indeksira stranice na temelju normiranih signala kao što su off-site linkovi.

Utjecaj društvenih medija na rangiranje na stranicama sa rezultatima pretraživanja još uvijek je u svojim povojima, još uvijek se rade izmjene u algoritmu pretraživanja koje treba da što kvalitetnije pronalaze i vrijednuju siglane koji dolaze sa društvenih medija.

Sa društvenim medijima najlakše je dosegnuti do velikog broja novih ljudi, generirati više impresija i izgradizi mnogo veću publiku. Ove stvari stvaraju Autoritet a on poboljšava rangiranje na stranicama sa rezultatima pretraživanja. Veza između društvenih medija i rangiranja u velikoj mjeri temelji se na personalizaciji.

Nije dovoljno biti prisutan i postovati na društvenim medijima. Poslovanja moraju da povećaju broj svojih veza, potrude se da ljude što više dijele njihove postove i vode raspravu o njihovom brandu.

Kada neko poslovanje stavite u svoj Google + krug ili kada je Like na Facebook-u, tada su mnogo veća šanse da se ona pojavi u vašim rezultatima pretraživanja zbog personalizacije. Ovo je razlog zašto poslovanja nastoju da utječu na uticajne pojedince, oni žele da iskoriste ljude koji su već popularni kako bi na vrlo brz i efikasan način istakli sebe što je više moguće.

Personalizacija i povijest pretraživanja
Personalizacija je kao obilaznice prema Autoritetu. Kada tražilica zna da ste povezani sa nekim web sajtom ili stranicom branda na nekom društvenom mediju, tada je mnogo vjerojatnije da će relevantan sadržaj sa tih stranica biti prikazan u vašim rezultatima pretraživanja.

Kvaliteta web sajta (Site Quality)
Kada govorimo o kvalitetu sajta mislimo na performanse, korisničko iskustvo i signale povjerenja.
Što se tiče performansi, najuočljivija je brzina učitavanja sajta. Kada se web sajt sporo učitava veliki broj ljudi odlazi ne želeći da sačeke njegovo potpuno učitavanje.

Iz perspektive tražilice, to predstavlja loša korisničko iskustvo i loše izbor za rezultate pretraživanja. Negativni signali kvalitete uključuju dupli sadržaj, unutarnje linkove koji ne rade i prazne stranice. Sve ove stvari zajedno kvare korisničko iskustvo i smanjuju Autoritet.

Signali povjerenja su čitljiv markup, transparentnost, i ostalo. Google preporuča korištenje Microdata formata ali možete koristiti RDF i neke druge kako bi pomogli tražilici da identificira i stavi sadržaja u rezultate. Ovo je jedno od onih područja gdje se Relevantnost i Autoritet preklapaju.

Transparentnost se može opisati kao omogućavanje ljudima da znaju tko ste. Da li posjetioci na vašem sajtu veoma lako mogu pronaći vaše kontakt informacije ili stranicu “O Nama”? Ozbiljna poslovanja nemaju potrebu da kriju te stvari, tako da njihova prisutnost može biti osnovni signal kvalitete.

Google je napravio izmjene u svom algoritmu za pretraživanje nazvane Panda Update sa kojima nastoji da filtrira sadržaj kako bi korisnicima ponudio najkvalitetnije i najrelevantnije moguće rezultate za svoje upite pretraživanja. Panda identificira web stranice sa nekvalitetnim sadržajem a potom penalizira celi sajt. Nedavno je Google poboljšao svoj algoritam pretraživanja kako bi što bolje mogao da identificira i kazni preterano optimizirane sajtove koji su nafilovani sa ključnim riječima i linkovima.

Svrha Upita
Još jedna oblast gdje se Relevantnost i Autoritet preklapaju je svrha upita. Postoje četiri osnovne vrste upita:

1. Traženje branda
2. Traženje informacija
3. Transakcijski
4. Navigacioni

Ako imate online trgovinu i sav vaš sadržaj je transakcijski, samo jedna velika košarica, onda teško da ćete biti rangirani traženje informacija. Dodavanjem informativnog sadržaja vi proširujete relevantnost vaše web sajta. Treba reći da sa ovim također povećavate mogućnosti da zaradite Autoritet jer postovanjem, na primjer nekih korisnih savjete, sigurno da će te privući linkove i spominjanje na društvenim medijima.

Generalno, Autoritet je nešto što vremenom raste. Objavljivanjem kvalitetnih sadržaja nećete postići mnogo po pitanju boljeg rangiranja osim ako ne poradite na njegovom promcanju. Najbolji način za promicanje jeste izgradnja i održavanje odnosa sa ljudima koji dijele i stvaraju obožavatelje. Kao bude vaša publika rasla, tako će i vaš utjecaj rasti. Taj utjecaj će biti primjećen od strane tražilice i nagrađen sa boljim rangiranjem i vidljivosti.

Optimizacija za tražilice razvija se velikom brzinom. Autoritet se danas mnogo više bazira na povezanost i povjerenje nego na tradicionalnu On-site i Off-site optimizaciju.

Još uvijek je potrebno napraviti dobar Web sajt sa kvalitetnim sadržajem. Također, još uvijek je potrebno optimizirati svoj sadržaj i zaraditi linkove. No, više nego ikad, ljudi i poslovanja moraju raditi na izgradnji odnosa koji bi doveli organski Web promet izvan SEO (optimizacija za Internet tražilice). Kada se to dogodi, Autoritet, rangiranje i preporuke će to pratiti i rasti.

Inače, SEO je proces prilagođavanja ili optimizacije Web sajta za Internet tražilice u cilju što boljeg rangiranja na stranicama sa rezultatima pretraživanja. SEO je proces prilagođavanja sajta, njegovog sadržaja i Web dizajna za Internet tražilice.

Web promet od izuzetnog značaja je za svaki oblik online poslovanja. Bez obzira o kakvom online poslovanju se radi, važi pravilo da je Web promet koji dolazi na sajt proporcionalan sumi novca koju Web sajt može zaraditi. Veća količina Web prometa znači da je i stopa po kojoj Web sajt može zaraditi novac od oglasa, prodaje ili affiliate linkova veća.

Zbog toga je od ključnog značaja za svako online poslovanje da učine sve kako bi privukli što je više Web prometa moguće.

Iako je zarada na Internetu proporcionalna količini Web prometa ipak, stopa po kojoj se Web promet konvertuje u novac ovisi o nizu čimbenika, uključujući:

• Kvalitet sadržaja
• Relevantnost
• Autoritet
• Povjerenje
• Publika koju ciljate
• Angažman korisnika
• Dizajn
• Performanse tj. brzina sajta
• Proizvodi koje nudite
• Stopa rasta

Kako povećati količinu Web prometa na sajtu

Oko 70% ukupnog Internet prometa dolazi kao rezultat pretraživanja na tražilicama (Google, Bing, Yahoo). To znači da se većinom trebate fokusirati upravo na njih. Potrebno je da se fokusirate na stvaranje kvalitetnog, zanimljivog i relevantnog sadržaja koji će na vaš sajt dovesti organski promet pretraživanja, tj. promet sa tražilica.

Web promet sa tražilica – Web promet koji je rezultat organske pretrage vrlo je vrijedan jer je visoko ciljan. To znači da su ljudi naznačili koje informacije su im potrebne upisivanjem ​​traženog izraza u Google ili neku drugu tražilicu. Organski Web promet ima moć da dovede nove i relevantne čitatelje na vaš Web sajt na jedinstven način, različit od drugih metoda.

Web promet sa društvenih medija – Društveni marketing i mediji također su vrlo važni, međutim, Web promet koji dolazi sa društvenih medija je daleko nestabilniji i nepredvidljiviji od prometa koji dolazi kao rezultat organskog pretraživanja. Sa društvenih medija možete dobiti 10.000 posjeta jednom danu, a odmah sutradan ništa. Društveni utjecaj i doseg su izuzetno moćan i vrijedan alat za online zaradu međutim, utjecaj i doseg obično dolaze kao posljedica stvaranja autoritativnog, kvalitetnog i zanimljivog sadržaja koji vas konstantno usmjerava na stvaranje kvalitetnog sadržaja za organsko pretraživanje.

Kako povećati zaradu po jedinici Web prometa

S povećanjem razine Web prometa i vaša online zarada će početi rasti. Veoma je važno da se osigura da su prihodi koji se izvuku iz svake jedinice Web promet što je moguće viši. Drugim riječima, da se maksimizira konverzija.

Konverzija može biti bilo koji definirani poslovni cilj, kao na primjer klikanje na Google oglas, obavljanje kupnje, ili prijava za newsletter. Svakom poslovnom cilju može se dodijeliti prosječna novčana vrijednost. Na primjer, možda ćete zaraditi, u prosjeku, 10 dolara od oglašavanja za svakih 100 ljudi koji se prijave na newsletter. To znači da u prosjeku zarađujete 0,10 dolara sa svakom novom prijavom na newsletter.

Postoje mnoge tehnike koje poslovanja, marketeri i blogeri koriste kako bi povećali konverziju i povrat ulaganja (ROI). Te tehnike uključuju sve, od dizajna odredišne ​​stranice, posebnih ponuda, pa sve do nuđenja besplatnih igara i aplikacija. Naša preporuka je da pročitate neke članke u kategorijama “Internet marketing” i “SEO – Optimizacija za internet pretraživače” kako bi se mnogo bolje informirali o stvarima koje možete primjeniti kod sebe kako bi povećali stopu konverzije.

Sa dosljednim rastom Web prometa i maksimiziranjem konverzije, možete biti sigurni da ćete ostvariti dobru zaradu na Internetu, bez obzira od vrste vašeg poslovanja.

Naravno, za praćenje i analizu, morat ćete koristiti podatke dobivene putem Google-ovog analitičkog programa Google Analytics.

Važno je napomenuti da je raste količine Web prometa, osobito onog koji dolazi kao rezultat organskog pretraživanja, dugoročan proces za koji je potrebno vrijeme i konstantan rad na kvalitetnom sadržaju, SEO i online marketingu. Ako mislite pokrenuti jednostavan Web sajt i očekivati da ćete sa Google-a dobiti veliki Web promet, na to možete odmah zaboraviti, ti dani su davno prošli. Sada morate uložiti dosta truda u kreiranje kvalitetnog sadržaja kojeg bi redovito objavljivali, morate poraditi na SEO kao i na promoviranju svog sajta prije nego što počnete dobivati neki pristojan Web promet.

Kako količina Web prometa na vašem sajtu utječe na online zaradu? Ako imate neki savjet ili iskustvo koje bi rado podjelili sa našom zajednicom, budite slobodni to uraditi putem komentara.